프로그래매틱 광고에서 광고 사기가 작동하는 방식

디지털 광고 사기란 무엇입니까?

광고 사기는 금전적 이득을 위해 디지털 광고 네트워크를 속이려는 모든 시도입니다. 2000년대 초반부터 다양한 광고 사기 수법이 변화하고 개선되어 오늘날의 광고 사기는 이전보다 훨씬 교활하고 기발합니다. 광고 사기가 무엇인지 이해하고 이를 방지하기 위해 광고 캠페인을 사전에 보호하기 위해 취할 수 있는 조치를 이해하는 것이 중요합니다.

광고 사기는 일반적으로 가짜 노출을 생성하고 CTR(클릭률)에 부정적인 영향을 미치는 사기성 트래픽(봇 및 사람)을 포함합니다. 봇 트래픽이 너무 많으면 광고 디스플레이 리소스가 소모되고 프리미엄 광고 기술 인벤토리를 구축하려는 게시자의 노력에 영향을 미칩니다. 사람이 아닌 트래픽도 사이트 분석을 왜곡하고 마케팅 캠페인에 영향을 미칩니다. 그리고 이 모든 것이 광고 지출에 큰 영향을 미칩니다.

온라인 광고 사기의 유형은 무엇입니까?

가짜 트래픽의 출처

디지털 광고 사기는 사람의 트래픽을 가장하는 봇넷을 개발했습니다. 그런 다음 이 가짜 잠재고객은 순진한 게시자에게 매우 저렴한 가격으로 대량 판매됩니다.

숨겨진 광고

이러한 유형의 광고 사기를 사용하면 사용자가 볼 수 없는 방식으로 광고가 표시되지만 시스템은 여전히 ​​광고를 디스플레이로 간주합니다. 이러한 유형의 광고 사기는 클릭이 아닌 노출(조회)에 대해 비용을 지불하는 광고 네트워크를 목표로 합니다.

이 체계를 사용하여 사기꾼은 프로그래밍 방식 광고 플랫폼 및 광고 교환에서 호스트 역할을 하는 가짜 웹사이트를 만듭니다. 광고가 유령 사이트에 게시되면 봇이 클릭 사기를 생성하고 사기꾼이 클릭당 가격(CPC) 또는 CPM에 따라 지불하는 가짜 노출을 생성합니다.

도메인 스푸핑

이러한 유형의 광고 사기는 관련 없는 저품질 사이트를 프로그래밍 방식 미디어 구매에 대한 높은 가치를 지닌 사이트로 나타냅니다. 이를 위해 광고 사기는 광고 태그를 수정하고 광고 삽입을 사용합니다. 예를 들어, 일반 사용자는 자신도 모르는 사이에 잘못된 응용 프로그램을 다운로드할 수 있으며, 그러면 사용자의 브라우저에서 자체 프로그래밍 코드 생성을 시작하고 사용자가 보고 있는 브라우저 영역에 광고를 삽입할 수 있습니다.

도메인 스푸핑을 통해 사기꾼은 관련 없는 사이트보다 1,000회 노출당 훨씬 더 높은 가격을 얻을 수 있습니다. 그런 다음 공격자는 품질이 낮은 사이트를 봇으로 채우고 모든 광고주의 광고 비용을 수집합니다.

팜/디바이스 팜 클릭

클릭 팜은 일반적으로 가짜 광고 노출을 사기 위해 만들어집니다. 이것은 가장 오래되고 가장 쉬운 광고 사기 유형 중 하나입니다. 클릭 팜은 대량의 여러 클릭에 의존합니다. 때로는 수동으로 수행되며 때로는 이러한 목적으로 프로그래밍된 장치를 사용하여 수행됩니다. 수동으로 이러한 클릭은 같은 위치에서 또는 원격으로 작업하는 사람들 그룹에 의해 수행될 수 있습니다. 2019년에 태국 방콕에서 클릭 팜 또는 디바이스 팜 중 하나가 제거되었습니다.

