Come funziona la frode pubblicitaria nella pubblicità programmatica

Che cos'è la frode pubblicitaria digitale?

La frode pubblicitaria è qualsiasi tentativo di imbrogliare le reti pubblicitarie digitali a scopo di lucro. Dall'inizio degli anni 2000, vari metodi di frode pubblicitaria si sono trasformati e migliorati, rendendo la frode pubblicitaria di oggi molto più astuta e losca di prima. È importante capire in anticipo che aspetto ha la frode pubblicitaria e quali passaggi puoi intraprendere per proteggere le tue campagne pubblicitarie al fine di evitarla.

La frode pubblicitaria di solito coinvolge traffico fraudolento (proveniente da bot oltre che da esseri umani) che genera impressioni false e influisce negativamente sul CTR (percentuale di clic). Troppo traffico di bot drena le risorse di visualizzazione degli annunci e influisce sugli sforzi dei publisher per creare un inventario di tecnologia pubblicitaria premium. Il traffico non umano distorce anche l'analisi del sito e influisce sulle campagne di marketing. E tutto ciò influisce notevolmente sulla spesa pubblicitaria.

Quali sono i tipi di frode pubblicitaria online?

Fonte di traffico falso

La frode pubblicitaria digitale ha sviluppato botnet che impersonano il traffico umano. Questo pubblico falso viene quindi venduto all'ingrosso a editori ignari per un prezzo molto basso.

Pubblicità nascosta

Questo tipo di frode pubblicitaria consente di mostrare gli annunci in modo tale che l'utente non li veda, ma il sistema li conta comunque come display. Questo tipo di frode pubblicitaria prende di mira le reti pubblicitarie che pagano per le impressioni (visualizzazioni) anziché per i clic.

Utilizzando questo schema, i truffatori creano siti Web falsi che fungono da host su piattaforme pubblicitarie programmatiche e scambi di annunci. Quando gli annunci vengono pubblicati su siti fantasma, i bot creano clic fraudolenti e generano false impressioni per le quali i truffatori vengono pagati in base al prezzo per clic (CPC) o al CPM.

Spoofing del dominio

Questo tipo di frode pubblicitaria presenta un sito di bassa qualità irrilevante come un sito con un valore elevato per l'acquisto di media programmatici. Per fare ciò, la frode pubblicitaria modifica i tag pubblicitari e utilizza le iniezioni di annunci. Ad esempio, un utente medio può scaricare inconsapevolmente un'applicazione errata, che può quindi iniziare a generare il proprio codice di programmazione nel browser dell'utente e inserire annunci nell'area del browser che l'utente sta visualizzando.

Lo spoofing del dominio consente ai truffatori di ottenere prezzi molto più alti per mille impressioni rispetto a un sito irrilevante. Gli aggressori quindi riempiono il sito di bassa qualità di bot e raccolgono la spesa pubblicitaria di tutti gli inserzionisti.

Fare clic su Farm/Device Farm

Le click farm vengono solitamente create per truffare le false impressioni degli annunci. Questo è uno dei tipi più antichi e semplici di frode pubblicitaria. Le click farm si basano su grandi volumi di più clic. A volte vengono eseguiti manualmente e talvolta con dispositivi programmati per questo scopo. Manualmente, questi clic possono essere eseguiti da un gruppo di persone che lavorano nella stessa posizione o in remoto. Nel 2019, una delle click farm, o device farm, è stata eliminata a Bangkok, in Thailandia.

Gettando i biscotti

Il browser dell'utente medio è pieno di cookie. Molto probabilmente, l'utente non presterà attenzione a questo perché i cookie vengono utilizzati ovunque. Questi cookie possono provenire anche da siti non correlati alla pubblicità.

Una volta visualizzato un acquisto o una visualizzazione organica o pagata dall'inserzionista, è possibile che uno strumento di attribuzione o una piattaforma MMP possa erroneamente attribuire quell'azione mirata a pagamento o la visualizzazione organica a una frode pubblicitaria che genera cookie.

E tutto perché c'è sempre la possibilità di un errore tecnico o di informazioni mancanti. Se ciò accade, il cookie del truffatore può trarre vantaggio da quella vulnerabilità e appropriarsi dell'attribuzione, e il truffatore riceverà i soldi per questo.

Stacking di annunci

Lo stacking degli annunci è noto anche come "annunci invisibili" ed è considerato un tipo di frode pubblicitaria display.

Poiché gli annunci sono impilati uno sopra l'altro, il loro pubblico vede solo l'annuncio in alto, che oscura e quindi nasconde gli annunci banner sotto di esso. Tuttavia, gli annunci sotto l'annuncio in alto partecipano ancora al conteggio delle impressioni o delle visualizzazioni.

