Cara Kerja Penipuan Iklan di Periklanan Terprogram

Apa itu penipuan iklan digital?

Penipuan iklan adalah segala upaya untuk menipu jaringan periklanan digital untuk keuntungan finansial. Sejak awal 2000-an, berbagai metode penipuan iklan telah berubah dan meningkat, membuat penipuan iklan saat ini jauh lebih licik dan cerdik daripada sebelumnya. Penting untuk memahami seperti apa penipuan iklan dan langkah apa yang dapat Anda ambil untuk melindungi kampanye iklan Anda terlebih dahulu untuk menghindarinya.

Penipuan iklan biasanya melibatkan lalu lintas penipuan (dari bot dan juga manusia) yang menghasilkan tayangan palsu dan berdampak negatif pada RKT (rasio klik-tayang). Terlalu banyak lalu lintas bot menghabiskan sumber daya tampilan iklan dan memengaruhi upaya penayang untuk membangun inventaris teknologi iklan premium. Lalu lintas non-manusia juga mendistorsi analisis situs dan memengaruhi kampanye pemasaran. Dan semua ini sangat mempengaruhi pengeluaran iklan.

Apa saja jenis penipuan iklan online?

Sumber lalu lintas palsu

Penipuan iklan digital telah mengembangkan botnet yang meniru lalu lintas manusia. Audiens palsu ini kemudian dijual dalam jumlah besar kepada penerbit yang tidak menaruh curiga dengan harga yang sangat kecil.

Iklan tersembunyi

Jenis penipuan iklan ini memungkinkan iklan ditampilkan sedemikian rupa sehingga pengguna tidak melihatnya, tetapi sistem tetap menghitungnya sebagai tampilan. Jenis penipuan iklan ini menargetkan jaringan iklan yang membayar tayangan (tampilan) daripada klik.

Dengan menggunakan skema ini, scammers membuat situs web palsu yang berfungsi sebagai host di platform iklan terprogram dan pertukaran iklan. Ketika iklan diposting di situs hantu, bot membuat penipuan klik dan menghasilkan tayangan palsu yang membuat scammers dibayar berdasarkan harga per klik (BPK) atau BPS.

Pemalsuan domain

Jenis penipuan iklan ini menghadirkan situs berkualitas rendah yang tidak relevan sebagai situs dengan nilai tinggi untuk pembelian media terprogram. Untuk melakukannya, penipuan iklan memodifikasi tag iklan dan menggunakan suntikan iklan. Misalnya, rata-rata pengguna mungkin tanpa sadar mengunduh aplikasi yang buruk, yang kemudian dapat mulai membuat kode pemrogramannya sendiri di browser pengguna dan menyuntikkan iklan ke area browser yang dilihat pengguna.

Spoofing domain memungkinkan scammers untuk mendapatkan harga yang jauh lebih tinggi per seribu tayangan daripada di situs yang tidak relevan. Penyerang kemudian mengisi situs berkualitas rendah dengan bot dan mengumpulkan semua pengeluaran iklan pengiklan.

Klik Peternakan/Peternakan Perangkat

Peternakan klik biasanya dibuat untuk menipu tayangan iklan palsu. Ini adalah salah satu jenis penipuan iklan tertua dan termudah. Peternakan klik mengandalkan volume besar dari beberapa klik. Terkadang mereka dilakukan secara manual, dan terkadang dengan perangkat yang diprogram untuk tujuan ini. Secara manual, klik ini dapat dilakukan oleh sekelompok orang yang bekerja di lokasi yang sama atau dari jarak jauh. Pada tahun 2019, salah satu click farm atau peternakan perangkat dihilangkan di Bangkok, Thailand.

Melempar kue

Peramban pengguna rata-rata dipenuhi dengan cookie. Kemungkinan besar, pengguna tidak akan memperhatikan hal ini karena cookie digunakan di mana-mana. Cookie ini bahkan dapat berasal dari situs yang tidak terkait dengan iklan.

Setelah pembelian atau tampilan organik atau berbayar pengiklan muncul, ada kemungkinan alat atribusi atau platform MMP dapat secara keliru mengaitkan tindakan bertarget berbayar atau tampilan organik tersebut dengan penipuan iklan cookie-throwing.

Dan semua karena selalu ada kemungkinan kesalahan teknis atau informasi yang hilang. Jika itu terjadi, cookie scammer dapat memanfaatkan kerentanan itu dan menyesuaikan atribusi, dan scammer akan mendapatkan uang untuk itu.

Penumpukan iklan

Penumpukan iklan juga dikenal sebagai "iklan tak terlihat" dan dianggap sebagai jenis penipuan iklan bergambar.

Karena iklan ditumpuk di atas satu sama lain, audiens mereka hanya melihat iklan teratas, yang mengaburkan dan dengan demikian menyembunyikan iklan spanduk di bawahnya. Namun, iklan di bawah iklan teratas tetap berpartisipasi dalam hitungan tayangan atau tampilan.

