Brainstorm Konten Dengan Bantuan Data yang Lebih Baik

Saatnya berhenti memikirkan konten sebagai halaman individual. Alih-alih, lihat masing-masing sebagai bagian dari teka-teki yang Anda isi untuk menunjukkan kepada internet bahwa Anda adalah otoritas pada subjek tertentu. Seberapa baik dan seberapa cepat Anda melakukannya – itulah bagian strateginya.

Selalu buat konten dari posisi yang kuat. Dengan melakukan itu, Anda meningkatkan kemungkinan sukses Anda tanpa batas dan memperpendek jalan menuju otoritas.

Berikut adalah proses tiga langkah yang diikuti oleh banyak pemasar:

1. Topik curah pendapat
2. Perluas ide menggunakan alat penelitian kata kunci
3. Filter untuk istilah 'kesulitan rendah'

Sayangnya, pendekatan itu adalah omong kosong. Ini lebih merupakan taktik harapan dan doa – ini bukan strategi konten.

Jadi mari kita mulai dengan menggunakan beberapa data MarketMuse untuk menempatkan peluang keberhasilan yang menguntungkan kita.

Langkah 1 – Curah Pendapat Dengan Otoritas

Alih-alih memilih topik secara tiba-tiba, kita akan menggunakan coattails dari halaman paling otoritatif kita . Dengan demikian, kami secara dramatis meningkatkan kemungkinan bahwa konten yang kami buat akan berkinerja baik dalam pencarian.

Jadi pertama-tama mari kita temukan halaman kita yang paling otoritatif dengan membuka Inventarisasi Halaman dan mengatur tampilan ke Otoritas Halaman Tertinggi. Ini adalah template default yang hanya perlu Anda salin, jika belum disiapkan. Tampilan ini sudah difilter dan diurutkan sehingga halaman otoritas tertinggi berada di bagian atas daftar jadi mari kita klik dan lihat detail halaman.

Halaman-halaman yang kuat ini dapat diberi peringkat untuk lusinan, jika bukan ratusan istilah, meskipun beberapa di antaranya tidak cukup menjadi fokus konten. Dalam kasus tersebut, halaman sering mendapat peringkat di Google, tetapi tidak terlalu baik. Memperbarui halaman untuk mengatasi istilah ini tidak selalu memungkinkan, jadi kami akan menggunakan apa yang kami temukan sebagai inspirasi untuk halaman baru.

Kami hanya akan menelusuri daftar dan menambahkan topik yang kami sukai ke rencana kami. Di akhir langkah ini, kita akan memiliki daftar pesaing yang dapat kita jelajahi lebih jauh atau ikuti alur kerja pembuatan konten kita.

Langkah 2 – Perluas Ide Dengan Topik Terkait Semantik

Halaman yang sangat otoritatif dapat diberi peringkat untuk ratusan topik sehingga Anda bahkan mungkin tidak perlu melakukan langkah ini. Tetapi jika Anda memiliki daftar pendek pesaing, ada dua cara untuk memperluas daftar itu:

1. Menggunakan saran kata kunci dari Navigator Topik (beta)
2. Menggunakan Topik Terkait (yang diambil oleh Navigator Topik dari Aplikasi Penelitian)

Saran kata kunci dari Navigator Topik (beta) bagus untuk membahas topik secara luas. Masukkan "strategi konten" ke dalam Topic Navigator (beta) dan Anda akan melihat saran seperti "kursus strategi konten" dan "blog strategi konten" yang bagus untuk memperluas jaringan dalam diskusi tentang strategi konten.

Topik Terkait (yang berasal dari Aplikasi Penelitian) bagus untuk menelusuri subjek. Menggunakan subjek "strategi konten" yang sama, Anda akan mendapatkan saran seperti "penelitian kata kunci" dan "audit konten". Ingatlah untuk memeriksa varian juga.

Kebanyakan orang menggunakan data aplikasi Research untuk membuat satu artikel. Tetapi bagaimana jika, alih-alih membuat satu posting pada strategi konten, Anda membuat seluruh situs? Kemudian topik-topik dalam Riset tersebut dapat menjadi Topik (bahkan mungkin pilar) untuk situs Anda.

Melanjutkan contoh yang sama, halaman pilar, beserta konten pendukungnya masing-masing, dapat dibuat untuk topik, riset kata kunci, kesadaran merek, dan pembuatan konten.

Langkah 3 – Filter untuk Kesulitan Kata Kunci Kesulitan yang Dipersonalisasi dan Keunggulan Kompetitif

Dengan daftar yang cukup besar di tangan, Anda mungkin ingin memprioritaskannya. Jika tidak, tidak apa-apa. Anda bisa mulai membuat konten.

Tetapi jika Anda ingin menetapkan prioritas Anda, jangan lakukan apa yang kebanyakan pemasar lakukan. Jangan memfilter menggunakan tingkat kesulitan kata kunci.

Inilah alasannya.

