Pemasaran Film Barbie: Menciptakan Kembali Merek Ikonik

Boneka paling populer di dunia hadir untuk mengguncang dunia film. Film Barbie baru siap mengguncang layar lebar dalam beberapa bulan. Tapi itu sudah menjadi sensasi media sosial. Meski hanya sesekali browsing media sosial, Anda pasti pernah menjumpai setidaknya satu meme atau selfie Barbie. Ada pemasaran yang brilian dan kita akan membicarakannya hari ini.

Lagi pula, menjadi viral adalah impian setiap tim pemasaran. Bagaimana tim pemasaran film Barbie mencapai ini dalam waktu singkat? Itu juga ketika ada lebih dari dua bulan hingga rilis filmnya?

Nah, jawabannya terletak pada kekuatan sebuah boneka, merek yang sudah berumur puluhan tahun. Di atas segalanya, jika sebuah merek boneka berhasil menjaga waralaba tetap hidup di era video game dan teknologi, pasti ada banyak pelajaran pemasaran yang bisa diambil.

Jadi, di blog ini, kita tidak hanya akan membahas tentang merek Barbie, tetapi juga tentang tren meme film Barbie baru-baru ini di media sosial dan evolusi merek Barbie.

Barbie – merek yang memutar keajaibannya selama lebih dari enam dekade

Boneka Barbie adalah ide yang dibuat oleh Ruth Handler, dan dijual oleh perusahaan mainan Mattel. Ruth Handler menamai boneka itu dengan nama putrinya Barbara. boneka Barbie diperkenalkan ke pasar komersial pada 9 Maret 1959, di American International Toy Fair di New York City. Jika tanggalnya terlihat familiar, itu karena tanggal ini juga sering disebut-sebut sebagai hari ulang tahun Barbie.

Sekitar 350.000 boneka Barbie terjual pada tahun debutnya. Itu memang angka yang besar mengingat ini adalah masa sebelum pemasar memiliki teknologi, TV, dan media sosial untuk menyebarkan berita.

Dari sengketa paten dengan Louis Marx and Company untuk Barbie menjadi versi modifikasi dari boneka populer mereka Bild Lilli hingga kritik tentang penggambaran citra tubuh yang tidak realistis dan reaksi terhadap representasi rasial yang tidak adil, ada beberapa rintangan dalam perjalanan tersebut. Namun merek Barbie muncul melalui mereka. Dan kini berdiri tegak karena film Barbie membuat para penggemar di media sosial menggila.

Semuanya dimulai dengan tujuan yang jelas yang dimainkan

Pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa begitu banyak merek mainan di luar sana, Barbie tetap menjadi juara yang tak terkalahkan selama beberapa dekade? Nah, pada intinya, ada tujuan merek yang jelas. Mari cari tahu apa itu.

Kami berbicara tentang bagaimana boneka Barbie diperkenalkan pada tahun 1959. Tapi itu adalah latar belakang, ide di balik pengenalan karakter ini oleh Ruth Handler yang penting. Itu adalah saat-saat ketika sebagian besar boneka yang tersedia sebagian besar dimodelkan setelah bayi. Idenya adalah untuk mendorong peran pengasuhan pada gadis kecil.

Ruth Handler memperhatikan putrinya Barbara bermain dengan boneka kertas dan menugaskan boneka ini sebagai orang dewasa. Saat itulah gagasan celah di segmen boneka menarik perhatiannya. Boneka Barbie terinspirasi dari boneka Bild Lilli dari Jerman. Namun dari sana, Barbie telah berevolusi dengan pesat mengambil beberapa peran juga.

Pengenalan boneka Barbie adalah salah satu contoh terbaik dari strategi merek yang sukses. Saat Anda mengidentifikasi celah potensial di pasar dan memperkenalkan solusi untuk mengisi celah tersebut, ada peluang yang lebih baik untuk berhasil.

Dalam hal ini, Ruth Handler ingin menciptakan sesuatu yang memungkinkan gadis kecil untuk berimajinasi dan bermimpi besar. Idenya adalah untuk menginspirasi dan percaya bahwa segala sesuatu mungkin terjadi. Sejak merek dimulai dengan tujuan yang begitu jelas, merek ini telah berhasil mengatasi banyak rintangan.

Tumbuh dengan memanfaatkan cerita

Barbie terus menjadi salah satu merek Mattel yang paling sukses dan juga paling menguntungkan. Pada tahun 2022, penjualan Barbie Mattel mencapai 1,49 miliar dolar AS di seluruh dunia. Perhatikan baik-baik dan Anda akan menyadari bahwa satu hal yang dimiliki merek Barbie yang tidak dimiliki oleh banyak waralaba mainan lainnya adalah alur cerita yang kuat.

Namun, perlahan, beberapa karakter baru ditambahkan ke lineup. Ini bukan karakter acak tetapi terhubung ke Barbie seperti anggota keluarga dan teman. Dengan ini Mattel tidak hanya membuat cerita yang menjual tetapi juga terhubung dengan alasan asli di balik bermain boneka – bermain peran.

