การฉ้อโกงโฆษณาทำงานอย่างไรในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

การฉ้อโกงโฆษณาดิจิทัลคืออะไร?

การฉ้อโกงโฆษณาคือความพยายามที่จะโกงเครือข่ายโฆษณาดิจิทัลเพื่อผลประโยชน์ทางการเงิน ตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 2000 วิธีการต่างๆ ในการฉ้อโกงโฆษณาได้เปลี่ยนแปลงและปรับปรุง ทำให้การฉ้อโกงโฆษณาในปัจจุบันมีเล่ห์เหลี่ยมและหลบเลี่ยงมากกว่าเมื่อก่อนมาก สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าการฉ้อโกงโฆษณามีลักษณะอย่างไร และขั้นตอนใดบ้างที่คุณสามารถทำได้เพื่อปกป้องแคมเปญโฆษณาของคุณล่วงหน้าเพื่อหลีกเลี่ยง

การฉ้อโกงโฆษณามักเกี่ยวข้องกับการเข้าชมที่เป็นการฉ้อโกง (จากบอทและมนุษย์) ซึ่งสร้างการแสดงผลปลอมและส่งผลเสียต่อ CTR (อัตราการคลิกผ่าน) ปริมาณการใช้บอทมากเกินไปทำให้ทรัพยากรในการแสดงโฆษณาหมดไปและส่งผลกระทบต่อความพยายามของผู้เผยแพร่โฆษณาในการสร้างพื้นที่โฆษณาเทคโนโลยีโฆษณาระดับพรีเมียม การเข้าชมที่ไม่ใช่ของมนุษย์ยังบิดเบือนการวิเคราะห์ไซต์และส่งผลต่อแคมเปญการตลาด และทั้งหมดนี้ส่งผลกระทบอย่างมากต่อค่าโฆษณา

การฉ้อโกงโฆษณาออนไลน์มีกี่ประเภท?

แหล่งที่มาของการเข้าชมปลอม

การฉ้อโกงโฆษณาดิจิทัลได้พัฒนาบ็อตเน็ตที่แอบอ้างเป็นการเข้าชมของมนุษย์ ผู้ชมปลอมนี้จะถูกขายจำนวนมากให้กับผู้เผยแพร่ที่ไม่สงสัยในราคาเพียงเล็กน้อย

โฆษณาที่ซ่อนอยู่

การฉ้อโกงโฆษณาประเภทนี้ทำให้โฆษณาสามารถแสดงในลักษณะที่ผู้ใช้มองไม่เห็น แต่ระบบยังคงนับเป็นการแสดง การฉ้อโกงโฆษณาประเภทนี้กำหนดเป้าหมายเครือข่ายโฆษณาที่จ่ายสำหรับการแสดงผล (การดู) มากกว่าการคลิก

เมื่อใช้รูปแบบนี้ ผู้หลอกลวงจะสร้างเว็บไซต์ปลอมที่ทำหน้าที่เป็นโฮสต์บนแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมและการแลกเปลี่ยนโฆษณา เมื่อโฆษณาถูกโพสต์บนเว็บไซต์ผี บอทจะสร้างการหลอกลวงจากการคลิกและสร้างการแสดงผลปลอมซึ่งนักต้มตุ๋นจะได้รับเงินตามราคาต่อคลิก (CPC) หรือ CPM

การปลอมแปลงโดเมน

การฉ้อโกงโฆษณาประเภทนี้นำเสนอไซต์คุณภาพต่ำที่ไม่เกี่ยวข้องว่าเป็นไซต์ที่มีมูลค่าสูงสำหรับการซื้อสื่อแบบเป็นโปรแกรม ในการดำเนินการดังกล่าว การฉ้อโกงโฆษณาจะแก้ไขแท็กโฆษณาและใช้การแทรกโฆษณา ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ทั่วไปอาจดาวน์โหลดแอปพลิเคชันที่ไม่ดีโดยไม่รู้ตัว ซึ่งสามารถเริ่มสร้างโค้ดโปรแกรมของตนเองในเบราว์เซอร์ของผู้ใช้ และแทรกโฆษณาลงในพื้นที่ของเบราว์เซอร์ที่ผู้ใช้กำลังดูอยู่

การปลอมแปลงโดเมนทำให้ผู้หลอกลวงได้ราคาต่อการแสดงผลพันครั้งสูงกว่าไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องมาก จากนั้นผู้โจมตีจะเติมบอทลงในไซต์คุณภาพต่ำและรวบรวมค่าใช้จ่ายในการโฆษณาของผู้โฆษณาทั้งหมด

