FAQ Google Topics : ce que les éditeurs de médias doivent savoir

Voici les questions les plus fréquemment posées sur Google Topics.

FAQ Google Sujets

• Qu'est-ce que Google Sujets ?
• Comment fonctionne Google Sujets ?
• Qu'est-ce que l'API Google Topics ?
• Combien de temps dure Google Topics ?
• Combien y a-t-il de sujets Google ?
• Quelle sera la précision de Google Topics ?
• Qu'est-ce que l'apprentissage fédéré des cohortes (FLoC) ?
• Google Topics est-il meilleur que FLoC ?
• Qu'est-ce que le bac à sable de confidentialité ?
• Quels sont les objectifs de la Privacy Sandbox ?
• Les utilisateurs pourront-ils désactiver Google Topics ?
• Où sont stockés les sujets ?
• Quand les sujets entrent-ils en vigueur ?
• Google Topics est-il meilleur que les cookies ?
• Les règles des sujets sont-elles finalisées ?
• Comment les éditeurs peuvent-ils se préparer à Google Topics ?
• Les éditeurs peuvent-ils désactiver les sujets ?

Qu'est-ce que Google Sujets ?

Google Topics est le dernier effort de Google pour créer une méthode de ciblage publicitaire basée sur les intérêts et respectueuse de la vie privée qui ne suit pas les utilisateurs. Les sujets, destinés à remplacer le ciblage des cookies tiers, sont basés sur l'historique des visites du site d'un utilisateur et stockent les intérêts des sujets dans le navigateur. Google a annoncé qu'il désactiverait les cookies tiers dans son navigateur Chrome en 2023.

Comment fonctionne Google Sujets ?

Google Topics utilise une API Topics pour examiner le comportement en ligne d'un utilisateur afin de déterminer ses centres d'intérêt. Par exemple, Chrome surveillerait l'historique de navigation chaque semaine pour voir les sujets d'intérêt courants en fonction des visites du site. Les éditeurs auront la possibilité de déclarer les rubriques associées à leur site. Chaque semaine, le navigateur sélectionnait trois sujets par personne - un de chacune des trois semaines précédentes - à montrer aux éditeurs.

Qu'est-ce que l'API Google Topic ?

L'API Topics est l'interface de programmation d'application qui étiquette chaque site Web avec des sujets de haut niveau. Par exemple, un site Web de sports serait étiqueté avec le sujet Sports. Le navigateur recueille les sujets les plus fréquents des visites des utilisateurs et les partage avec les éditeurs et les annonceurs pour les utiliser pour afficher des publicités plus pertinentes en fonction des intérêts des utilisateurs.

Combien de temps Google Topics durera-t-il ?

Les sujets assignés durent trois semaines, ce qui permet aux sites Web de cibler en fonction de ces sujets. Les éditeurs ne pourront cibler que s'ils sont liés. Par exemple, si les sujets assignés sont la musique, la mode et la parentalité, un site traitant d'actualités politiques ne pourra accéder à aucun sujet. Cependant, si la personne se voit attribuer la politique comme sujet la semaine suivante, le site pourra alors accéder au sujet politique.

Combien y a-t-il de sujets Google ?

L'API Topics compte actuellement 350 groupes d'intérêt, mais ce nombre devrait augmenter. La liste actuelle des sujets Google est répertoriée par taxonomie sur GitHub. Le plus petit nombre de sujets et l'inclusion de sujets aléatoires dans les devoirs sont conçus pour réduire la possibilité d'associer des sujets à des utilisateurs individuels.

Google dit qu'il n'inclura pas les identifiants sensibles, tels que le sexe, la race, la religion, etc. il est plus facile d'identifier des utilisateurs spécifiques.

Quelle sera la précision de Google Topics ?

Les sujets refléteront le comportement des utilisateurs en regroupant les informations sur leurs sites les plus visités. Cependant, les informations peuvent être plus larges que ne le souhaiteraient les annonceurs.

Par exemple, quelqu'un qui se voit attribuer le sujet de la forme physique comprendra un grand nombre d'utilisateurs ayant des intérêts variés. Cela peut inclure des passionnés de fitness invétérés qui recherchent des entraînements intenses ou des produits de musculation, des guerriers du week-end à la recherche de routines de fitness simples ou des personnes à la recherche de vêtements à porter au gymnase.

Pour rendre encore plus difficile l'identification des utilisateurs individuels, Google peut également inclure des sujets aléatoires dans les catégories attribuées pour entraver davantage l'attribution individuelle.

Qu'est-ce que l'apprentissage fédéré des cohortes (FLoC) ?

L'apprentissage fédéré des cohortes (FLoC) a été proposé par Google comme une tentative antérieure de remplacement des cookies. Cependant, après avoir publié des versions dans son bac à sable de confidentialité, il n'a pas résolu les problèmes de confidentialité, tels que la conformité aux règles générales de protection des données (RGPD) de l'UE.

L'idée de Google était de remplacer les cookies de suivi en créant des cohortes d'utilisateurs ayant des intérêts similaires, comme l'intention d'acheter une voiture. Cependant, les défenseurs de la vie privée ont démontré que ces informations pouvaient être utilisées en combinaison avec des informations personnellement identifiables pour correspondre à des utilisateurs individuels. Donc, Google a choisi de ne pas continuer. (Qu'est-ce que le FLoC ? Question et FAQ)

Google Topics est-il meilleur que FLoC ?

