芭比電影營銷：重塑標誌性品牌

世界上最受歡迎的洋娃娃將震撼電影世界。 新的芭比娃娃電影將在幾個月內搬上大銀幕。 但它已經成為一種社交媒體轟動。 即使您只是偶爾瀏覽社交媒體，到目前為止，您也一定遇到過至少一張表情包或芭比自拍。 有精彩的營銷活動，我們今天將討論它。

畢竟，病毒式傳播是每個營銷團隊的夢想。 芭比電影營銷團隊是如何在如此短的時間內取得如此成績的？ 距離電影上映還有兩個多月的時候也是嗎？

好吧，答案在於娃娃的力量，一個擁有數十年曆史的品牌。 最重要的是，如果一個玩偶品牌設法在視頻遊戲和技術時代保持特許經營權，那麼肯定有大量的營銷經驗可以藉鑑。

因此，在此博客中，我們不僅要討論芭比娃娃品牌，還要討論最近社交媒體上的芭比電影迷因趨勢和芭比品牌的演變。

芭比娃娃——這個品牌旋轉它的魔力超過六年

芭比娃娃是露絲·漢德勒 (Ruth Handler) 的創意，由美泰玩具公司銷售。 露絲·漢德勒 (Ruth Handler) 以女兒芭芭拉 (Barbara) 的名字為洋娃娃命名。 芭比娃娃於 1959 年 3 月 9 日在紐約市的美國國際玩具展上推向商業市場。 如果日期看起來很眼熟，那是因為這個日期也經常被引用為芭比娃娃的生日。

芭比娃娃首次亮相的那一年售出了大約 350,000 個芭比娃娃。 考慮到當時營銷人員還沒有技術、電視和社交媒體來傳播信息，這確實是一個很大的數字。

從與 Louis Marx and Company 就芭比娃娃作為他們受歡迎的玩偶 Bild Lilli 的修改版本的專利糾紛，到對身體形像不切實際的描繪的批評以及對不公平種族代表的強烈反對，在這個過程中出現了幾次顛簸。 但是芭比娃娃品牌是通過它們出現的。 現在，芭比娃娃的電影讓社交媒體上的粉絲們為之瘋狂。

這一切都始於一個明確的目標

你有沒有想過，為什麼芭比玩具品牌如此之多，幾十年來仍然是不敗的冠軍？ 嗯，關鍵是有一個明確的品牌目標。 讓我們找出那是什麼。

我們談到了芭比娃娃是如何在 1959 年問世的。但重要的是背後的故事，即露絲·漢德勒 (Ruth Handler) 引入這個角色背後的想法。 那個時候，大多數可用的玩偶大多都是以嬰兒為原型的。 這個想法是為了鼓勵小女孩扮演照顧者的角色。

露絲·漢德勒 (Ruth Handler) 注意到她的女兒芭芭拉 (Barbara) 正在玩紙娃娃，並給這些娃娃分配了成年人的角色。 就在那時，玩偶細分市場的差距引起了她的注意。 芭比娃娃的靈感來自德國的 Bild Lilli 娃娃。 但從那時起，芭比娃娃有了突飛猛進的發展，也扮演了多種角色。

芭比娃娃的推出是品牌戰略成功的最好例子之一。 當您確定市場中的潛在差距並引入解決方案來填補這些差距時，成功的機會就更大。

在這種情況下，Ruth Handler 想要創造一些東西，讓小女孩能夠想像和夢想。 這個想法是為了激發並相信一切皆有可能。 自從該品牌以如此明確的目標起步以來，它已經走過了漫長的道路，克服了許多絆腳石。

通過講故事成長

芭比娃娃仍然是美泰最成功的品牌之一，也是最賺錢的品牌之一。 2022年，美泰芭比娃娃全球銷售額達14.9億美元。 仔細觀察，您會發現芭比娃娃品牌擁有許多其他玩具特許經營權所沒有的一件事，那就是強大的故事情節。