คลิกฟาร์ม/อุปกรณ์ฟาร์ม

ฟาร์มคลิกมักจะสร้างขึ้นเพื่อหลอกลวงการแสดงโฆษณาปลอม นี่เป็นหนึ่งในประเภทการฉ้อโกงโฆษณาที่เก่าแก่และง่ายที่สุด คลิกฟาร์มอาศัยการคลิกหลายครั้งจำนวนมาก บางครั้งก็ทำด้วยตนเองและบางครั้งก็มีอุปกรณ์ที่ตั้งโปรแกรมไว้เพื่อการนี้ การคลิกเหล่านี้สามารถทำได้โดยกลุ่มคนที่ทำงานในสถานที่เดียวกันหรือจากระยะไกลด้วยตนเอง ในปี 2019 คลิกฟาร์มหรือฟาร์มอุปกรณ์ตัวใดตัวหนึ่งถูกกำจัดในกรุงเทพฯ ประเทศไทย

โยนคุกกี้

เบราว์เซอร์ของผู้ใช้โดยเฉลี่ยเต็มไปด้วยคุกกี้ เป็นไปได้มากที่ผู้ใช้จะไม่สนใจสิ่งนี้เนื่องจากมีการใช้คุกกี้ทุกที่ คุกกี้เหล่านี้อาจมาจากไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา

เมื่อการซื้อหรือการแสดงแบบออร์แกนิกหรือชำระเงินโดยผู้โฆษณาปรากฏขึ้น มีโอกาสที่เครื่องมือระบุแหล่งที่มาหรือแพลตฟอร์ม MMP อาจระบุแหล่งที่มาของการกระทำที่กำหนดเป้าหมายหรือการแสดงแบบออร์แกนิกอย่างผิดพลาดว่าเป็นการฉ้อโกงโฆษณาที่ส่งคุกกี้

และทั้งหมดเป็นเพราะมีโอกาสเกิดข้อผิดพลาดทางเทคนิคหรือข้อมูลที่ขาดหายไปได้เสมอ หากเป็นเช่นนั้น คุกกี้ของนักต้มตุ๋นสามารถใช้ประโยชน์จากช่องโหว่นั้นและปรับการระบุแหล่งที่มาให้เหมาะสม และนักต้มตุ๋นจะได้รับเงินจากมัน

กองโฆษณา

การเรียงซ้อนโฆษณาเรียกอีกอย่างว่า "โฆษณาที่มองไม่เห็น" และถือเป็นประเภทการฉ้อโกงโฆษณาแบบรูปภาพ

เนื่องจากโฆษณาวางซ้อนกัน ผู้ชมจึงเห็นเฉพาะโฆษณาด้านบน ซึ่งปิดบังและซ่อนโฆษณาแบนเนอร์ด้านล่าง อย่างไรก็ตาม โฆษณาที่อยู่ด้านล่างโฆษณาบนสุดยังคงมีส่วนร่วมในการนับการแสดงผลหรือการดู

การลดขนาดโฆษณาให้เหลือพิกเซลเดียว (การเติมพิกเซล)

การลดขนาดโฆษณาเป็นหนึ่งพิกเซล (การเติมพิกเซล) หรือการทำให้เป็นพิกเซลของโฆษณา ใช้อัลกอริทึมที่คล้ายกับการวางซ้อนโฆษณา โฆษณาแบบเรียงซ้อนทั้งหมดได้รับเงินจากผู้ลงโฆษณาสำหรับการแสดงผล แต่จริงๆ แล้วผู้ชมเห็นเพียงโฆษณาเดียว

ความแตกต่างระหว่างการฉ้อโกงโฆษณาประเภทนี้อยู่ที่วิธีการซ่อนโฆษณา ต่างจากโฆษณาที่ทับซ้อนกันตรงที่โฆษณาวางทับกัน การเรียงพิกเซลของโฆษณาจะลดขนาดรูปภาพของโฆษณาให้เหลือขนาดที่มองไม่เห็นเท่านั้น และวางไว้ในโฆษณาอื่นๆ ด้วยวิธีนี้ โฆษณาจะปรากฏจริง แต่ผู้คนไม่สามารถสังเกตเห็นได้ การหลอกลวงประเภทนี้เป็นการฉ้อโกงด้วยการแสดงผล

