Y a-t-il une place pour Clubhouse dans votre stratégie de contenu ?

Clubhouse, la plate-forme de médias sociaux qui gagne rapidement en popularité, est la nouvelle radio parlée. Cette application audio sociale n'est actuellement disponible que pour les utilisateurs d'iPhone, mais une version Android devrait être disponible en 2021.

Clubhouse va engendrer un nouveau type de personnalité médiatique. Il offre une opportunité passionnante aux experts en la matière qui peuvent soutenir une conversation et interagir avec un public en temps réel.

Qu'est-ce que le Clubhouse et comment ça marche ?

Clubhouse est une plate-forme sociale audio uniquement où les gens se réunissent dans des salles virtuelles, chacune dirigée par un modérateur. Les participants peuvent écouter passivement une conversation. Le modérateur peut les inviter sur la « scène » pour participer en prenant la parole ou en posant une question.

Les discussions dans une salle de discussion peuvent porter sur n'importe quel sujet que vous pouvez imaginer. La taille de la salle peut varier d'une poignée de participants à 5 000 personnes. Les chambres plus petites ont l'avantage d'être plus intimes, offrant la possibilité de se connecter avec des personnes à un niveau plus profond que vous ne pourriez pas le faire autrement.

Qui devrait être sur Clubhouse?

Les gens qui réussissent sur cette plateforme ne sont pas nécessairement ceux que vous verriez sur le circuit ou la scène de la conférence. Ce n'est pas une question d'apparence; c'est une question d'expertise.

Les personnes introverties semblent être très attirées par Clubhouse. Ceux qui ne feraient pas normalement un discours devant 5 000 personnes lors d'une conférence sont à l'aise de le faire dans une salle Clubhouse.

Même si vous ne considérez pas Clubhouse comme une plate-forme sociale pour le moment, vous devriez toujours obtenir votre nom pour votre nom d'utilisateur et le domaine dot club avant que quelqu'un ne les prenne.

Quels sont les avantages d'être sur Clubhouse?

Il est beaucoup plus facile de renforcer l'autorité et l'expertise de la marque sur Clubhouse. Gardez à l'esprit qu'il n'y a pas de barrière à l'entrée comme c'est le cas pour les concerts. Monter sur la scène virtuelle avec un influenceur des médias sociaux est beaucoup plus simple que de coordonner tout cela dans la vraie vie avec tous les e-mails et les allers-retours. Cela rend le marketing d'influence beaucoup plus réalisable.

Il est préférable de considérer Clubhouse comme une opportunité marketing pour établir des relations authentiques avec des clients potentiels. Dans ce contexte, soyez prudent lorsque vous décidez de pitcher ou non. Votre temps passé sur Clubhouse ne sera pas une activité de vente directe où vous concluez des prospects et des offres toute la journée. Considérez-le comme une extension de votre marque sur une plate-forme que vous ne seriez peut-être pas autrement.

Alors que la plupart du marketing de contenu se concentre sur la génération de retour sur investissement, il est important d'aborder Clubhouse dans un état d'esprit axé sur le contenu. Il s'agit d'un segment de votre public qui est attiré par le contenu audio. Donc, si votre objectif est d'éduquer les gens, alors c'est une autre forme de contenu ou une autre façon de les atteindre.

Le temps que vous pouvez consacrer à cette plate-forme en vaut la peine. Parce qu'il n'y a pas de barrière à l'entrée, vous pouvez simplement monter et descendre. Mais la cohérence est essentielle pour que cela fonctionne, comme n'importe quelle autre plate-forme. Vous suivez toujours la maxime des ordures à l'intérieur des ordures à la sortie.

La nature temporelle du contenu du Clubhouse signifie qu'il n'y a pas de données pour vous guider dans la prise de décision. Quel est le meilleur moment pour aller au Clubhouse ? La plupart diront après le travail. À tout le moins, cela évite les distractions indésirables pendant les heures de travail régulières.

Comment devenir un modérateur de Clubhouse performant

Modérer une salle sur l'application Clubhouse est un défi. Il s'agit de l'expérience audio sociale. Contrairement à un podcast que vous pouvez scénariser à un degré élevé, tout ce qui se passe sur Clubhouse est en direct.

