Il marketing del film Barbie: reinventare un marchio iconico

La bambola più famosa del mondo è qui per sconvolgere il mondo dei film. Il nuovo film di Barbie è pronto per sconvolgere i grandi schermi tra pochi mesi. Ma è già diventata una sensazione sui social media. Anche se navighi solo occasionalmente sui social media, finora devi esserti imbattuto in almeno un meme o un selfie di Barbie. C'è un brillante marketing in gioco e ne parleremo oggi.

Dopotutto, diventare virali è il sogno di ogni team di marketing. In che modo il team di marketing del film Barbie è riuscito a raggiungere questo obiettivo in un periodo così breve? Anche quello quando mancano più di due mesi all'uscita del film?

Ebbene, la risposta sta nella forza di una bambola, un marchio vecchio di decenni. Soprattutto, se un marchio di bambole è riuscito a mantenere vivo il franchise in un'era di videogiochi e tecnologia, c'è sicuramente un sacco di lezioni di marketing da imparare.

Quindi, in questo blog, parleremo non solo del marchio Barbie, ma anche della recente tendenza dei meme del film Barbie sui social media e dell'evoluzione del marchio Barbie.

Barbie: il marchio che fa la sua magia da più di sei decenni

La bambola Barbie è stata un'idea creata da Ruth Handler e venduta dalla società di giocattoli Mattel. Ruth Handler ha chiamato la bambola come sua figlia Barbara. La bambola Barbie fu introdotta sul mercato commerciale il 9 marzo 1959, all'American International Toy Fair di New York City. Se la data sembra familiare, è perché questa data viene spesso citata anche come il compleanno di Barbie.

L'anno del suo debutto sono state vendute circa 350.000 bambole Barbie. Questo è davvero un numero elevato considerando che questo era il tempo prima che i marketer avessero la tecnologia, la TV e i social media per spargere la voce.

Dalle controversie sui brevetti con Louis Marx and Company per Barbie come versione modificata della loro popolare bambola Bild Lilli alle critiche sulla rappresentazione irrealistica dell'immagine corporea e al contraccolpo per l'ingiusta rappresentazione razziale, ci sono stati diversi ostacoli nel viaggio. Ma il marchio Barbie è emerso attraverso di loro. E ora si erge mentre il film di Barbie sta facendo impazzire i fan sui social media.

Tutto inizia con uno scopo chiaro che si concretizza

Ti sei mai chiesto perché, quando ci sono così tanti marchi di giocattoli là fuori, Barbie rimane una campionessa imbattuta per decenni? Bene, al centro c'è un chiaro scopo del marchio. Scopriamo cos'è.

Abbiamo parlato di come è stata introdotta la bambola Barbie nel 1959. Ma è il retroscena, l'idea alla base dell'introduzione di questo personaggio da parte di Ruth Handler che conta. Erano tempi in cui la maggior parte delle bambole disponibili erano per lo più modellate sui bambini. L'idea era di incoraggiare i ruoli di custodia nelle bambine.

Ruth Handler ha notato sua figlia Barbara che giocava con bambole di carta e assegnava a queste bambole ruoli di adulti. Fu allora che l'idea del divario nel segmento delle bambole attirò la sua attenzione. La bambola Barbie è stata ispirata dalla bambola Bild Lilli dalla Germania. Ma da lì, Barbie si è evoluta a passi da gigante assumendo anche diversi ruoli.

L'introduzione della bambola Barbie è uno dei migliori esempi di una strategia di marca di successo. Quando identifichi le potenziali lacune in un mercato e introduci una soluzione per colmare queste lacune, ci sono maggiori possibilità di successo.

In questo caso, Ruth Handler ha voluto creare qualcosa che permettesse alle bambine di immaginare e sognare in grande. L'idea era ispirare e credere che tutto è possibile. Da quando il marchio è partito con una tale chiarezza di intenti, ha fatto molta strada superando molti ostacoli.

Crescere sfruttando la narrazione

Barbie continua ad essere uno dei marchi di maggior successo e anche uno dei più redditizi di Mattel. Nel 2022, la vendita della Barbie di Mattel è stata pari a 1,49 miliardi di dollari USA in tutto il mondo. Guarda da vicino e ti renderai conto che una cosa che il marchio Barbie ha e che molti altri franchise di giocattoli non hanno è una trama forte.