然而，慢慢地，幾個新角色被添加到陣容中。 這些不是隨機的角色，而是像家人和朋友一樣與芭比娃娃聯繫在一起。 有了這個 Mattel 不僅創造了一個暢銷的故事，而且還與玩娃娃背後的原始基本原理——角色扮演相關聯。

孩子們在玩洋娃娃時會創造出各種各樣的角色和角色。 通過以不同玩偶的形式介紹它們，美泰表明它傾聽了觀眾的意見。

這就是為什麼除了芭比之外，就連配角也很受粉絲歡迎的原因之一。 例如，肯（芭比娃娃的男朋友）是另一個廣為人知的角色。 從最近的芭比電影迷因趨勢“她就是一切”中可以明顯看出肯這個角色的突出地位。 他只是肯”。

芭比品牌不僅會講故事，還會根據不斷變化的社會規範調整故事情節。 就像該品牌開始引入更多來自不同種族的角色一樣。 這表明雖然講故事很重要，但講與聽眾產生共鳴的最相關的故事更為重要。

既然我們已經談到了芭比品牌，它是如何開始的，又是如何成長的，讓我們來談談打破互聯網的話題——芭比電影迷因趨勢。

芭比電影模因趨勢——一種新的社交媒體現象

如今，通過電影將虛構人物變為現實的趨勢非常流行。 以超級馬里奧兄弟電影為例。 我們已經看到遊戲角色、動畫節目和玩具成為電影中的中心角色的例子。

這些電影的成功以及它們為背後的品牌帶來的人氣提升顯示了內容營銷的優勢。 現在，芭比娃娃電影及其受歡迎程度推動芭比娃娃品牌和美泰玩具公司向前發展的方式是這方面的另一個例子。

讓我們看看芭比電影背後的營銷團隊是如何通過芭比自拍生成器實現這一目標的。

芭比自拍生成器

當芭比電影預告片首次發佈時，引起了芭比粉絲對這部電影的熱議和期待。

然而，當第一套芭比電影主題海報在電影的官方 Twitter 頁面上發佈時，事情開始變得更加嚴重。

上述海報是在預告片發布前幾個小時推出的。 這些海報引起了不小的轟動。 足以讓預告片大受歡迎。 很難相信這一切發生在一周前。 因為從那時起，互聯網上就充斥著大量創意版本的芭比娃娃和 Kens。

人們一直好奇地在社交媒體頁面上分享他們自己版本的芭比電影海報。 這一切也源於芭比電影營銷團隊絕妙的營銷創意——芭比自拍工具。

我們已經看到營銷團隊創建 Snapchat 過濾器來宣傳他們的電影並在電影上映前建立對電影的認識。 但芭比自拍生成器更酷。

在芭比電影的 Twitter 頁面上，分享了一條帶有網站鏈接的帖子，人們可以在該網站上製作自己的芭比娃娃自拍照。 這個想法很簡單——人們可以上傳一張照片或捕捉一張照片，芭比電影海報元素會自動捕捉到設計中。 然後他們可以輕鬆地在社交媒體上分享生成的設計。

贏得不同人群的心

芭比娃娃電影迷因趨勢中最引人注目的元素之一是參與該趨勢的人群的人口統計數據的多樣性。 來自世界各地的人們一直在分享他們自己的版本。 這些功能文本描述了他們的許多角色以及他們看待自己的方式。

正如我們剛才討論的那樣，該品牌的核心理念是讓小女孩和男孩可以無限制地想像。 夢想遠大。 多年來，在玩具中性別差異的爭論和關於芭比娃娃是否只適合女孩的討論中，該品牌不斷發展壯大。

已經推出了各種種族和角色的芭比娃娃，以滿足不同人群的需求。 我們在這個芭比電影迷因趨勢中看到的迷因證明了該品牌多年來獲得的受眾群體的多樣化人口統計數據。

加入芭比電影模因趨勢的品牌

社交媒體用戶對芭比電影迷因趨勢的反應方式本身就是一堂營銷課。 因為加入潮流的不僅僅是芭比娃娃的粉絲和名人，還有其他品牌。 以下版本的芭比娃娃自拍是在麥當勞印度 Instagram 頁面上分享的。