쿠키 던지기

일반 사용자의 브라우저는 쿠키로 가득 차 있습니다. 대부분의 경우 쿠키가 모든 곳에서 사용되기 때문에 사용자는 이에 주의를 기울이지 않을 것입니다. 이러한 쿠키는 광고와 관련이 없는 사이트에서 가져온 것일 수도 있습니다.

자연적 또는 광고주 지불 구매 또는 표시가 나타나면 어트리뷰션 도구 또는 MMP 플랫폼이 유료 타겟팅 작업 또는 유기적 표시를 쿠키를 던지는 광고 사기로 잘못 돌릴 가능성이 있습니다.

그리고 항상 기술적인 오류나 누락된 정보의 가능성이 있기 때문입니다. 그런 일이 발생하면 사기꾼의 쿠키가 해당 취약점을 이용하고 속성을 적절하게 사용할 수 있으며 사기꾼은 이에 대한 돈을 받게 됩니다.

광고 스태킹

광고 스태킹은 "보이지 않는 광고"라고도 하며 디스플레이 광고 사기 유형으로 간주됩니다.

광고가 서로의 맨 위에 쌓이기 때문에 잠재고객은 맨 위 광고만 보고 그 아래의 배너 광고를 가리게 됩니다. 그러나 상단 광고 아래에 있는 광고는 여전히 노출수 또는 조회수에 참여합니다.

광고 크기를 단일 픽셀로 줄이기(픽셀 스터핑)

광고 크기를 1픽셀로 줄이는 것(픽셀 스터핑) 또는 광고 픽셀화는 광고 오버레이와 유사한 알고리즘을 사용합니다. 모든 누적 광고는 노출에 대해 광고주가 지불하지만 청중은 실제로 하나만 봅니다.

이러한 광고 사기 유형의 차이점은 광고를 숨기는 방식에 있습니다. 광고가 서로 위에 배치되는 겹치는 광고와 달리 광고 픽셀화는 광고 사진을 눈에 띄지 않는 크기로 축소하고 다른 광고 안에 배치합니다. 이런 식으로 광고는 실제로 존재하지만 사람들은 그것을 알아차리지 못합니다. 이러한 유형의 사기도 인상 사기입니다.

광고 주입

이는 사용자나 사이트 소유자의 동의 없이 모든 사이트에 광고를 삽입하는 일종의 광고 사기 공격입니다. 이러한 광고는 광고를 표시하도록 설계되지 않았거나 다른 광고와 겹칠 수 있는 사이트 섹션에 표시될 수 있습니다. 이를 위해 광고 사기는 실제 사용자가 위험을 인지하지 못한 채 브라우저에 설치하는 악성 도구 모음이나 광고 플러그인을 사용하는 경우가 많습니다.

모바일 앱의 디지털 광고 사기 유형

SDK 스푸핑

SDK 스푸핑(spoofing) 또는 페이킹(faking)은 공격자가 모바일 마케팅 데이터 평가 파트너 간에 전송되는 기본 신호 및 데이터를 수신한 후 다양한 행동을 모방하는 모바일 광고 사기 유형입니다.

그런 다음 필요하거나 원하는 변경 사항과 함께 신호가 재생됩니다. 결국 이러한 신호는 모바일 마케팅 데이터 평가 파트너에게 전송되어 모든 마케팅 분석이 거짓이 됩니다.

이 신호는 종종 실제 앱 설치를 모방합니다. 또한 설치 후 작업, 등록 또는 공격자가 필요로 하는 기타 작업이 될 수도 있습니다. SDK 스푸핑은 사람의 행동을 매우 잘 모방하기 때문에 탐지하기 가장 어려운 광고 사기 유형 중 하나입니다.