Ada banyak karakter dan peran yang dibuat anak-anak saat bermain dengan boneka mereka. Dan dengan memperkenalkan mereka dalam bentuk boneka yang berbeda, Mattel menunjukkan bahwa mereka mendengarkan pendengarnya.

Itulah salah satu alasan kenapa selain Barbie, karakter pendukungnya pun cukup populer di kalangan penggemar. Ken (pacar Barbie), misalnya, adalah karakter terkenal lainnya. Keunggulan karakter Ken terlihat dari tren meme Film Barbie baru-baru ini “Dia adalah segalanya. Dia hanya Ken”.

Merek Barbie tidak hanya bercerita, tetapi juga menyesuaikan alur cerita dengan perubahan norma di masyarakat. Seperti saat merek tersebut mulai memperkenalkan lebih banyak karakter dari berbagai ras. Itu menunjukkan bahwa meskipun bercerita itu penting, menceritakan yang paling relevan yang beresonansi dengan audiens Anda bahkan lebih penting lagi.

Sekarang kita telah berbicara tentang merek Barbie, bagaimana itu dimulai, dan bagaimana itu tumbuh, mari kita bicara tentang topik yang sedang menghebohkan internet – tren meme film Barbie.

Tren meme film Barbie – fenomena media sosial baru

Tren menghidupkan karakter fiksi melalui film cukup populer akhir-akhir ini. Ambil Film Super Mario Bros misalnya. Kami telah melihat contoh karakter permainan, pertunjukan animasi, dan mainan yang menjadi karakter utama dalam film.

Keberhasilan film-film ini dan peningkatan popularitas berikutnya yang mereka bawa ke merek-merek di belakangnya menunjukkan kekuatan pemasaran konten. Sekarang film Barbie dan cara popularitasnya mendorong merek Barbie dan perusahaan mainan Mattel ke depan adalah contoh lain dari hal ini.

Mari kita lihat bagaimana tim pemasaran di balik film Barbie mewujudkannya melalui Barbie Selfie Generator.

Pembuat Selfie Barbie

Saat teaser film Barbie pertama kali dirilis, para penggemar Barbie membicarakan tentang film tersebut dan menciptakan antisipasi.

Namun, keadaan mulai menjadi lebih serius ketika set pertama poster bertema film Barbie dirilis di halaman Twitter resmi film tersebut.

Poster di atas diluncurkan beberapa jam sebelum trailer dirilis. Dan poster-poster ini membuat heboh. Cukup untuk membuat trailernya sukses besar. Sulit dipercaya bahwa semua ini terjadi hampir seminggu yang lalu. Karena sejak saat itu internet dibanjiri banyak versi kreatif dari Barbie dan Kens.

Orang-orang dengan penasaran membagikan poster film Barbie versi mereka sendiri di halaman media sosial mereka. Semua ini juga berasal dari ide pemasaran brilian dari tim pemasaran film Barbie – alat Barbie Selfie Generator.

Kami telah melihat tim pemasaran membuat filter Snapchat untuk mempromosikan film mereka dan membangun kesadaran tentang film tersebut sebelum dirilis. Tapi Barbie Selfie Generator lebih keren lagi.

Di halaman Twitter Film Barbie, sebuah pos dibagikan dengan tautan ke situs web tempat orang dapat membuat selfie Barbie mereka sendiri. Idenya sederhana – orang dapat mengunggah gambar atau menangkapnya dan elemen poster film Barbie secara otomatis terpasang pada desain. Mereka kemudian dapat dengan mudah membagikan desain yang dihasilkan di media sosial.

Memenangkan hati dari berbagai demografi

Salah satu elemen paling menonjol dari tren meme film Barbie adalah keragaman demografi orang yang ikut serta dalam tren tersebut. Orang-orang dari seluruh dunia telah membagikan versi mereka sendiri. Teks fitur ini menjelaskan banyak peran mereka dan cara mereka melihat diri mereka sendiri.

Ide inti dari merek tersebut, seperti yang telah kita diskusikan beberapa waktu lalu, adalah untuk memungkinkan anak perempuan dan laki-laki kecil untuk berimajinasi tanpa batas. Dan untuk bermimpi besar. Selama bertahun-tahun, melewati perselisihan perbedaan gender dalam mainan dan pembicaraan tentang apakah Barbie hanya untuk anak perempuan, merek tersebut telah tumbuh dan berkembang.

Ada Barbie dari berbagai ras dan peran yang diperkenalkan untuk memenuhi demografi audiens yang berbeda. Meme yang kami lihat dibagikan dalam tren meme film Barbie ini adalah bukti demografi beragam segmen audiens yang telah dikumpulkan merek tersebut selama bertahun-tahun.

Merek yang bergabung dengan tren meme Film Barbie

Cara pengguna media sosial menanggapi tren meme film Barbie merupakan pelajaran pemasaran tersendiri. Karena bukan hanya penggemar dan selebriti Barbie yang ikut tren tapi juga brand lain. Versi selfie Barbie di bawah ini dibagikan di halaman Instagram McDonald's India.

