Rapport de l'IAB : les revenus publicitaires augmentent alors qu'Internet se développe 7 fois plus vite que l'économie américaine

Les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis ont augmenté de plus de 35 % en 2021, soit une augmentation de plus de 50 milliards de dollars en une seule année. Un rapport récemment publié par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) et PricewaterhouseCoopers (PwC) a montré que les revenus publicitaires numériques s'élevaient à 189 milliards de dollars l'année dernière.

Les auteurs de l'étude attribuent la croissance continue de l'utilisation et des services en ligne aux efforts de marketing accrus des petites et moyennes entreprises (PME). D'autres découvertes incluent :

• Les dépenses publicitaires programmatiques ont augmenté de 39 % en glissement annuel, représentant 521,3 % de toutes les dépenses publicitaires.
• Les revenus de la recherche ont augmenté de 32,8 %.
• La vidéo numérique a augmenté de 50,8 %.
• Les revenus de la publicité numérique ont augmenté de 10 milliards de dollars au cours du seul quatrième trimestre 2021.

Les dépenses publicitaires mobiles ont également augmenté de 37,4 %. Par rapport aux publicités sur ordinateur, la publicité mobile représente désormais 7 $ sur 10 $ de dollars publicitaires, soit 71,3 % du revenu global.

L'économie Internet croît 7 fois plus vite que le PIB américain

Une autre étude commandée par l'IAB et menée par la Harvard Business School a montré que l'économie de l'Internet s'est développée à un rythme sept fois plus rapide que l'économie américaine au cours des quatre dernières années. Alors que le PIB aux États-Unis s'est situé en moyenne autour de 3 %, l'économie de l'Internet a enregistré un taux de croissance moyen de 22 %.

En 2021, les États-Unis ont connu la plus forte croissance commerciale de l'histoire, selon le Census Bureau. 5,4 millions de nouvelles entreprises ont été créées. La majorité d'entre elles sont de petites entreprises qui s'appuient sur la publicité numérique pour attirer des clients.

"Nous pensons que le moteur de croissance des petites entreprises sera un contributeur clé pour alimenter l'accélération continue de l'écosystème des médias numériques et du marketing", a déclaré David Cohen, PDG d'IAB, via un communiqué de presse.

Prévisions des revenus publicitaires numériques en 2022

Le rapport IAB/PwC propose des prévisions positives pour 2022. Outre une croissance continue, de nouveaux domaines tels que les jeux, les esports, la réalité augmentée, la réalité virtuelle, la télévision connectée et le métaverse offrent des opportunités de croissance.

L'IAB s'attend également à une croissance continue dans tous les domaines, y compris l'audio numérique et le podcasting, qui ont enregistré le taux de croissance le plus élevé pour les plates-formes à 57,9 % en 2021 par rapport à 2020. Les revenus publicitaires de l'audio numérique ont dépassé 4,9 milliards de dollars, capturant une part de 2,6 %.

Tendances du secteur des éditeurs

Le rapport IAB/PwC se concentre également sur quatre tendances clés du secteur des éditeurs qui ont un impact sur le marché publicitaire.

• Les dollars affluent vers le numérique : alors que le temps passé par les consommateurs sur les médias numériques continue de croître, de nouvelles opportunités de monétisation publicitaire se développent également. Tirant parti des données de première partie et des rapports en boucle fermée, le commerce électronique est sur le point de générer des flux de revenus encore plus importants.
• Confidentialité et adressabilité : les changements de confidentialité d'iOS et la dépréciation du cookie et d'autres trackers réduiront les données disponibles et menaceront les revenus annuels côté vente.
• Confiance et transparence : la vérification des vendeurs d'annonces, du trafic humain, des impressions visibles et des environnements de marque sécurisés deviendra plus importante, ce qui bénéficiera potentiellement aux éditeurs premium disposant de données de première partie solides.
• DEI : Les consommateurs s'attendent de plus en plus à ce que les marques adoptent la diversité, l'équité et l'inclusion (DEI) et recherchent des messages inspirés par DEI dans le cadre de leur processus de prise de décision.