공격자는 이러한 프로그램을 간단한 메모장에 작성하여 일반 가정용 컴퓨터에서 수백만 번 전송하고 MMP 플랫폼 또는 마케팅 속성 도구에 삽입할 수 있습니다.

또한 성공적으로 스푸핑된 SDK를 동일한 MMP 플랫폼을 사용하는 앱의 다른 모든 광고 캠페인에 쉽게 복제할 수 있기 때문에 위험합니다.

스팸 클릭

이 모델에서 모바일 광고 사기는 대량의 가짜 클릭을 MMP 플랫폼 또는 마케팅 어트리뷰션 도구로 보내고 앱의 유기적 설치가 나타날 때까지 기다립니다. 그러면 이 유기적 설치는 해당 가짜 클릭에 대한 잘못된 기여로 간주되며 온라인 광고로 인해 표시되고 광고주가 비용을 지불해야 하는 설치로 간주됩니다.

이러한 경우 사기꾼은 해당 클릭 또는 앱 설치에 대해 광고주의 돈을 받게 됩니다. 그러나 이 광고 사기 방법은 유기적 설치의 모습에 의존하기 때문에 이러한 일이 발생할 가능성은 매우 낮습니다. 따라서 이 방법은 많은 수의 클릭을 생성하는 데 성공합니다. 우리는 수백만에 대해 이야기하고 있습니다.

이것은 광고 사기의 가장 빠르고 쉬운 형태 중 하나이며 따라서 가장 탐지하기 쉬운 것 중 하나입니다.

클릭 주입

클릭 주입은 클릭 기반 광고 사기의 또 다른 변종입니다. 그 목적은 특정 앱 설치와 관련된 마지막 클릭으로 유기적 또는 광고주 지불 설치의 속성을 훔치는 것입니다. 광고 사기는 설치 프로세스가 시작되면 단순히 가짜 클릭을 어트리뷰션 도구로 보냅니다. 이러한 방식으로 MMP 플랫폼은 앱 설치가 해당 설치와 관련된 마지막으로 기록된 클릭이었기 때문에 해당 가짜 클릭의 장점이라고 가정할 수 있습니다.

이러한 포함된 클릭은 어떻게 전송됩니까? 여러 가지 방법이 있습니다. 일반적인 방법은 악성 앱이나 소프트웨어가 실제 모바일 장치에 숨겨져 있는 경우입니다. 이것은 일반적으로 일반 사용자가 스토어에서 겉보기에는 정상적인 앱을 다운로드할 때 발생합니다. 이 앱은 실제로 애드웨어, 바이러스 또는 기타 유형의 맬웨어로 판명되었습니다.

봇 및 에뮬레이터

컴퓨터를 사용하여 Game Boy Advance를 에뮬레이트하여 대형 모니터에서 좋아하는 게임을 한 적이 있습니까? 즉, 에뮬레이터를 사용했습니다. 봇, 전화, 개인용 컴퓨터와 같은 많은 장치가 광고 사기를 위한 도구로 사용될 수 있습니다.

에뮬레이터를 사용하여 모든 장치를 휴대폰처럼 보이게 만들고 응용 프로그램 설치를 그럴듯하게 시뮬레이션할 수 있습니다. 예를 들어 데스크톱 컴퓨터에 앱이 설치된 경우 광고 사기가 분명합니다. 이것이 광고 사기가 에뮬레이터를 사용하는 이유입니다.

이러한 기술이나 도구를 반드시 별도의 범주로 분류할 필요는 없지만 클릭 스팸 또는 SDK 스푸핑과 같은 다른 유형의 모바일 광고 사기에 사용될 수 있습니다.

장치 팜

기기 팜은 앱을 설치한 다음 재설정을 수행한 다음 앱을 다시 설치하는 식으로 프로그래밍된 기기 그룹(대부분 오래된 iPhone 및 Android 기기)입니다. 이러한 장치를 소유한 사기꾼은 사기 장치를 배치하고 불법 광고 수익(또는 누군가의 광고 예산)의 형태로 "심기"에서 좋은 수확을 얻는 농부라고 할 수 있습니다.