Ridurre le dimensioni di un annuncio a un singolo pixel (pixel stuffing)

La riduzione della dimensione dell'annuncio a un pixel (pixel stuffing) o la pixelizzazione dell'annuncio utilizza un algoritmo simile all'overlay dell'annuncio. Tutti gli annunci in pila vengono pagati dall'inserzionista per le impressioni, ma il pubblico in realtà ne vede solo uno.

La differenza tra questi tipi di frode pubblicitaria sta nel modo in cui gli annunci sono nascosti. A differenza degli annunci sovrapposti, in cui gli annunci sono posizionati uno sopra l'altro, la pixelizzazione dell'annuncio riduce solo l'immagine dell'annuncio a una dimensione impercettibile e la posiziona all'interno di un altro annuncio. In questo modo, l'annuncio è effettivamente presente, ma le persone semplicemente non possono notarlo. Questo tipo di truffa è anche un'impressione fraudolenta.

Iniezione di annunci

Questo è un tipo di attacco di frode pubblicitaria in cui gli annunci vengono inseriti in qualsiasi sito senza il consenso dell'utente o del proprietario del sito. Tali annunci possono essere visualizzati in sezioni del sito che non sono progettate per visualizzare annunci o possono sovrapporsi a un altro annuncio. A tale scopo, le frodi pubblicitarie utilizzano spesso barre degli strumenti dannose o plug-in pubblicitari che utenti reali installano nei propri browser, ignari della loro pericolosità.

Tipi di frode pubblicitaria digitale nelle app mobili

Spoofing dell'SDK

Lo spoofing dell'SDK, o falso, è un tipo di frode pubblicitaria mobile in cui gli aggressori ascoltano i segnali e i dati di base trasmessi tra i partner di valutazione dei dati di marketing mobile e quindi imitano varie azioni.

Il segnale viene quindi riprodotto insieme a tutte le modifiche necessarie o desiderate. Alla fine, tali segnali vengono inviati al partner di valutazione dei dati di marketing mobile, rendendo false tutte le analisi di marketing.

Questo segnale spesso imita le installazioni di app reali. Possono anche trattarsi di azioni successive all'installazione, registrazioni o qualsiasi altra azione necessaria a un utente malintenzionato. Lo spoofing dell'SDK è una delle forme di frode pubblicitaria più difficili da rilevare perché imita molto bene il comportamento umano.

Gli aggressori possono scrivere tali programmi in un semplice blocco note e inviarli milioni di volte da normali computer domestici e inserirli in piattaforme MMP o strumenti di attribuzione di marketing.

È anche pericoloso perché gli SDK falsificati con successo possono essere facilmente replicati per tutte le altre campagne pubblicitarie nell'app utilizzando la stessa piattaforma MMP.

Fare clic su Spam

In questo modello, la frode pubblicitaria mobile invia grandi volumi di clic falsi a una piattaforma MMP oa uno strumento di attribuzione di marketing e attende che appaia un'installazione organica dell'app. Questa installazione organica verrà quindi falsamente attribuita a quel clic falso e sarà considerata un'installazione apparsa a causa della pubblicità online e per la quale l'inserzionista deve pagare.

In tal caso, il truffatore riceverà i soldi dell'inserzionista per quel clic o per l'installazione dell'app. Tuttavia, la probabilità che ciò accada è piuttosto bassa, poiché questo metodo di frode pubblicitaria si basa sull'aspetto di un'installazione organica. Pertanto, questo metodo riesce a generare un numero elevato di clic. Parliamo di milioni.

Questa è una delle prime e più semplici forme di frode pubblicitaria e quindi una delle più facili da rilevare.

Fare clic su Iniezione

L'iniezione di clic è un'altra variante della frode pubblicitaria basata sui clic. Il suo scopo è rubare l'attribuzione di installazioni organiche o pagate dall'inserzionista con l'ultimo clic associato a una particolare installazione di app. La frode pubblicitaria invierà semplicemente clic falsi allo strumento di attribuzione una volta avviato il processo di installazione. In questo modo, la piattaforma MMP può presumere che l'installazione dell'app sia merito di quel clic falso perché è stato l'ultimo clic registrato associato a tale installazione.

Come vengono inviati tali clic incorporati? Ci sono diversi modi. Un modo comune è quando un'app o un software dannoso è nascosto in un dispositivo mobile reale. Questo di solito accade quando un utente normale scarica un'app apparentemente normale dallo store, che in realtà si rivela essere adware, un virus o qualche altro tipo di malware.

