O marketing do filme Barbie: reinventando uma marca icônica

A boneca mais popular do mundo está aqui para agitar o mundo dos filmes. O novo filme da Barbie está pronto para arrasar nas telonas em alguns meses. Mas já se tornou uma sensação nas redes sociais. Mesmo que você apenas navegue nas redes sociais ocasionalmente, deve ter encontrado pelo menos um meme ou uma selfie da Barbie até agora. Há um marketing brilhante em jogo e vamos falar sobre isso hoje.

Afinal, tornar-se viral é o sonho de toda equipe de marketing. Como a equipe de marketing do filme Barbie conseguiu isso em um período tão curto? Isso também quando faltam mais de dois meses para o lançamento do filme?

Bem, a resposta para isso está na força de uma boneca, uma marca de décadas. Acima de tudo, se uma marca de boneca conseguiu manter a franquia viva em uma era de videogames e tecnologia, definitivamente há uma grande quantidade de lições de marketing a serem aprendidas.

Portanto, neste blog, falaremos não apenas sobre a marca Barbie, mas também sobre a recente tendência de memes do filme Barbie nas mídias sociais e a evolução da marca Barbie.

Barbie – a marca girando sua mágica por mais de seis décadas

A boneca Barbie foi uma ideia criada por Ruth Handler e vendida pela empresa de brinquedos Mattel. Ruth Handler deu à boneca o nome de sua filha Barbara. a boneca Barbie foi introduzida no mercado comercial em 9 de março de 1959, na American International Toy Fair, na cidade de Nova York. Se a data parece familiar, é porque essa data também costuma ser citada como o aniversário da Barbie.

Cerca de 350.000 bonecas Barbie foram vendidas no ano em que foi lançada. Esse é realmente um grande número, considerando que essa era a época em que os profissionais de marketing não tinham tecnologia, TV e mídia social para espalhar a palavra.

De disputas de patente com Louis Marx and Company por Barbie ser uma versão modificada de sua popular boneca Bild Lilli a críticas sobre o retrato irreal da imagem corporal e reação por representação racial injusta, houve vários solavancos na jornada. Mas a marca Barbie surgiu através deles. E agora está de pé, pois o filme da Barbie está deixando os fãs nas redes sociais enlouquecidos.

Tudo começa com um propósito claro que se desenrola

Você já se perguntou por que, quando existem tantas marcas de brinquedos por aí, a Barbie permanece uma campeã invicta por décadas? Bem, no cerne disso, há um claro propósito de marca. Vamos descobrir o que é isso.

Falamos sobre como a boneca Barbie foi introduzida em 1959. Mas é a história de fundo, a ideia por trás da introdução dessa personagem por Ruth Handler que importa. Aqueles eram tempos em que a maioria das bonecas disponíveis eram modeladas a partir de bebês. A ideia era incentivar papéis de cuidado em meninas.

Ruth Handler notou sua filha Barbara brincando com bonecas de papel e atribuindo a essas bonecas papéis de adultos. Foi quando a ideia do gap no segmento de bonecos chamou sua atenção. A boneca Barbie foi inspirada na boneca Bild Lilli da Alemanha. Mas a partir daí, a Barbie evoluiu aos trancos e barrancos assumindo vários papéis também.

A introdução da boneca Barbie é um dos melhores exemplos de uma estratégia de marca bem-sucedida. Quando você identifica as lacunas potenciais em um mercado e apresenta uma solução para preencher essas lacunas, há uma chance maior de sucesso.

Nesse caso, Ruth Handler queria criar algo que permitisse às meninas imaginar e sonhar alto. A ideia era inspirar e acreditar que tudo é possível. Desde que a marca começou com tanta clareza de propósito, percorreu um longo caminho superando muitos obstáculos.

Crescer aproveitando a narrativa

A Barbie continua a ser uma das marcas de maior sucesso e também uma das mais lucrativas da Mattel. Em 2022, a venda da Barbie da Mattel totalizou 1,49 bilhão de dólares americanos em todo o mundo. Olhe atentamente e você perceberá que uma coisa que a marca Barbie tem que muitas outras franquias de brinquedos não tem é um enredo forte.

No entanto, lentamente, vários novos personagens foram adicionados à programação. Esses personagens não eram aleatórios, mas conectados à Barbie como familiares e amigos. Com isso, a Mattel não apenas criou uma história que vende, mas também se conectou com a lógica original por trás de brincar com bonecas – dramatizações.