通過抓住這些趨勢，品牌抓住了社交媒體受眾的注意力。 當人們看到他們喜愛的品牌加入引起他們注意的潮流或談論他們喜愛的電影或角色時，他們會產生不同的聯繫。 它有助於加強他們與品牌的關係。

Kimp 提示：作為一個品牌，緊跟社交媒體趨勢對營銷至關重要。 這只是用他們理解的語言與您的客戶交談。 有時，加入聯盟很容易。 在這種情況下，芭比娃娃自拍生成器可以輕鬆創建您自己的圖片版本。

但是您是否注意到麥當勞如何通過將其品牌顏色融入其中來出色地定制設計？ 通過這種方式，它在加入潮流時不會偏離其品牌一致性。 現在，這感覺有點具有挑戰性。 如果您想更改顏色並調整某些元素以在不丟失模因的原始主題的情況下將您的品牌風味添加到模因中怎麼辦？ 那時與專業設計師合作感覺更方便。

如果您的設計師/設計團隊能夠快速周轉，您可以確保在病毒式傳播窗口消失之前適應趨勢。

這是 Kimp 的芭比自拍版本，展示瞭如何在嘗試病毒式傳播趨勢的同時保留品牌元素。

擺脫這種趨勢的品牌課程

Barbie Selfie Generator 讓用戶成為 Barbie 或 Ken。 與芭比娃娃和 Kens 一起玩耍長大並想成為他們的成年人現在可以真正設身處地。 這個想法中的情感價值推動了這一趨勢的流行。 所以，如果你想培養粉絲而不僅僅是客戶，那就要著眼於與觀眾建立情感聯繫。

Barbie Selfie Generator 還展示了成為潮流引領者的必要性。 當您創建內容時，人們會注意到您。 但是當你創造潮流時，人們會談論你。 就像每個人都在談論芭比娃娃電影一樣。 那是因為品牌創造了一種趨勢。 還因為這種“趨勢”引起了當今喜歡使用濾鏡瀏覽 Snapchat 的觀眾的共鳴。

藉此，營銷團隊設法讓所有人的目光都落在了這部芭比電影上。 那也是在電影的主要宣傳活動開始之前。

為什麼芭比電影迷因風靡一時？

我們已經看到了芭比電影模因的流行程度。 在社交媒體上發生的所有其他事情中，為什麼這種特殊趨勢現在如此流行？ 我們會告訴你。

對某些人來說，芭比娃娃不僅僅是一個洋娃娃。 她一直是一個靈感。 有些孩子長大後想成為芭比娃娃。 因此，一部以這個標誌性人物為主角的電影自然會引起很多期待。 這在一定程度上使電影製作人處境艱難。 這部電影有太多值得期待的地方。

解決這個問題的一種方法是與這些對角色投入情感的粉絲建立聯繫。 這裡的芭比電影營銷團隊利用了用戶生成的內容。 這裡的團隊不是簡單地分享海報或專注於電影，而是將聚光燈投向觀眾。

通過讓觀眾成為中心舞台，營銷團隊設法讓全世界都在談論這部芭比娃娃電影，而無需製作花哨的宣傳活動或精心製作的促銷活動。 雖然這些最終將成為電影宣傳的一部分，但芭比電影迷因趨勢為電影創造的東西是有價值的。

由於芭比娃娃是一個常青玩具，現在擁有不同世代的粉絲，因此這些想法有助於將所有這些觀眾群聚集在一起。 這些想法確保每個粉絲都知道正在醞釀什麼。

實施您受芭比電影迷因趨勢啟發的想法

流行的芭比電影模因趨勢是否激發了您的靈感？ 您是否對如何提出此類引領潮流的活動來吸引觀眾充滿想法？ 擁有一個可以將您的想法變為現實的可靠設計團隊會大有幫助。 你還在等什麼？ 註冊 Kimp 訂閱並立即開始為您的品牌創建引領潮流的活動。

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