Mengurangi ukuran iklan menjadi satu piksel (pengisian piksel)

Mengurangi ukuran iklan menjadi satu piksel (pengisian piksel), atau pikselisasi iklan, menggunakan algoritme yang mirip dengan hamparan iklan. Semua iklan bertumpuk dibayar oleh pengiklan untuk tayangan, tetapi audiens sebenarnya hanya melihat satu.

Perbedaan antara jenis penipuan iklan ini terletak pada cara iklan disembunyikan. Tidak seperti iklan yang tumpang tindih, di mana iklan ditempatkan di atas satu sama lain, pikselasi iklan hanya mengurangi gambar iklan ke ukuran yang tidak terlalu mencolok dan menempatkannya di dalam beberapa iklan lain. Dengan cara ini, iklan benar-benar ada, tetapi orang tidak dapat melihatnya. Jenis penipuan ini juga merupakan penipuan kesan.

Injeksi Iklan

Ini adalah jenis serangan penipuan iklan di mana iklan disuntikkan ke situs mana pun tanpa persetujuan pengguna atau pemilik situs. Iklan tersebut dapat ditampilkan di bagian situs yang tidak dirancang untuk menampilkan iklan atau mungkin tumpang tindih dengan iklan lain. Untuk tujuan ini, penipuan iklan sering kali menggunakan bilah alat berbahaya atau plug-in iklan yang dipasang oleh pengguna sebenarnya di browser mereka, tanpa menyadari bahwa itu berbahaya.

Jenis penipuan iklan digital di aplikasi seluler

SDK spoofing

Spoofing SDK, atau pemalsuan, adalah jenis penipuan iklan seluler di mana penyerang mendengarkan sinyal dasar dan data yang dikirimkan antara mitra evaluasi data pemasaran seluler dan kemudian meniru berbagai tindakan.

Sinyal kemudian direproduksi bersama dengan perubahan yang diperlukan atau diinginkan. Akhirnya, sinyal tersebut dikirim ke mitra evaluasi data pemasaran seluler, membuat semua analitik pemasaran menjadi salah.

Sinyal ini sering kali meniru penginstalan aplikasi yang sebenarnya. Ini juga bisa berupa tindakan pasca-instalasi, pendaftaran, atau tindakan lain yang dibutuhkan penyerang. Spoofing SDK adalah salah satu bentuk penipuan iklan yang paling sulit dideteksi karena meniru perilaku manusia dengan sangat baik.

Penyerang dapat menulis program semacam itu dalam notepad sederhana dan mengirimkannya jutaan kali dari komputer rumah biasa dan menyuntikkannya ke platform MMP atau alat atribusi pemasaran.

Ini juga berbahaya karena SDK palsu yang berhasil dapat dengan mudah direplikasi untuk semua kampanye iklan lain di aplikasi menggunakan platform MMP yang sama.

Klik Spam

Dalam model ini, penipuan iklan seluler mengirimkan sejumlah besar klik palsu ke platform MMP atau alat atribusi pemasaran dan menunggu penginstalan organik aplikasi muncul. Instalasi organik ini kemudian akan secara salah dikaitkan dengan klik palsu itu dan akan dianggap sebagai instalasi yang muncul karena iklan online dan yang harus dibayar oleh pengiklan.

Dalam kasus seperti itu, penipu akan menerima uang pengiklan untuk klik atau pemasangan aplikasi tersebut. Namun, kemungkinan terjadinya hal ini cukup rendah, karena metode penipuan iklan ini bergantung pada tampilan instalasi organik. Dengan demikian, metode ini berhasil menghasilkan banyak klik. Kita berbicara tentang jutaan.

Ini adalah salah satu bentuk penipuan iklan yang paling awal dan termudah, dan karena itu salah satu yang paling mudah untuk dideteksi.

Klik Injeksi

Click Injection adalah varian lain dari penipuan iklan berbasis klik. Tujuannya adalah untuk mencuri atribusi penginstalan organik atau yang dibayar pengiklan dengan klik terakhir yang terkait dengan penginstalan aplikasi tertentu. Penipuan iklan hanya akan mengirimkan klik palsu ke alat atribusi setelah proses instalasi dimulai. Dengan cara ini, platform MMP dapat mengasumsikan bahwa pemasangan aplikasi adalah manfaat dari klik palsu itu karena itu adalah klik terakhir yang direkam terkait dengan pemasangan itu.

Bagaimana klik yang disematkan seperti itu dikirim? Ada beberapa cara. Cara yang umum adalah ketika aplikasi atau perangkat lunak berbahaya disembunyikan di perangkat seluler nyata. Ini biasanya terjadi ketika pengguna biasa mengunduh aplikasi yang tampaknya normal dari toko, yang ternyata adalah adware, virus, atau jenis malware lainnya.

Bot dan Emulator

Mungkin Anda pernah menggunakan komputer untuk meniru Game Boy Advance untuk memainkan game favorit Anda di monitor besar? Artinya, Anda telah menggunakan emulator. Banyak perangkat dapat berfungsi sebagai alat untuk penipuan iklan, seperti bot, telepon, dan komputer pribadi.