การฉีดโฆษณา

นี่คือประเภทของการโจมตีการฉ้อโกงโฆษณาที่โฆษณาถูกแทรกเข้าไปในไซต์ใดๆ โดยไม่ได้รับความยินยอมจากผู้ใช้หรือเจ้าของไซต์ โฆษณาดังกล่าวอาจแสดงในส่วนของเว็บไซต์ที่ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อแสดงโฆษณาหรืออาจซ้อนทับโฆษณาอื่น เพื่อจุดประสงค์นี้ การฉ้อโกงโฆษณามักใช้แถบเครื่องมือที่เป็นอันตรายหรือปลั๊กอินโฆษณาที่ผู้ใช้จริงติดตั้งในเบราว์เซอร์ของตน โดยไม่ทราบว่าเป็นอันตราย

ประเภทของการฉ้อโกงโฆษณาดิจิทัลในแอพมือถือ

SDK การปลอมแปลง

การปลอมแปลง SDK หรือการปลอมแปลงเป็นประเภทของการฉ้อโกงโฆษณาบนมือถือที่ผู้โจมตีฟังสัญญาณพื้นฐานและข้อมูลที่ส่งระหว่างพันธมิตรการประเมินข้อมูลการตลาดบนมือถือแล้วเลียนแบบการกระทำต่างๆ

จากนั้นสัญญาณจะทำซ้ำพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นหรือที่ต้องการ ในที่สุด สัญญาณดังกล่าวจะถูกส่งไปยังพันธมิตรการประเมินข้อมูลการตลาดบนมือถือ ทำให้การวิเคราะห์การตลาดทั้งหมดเป็นเท็จ

สัญญาณนี้มักจะเลียนแบบการติดตั้งแอพจริง นอกจากนี้ยังอาจเป็นการดำเนินการหลังการติดตั้ง การลงทะเบียน หรือการดำเนินการอื่นๆ ที่ผู้โจมตีต้องการ การปลอมแปลง SDK เป็นหนึ่งในรูปแบบการฉ้อโกงโฆษณาที่ยากที่สุดในการตรวจจับ เนื่องจากเป็นการเลียนแบบพฤติกรรมของมนุษย์ได้เป็นอย่างดี

ผู้โจมตีสามารถเขียนโปรแกรมดังกล่าวในแผ่นจดบันทึกธรรมดาๆ และส่งพวกเขานับล้านครั้งจากคอมพิวเตอร์ที่บ้านทั่วไป และอัดฉีดลงในแพลตฟอร์ม MMP หรือเครื่องมือแสดงที่มาทางการตลาด

นอกจากนี้ยังเป็นอันตรายเพราะสามารถจำลอง SDK ที่ปลอมแปลงได้สำเร็จสำหรับแคมเปญโฆษณาอื่นๆ ทั้งหมดในแอปโดยใช้แพลตฟอร์ม MMP เดียวกัน

คลิกสแปม

ในรูปแบบนี้ การฉ้อโกงโฆษณาบนมือถือส่งการคลิกปลอมจำนวนมากไปยังแพลตฟอร์ม MMP หรือเครื่องมือระบุแหล่งที่มาทางการตลาด และรอการติดตั้งแอปแบบออร์แกนิกเพื่อให้ปรากฏขึ้น การติดตั้งแบบออร์แกนิกนี้จะถูกระบุอย่างไม่ถูกต้องว่าเกิดจากการคลิกปลอมนั้น และจะถือว่าเป็นการติดตั้งที่ปรากฏขึ้นเนื่องจากการโฆษณาออนไลน์และผู้โฆษณาต้องจ่าย

ในกรณีเช่นนี้ ผู้หลอกลวงจะได้รับเงินจากผู้ลงโฆษณาสำหรับการคลิกหรือการติดตั้งแอปนั้น อย่างไรก็ตาม ความน่าจะเป็นของเหตุการณ์นี้ค่อนข้างต่ำ เนื่องจากวิธีการฉ้อโกงโฆษณานี้อาศัยลักษณะที่ปรากฏของการติดตั้งแบบออร์แกนิก ดังนั้นวิธีนี้จึงประสบความสำเร็จในการสร้างการคลิกจำนวนมาก เรากำลังพูดถึงเงินล้าน

นี่เป็นหนึ่งในรูปแบบการฉ้อโกงโฆษณาที่เร็วและง่ายที่สุด ดังนั้นจึงเป็นรูปแบบที่ง่ายที่สุดสำหรับการตรวจจับ