Há toda uma gama de personagens e papéis que as crianças criam enquanto brincam com suas bonecas. E ao apresentá-los na forma de diferentes bonecos, a Mattel mostrou que escuta seu público.

Essa é uma das razões pelas quais, além da Barbie, até os personagens coadjuvantes são bastante populares entre os fãs. Ken (namorado da Barbie), por exemplo, é outro personagem bastante conhecido. A proeminência do personagem de Ken é evidente na recente tendência do meme do filme Barbie de “Ela é tudo. Ele é apenas Ken”.

A marca Barbie não apenas conta histórias, mas também adapta o enredo às normas mutáveis ​​da sociedade. Como quando a marca começou a introduzir mais personagens de diversas raças. Isso mostra que, embora contar histórias seja importante, contar as mais relevantes que ressoam com seu público é ainda mais importante.

Agora que falamos sobre a marca Barbie, como ela começou e como cresceu, vamos falar sobre o assunto que está quebrando a internet – a tendência dos memes dos filmes da Barbie.

A tendência dos memes do filme Barbie – um novo fenômeno de mídia social

A tendência de dar vida a personagens fictícios por meio de filmes é bastante popular hoje em dia. Veja o filme Super Mario Bros, por exemplo. Vimos tais instâncias de personagens de jogos, shows animados e brinquedos se tornando os personagens centrais dos filmes.

O sucesso desses filmes e o subsequente aumento na popularidade que eles trazem para as marcas por trás deles mostram os pontos fortes do marketing de conteúdo. Agora, o filme da Barbie e a forma como sua popularidade tem impulsionado a marca Barbie e a empresa de brinquedos Mattel à frente é mais um exemplo disso.

Vejamos como a equipe de marketing por trás do filme da Barbie fez isso acontecer por meio do Barbie Selfie Generator.

O gerador de selfies da Barbie

Quando o teaser do filme da Barbie foi lançado pela primeira vez, os fãs da Barbie falaram sobre o filme e criaram expectativa.

No entanto, as coisas começaram a ficar mais sérias quando o primeiro conjunto de pôsteres com o tema do filme Barbie foi lançado na página oficial do filme no Twitter.

Os cartazes acima foram lançados algumas horas antes do lançamento do trailer. E esses cartazes criaram um burburinho. O suficiente para fazer do trailer um grande sucesso. É difícil acreditar que tudo isso aconteceu há menos de uma semana. Porque desde então a internet está cheia de versões criativas de Barbies e Kens.

As pessoas têm compartilhado curiosamente suas próprias versões do pôster do filme da Barbie em suas páginas de mídia social. Tudo isso também vem da brilhante ideia de marketing da equipe de marketing de filmes da Barbie – a ferramenta Barbie Selfie Generator.

Vimos equipes de marketing criarem filtros do Snapchat para promover seus filmes e aumentar a conscientização sobre o filme antes do lançamento. Mas o Barbie Selfie Generator é ainda mais legal.

Na página do Twitter do Barbie Movie, uma postagem foi compartilhada com um link para o site onde as pessoas poderiam gerar suas próprias selfies da Barbie. A ideia é simples - as pessoas podem fazer upload de uma foto ou capturar uma e os elementos do pôster do filme da Barbie são automaticamente encaixados no design. Eles podem compartilhar facilmente o design gerado nas mídias sociais.

Conquistando os corações de diversos grupos demográficos

Um dos elementos mais notáveis ​​da tendência dos memes dos filmes da Barbie é a variedade de dados demográficos das pessoas que participam da tendência. Pessoas de todo o mundo têm compartilhado suas próprias versões. Estes apresentam texto descrevendo seus muitos papéis e a maneira como eles se veem.

A ideia central da marca, como discutimos há pouco, era permitir que meninas e meninos imaginassem sem limites. E sonhar alto. Ao longo dos anos, navegando por disputas de disparidade de gênero em brinquedos e discussões sobre se as Barbies são apenas para meninas, a marca cresceu e evoluiu.

Houve Barbies de várias raças e funções introduzidas para atender a diferentes demografias do público. Os memes que vemos compartilhados nesta tendência de memes de filmes da Barbie são a prova da diversidade demográfica dos segmentos de público que a marca conquistou ao longo dos anos.

