8 principaux types de contenu et leur place dans votre stratégie de marketing de contenu

Il y a une raison pour laquelle cela s'appelle "marketing de contenu" - le contenu est la raison pour laquelle les gens viennent sur votre site Web, restent et le partagent.

Et il se présente sous une variété de formats, tombant généralement dans l'une des deux catégories principales : texte et média. Bien que certains spécialistes du marketing se concentrent sur un seul, il y a une bonne raison d'utiliser différents types - une stratégie de contenu diversifiée peut attirer plus de lecteurs.

Il y a de fortes chances que vous trouviez une combinaison de formats de contenu sur votre blog, site Web ou canal de médias sociaux préféré. Nous couvrirons huit de ces formulaires créés et publiés en ligne, en commençant par les formulaires les plus facilement reconnaissables et accessibles.

1. Blogues

Autrefois considérés comme un support de journalisation numérique, les blogs ont été l'un des premiers moyens de faire entendre votre voix en ligne.

Et bien que les blogs puissent toujours être utilisés comme journaux, ils ont également joué un rôle plus important en aidant les entreprises et les particuliers à faire entendre leur voix sur un problème, un produit ou un service particulier.

De plus en plus, vous verrez des entreprises utiliser les articles de blog comme pierre angulaire de leurs stratégies marketing. En effet, avec un blog, vous pouvez définir la voix de la marque de votre entreprise, générer de nouveaux prospects et engager de nouveaux clients et des clients fidèles. De plus, les blogs peuvent également établir votre marque comme une autorité dans un certain espace.

Mais les blogs ne sont pas réservés aux grandes entreprises, ils sont également efficaces pour l'image de marque personnelle. Prenez, par exemple, ces entreprises et ces leaders d'opinion qui ont établi un lectorat formidable grâce à leurs blogs :

• Etsy
• LinkedIn
• Seth Godin
• Tim Ferriss

2. Articles longs

Fidèles à leur nom, les articles longs atteignent plus de 1 000 mots et nécessitent donc plus de temps et d'efforts que leurs homologues courts. Vous pouvez trouver les deux sur les blogs, mais le contenu long excelle également en tant que pages de destination autonomes.

Bien faits, les articles longs peuvent établir votre expertise sur un sujet spécifique. Et même s'ils demandent plus de travail pendant le processus de création, la fidélité des lecteurs en vaut la peine.

Vous trouverez souvent ce type de contenu sous la forme d'un « guide ultime » ou d'un message pédagogique. Pour avoir une idée de ce à quoi cela pourrait ressembler, consultez les exemples suivants :

• Comment voyager autour du monde pour 418 $
• Comment écrire un article de blog en 2019 : le guide ultime
• Leçons tirées de ma première année de travail indépendant

Avec des articles longs et bien documentés, votre site Web peut devenir le guichet unique pour quiconque recherche des informations sur un sujet particulier. Utilisez un résumé du contenu pour vous assurer que chaque article publié est de qualité experte.

3. Infographies

En tant que forme visuelle de contenu, les infographies sont facilement assimilables par l'utilisateur moyen. Bien qu'elles soient souvent utilisées comme compléments à du contenu écrit comme des blogs ou des articles, les infographies peuvent également être partagées seules et parfois devenir virales.

Pour vous inspirer, jetez un œil à ce qui suit :

• Comment prévenir un cambriolage à domicile ?
• Les 16 types de personnalité : un regard en profondeur

Vous pouvez également utiliser des infographies pour promouvoir un contenu plus long en incluant leurs principaux points, puis en créant un lien vers l'article original. De cette façon, les infographies ont une valeur SEO incroyable pour générer du trafic ainsi que pour accroître la notoriété de la marque.

4. Études de cas

En termes simples, une étude de cas est un examen approfondi d'un problème. Ils suivent généralement une structure linéaire et explicative :

• Un résumé de l'étude globale
• Une description du problème résolu ou de l'hypothèse testée
• Une panne de la solution
• Un récapitulatif des résultats

L'idée derrière les études de cas est que les clients potentiels voient comment vous ou quelqu'un avez résolu efficacement un problème similaire au leur et les convainquez de venir vers vous pour obtenir les mêmes résultats. Si elles sont bien écrites et convaincantes, les études de cas peuvent finir par créer un contenu hautement partageable.