Bot ed emulatori

Forse una volta hai usato il tuo computer per emulare Game Boy Advance per giocare ai tuoi giochi preferiti su un monitor di grandi dimensioni? Cioè, hai usato un emulatore. Molti dispositivi possono fungere da strumenti per frodi pubblicitarie, come bot, telefoni e personal computer.

Gli emulatori possono essere utilizzati per far sembrare qualsiasi dispositivo un telefono cellulare e simulare plausibilmente l'installazione di un'applicazione. Se un'app è installata, ad esempio, su un computer desktop, è chiaramente una truffa pubblicitaria. Ecco perché le frodi pubblicitarie utilizzano emulatori.

Non dobbiamo necessariamente isolare tali tecniche o strumenti come una categoria separata, ma possono essere utilizzati per altri tipi di frode pubblicitaria per dispositivi mobili, come lo spamming dei clic o lo spoofing dell'SDK.

Fattori di dispositivi

Le farm di dispositivi sono gruppi di dispositivi (il più delle volte iPhone e dispositivi Android obsoleti) che sono programmati per installare un'app, quindi eseguire un ripristino, quindi installare nuovamente l'app e così via. I truffatori che possiedono tali dispositivi possono essere chiamati agricoltori che posizionano dispositivi fraudolenti e ottengono un buon raccolto dalle loro "piantagioni" sotto forma di entrate pubblicitarie illegali (o budget pubblicitario di qualcuno).

Considerando che oggi ci sono più telefoni che persone, rappresentano sicuramente un'opportunità per entrare facilmente in possesso di tali strumenti di frode pubblicitaria online e creare una vasta fattoria di dispositivi.

Come si riconosce un'app, un plug-in o un adware dannoso?

L'utente medio può, inconsapevolmente, scaricare un'app/un plug-in per frode pubblicitaria. Esempi di tali applicazioni includono qualcosa con poche funzioni, come un blocco note o una torcia. E esempi di tali plug-in includono un plug-in per il controllo della grammatica, un plug-in per la creazione di schermate e un plug-in per visualizzare l'ora in diversi fusi orari. Tali applicazioni dannose di solito svolgono le loro funzioni dichiarate, non destando quindi sospetti nell'utente medio.

Inoltre, gli sviluppatori di tali app di solito acquistano recensioni false. Pertanto, uno dei tipici segnali di pericolo di un'app dannosa sono molte recensioni con una o cinque stelle. Tali punteggi non sono conformi al normale modello di distribuzione e sono considerati segni di recensioni false. Puoi anche leggere tu stesso le recensioni per vedere se sembrano plausibili. Le recensioni false di solito sono scarse sui dettagli o piene di nient'altro che elogi senza evidenziare vantaggi specifici. Inoltre, presta attenzione alle recensioni a una stella. Se molte recensioni contraddicono le recensioni a cinque stelle, ciò indica anche che stai affrontando un plug-in o un'app potenzialmente pericolosi.

Prova a installare e scaricare plug-in e app solo da fonti affidabili. Guarda altre applicazioni degli stessi sviluppatori. Molti aggressori sviluppano un gran numero di semplici app o plug-in non correlati tematicamente.

Un altro segno di app dannose è che le app non funzionano. Se il feedback dice che l'app è semplicemente inutile e non svolge le sue funzioni, questo è un chiaro segnale che l'app è dannosa. Sfortunatamente, una volta installate, molte app e plug-in dannosi sfruttano le loro capacità anti-rimozione integrate. Inoltre, queste app dannose spesso consumano il livello della batteria del tuo dispositivo a causa di funzioni nascoste aggiuntive che sono costantemente in esecuzione in background.

Come prevenire le frodi pubblicitarie per la tua attività

• Assumere uno specialista dell'elaborazione e dell'analisi dei dati per aiutare con il rilevamento delle frodi pubblicitarie;
• Analizza i tuoi dati aziendali. Le tue entrate corrispondono ai dati della tua piattaforma MMP?;
• Ricontrolla sempre i tuoi dati di marketing;
• Utilizza solo piattaforme pubblicitarie di grandi dimensioni verificate con inventario di tecnologia pubblicitaria di alta qualità;
• Leggi la nostra guida sugli strumenti di rilevamento delle frodi pubblicitarie.

Riassumendo

I truffatori esistono in ogni ambito della nostra vita e la pubblicità online, purtroppo, non fa eccezione. In questo articolo abbiamo descritto i più famosi schemi di frode pubblicitaria, ma giorno dopo giorno ci sono nuovi modi per ingannare inserzionisti ed editori. Pertanto, la regola principale per qualsiasi azienda o piattaforma pubblicitaria sarà sempre "utilizzare solo piattaforme pubblicitarie programmatiche collaudate" per prevenire le frodi pubblicitarie.

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