Menurut tingkat kesulitan kata kunci, situs Anda tentang “dead rock drummers” dan situs saya tentang “stone skipping” memiliki peluang yang sama dalam peringkat untuk “shower curtain rings”. Secara intuitif, semua orang tahu itu tidak masuk akal.

Sebagai gantinya, saya lebih suka memfilter menggunakan Kesulitan yang Dipersonalisasi karena metrik ini memberi saya wawasan yang lebih baik tentang jumlah pekerjaan yang diperlukan untuk menentukan peringkat. Pertimbangkan untuk menggunakan pita ini sebagai aturan praktis:

Cara terbaik untuk melihat Kesulitan yang Dipersonalisasi adalah dalam hal rentang atau pita.

• Di bawah 10 – hanya perlu memperbarui satu halaman jika Anda memiliki satu halaman yang sesuai untuk maksud tersebut.
• 10 hingga 20 – tulis satu halaman, perbarui halaman yang terkait secara semantik.
• 20 hingga 30 – tulis beberapa halaman, perbarui halaman yang terkait secara semantik.
• 30 hingga 50 – tulis cluster, perbarui halaman yang terkait secara semantik.
• 50 plus – beberapa cluster untuk membuat fondasi, memperbarui halaman yang terkait secara semantik.

Pada dasarnya, semakin tinggi skor Kesulitan Personalisasi, semakin banyak pekerjaan yang Anda perlukan untuk menentukan peringkat. Itu bisa berarti apa saja mulai dari memperbarui satu halaman konten hingga membuat seluruh kelompok topikal.

Intinya, Kesulitan yang Dipersonalisasi adalah metrik prediktif karena skor memprediksi jumlah upaya yang diperlukan. Anda dapat meningkatkan kemungkinan prediksi tersebut menjadi kenyataan dengan menggabungkannya dengan Keunggulan Kompetitif.

Mari kita lihat dua ekstrem teoretis untuk mengilustrasikan konsep tersebut.

Super Mudah Tanpa Keunggulan Kompetitif

• Kesulitan yang Dipersonalisasi adalah 1.
• Kesulitan (kesulitan kata kunci standar industri) adalah 1.
• Keunggulan Kompetitif adalah 0.

Sekarang mari kita pecahkan ini. Kesulitan yang Dipersonalisasi menunjukkan bahwa ini adalah istilah yang sangat mudah bagi Anda untuk menentukan peringkat dengan skor yang sangat rendah sehingga Anda hanya perlu melakukan pembaruan halaman cepat. Tetapi skor Kesulitan mengungkapkan bahwa hal yang sama berlaku untuk semua orang. Akibatnya Anda tidak memiliki keunggulan kompetitif.

Tanpa keunggulan kompetitif, akurasi prediksi dari Personalised Kesulitan itu sangat rendah. Jadi, Anda mungkin harus melakukan lebih banyak pekerjaan daripada sekadar memperbarui halaman secara cepat.

Mari kita kontraskan dengan situasi berikut.

Super Mudah Dengan Keunggulan Kompetitif Besar

• Kesulitan yang Dipersonalisasi adalah 1.
• Kesulitan (kesulitan kata kunci standar industri) adalah 100.
• Keunggulan Kompetitif adalah 99.

Dalam hal ini Personalised Kesulitan menunjukkan hal yang sama. Ini adalah istilah yang sangat mudah bagi Anda untuk menentukan peringkat dan mengingat skor Anda, Anda mungkin hanya memerlukan pembaruan halaman sederhana. Pesaing Anda, di sisi lain, akan menemukan istilah ini sangat sulit untuk diperingkat dengan skor Kesulitan 100. Ekstrem itu memberi Anda Keunggulan Kompetitif yang sangat besar, tepatnya 99.

Mengingat bahwa Anda memiliki keunggulan kompetitif yang begitu besar, kemungkinannya sangat menguntungkan Anda untuk mencapai kesuksesan hanya dengan memperbarui halaman itu.

Itu hanya beberapa ekstrem teoretis yang saya gunakan untuk mengilustrasikan suatu hal. Kemungkinan besar di situs Anda, Anda akan melihat sesuatu yang lebih seperti ini.

Setiap kali Anda membuat konten seputar topik yang Anda sudah memiliki keunggulan kompetitif, peluang keberhasilan meningkat seperti halnya otoritas Anda. Ini semacam lingkaran yang bajik.

Bagaimana dengan Volume Pencarian?

Jika volume pencarian adalah bagian dari proses Anda, Anda akan menemukan data itu di Inventarisasi Topik, aplikasi Riset, dan Navigator Topik. Berhati-hatilah dalam mendiskon kata kunci dengan volume pencarian rendah, terutama selama brainstorming.

Bawa pulang

MarketMuse menyediakan data berkualitas tinggi yang membantu Anda membuat keputusan konten yang lebih baik. Brainstorming dapat menghasilkan beberapa ide yang sukses. Tetapi kemungkinan hasil positif meningkat secara signifikan bila didasarkan pada data terukur dan sudut pandang otoritas.