De plus, parce qu'il s'agit de vos données et d'une situation réelle que vous avez aidé à résoudre, les études de cas sont une excellente occasion d'établir votre expertise.

Consultez ces exemples pour voir ce qui rend une étude de cas efficace.

• Comment Kale P. a ouvert une salle de sport qui a rapporté 202 540 $ en 14 jours
• Étude de cas SEO : 141 % de trafic organique en plus

5. Livres blancs

Comme pour les études de cas, les livres blancs sont des explorations approfondies d'un sujet.

Mais alors que les études de cas se concentrent sur un événement spécifique et sur la façon dont vous l'avez résolu, les livres blancs explorent les problèmes et les problèmes dans leur ensemble, en tirant parti de votre expertise pour expliquer à la fois le problème et les solutions potentielles.

Ils sont utilisés pour informer les lecteurs à l'intérieur et à l'extérieur de leur industrie, généralement par le biais d'informations et de données plus techniques. De cette façon, les livres blancs ont tendance à être de nature plus académique.

Et contrairement aux études de cas, les livres blancs sont généralement présentés sous forme de PDF plutôt que sous forme de contenu sur la page. Ils ont également tendance à être assez longs, allant de 6 à 20 pages.

Par exemple, le Forum économique mondial publie régulièrement des livres blancs sur les nouvelles technologies et les problèmes qui ont un impact sur les entreprises locales et l'économie mondiale.

6. Vidéo

Déjà populaire, la vidéo devient rapidement un élément essentiel des campagnes marketing de nombreuses entreprises. Tous les médias sociaux le prennent en charge, du choix évident de YouTube à Facebook, Instagram et Snapchat.

Qu'est-ce qui rend le contenu vidéo si efficace ? Autrement dit, il attire l'attention et évoque l'émotion. Jetez un œil à cette publicité vidéo de Reebok.

De plus, le contenu vidéo aide à convertir les clients, notamment via des démos et des guides pratiques. En fait, 73 % des personnes sont plus susceptibles de faire un achat s'ils peuvent regarder une vidéo expliquant un produit ou un service au préalable.

7. Livres électroniques

Les livres électroniques, abréviation de "livres électroniques", sont un autre type de contenu long, mais disponible sur les ordinateurs, les appareils mobiles, les lecteurs de livres électroniques et au format PDF. Ils sont utiles pour fournir des informations et un aperçu sur un sujet tout en réduisant au minimum les tactiques de vente.

Pourquoi intégrer les ebooks dans votre stratégie de contenu ?

Ils peuvent être facilement monétisés, générer des abonnés à une liste de diffusion et attirer de nouveaux prospects. De plus, ils contribuent à développer le lectorat et à fidéliser la clientèle. Des marques comme Marketo tirent pleinement parti de ces avantages en proposant toute une bibliothèque d'ebooks utiles.

Si vous envisagez de publier un ebook, assurez-vous que le lecteur en retire quelque chose ; les gens peuvent dire si votre ebook de 30 pages n'est vraiment qu'un argumentaire de vente de 30 pages.

8. Téléchargeables

S'ils sont bien conçus, les éléments téléchargeables gratuitement sont presque un moyen infaillible de générer de nouveaux visiteurs sur votre site Web. Vous pouvez même incorporer votre logo dans le téléchargeable afin que les utilisateurs se souviennent de votre marque chaque fois qu'ils l'utilisent.

Pour avoir une idée de ce à quoi cela pourrait ressembler, consultez le modèle de budget mensuel de Mint.

Les téléchargeables n'ont pas besoin d'être fantaisistes, mais ils doivent apporter une certaine valeur au lecteur. Sinon, pourquoi quelqu'un le téléchargerait-il?

Encore une fois, vous fournissez un contenu qui aidera les lecteurs et vous gardera à l'esprit lorsqu'ils recherchent des ressources.

Voici des exemples d'autres contenus téléchargeables :

• Un modèle pour démarrer votre propre entreprise
• Un modèle de facture pour les indépendants
• Coloriages vierges au format PDF

Les plats à emporter

Quel que soit le format de contenu que vous choisissez, il est important d'incorporer une variété dans votre stratégie de contenu plus large et globale.

Pourquoi?

Un mélange de différents types de contenu - par exemple, des articles de blog avec des infographies et des vidéos - peut vous aider à toucher un public plus large. Sans oublier que la diversification de votre contenu peut également vous aider à vous différencier de la concurrence.