6 raisons pour lesquelles les éditeurs devraient envisager de créer une application mobile en 2022

Les éditeurs d'actualités et de magazines créent des applications mobiles depuis les premiers jours des smartphones et des App Stores, mais est-ce toujours une idée gagnante en 2022 ?

Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles nous pensons que les éditeurs devraient envisager de créer une version d'application mobile de leur site ou de leur publication, et elles ont toutes tendance à tourner autour de l'expérience du lecteur et des opportunités de monétisation.

1. Les lecteurs s'attendent à une expérience mobile dédiée
2. Les applications génèrent du trafic de retour et de la rétention
3. Les revenus publicitaires sur mobile rattrapent ceux sur ordinateur
4. Pas de bloqueurs de publicités dans les applications mobiles
5. Les applications vous aident à créer une marque forte
6. Les applications sont une chaîne que vous possédez et contrôlez

1) Les lecteurs s'attendent à une expérience mobile dédiée

Réfléchissez à la manière dont vos lecteurs accèdent à votre site. Il s'agit soit d'un e-mail, d'une publication sur les réseaux sociaux ou simplement par habitude de vérifier votre site pour de nouvelles informations.

Pourtant, pensez à votre propre comportement. À quelle fréquence visitez-vous un site Web sur un appareil mobile en saisissant son URL dans Safari ou Chrome ? C'est maladroit et loin d'être idéal.

Bien que vous puissiez toujours obtenir un noyau d'utilisateurs dédiés qui sont heureux de taper l'URL, vous en aurez autant qui ne voudront pas passer par le processus désordonné de cliquer et de taper dans une barre d'adresse Web mobile.

Et si vous réussissez à attirer des lecteurs sur votre site mobile, ils sont souvent confrontés à un site qui n'est pas entièrement optimisé pour les utilisateurs mobiles.

Avec un temps de chargement moyen de 15 secondes, les sites mobiles risquent de détourner les utilisateurs avant même qu'ils n'aient accès au contenu.

Les lecteurs mobiles veulent accéder aux bonnes choses particulièrement rapidement, et ils ne vont pas traîner plus de quelques secondes.

Ils veulent également une navigation et des interfaces conçues spécifiquement pour les mobiles, au lieu d'être maladroitement portées à partir d'un site de bureau.

Des choses comme le défilement infini, une vitesse de chargement plus rapide et une navigation mobile dédiée, combinées à moins de distractions (telles que les onglets du navigateur) font de la consommation de contenu sur les applications une expérience beaucoup plus fluide et plus agréable.

2) Les applications génèrent du trafic de retour et de la rétention

Une fois que les utilisateurs accèdent à votre site, c'est une bataille difficile pour les faire revenir. Vous pourriez convaincre un petit nombre de rejoindre votre liste de diffusion, ou bien vous êtes confronté à la même danse d'acquisition d'utilisateurs qui les a amenés sur votre site en premier lieu.

Une très petite minorité sera le genre de lecteur fidèle qui se souvient de votre publication et qui est prêt à ouvrir son navigateur, à taper l'URL et à visiter le site de son propre gré.

Une application native, cependant, offre plus d'outils pour vous aider à fidéliser et à vous connecter avec les lecteurs.

Vous avez des notifications push et une icône d'application qui reste dans l'espace de tête de l'utilisateur chaque fois qu'il ouvre son téléphone.

L' application mobile d'actualités de Simple Flying montre comment les notifications push peuvent générer du trafic de retour.

Il y a alors beaucoup moins de friction pour que l'utilisateur revienne sur votre publication. Un seul clic et ils sont là.

Combinez cela avec des temps de chargement plus rapides et une meilleure expérience utilisateur globale, comme indiqué précédemment, et c'est simplement une bien meilleure option pour créer une suite d'utilisateurs qui reviennent encore et encore.

3) Les revenus publicitaires sur mobile rattrapent ceux sur ordinateur

À une certaine époque, les revenus publicitaires des sites mobiles représentaient une fraction de ce qu'ils étaient pour les ordinateurs de bureau. En tant que tel, il n'était tout simplement pas logique pour les éditeurs d'investir dans l'expérience utilisateur de leurs lecteurs mobiles, car ce n'étaient pas les lecteurs qui généraient le plus de revenus.

Aujourd'hui, c'est fondamentalement renversé. Les revenus publicitaires mobiles représentent environ 2,5 fois ceux des ordinateurs de bureau, à 100 milliards de dollars contre 40 milliards de dollars.

Le mobile est devenu le principal moyen pour la plupart des gens de magasiner, de découvrir de nouveaux produits et d'effectuer des achats, en plus d'être le lieu où ils consomment la majorité de leur contenu.

En conséquence, les utilisateurs mobiles sont désormais les plus lucratifs pour les éditeurs. Les éditeurs qui se concentrent sur l'expérience utilisateur mobile sont susceptibles de voir une croissance continue de leurs revenus, tandis que ceux qui ignorent le mobile se retrouveront dans l'autre sens.

4) Pas de bloqueurs de publicités dans les applications mobiles

Les éditeurs perdent d'énormes revenus à cause des bloqueurs de publicités.