Ce n'est pas un appel privé. Cela peut sembler privé et intime, mais il y a un public là-bas, tout comme à la radio ou à la télévision. C'est un vrai média qui peut vraiment garder les gens sur leurs gardes (et c'est facile d'être mis sur la sellette). Compte tenu de cette situation, suivez une formation aux médias avant de vous rendre sur la plate-forme.

En plus de la formation aux médias, être un bon modérateur nécessite une capacité à lire la salle et à comprendre la dynamique et le ton. Vous ne pouvez pas utiliser le langage corporel, vous devrez donc vous concentrer sur les files d'attente non verbales. Par exemple, y a-t-il de longues pauses gênantes entre les orateurs.

Vous devez être un leader fort car vous êtes responsable de tout dans cette pièce. C'est là que la responsabilité s'arrête.

Club-house et référencement

Étant donné que les événements ne sont pas enregistrés, il est facile de rejeter Clubhouse comme n'ayant aucune pertinence pour la recherche. Cependant, Google a commencé à indexer les pages d'événements Clubhouse. Ces pages d'événements sont la quintessence du contenu léger, il n'y a vraiment rien là-dedans !

Mais tant de personnes se connectent à ces pages en raison de l'excitation entourant la plate-forme. En conséquence, ces pages vont commencer à apparaître. Vous trouverez ces pages d'événements apparaissant pour les requêtes de correspondance exacte et les requêtes complexes qui impliquent des personnes associées à l'événement.

J'imagine qu'éventuellement, Clubhouse archivera probablement ces événements et construira une sorte d'infrastructure. Ce serait formidable pour la recherche.

Si vous considérez Clubhouse comme un événement, il offre une excellente opportunité d'optimisation des médias enrichis. Par example:

• Pré-interviews avec les personnes se rendant à l'événement.
• Revues de séance.
• Réflexions post-session.
• Réutiliser le contenu sur plusieurs plateformes.

Ce n'est pas quelque chose qui se produira nécessairement naturellement. Il doit commencer par un enregistrement. Cependant, l'enregistrement des conversations est actuellement contraire à leurs conditions de service, sauf si tout le monde dans une pièce est d'accord.

Obtenir ce consentement est pratiquement impossible si vous avez plus de quelques participants. Mais je peux imaginer que Clubhouse finisse par enregistrer et transcrire tout pour qu'ils puissent avoir une archive.

Défis

En tant que jeune plateforme de médias sociaux, Clubhouse doit relever un certain nombre de défis importants.

Comme mentionné ci-dessus, il est contraire à leurs conditions de service d'enregistrer toutes les conversations. Cela peut compliquer la tâche de ceux qui cherchent à s'associer à des entités de marque. Vous devez les faire entrer dans la salle pour les faire monter à bord.

Certaines possibilités pourraient être des chambres sponsorisées et des chambres de marque. Ils sont un public cible, il serait donc naturel que les marques s'adressent au modérateur du club pour collaborer. En même temps, il y a un risque que la commercialisation de Clubhouse compromette son facteur cool. Les commerçants gâchent tout !

Du bon côté, cette nature transitoire du contenu crée une réelle peur de manquer quelque chose si vous n'êtes pas là pour l'entendre. Mais parce que vous devez être là sur le moment pour participer, il peut être difficile de trouver le temps d'y assister. Vous ne pouvez tout simplement pas gagner sur les deux tableaux.

La question de l'enregistrement des conversations crée son propre dilemme. Les personnes qui savent qu'elles ne sont pas enregistrées agissent différemment des personnes qui soupçonnent la possibilité qu'elles le soient. Donc, cela change potentiellement la dynamique pour qu'elle ressemble davantage à un podcast.

Enfin, le public peut devenir assez important, ce qui peut poser des problèmes lorsque vous essayez à la fois de modérer et de parler. Cette distraction de la modération peut entraîner une conversation de moindre qualité.

Tous les yeux sur le club-house

Il y a beaucoup d'attention portée à cette application de médias sociaux. Entrer au rez-de-chaussée permet de capitaliser plus facilement sur cette attention. Finalement, la plate-forme arrivera à maturité et la portée organique diminuera. Nous avons vu cela se produire maintes et maintes fois.

En attendant, cela vaut vraiment la peine d'être exploré. Et si vous êtes un utilisateur Android comme moi, vous avez juste besoin d'un peu de patience.