Dengan mengikuti tren seperti itu, merek menarik perhatian audiens media sosial mereka. Ketika orang melihat merek yang mereka sukai bergabung dengan tren yang menarik perhatian mereka atau berbicara tentang film atau karakter yang mereka sukai, itu terhubung dengan mereka secara berbeda. Ini membantu memperkuat hubungan mereka dengan merek.

Kiat Kimp: Melompat ke tren media sosial sebagai merek sangat penting dalam pemasaran. Ini hanya tentang berbicara dengan pelanggan Anda dalam bahasa yang mereka pahami dengan baik. Terkadang, mudah untuk bergabung dengan liga. Dalam hal ini, Barbie Selfie Generator memudahkan Anda membuat versi gambar Anda sendiri.

Tapi apakah Anda memperhatikan bagaimana McDonald's secara brilian menyesuaikan desain dengan memasukkan warna mereknya ke dalamnya? Dengan cara ini tidak bergoyang dari konsistensi mereknya saat mengikuti tren. Nah, itu sesuatu yang terasa agak menantang. Bagaimana jika Anda ingin mengubah warna, dan men-tweak elemen tertentu untuk menambah cita rasa merek Anda pada meme tanpa kehilangan tema asli meme? Saat itulah bekerja dengan desainer profesional terasa seperti pilihan yang jauh lebih nyaman.

Dan jika tim desainer/desain Anda memiliki perputaran cepat, Anda dapat yakin bahwa Anda beradaptasi dengan tren sebelum jendela viralitas menghilang.

Inilah Barbie Selfie versi Kimp yang menunjukkan bagaimana elemen merek masih dapat dipertahankan saat mencoba tren viral.

Pelajaran branding untuk diambil dari tren ini

Barbie Selfie Generator memungkinkan pengguna menjadi Barbie atau Ken. Orang dewasa yang bermain dengan Barbie dan Ken yang ingin menjadi mereka sekarang dapat benar-benar menempatkan diri mereka di tempat mereka. Nilai emosional dalam ide inilah yang memicu popularitas tren ini. Jadi, jika Anda ingin membuat penggemar dan bukan hanya pelanggan, usahakan untuk menciptakan hubungan emosional dengan audiens Anda.

Barbie Selfie Generator juga menunjukkan perlunya menjadi trendsetter. Saat Anda membuat konten, orang-orang memperhatikan Anda. Tapi saat Anda membuat tren, orang membicarakan Anda. Sama seperti semua orang berbicara tentang film Barbie. Itu karena merek menciptakan tren. Juga karena "tren" ini beresonansi dengan pemirsa penjelajahan Snapchat yang menyukai filter saat ini.

Melalui ini, tim pemasaran berhasil membuat semua mata tertuju pada film Barbie. Itu juga sebelum dimulainya kegiatan promosi utama film tersebut.

Mengapa tren meme film Barbie menjadi viral?

Kami telah melihat besarnya popularitas meme film Barbie. Di tengah semua yang terjadi di media sosial, mengapa tren khusus ini begitu besar sekarang? Kami akan memberitahu Anda.

Bagi sebagian orang, Barbie lebih dari sekedar boneka. Dia telah menjadi inspirasi. Ada anak-anak yang tumbuh besar ingin menjadi Barbie. Nah, film yang menampilkan karakter ikonik ini tentu saja mengundang banyak antisipasi. Itulah sebagian yang menyulitkan para pembuat film. Film ini memiliki banyak hal untuk dijalani.

Salah satu cara untuk mengatasinya adalah dengan terhubung dengan para penggemar yang secara emosional berinvestasi dalam karakter tersebut. Tim pemasaran film Barbie di sini memanfaatkan konten buatan pengguna. Alih-alih hanya membagikan poster atau berfokus pada film, tim di sini menyoroti penontonnya.

Dengan membiarkan penonton menjadi pusat perhatian, tim pemasaran berhasil membuat dunia membicarakan film Barbie tanpa membuat kampanye mewah yang mewah atau acara promosi yang rumit. Meskipun ini pada akhirnya akan menjadi bagian dari promosi film, apa yang dibuat oleh tren meme film Barbie untuk film tersebut sangat berharga.

Karena Barbie adalah mainan abadi yang sekarang memiliki penggemar dari berbagai generasi, ide seperti ini membantu menyatukan semua kelompok audiens ini. Ide-ide ini memastikan bahwa setiap penggemar tahu apa yang sedang diseduh.

Terapkan ide-ide Anda yang terinspirasi oleh tren meme film Barbie

Apakah tren meme film Barbie yang viral menginspirasi Anda? Apakah Anda penuh dengan ide tentang cara membuat kampanye penentu tren untuk melibatkan audiens Anda? Memiliki tim desain andal yang dapat mewujudkan ide Anda dapat sangat membantu. Jadi, tunggu apa lagi? Daftar untuk berlangganan Kimp dan mulailah membuat kampanye penentu tren untuk merek Anda dalam waktu singkat.

Daftar sekarang untuk uji coba Kimp 7 hari gratis.