Marcas se juntando à tendência de memes do filme Barbie

A maneira como os usuários de mídia social têm respondido à tendência dos memes do filme Barbie é uma lição de marketing em si. Porque não são apenas os fãs da Barbie e celebridades que aderiram à tendência, mas também outras marcas. A versão abaixo da selfie da Barbie foi compartilhada na página do Instagram do McDonald's Índia.

Ao aderir a essas tendências, as marcas chamam a atenção de seus públicos de mídia social. Quando as pessoas veem as marcas que amam aderir à tendência que chama sua atenção ou falam sobre o filme ou personagem que amam, isso se conecta com elas de forma diferente. Isso ajuda a fortalecer seu relacionamento com a marca.

Dica Kimp: Aderir às tendências das mídias sociais como marca é crucial no marketing. Trata-se apenas de falar com seus clientes em um idioma que eles entendam bem. Às vezes, é fácil entrar na liga. Nesse caso, o Barbie Selfie Generator facilita a criação de suas próprias versões da imagem.

Mas você notou como o McDonald's personalizou brilhantemente o design ao incorporar as cores de sua marca? Desta forma, não foge da consistência da marca ao aderir à tendência. Agora isso é algo que parece um pouco desafiador. E se você quiser mudar as cores e ajustar certos elementos para adicionar o sabor da sua marca ao meme sem perder o tema original do meme? É quando trabalhar com um designer profissional parece uma opção muito mais conveniente.

E se o seu designer/equipe de design tiver retornos rápidos, você pode ter certeza de que se adaptará à tendência antes que a janela de viralidade se afaste.

Aqui está a versão de Kimp da Barbie Selfie que mostra como os elementos da marca ainda podem ser mantidos ao tentar tendências virais.

Lições de branding para tirar dessa tendência

O Barbie Selfie Generator permite que os usuários se tornem Barbie ou Ken. Adultos que brincaram com Barbies e Kens crescendo querendo ser eles agora podem realmente se colocar em seus lugares. O valor emocional dessa ideia é o que alimentou a popularidade dessa tendência. Portanto, se você deseja criar fãs e não apenas clientes, procure criar conexões emocionais com seu público.

O Barbie Selfie Generator também mostra a necessidade de ser um criador de tendências. Quando você cria conteúdo, as pessoas notam você. Mas quando você cria tendências, as pessoas falam de você. Assim como todo mundo está falando sobre o filme da Barbie. Isso porque a marca criou uma tendência. Também porque essa “tendência” ressoa com o público atual que ama filtros no Snapchat.

Com isso, a equipe de marketing conseguiu atrair todos os olhares para o filme da Barbie. Isso também antes do início das principais atividades promocionais do filme.

Por que a tendência dos memes dos filmes da Barbie se tornou viral?

Vimos a magnitude da popularidade do meme do filme Barbie. Em meio a tudo o que está acontecendo nas mídias sociais, por que essa tendência em particular é tão grande agora? Nós vamos te contar.

Para alguns, a Barbie é mais do que apenas uma boneca. Ela tem sido uma inspiração. Tem criança que cresceu querendo ser a Barbie. Então, um filme com esse personagem icônico naturalmente desperta muita expectativa. Isso é em parte o que torna as coisas difíceis para os cineastas. O filme tem muito o que viver.

Uma maneira de lidar com isso é se conectar com esses fãs que estão emocionalmente envolvidos com o personagem. A equipe de marketing de filmes da Barbie aqui aproveita o conteúdo gerado pelo usuário. Em vez de simplesmente compartilhar pôsteres ou focar no filme, a equipe aqui está lançando os holofotes sobre o público.

Ao permitir que o público ocupasse o centro do palco, a equipe de marketing conseguiu fazer o mundo falar sobre o filme da Barbie sem criar uma campanha extravagante ou um elaborado evento promocional. Embora isso acabe fazendo parte das promoções do filme, o que a tendência dos memes do filme Barbie criou para o filme é valioso.

Já que a Barbie é um brinquedo perene que agora tem fãs de diferentes gerações, ideias como essas ajudam a reunir todos esses grupos de público. Essas ideias garantem que todos os fãs saibam o que está acontecendo.

Implemente suas ideias inspiradas na tendência de memes do filme Barbie

A tendência viral do meme do filme Barbie inspirou você? Você está cheio de ideias sobre como criar essas campanhas de definição de tendências para envolver seu público? Ter uma equipe de design confiável que pode dar vida às suas ideias pode ser de grande ajuda. Então, o que você está esperando? Inscreva-se para uma assinatura Kimp e comece a criar campanhas de tendências para sua marca rapidamente.

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