Les éditeurs qui cherchent à tirer parti de l'expansion du marketing publicitaire numérique ont d'importantes opportunités à venir, mais ils sont également confrontés à certains défis.

"Malgré la croissance et l'expansion impressionnantes de 2021, l'industrie continue de faire face à des vents contraires sous la forme de tensions et d'incertitudes entourant la réglementation sur la confidentialité, la dépréciation des cookies et identifiants tiers, la mesure et la transparence de la chaîne d'approvisionnement", selon le rapport IAB/PwC. .

L'adoption des logiciels de blocage des publicités continue de croître

Dans le même temps, l'adoption croissante des logiciels de blocage des publicités se poursuit. 44% des personnes âgées de 55 ans et plus déclarent désormais utiliser activement des bloqueurs de publicités. L'adoption est encore plus élevée chez les utilisateurs plus jeunes avec 47% des 25 à 34 ans utilisant la technologie adblocker, selon Statista Research. À mesure que de plus en plus de consommateurs utilisent des bloqueurs de publicités, cela réduit considérablement les revenus des éditeurs. Selon certaines estimations, plus de 35 milliards de dollars de revenus publicitaires sont perdus chaque année.

Cela réduit également la quantité de données disponibles. "Il y a une tendance claire où moins de données sont disponibles pour diffuser des publicités personnalisées", a déclaré Mark Zuckerberg de Facebook lors d'un récent appel aux résultats. Citant les réglementations sur la confidentialité et les bloqueurs de publicités, Zuckerberg a reconnu qu'une nouvelle approche était nécessaire pour l'infrastructure publicitaire.

Voir le rapport complet :

Les éditeurs déploient des outils de récupération Adblock

Les éditeurs numériques ont besoin de nouveaux outils pour capturer les dollars publicitaires perdus pour les bloqueurs de publicités et les problèmes de confidentialité. En investissant dans la récupération des adblocks, les éditeurs en ligne compensent ces pertes. Si un visiteur utilise un bloqueur de publicités, cette solution logicielle lui demande poliment de désactiver son bloqueur de publicités pour continuer sur le site. Il permet également la réinsertion d'annonces à l'aide d'annonces approuvées, prouvant une combinaison qui a fait ses preuves pour optimiser les revenus de récupération d'adblock.

Cela offre plusieurs avantages aux éditeurs, notamment :

• Monétisation des publicités qui seraient autrement bloquées
• CPM plus élevés que les publicités alternatives
• Des relations plus profondes et durables avec des visiteurs engagés

Dans le même temps, la reconnaissance des bloqueurs de publicités et des droits à la vie privée des consommateurs contribue à fournir la confiance et la transparence qu'exigent les utilisateurs et les annonceurs. Les outils de gestion des relations avec les visiteurs offrent aux visiteurs le choix d'utiliser les sites des éditeurs.

"Le besoin de confiance et de transparence dans la chaîne d'approvisionnement de la publicité numérique n'a jamais été aussi important", selon le rapport IAB/PwC. "Les efforts de confiance et de transparence devenant de plus en plus complexes face aux exigences et réglementations axées sur la confidentialité, les éditeurs devront garder une longueur d'avance et rester conformes pour ne pas courir le risque de perdre l'argent des annonceurs."

Avec l'économie croissante de la publicité numérique d'aujourd'hui, les éditeurs doivent optimiser leurs efforts pour capturer leur part des dollars disponibles. Demandez une démonstration de la plateforme de gestion des relations avec les visiteurs d'Admiral, y compris des solutions pour les paywalls/abonnements, la récupération d'adblock, les campagnes de dons, l'inscription/l'adhésion au site, les inscriptions à la newsletter par e-mail, et plus encore.