Emulator dapat digunakan untuk membuat perangkat apa pun terlihat seperti ponsel dan secara masuk akal mensimulasikan pemasangan aplikasi. Jika sebuah aplikasi dipasang di, katakanlah, komputer desktop, itu jelas merupakan penipuan iklan. Itu sebabnya penipuan iklan menggunakan emulator.

Kami tidak perlu memilih teknik atau alat tersebut sebagai kategori terpisah, tetapi teknik atau alat tersebut dapat digunakan untuk jenis penipuan iklan seluler lainnya, seperti spam klik atau spoofing SDK.

Peternakan perangkat

Kumpulan perangkat adalah kelompok perangkat (paling sering perangkat iPhone dan Android usang) yang diprogram untuk menginstal aplikasi, lalu melakukan reset, lalu menginstal aplikasi lagi, dan seterusnya. Penipu yang memiliki perangkat tersebut dapat disebut petani yang menempatkan perangkat palsu dan mendapatkan panen yang baik dari "tanaman" mereka dalam bentuk pendapatan iklan ilegal (atau anggaran iklan seseorang).

Mempertimbangkan bahwa ada lebih banyak ponsel daripada orang saat ini, mereka jelas merupakan peluang untuk dengan mudah mendapatkan alat penipuan iklan online tersebut dan membuat kumpulan besar perangkat.

Bagaimana Anda mengenali aplikasi, plug-in, atau adware berbahaya?

Rata-rata pengguna dapat, tanpa curiga, mengunduh aplikasi/plug-in penipuan iklan. Contoh aplikasi tersebut termasuk sesuatu dengan beberapa fungsi, seperti notepad atau senter. Dan contoh plug-in tersebut termasuk plug-in untuk memeriksa tata bahasa, plug-in untuk membuat screenshot, dan plug-in untuk menampilkan waktu di zona waktu yang berbeda. Aplikasi jahat seperti itu biasanya menjalankan fungsinya yang dinyatakan, sehingga tidak menimbulkan kecurigaan pada rata-rata pengguna.

Selain itu, pengembang aplikasi semacam itu biasanya membeli ulasan palsu. Dengan demikian, salah satu tanda peringatan khas dari aplikasi jahat adalah banyak ulasan dengan satu atau lima bintang. Skor tersebut tidak sesuai dengan model distribusi normal dan dianggap sebagai tanda ulasan palsu. Anda juga dapat membaca sendiri ulasan untuk melihat apakah ulasan tersebut masuk akal. Ulasan palsu biasanya jarang pada detail atau penuh pujian tanpa menyoroti manfaat tertentu. Juga, perhatikan ulasan bintang satu. Jika banyak ulasan bertentangan dengan ulasan bintang lima, ini juga menunjukkan bahwa Anda menghadapi plug-in atau aplikasi yang berpotensi berbahaya.

Cobalah untuk menginstal dan mengunduh plug-in dan aplikasi hanya dari sumber yang dapat dipercaya. Lihat aplikasi lain dari pengembang yang sama. Banyak penyerang mengembangkan sejumlah besar aplikasi atau plug-in sederhana yang tidak terkait secara tematis.

Tanda lain dari aplikasi berbahaya adalah aplikasi tidak berfungsi. Jika umpan balik mengatakan bahwa aplikasi tersebut tidak berguna dan tidak menjalankan fungsinya, ini adalah sinyal yang jelas bahwa aplikasi tersebut berbahaya. Sayangnya, setelah diinstal, banyak aplikasi dan plugin berbahaya memanfaatkan kemampuan anti-penghapusan bawaannya. Selain itu, aplikasi berbahaya ini sering menghabiskan tingkat baterai perangkat Anda karena fungsi tersembunyi tambahan yang terus berjalan di latar belakang.

Bagaimana mencegah penipuan iklan untuk bisnis Anda

• Pekerjakan spesialis pemrosesan dan analisis data untuk membantu mendeteksi penipuan iklan;
• Analisis data bisnis Anda. Apakah pendapatan Anda sesuai dengan data platform MMP Anda?;
• Selalu periksa kembali data pemasaran Anda;
• Gunakan hanya platform periklanan besar dan terverifikasi dengan inventaris teknologi iklan berkualitas tinggi;
• Baca panduan kami tentang Alat Deteksi Penipuan Iklan.

Singkatnya

Penipu ada di setiap bidang kehidupan kita dan iklan online, sayangnya, tidak terkecuali. Dalam artikel ini, kami menjelaskan skema penipuan iklan yang paling terkenal, tetapi hari demi hari ada cara baru untuk menipu pengiklan dan penerbit. Oleh karena itu, aturan utama untuk bisnis atau platform periklanan apa pun akan selalu "gunakan hanya platform periklanan terprogram yang terbukti" untuk mencegah penipuan iklan.

Hanya lalu lintas bebas penipuan di SmartyAds DSP! Bergabunglah.