คลิกฉีด

Click Injection เป็นอีกรูปแบบหนึ่งของการฉ้อโกงโฆษณาตามการคลิก จุดประสงค์คือเพื่อขโมยที่มาของการติดตั้งแบบออร์แกนิกหรือแบบชำระเงินโดยผู้โฆษณาด้วยคลิกสุดท้ายที่เกี่ยวข้องกับการติดตั้งแอปเฉพาะ การฉ้อโกงโฆษณาจะส่งการคลิกปลอมไปยังเครื่องมือแสดงที่มาเมื่อกระบวนการติดตั้งเริ่มต้นขึ้น ด้วยวิธีนี้ แพลตฟอร์ม MMP สามารถสันนิษฐานได้ว่าการติดตั้งแอพนั้นเป็นข้อดีของการคลิกปลอมนั้น เนื่องจากเป็นการคลิกที่บันทึกล่าสุดที่เกี่ยวข้องกับการติดตั้งนั้น

การคลิกแบบฝังดังกล่าวจะถูกส่งไปอย่างไร มีหลายวิธี วิธีทั่วไปคือเมื่อแอปหรือซอฟต์แวร์ที่เป็นอันตรายซ่อนอยู่ในอุปกรณ์มือถือจริง กรณีนี้มักเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้ปกติดาวน์โหลดแอปที่ดูเหมือนปกติจากสโตร์ ซึ่งจริงๆ แล้วกลายเป็นแอดแวร์ ไวรัส หรือมัลแวร์ประเภทอื่นๆ

บอทและอีมูเลเตอร์

บางทีคุณอาจเคยใช้คอมพิวเตอร์ของคุณเพื่อเลียนแบบ Game Boy Advance เพื่อเล่นเกมโปรดของคุณบนจอภาพขนาดใหญ่? นั่นคือคุณใช้โปรแกรมจำลอง อุปกรณ์จำนวนมากสามารถใช้เป็นเครื่องมือสำหรับการฉ้อโกงโฆษณา เช่น บอท โทรศัพท์ และคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล

อีมูเลเตอร์สามารถใช้เพื่อทำให้อุปกรณ์ใดๆ ดูเหมือนโทรศัพท์มือถือ และจำลองการติดตั้งแอปพลิเคชันได้อย่างน่าเชื่อถือ หากติดตั้งแอปไว้ เช่น คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อป แสดงว่าเป็นการหลอกลวงโฆษณาอย่างชัดเจน นั่นเป็นเหตุผลที่การฉ้อโกงโฆษณาใช้โปรแกรมจำลอง

เราไม่จำเป็นต้องแยกแยะเทคนิคหรือเครื่องมือดังกล่าวเป็นหมวดหมู่แยกต่างหาก แต่สามารถใช้สำหรับการฉ้อโกงโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ประเภทอื่นๆ ได้ เช่น การคลิกสแปมหรือการปลอมแปลง SDK

ฟาร์มอุปกรณ์

ฟาร์มอุปกรณ์คือกลุ่มของอุปกรณ์ (อุปกรณ์ iPhone และ Android ที่ล้าสมัยส่วนใหญ่) ที่ได้รับการตั้งโปรแกรมให้ติดตั้งแอป จากนั้นทำการรีเซ็ต จากนั้นจึงติดตั้งแอปอีกครั้ง เป็นต้น ผู้ฉ้อโกงที่เป็นเจ้าของอุปกรณ์ดังกล่าวสามารถเรียกได้ว่าเป็นเกษตรกรที่วางอุปกรณ์หลอกลวงและเก็บเกี่ยวผลดีจาก "การปลูก" ของพวกเขาในรูปแบบของรายได้จากโฆษณาที่ผิดกฎหมาย (หรืองบประมาณการโฆษณาของใครบางคน)

เนื่องจากปัจจุบันมีโทรศัพท์มากกว่าคนในปัจจุบัน พวกเขาจึงเป็นโอกาสในการเข้าถึงเครื่องมือฉ้อโกงโฆษณาออนไลน์ได้อย่างง่ายดาย และสร้างฟาร์มอุปกรณ์ขนาดใหญ่

คุณรู้จักแอปที่เป็นอันตราย ปลั๊กอิน หรือแอดแวร์ที่เป็นอันตรายได้อย่างไร

ผู้ใช้ทั่วไปสามารถดาวน์โหลดแอป/ปลั๊กอินการฉ้อโกงโฆษณาได้โดยไม่สงสัย ตัวอย่างของแอปพลิเคชันดังกล่าวรวมถึงบางอย่างที่มีฟังก์ชันบางอย่าง เช่น แผ่นจดบันทึกหรือไฟฉาย และตัวอย่างของปลั๊กอินดังกล่าว ได้แก่ ปลั๊กอินสำหรับตรวจสอบไวยากรณ์ ปลั๊กอินสำหรับสร้างภาพหน้าจอ และปลั๊กอินสำหรับแสดงเวลาในเขตเวลาต่างๆ แอปพลิเคชันที่เป็นอันตรายดังกล่าวมักจะทำหน้าที่ตามที่ระบุไว้ จึงไม่ก่อให้เกิดความสงสัยในผู้ใช้ทั่วไป