30,1 % de la population américaine utilise des bloqueurs de publicités, contre 39 % au Royaume-Uni. Ce dernier chiffre représente une perte d'environ 2,9 milliards de livres sterling de revenus - et c'est le seul Royaume-Uni.

Ce n'est pas seulement le bureau où les bloqueurs de publicités sont couramment utilisés non plus. Les bloqueurs de publicités mobiles se développent à un rythme effarant, avec plus de 380 millions d'appareils mobiles utilisant un bloqueur de publicités.

La plupart des éditeurs réalisant l'essentiel de leurs revenus grâce aux publicités, les bloqueurs de publicités peuvent gravement compromettre votre potentiel de revenus.

Pour lutter contre cela, les éditeurs peuvent choisir d'utiliser la solution anti-adblock d'Admiral sur leur site pour récupérer les revenus bloqués, ou incorporer d'autres modules Admiral pour générer des flux de revenus, tels que des abonnements payants ou des dons.

Cependant, les applications mobiles sont hors de portée des bloqueurs de publicités, ce qui vous permet de diffuser des publicités et de collecter des revenus publicitaires sans relâche et sans blocage. En fait, la plate-forme d'Admiral peut générer des téléchargements d'applications rapidement, en engageant les visiteurs de votre ordinateur et de votre mobile au bon moment pour télécharger votre application.

Le potentiel de ce que vous pouvez faire avec les publicités dans les applications mobiles est également beaucoup plus élevé qu'un site mobile classique.

Vous pouvez afficher des bannières publicitaires, des publicités en plein écran, proposer des murs et des publicités natives spécifiques aux mobiles qui s'intègrent parfaitement à votre contenu et n'ont pas d'impact négatif sur l'expérience utilisateur.

Vous pouvez également combiner des publicités avec un paywall ou des abonnements pour générer encore plus de revenus en plus, sans remplacer, la monétisation des publicités.

5) Les applications vous aident à créer une marque forte

Si vous souhaitez créer une marque qui reste dans l'esprit de votre lecteur, créer votre propre application est un excellent moyen de le faire.

Une application donne à votre entreprise un air de professionnalisme et d'autorité. Vous n'êtes plus juste un autre site Web. Votre entreprise semble être son propre canal médiatique.

Au fur et à mesure de votre croissance, votre marque peut également bénéficier de la preuve sociale supplémentaire de votre liste d'App Store, si vous apparaissez sur les listes "les mieux notées" ou "les plus populaires", ainsi qu'en recueillant des critiques positives.

Ensuite, nous revenons également à l'expérience améliorée au sein de votre application. Avec plus de contrôle et en étant capable d'adapter l'expérience spécialement pour les utilisateurs mobiles, vous pouvez créer le type d'UX qui favorise la fidélité à la marque et incite les lecteurs à revenir vers vous en tant que source de contenu fiable.

L' application du magazine Foreign Policy fait un excellent travail pour promouvoir leur image de marque claire et cohérente.

6) Les applications sont un canal que vous possédez et contrôlez

L'une des choses les plus puissantes d'avoir votre propre application est qu'elle est entièrement sous votre propre contrôle.

La portée organique sur Facebook diminue chaque année. Il est presque impossible de maintenir un trafic constant aujourd'hui sans payer pour cela, dont le coût ne cesse d'augmenter.

La baisse du trafic organique et les modifications constantes de l'écosystème de la publicité en ligne, telles que les récentes modifications de la confidentialité d'iOS, montrent à quel point il est dangereux de développer votre entreprise en plus du trafic loué.

Bien que vous ayez besoin de l'aide de canaux tels que Google, Facebook ou d'autres réseaux sociaux pour acquérir des lecteurs en premier lieu, la stabilité à long terme de votre entreprise dépend beaucoup moins des plateformes tierces.

La rétention, comme nous l'avons mentionné précédemment, est beaucoup plus facile avec les utilisateurs d'applications qu'avec un site mobile obtenant la majorité de son trafic de Google ou des médias sociaux. En plus d'une plus grande reconnaissance de la marque créant une base plus élevée de lecteurs fidèles, vous disposez d'outils tels que les notifications push pour attirer l'attention sur votre contenu.

La relation directe que vous construisez avec votre public en publiant sur une application mobile vous donne une base solide, et qui ne risque pas de disparaître complètement au gré d'un changement d'algorithme.

Emballer

Aujourd'hui plus que jamais, les éditeurs et les sites d'actualités doivent faire de la création d'une application native une priorité.

Les utilisateurs mobiles sont plus sophistiqués, nécessitant une UX meilleure et plus confortable, et la rétention des utilisateurs devient de plus en plus difficile avec la nature payante des canaux de médias sociaux. Les applications vous offrent une solution à ces deux problèmes.

Ajoutez un plus grand potentiel de revenus, en tirant parti d'Admiral pour inciter les bloqueurs de publicités à télécharger votre application, et en répondant aux audiences mobiles qui dépensent plus chaque année, et c'est tout simplement une évidence. Les éditeurs qui n'ont pas leur propre application, ou qui prévoient d'en créer une, ratent une occasion de créer un canal dédié conçu pour la fidélité et la rétention. En fin de compte, votre application mobile est l'endroit où se trouvent vos lecteurs fidèles.

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