En regroupant les utilisateurs par sujets plutôt que par cohortes, Google affirme que les sujets offriront une meilleure confidentialité et rendront beaucoup plus difficile l'identification des utilisateurs individuels. De plus, les sujets donnent aux utilisateurs et aux éditeurs un meilleur contrôle sur les informations partagées et les sujets attribués.

Qu'est-ce que le bac à sable de confidentialité ?

Le bac à sable de confidentialité est l'endroit où Google publie des mises à jour sur les modifications potentielles de la confidentialité, telles que Google Topics et FLoC. Il permet aux éditeurs, aux développeurs et aux annonceurs de voir ce que Google prévoit et de peser sur le développement. Sur la base des commentaires, par exemple, Google a abandonné le FLoC et développé Google Topics à la place.

Quels sont les objectifs de la Privacy Sandbox ?

Selon Google, les objectifs de Privacy Sandbox sont de créer une nouvelle technologie pour garder les informations des utilisateurs privées tout en fournissant aux développeurs et aux éditeurs les outils dont ils ont besoin pour diffuser des publicités pertinentes afin de garder le contenu en ligne gratuit. Le Privacy Sandbox demande aux développeurs, aux éditeurs et aux annonceurs d'aider à évaluer les changements de confidentialité proposés et de contribuer au développement des normes de l'industrie.

Les utilisateurs pourront-ils désactiver Google Topics ?

Les utilisateurs pourront désactiver Google Topics entièrement dans Chrome. Les utilisateurs pourront également voir les sujets qui ont été attribués et supprimer ceux qu'ils n'aiment pas. Google indique également que les sujets attribués seront faciles à identifier pour les utilisateurs en utilisant un langage commun plutôt que des chaînes de chiffres et de lettres souvent utilisées dans les cookies ou le FLoC.

Où sont stockés les sujets ?

Les sujets sont générés dans le navigateur de l'utilisateur et stockés sur le navigateur du consommateur. Google dit qu'il ne les conservera pas sur un serveur externe contrôlé par Google. Ceci est en réponse aux préoccupations antérieures des défenseurs de la vie privée selon lesquelles permettre à Google de stocker les sujets et le comportement donnait à l'entreprise un avantage injuste.

Quand les sujets entrent-ils en vigueur ?

Google n'a pas encore annoncé de date ferme pour se débarrasser des cookies, disant seulement qu'ils prévoyaient de les éliminer d'ici la fin de 2023. Plus tôt, ils avaient prévu de faire le changement en 2022 mais ont retardé le changement après FLoC, son remplacement proposé, reçu des critiques négatives de la part des défenseurs de la vie privée. Comme FLoC, Google a rendu son plan disponible dans son bac à sable de confidentialité et prévoit de lancer prochainement un test développeur de son API Topics.

Google Topics est-il meilleur que les cookies ?

Les sites utilisant des cookies tiers pour afficher des publicités ont accès aux données recueillies à partir de l'historique de navigation des utilisateurs individuels, qui peuvent les associer à des utilisateurs individuels. Google Topics ne partagera que des sujets susceptibles d'intéresser les visiteurs du site sans être identifiables individuellement.

Les règles des sujets sont-elles finalisées ?

Les règles et les configurations des sujets ne sont pas encore finalisées. Google utilise son bac à sable de confidentialité pour publier les détails et prévoit de faire les ajustements nécessaires en fonction des commentaires de la communauté.

Comment les éditeurs peuvent-ils se préparer à Google Topics ?

Les éditeurs peuvent se préparer à Google Topics en continuant à se concentrer sur la collecte d'autant de données de première partie que possible, avec leur consentement, bien sûr. Cet objectif est resté le même depuis que Google a révélé pour la première fois son plan d'élimination des cookies dans son annonce de janvier 2020. Les données propriétaires permettent aux éditeurs de cibler plus étroitement que les sujets, car ils peuvent identifier les utilisateurs qui ont donné leur autorisation. Les éditeurs disposant de données propriétaires solides seront plus précieux pour les annonceurs et, théoriquement, pourront facturer des tarifs majorés.

Les éditeurs peuvent-ils désactiver les sujets ?

Les éditeurs devront intégrer l'API Topics ou un service qui permet d'inclure les sujets dans la génération de sujets pour leur site. Ainsi, s'ils n'activent pas Google Topics, ils ne participeront pas. Les éditeurs peuvent également désactiver l'utilisation de la fonctionnalité de politique d'autorisation. Si un site Web s'est désabonné de FLoC, l'API Topics ne sera pas activée à moins que les propriétaires de sites ne prennent des mesures proactives pour ajouter l'API Topics.

Où les éditeurs peuvent-ils en savoir plus sur les thèmes ?

Google met régulièrement à jour son plan concernant les sujets sur le bac à sable de confidentialité. Ou consultez les mises à jour des développeurs Chromium pour l'API Topics.

Des options post-cookies vous préoccupent ?
Vous voulez apprendre à collecter de manière proactive des données first-party et zero-party ?
Mettre en place un mur d'inscription pour identifier vos meilleurs clients ?
Maximiser les revenus en déverrouillant l'intégralité de votre pile d'annonces et en réduisant les taux d'adblock ?

Planifiez une démonstration d'Admiral : la solution de gestion des relations avec les visiteurs, dès aujourd'hui !