오늘날 사람보다 전화가 더 많다는 점을 고려할 때 이러한 온라인 광고 사기 도구를 쉽게 잡고 대규모 장치 팜을 만들 수 있는 기회를 확실히 나타냅니다.

악성 앱, 플러그인 또는 애드웨어를 어떻게 식별합니까?

일반 사용자는 의심할 여지 없이 광고 사기 앱/플러그인을 다운로드할 수 있습니다. 이러한 응용 프로그램의 예로는 메모장이나 손전등과 같이 기능이 거의 없는 것이 있습니다. 그리고 이러한 플러그인의 예로는 문법 검사를 위한 플러그인, 스크린샷 생성을 위한 플러그인, 다른 시간대의 시간을 표시하는 플러그인 등이 있습니다. 이러한 악성 애플리케이션은 일반적으로 명시된 기능을 수행하므로 일반 사용자에게 의심을 주지 않습니다.

또한 이러한 앱의 개발자는 일반적으로 가짜 리뷰를 구매합니다. 따라서 악성 앱의 일반적인 경고 신호 중 하나는 별 1개 또는 5개의 리뷰가 많다는 것입니다. 이러한 점수는 정규 분포 모델을 따르지 않으며 가짜 리뷰의 징후로 간주됩니다. 리뷰가 그럴듯해 보이는지 직접 읽어볼 수도 있습니다. 가짜 리뷰는 일반적으로 세부 사항이 드물거나 특정 이점을 강조하지 않고 칭찬만 가득합니다. 또한 별점 1개 리뷰에 주의하십시오. 많은 리뷰가 별점 5개 리뷰와 상반되는 경우 잠재적으로 위험한 플러그인 또는 앱에 직면하고 있음을 나타냅니다.

신뢰할 수 있는 출처에서만 플러그인과 앱을 설치하고 다운로드하십시오. 같은 개발자의 다른 응용 프로그램을 살펴보십시오. 많은 공격자가 주제와 관련이 없는 많은 수의 간단한 앱이나 플러그인을 개발합니다.

악성 앱의 또 다른 징후는 앱이 작동하지 않는다는 것입니다. 피드백에서 앱이 단순히 쓸모가 없고 기능을 수행하지 않는다고 말한다면 이는 앱이 악성이라는 명백한 신호입니다. 불행히도 일단 설치되면 많은 악성 앱과 플러그인이 내장된 제거 방지 기능을 활용합니다. 또한 이러한 악성 앱은 백그라운드에서 지속적으로 실행되는 추가 숨겨진 기능으로 인해 기기의 배터리 수준을 소모하는 경우가 많습니다.

귀하의 비즈니스에 대한 광고 사기를 방지하는 방법

• 광고 사기 탐지를 돕기 위해 데이터 처리 및 분석 전문가를 고용하십시오.
• 비즈니스 데이터를 분석합니다. 귀하의 수익이 귀하의 MMP 플랫폼 데이터와 일치합니까?;
• 항상 마케팅 데이터를 다시 확인하십시오.
• 고품질 광고 기술 인벤토리가 있는 검증된 대규모 광고 플랫폼만 사용합니다.
• 광고 사기 감지 도구에 대한 가이드를 읽어보세요.

그것을 요 ​​약하기

사기꾼은 우리 삶의 모든 영역에 존재하며 불행히도 온라인 광고도 예외는 아닙니다. 이 기사에서는 가장 유명한 광고 사기 수법에 대해 설명했지만 광고주와 게시자를 속일 수 있는 새로운 방법이 날마다 등장하고 있습니다. 따라서 모든 비즈니스 또는 광고 플랫폼의 주요 규칙은 광고 사기를 방지하기 위해 항상 "검증된 프로그래밍 방식 광고 플랫폼만 사용"하는 것입니다.

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