Tuttavia, lentamente, diversi nuovi personaggi sono stati aggiunti alla scaletta. Questi non erano personaggi casuali ma collegati a Barbie come membri della famiglia e amici. Con questo Mattel non solo ha creato una storia che vende, ma si è anche connessa con la logica originale alla base del gioco con le bambole: il gioco di ruolo.

C'è tutta una serie di personaggi e ruoli che i bambini creano mentre giocano con le loro bambole. E presentandoli sotto forma di bambole diverse, Mattel ha dimostrato di ascoltare il suo pubblico.

Questo è uno dei motivi per cui oltre a Barbie, anche i personaggi secondari sono piuttosto popolari tra i fan. Ken (il ragazzo di Barbie), ad esempio, è un altro personaggio ben noto. L'importanza del personaggio di Ken è evidente dalla recente tendenza del meme di Barbie Movie di “Lei è tutto. Lui è solo Ken”.

Il marchio Barbie non si limita a raccontare storie, ma adatta anche la trama alle mutevoli norme della società. Come quando il marchio ha iniziato a introdurre più personaggi di razze diverse. Ciò dimostra che mentre raccontare storie è importante, raccontare quelle più rilevanti che risuonano con il tuo pubblico è ancora più importante.

Ora che abbiamo parlato del marchio Barbie, di come è iniziato e di come è cresciuto, parliamo dell'argomento che sta spopolando su Internet: il trend dei meme del film Barbie.

La tendenza dei meme del film Barbie: un nuovo fenomeno sui social media

La tendenza di dare vita a personaggi immaginari attraverso i film è piuttosto popolare in questi giorni. Prendi ad esempio il film di Super Mario Bros. Abbiamo visto casi del genere in cui personaggi di giochi, spettacoli animati e giocattoli sono diventati i personaggi centrali dei film.

Il successo di questi film e il conseguente aumento di popolarità che portano ai marchi dietro di loro mostrano i punti di forza del content marketing. Ora il film Barbie e il modo in cui la sua popolarità ha spinto avanti il ​​​​marchio Barbie e l'azienda di giocattoli Mattel ne è un altro esempio.

Diamo un'occhiata a come il team di marketing dietro il film di Barbie ha fatto in modo che ciò accadesse attraverso il Barbie Selfie Generator.

Il generatore di selfie di Barbie

Quando il teaser del film di Barbie è stato rilasciato per la prima volta, i fan di Barbie hanno parlato del film e hanno creato attesa.

Tuttavia, le cose hanno iniziato a diventare più serie quando il primo set di poster a tema film di Barbie è stato pubblicato sulla pagina Twitter ufficiale del film.

I poster di cui sopra sono stati lanciati poche ore prima dell'uscita del trailer. E questi poster hanno creato un bel ronzio. Abbastanza per rendere il trailer un grande successo. È difficile credere che tutto questo sia accaduto appena una settimana fa. Perché da allora Internet è invaso da tantissime versioni creative di Barbie e Ken.

Le persone hanno condiviso curiosamente le loro versioni del poster del film Barbie sulle loro pagine dei social media. Tutto questo deriva anche dalla brillante idea di marketing del team di marketing del film Barbie: lo strumento Barbie Selfie Generator.

Abbiamo visto i team di marketing creare filtri Snapchat per promuovere i loro film e creare consapevolezza sul film prima dell'uscita. Ma il Barbie Selfie Generator è ancora più bello.

Sulla pagina Twitter di Barbie Movie, è stato condiviso un post con un collegamento al sito Web in cui le persone potevano generare i propri selfie di Barbie. L'idea è semplice: le persone possono caricare un'immagine o catturarne una e gli elementi del poster del film di Barbie vengono automaticamente agganciati al design. Possono quindi condividere facilmente il design generato sui social media.

Conquistare i cuori di diversi dati demografici

Uno degli elementi più importanti della tendenza dei meme del film Barbie è la varietà dei dati demografici delle persone che prendono parte alla tendenza. Persone da tutto il mondo hanno condiviso le proprie versioni. Questi presentano un testo che descrive i loro numerosi ruoli e il modo in cui si vedono.

L'idea centrale del marchio, come abbiamo discusso poco fa, era quella di permettere a bambine e bambini di immaginare senza confini. E sognare in grande. Nel corso degli anni, navigando tra controversie sulla disparità di genere nei giocattoli e discussioni sul fatto che le Barbie siano solo per ragazze, il marchio è cresciuto e si è evoluto.

Sono state introdotte Barbie di varie razze e ruoli per soddisfare i diversi dati demografici del pubblico. I meme che vediamo condivisi in questa tendenza dei meme del film Barbie sono la prova dei diversi dati demografici dei segmenti di pubblico che il marchio ha raccolto nel corso degli anni.