นอกจากนี้ ผู้พัฒนาแอพดังกล่าวมักจะซื้อรีวิวปลอม ดังนั้น หนึ่งในสัญญาณเตือนทั่วไปของแอปที่เป็นอันตรายคือบทวิจารณ์จำนวนมากที่มีหนึ่งหรือห้าดาว คะแนนดังกล่าวไม่สอดคล้องกับรูปแบบการแจกแจงแบบปกติและถือเป็นสัญญาณของการวิจารณ์ปลอม คุณยังสามารถอ่านบทวิจารณ์ด้วยตัวเองเพื่อดูว่ามีความน่าเชื่อถือหรือไม่ บทวิจารณ์ปลอมมักมีรายละเอียดน้อยหรือเต็มไปด้วยอะไรนอกจากคำชมโดยไม่เน้นย้ำถึงประโยชน์เฉพาะเจาะจง นอกจากนี้ ให้ความสนใจกับบทวิจารณ์ระดับหนึ่งดาว หากรีวิวจำนวนมากขัดแย้งกับรีวิวระดับ 5 ดาว แสดงว่าคุณกำลังเผชิญกับปลั๊กอินหรือแอปที่อาจเป็นอันตราย

พยายามติดตั้งและดาวน์โหลดปลั๊กอินและแอพจากแหล่งที่เชื่อถือได้เท่านั้น ดูแอปพลิเคชันอื่นจากนักพัฒนาเดียวกัน ผู้โจมตีจำนวนมากพัฒนาแอพหรือปลั๊กอินอย่างง่ายจำนวนมากที่ไม่เกี่ยวข้องกับหัวข้อ

อีกสัญญาณหนึ่งของแอปที่เป็นอันตรายคือแอปไม่ทำงาน หากคำติชมระบุว่าแอปนั้นไร้ประโยชน์และใช้งานไม่ได้ แสดงว่าเป็นสัญญาณชัดเจนว่าแอปนั้นเป็นอันตราย น่าเสียดายที่เมื่อติดตั้งแล้ว แอพและปลั๊กอินที่เป็นอันตรายจำนวนมากใช้ประโยชน์จากความสามารถในการป้องกันการลบในตัว นอกจากนี้ แอพที่เป็นอันตรายเหล่านี้มักจะทำให้ระดับแบตเตอรี่ของอุปกรณ์คุณหมด เนื่องจากมีฟังก์ชันที่ซ่อนอยู่เพิ่มเติมที่ทำงานอยู่เบื้องหลังอย่างต่อเนื่อง

วิธีป้องกันการฉ้อโกงโฆษณาสำหรับธุรกิจของคุณ

• จ้างผู้เชี่ยวชาญด้านการประมวลผลและวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อช่วยในการตรวจจับการฉ้อโกงโฆษณา
• วิเคราะห์ข้อมูลธุรกิจของคุณ รายได้ของคุณตรงกับข้อมูลแพลตฟอร์ม MMP ของคุณหรือไม่?;
• ตรวจสอบข้อมูลการตลาดของคุณอีกครั้งเสมอ
• ใช้เฉพาะแพลตฟอร์มโฆษณาขนาดใหญ่ที่ผ่านการตรวจสอบแล้วพร้อมคลังเทคโนโลยีโฆษณาคุณภาพสูง
• อ่านคำแนะนำของเราเกี่ยวกับเครื่องมือตรวจจับการฉ้อโกงโฆษณา

สรุปว่า

ผู้ฉ้อโกงมีอยู่ในทุกด้านของชีวิต และการโฆษณาออนไลน์ก็เช่นกัน น่าเสียดายที่ไม่มีข้อยกเว้น ในบทความนี้ เราได้อธิบายแผนการฉ้อโกงโฆษณาที่มีชื่อเสียงที่สุด แต่ในแต่ละวันมีวิธีใหม่ๆ ในการหลอกลวงผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ ดังนั้น กฎหลักสำหรับธุรกิจหรือแพลตฟอร์มการโฆษณาใดๆ ก็คือ "ใช้เฉพาะแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเท่านั้น" เพื่อป้องกันโฆษณาหลอกลวง

เฉพาะทราฟฟิกที่ไม่มีการฉ้อโกงบน SmartyAds DSP! เข้าร่วม.