Marchi che si uniscono alla tendenza dei meme di Barbie Movie

Il modo in cui gli utenti dei social media hanno risposto alla tendenza dei meme del film Barbie è di per sé una lezione di marketing. Perché non sono solo i fan e le celebrità di Barbie che hanno aderito alla tendenza, ma anche altri marchi. La versione seguente del selfie di Barbie è stata condivisa sulla pagina Instagram di McDonald's India.

Saltando su tali tendenze, i marchi attirano l'attenzione del loro pubblico sui social media. Quando le persone vedono i marchi che amano unirsi alla tendenza che attira la loro attenzione o parlare del film o del personaggio che amano, si connette con loro in modo diverso. Aiuta a rafforzare il loro rapporto con il marchio.

Suggerimento di Kimp: saltare sulle tendenze dei social media come marchio è fondamentale nel marketing. Si tratta solo di parlare ai tuoi clienti in una lingua che capiscono bene. A volte, è facile entrare a far parte del campionato. In questo caso, Barbie Selfie Generator semplifica la creazione delle tue versioni dell'immagine.

Ma hai notato come McDonald's ha brillantemente personalizzato il design incorporando i colori del suo marchio? In questo modo non si discosta dalla coerenza del marchio mentre si unisce alla tendenza. Questo è qualcosa che sembra un po' impegnativo. E se volessi cambiare i colori e modificare alcuni elementi per aggiungere il sapore del tuo marchio al meme senza perdere il tema originale del meme? È allora che lavorare con un designer professionista sembra un'opzione molto più conveniente.

E se il tuo designer/team di progettazione ha dei rapidi turnaround, puoi essere certo di adattarti alla tendenza prima che la finestra della viralità si allontani.

Ecco la versione di Kimp del Barbie Selfie che mostra come gli elementi del marchio possono ancora essere mantenuti mentre si provano le tendenze virali.

Lezioni di branding da trarre da questa tendenza

Il Barbie Selfie Generator consente agli utenti di diventare Barbie o Ken. Gli adulti che hanno giocato con Barbie e Ken crescendo volendo essere loro ora possono davvero mettersi al loro posto. Il valore emotivo di questa idea è ciò che ha alimentato la popolarità di questa tendenza. Quindi, se desideri creare fan e non solo clienti, mira a creare connessioni emotive con il tuo pubblico.

Il Barbie Selfie Generator mostra anche la necessità di essere un trendsetter. Quando crei contenuti, le persone ti notano. Ma quando crei tendenze, la gente parla di te. Proprio come tutti parlano del film Barbie. Questo perché il marchio ha creato una tendenza. Anche perché questa "tendenza" è in sintonia con il pubblico di oggi che naviga su Snapchat e ama i filtri.

In questo modo, il team di marketing è riuscito a far cadere tutti gli occhi sul film di Barbie. Anche questo prima dell'inizio delle principali attività promozionali del film.

Perché la tendenza del meme del film Barbie è diventata virale?

Abbiamo visto l'entità della popolarità del meme del film Barbie. Tra tutto ciò che sta accadendo sui social media, perché questa particolare tendenza è così importante in questo momento? Te lo diremo.

Per alcuni, Barbie è più di una semplice bambola. È stata un'ispirazione. Ci sono bambini che sono cresciuti desiderando essere Barbie. Quindi, un film con questo personaggio iconico suscita naturalmente molte aspettative. Questo è in parte ciò che rende difficile per i cineasti. Il film ha così tanto di cui essere all'altezza.

Un modo per affrontare questo è entrare in contatto con questi fan che sono emotivamente coinvolti nel personaggio. Il team di marketing del film Barbie qui sfrutta i contenuti generati dagli utenti. Invece di condividere semplicemente poster o concentrarsi sul film, il team qui sta puntando i riflettori sul suo pubblico.

Lasciando che il pubblico fosse al centro della scena, il team di marketing è riuscito a far parlare il mondo del film di Barbie senza creare una campagna stravagante o un elaborato evento promozionale. Mentre questi alla fine faranno parte delle promozioni del film, ciò che la tendenza del meme del film Barbie ha creato per il film è prezioso.

Dal momento che Barbie è un giocattolo sempreverde che ora ha fan di diverse generazioni, idee come queste aiutano a riunire tutti questi gruppi di pubblico. Queste idee assicurano che ogni singolo fan sappia cosa sta bollendo in pentola.

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