Cum funcționează frauda publicitară în publicitatea programatică

Ce este frauda publicitară digitală?

Frauda publicitară este orice încercare de a înșela rețelele de publicitate digitală pentru câștiguri financiare. De la începutul anilor 2000, diverse metode de fraudă publicitară s-au transformat și s-au îmbunătățit, făcând frauda publicitară de astăzi mult mai vicleană și mai dusă decât înainte. Este important să înțelegeți cum arată frauda publicitară și ce pași puteți lua pentru a vă proteja campaniile publicitare în avans, pentru a o evita.

Frauda publicitară implică de obicei trafic fraudulent (de la roboți, precum și de la oameni) care generează afișări false și afectează negativ CTR (rata de clic). Prea mult trafic bot consumă resursele de afișare a anunțurilor și afectează eforturile editorilor de a construi un inventar de tehnologie publicitară premium. Traficul non-uman denaturează, de asemenea, analiza site-ului și afectează campaniile de marketing. Și toate acestea afectează foarte mult cheltuielile publicitare.

Care sunt tipurile de fraudă publicitară online?

Sursa de trafic fals

Frauda digitală publicitară a dezvoltat rețele botnet care uzurpă identitatea traficului uman. Acest public fals este apoi vândut în vrac unor editori nebănuiți la un preț foarte mic.

Publicitate ascunsă

Acest tip de fraudă publicitară permite reclamelor să fie afișate în așa fel încât utilizatorul să nu le vadă, dar sistemul le numără în continuare ca afișaj. Acest tip de fraudă publicitară vizează rețelele publicitare care plătesc pentru afișări (vizionări) mai degrabă decât pentru clicuri.

Folosind această schemă, escrocii creează site-uri web false care servesc ca gazde pe platforme de anunțuri programatice și schimburi de anunțuri. Când reclamele sunt postate pe site-uri fantomă, roboții creează fraude prin clic și generează afișări false pentru care escrocii sunt plătiți în funcție de prețul pe clic (CPC) sau CPM.

Falsificarea domeniului

Acest tip de fraudă publicitară prezintă un site irelevant, de calitate scăzută, ca un site cu valoare ridicată pentru cumpărarea media programatică. Pentru a face acest lucru, frauda publicitară modifică etichetele publicitare și utilizează injecții de anunțuri. De exemplu, un utilizator obișnuit poate descărca fără să știe o aplicație proastă, care poate începe apoi să genereze propriul cod de programare în browserul utilizatorului și să injecteze reclame în zona browserului pe care utilizatorul o vede.

Falsificarea domeniului permite escrocilor să obțină prețuri mult mai mari la o mie de afișări decât pe un site irelevant. Atacatorii umple apoi site-ul de calitate scăzută cu roboți și colectează toate cheltuielile publicitare ale agenților de publicitate.

Faceți clic pe Farms/Device Farms

Fermele de clic sunt de obicei create pentru a înșela afișările de anunțuri false. Acesta este unul dintre cele mai vechi și mai ușoare tipuri de fraudă publicitară. Fermele de clicuri se bazează pe volume mari de clicuri multiple. Uneori se fac manual, iar alteori cu dispozitive programate în acest scop. Manual, aceste clicuri pot fi efectuate de un grup de persoane care lucrează în aceeași locație sau de la distanță. În 2019, una dintre fermele de clic, sau fermele de dispozitive, a fost eliminată în Bangkok, Thailanda.

Aruncarea fursecurilor

Browserul utilizatorului obișnuit este plin de cookie-uri. Cel mai probabil, utilizatorul nu va acorda atenție acestui lucru deoarece cookie-urile sunt folosite peste tot. Aceste cookie-uri pot proveni chiar de pe site-uri care nu sunt legate de publicitate.

Odată ce apare o achiziție sau afișare organică sau plătită de agent de publicitate, există șansa ca un instrument de atribuire sau o platformă MMP să atribuie în mod eronat acțiunea vizată plătită sau afișarea organică fraudei publicitare care aruncă cookie-uri.

Și totul pentru că există întotdeauna posibilitatea unei erori tehnice sau a informațiilor lipsă. Dacă se întâmplă acest lucru, cookie-ul escrocului poate profita de acea vulnerabilitate și își poate însuși atribuirea, iar escrocul va primi banii pentru asta.

Stivuirea anunțurilor

Stivuirea anunțurilor este cunoscută și ca „reclame invizibile” și este considerată un tip de fraudă a anunțurilor grafice.

Deoarece reclamele sunt stivuite una peste alta, publicul lor vede doar anunțul de sus, care ascunde și astfel ascunde reclamele banner de sub el. Cu toate acestea, anunțurile de sub anunțul de sus participă în continuare la numărul de afișări sau vizionări.

Reducerea dimensiunii unui anunț la un singur pixel (umplutură de pixeli)

Reducerea dimensiunii anunțului la un pixel (pixel umplere) sau pixelizarea anunțurilor, utilizează un algoritm similar suprapunerii de anunțuri. Toate anunțurile stivuite sunt plătite de agentul de publicitate pentru afișări, dar publicul vede de fapt doar una.

Diferența dintre aceste tipuri de fraudă publicitară constă în modul în care anunțurile sunt ascunse. Spre deosebire de reclamele care se suprapun, în care reclamele sunt plasate una peste alta, pixelarea reclamei doar reduce imaginea reclamei la o dimensiune de neobservat și o plasează în interiorul unui alt anunț. În acest fel, anunțul este de fapt prezent, dar oamenii pur și simplu nu îl pot observa. Acest tip de înșelătorie este, de asemenea, fraudă de impresie.

Injecție de reclame

Acesta este un tip de atac de fraudă publicitară în care reclamele sunt injectate în orice site fără consimțământul utilizatorului sau al proprietarului site-ului. Astfel de anunțuri pot fi afișate în secțiuni ale site-ului care nu sunt concepute pentru a afișa reclame sau se pot suprapune cu un alt anunț. În acest scop, frauda publicitară utilizează adesea bare de instrumente rău intenționate sau pluginuri de publicitate pe care utilizatorii reali le instalează în browserele lor, fără să știe că sunt periculoase.

Tipuri de fraudă publicitară digitală în aplicațiile mobile

Falsificare SDK

Falsificarea SDK, sau falsificarea, este un tip de fraudă publicitară mobilă în care atacatorii ascultă semnalele de bază și datele transmise între partenerii de evaluare a datelor de marketing mobil și apoi imită diverse acțiuni.

Semnalul este apoi reprodus împreună cu orice modificări necesare sau dorite. În cele din urmă, astfel de semnale sunt trimise partenerului de evaluare a datelor de marketing mobil, făcând toate analizele de marketing false.

Acest semnal imită adesea instalările reale ale aplicațiilor. De asemenea, pot fi acțiuni post-instalare, înregistrări sau orice altă acțiune de care are nevoie un atacator. Falsificarea SDK este una dintre cele mai dificile forme de fraudă publicitară de detectat, deoarece imită foarte bine comportamentul uman.

Atacatorii pot scrie astfel de programe într-un simplu bloc de note și le pot trimite de milioane de ori de pe computerele obișnuite de acasă și le pot injecta în platforme MMP sau instrumente de atribuire de marketing.

De asemenea, este periculos, deoarece SDK-urile falsificate cu succes pot fi reproduse cu ușurință pentru toate celelalte campanii publicitare din aplicație folosind aceeași platformă MMP.

Faceți clic pe Spam

În acest model, frauda publicitară mobilă trimite volume mari de clicuri false către o platformă MMP sau un instrument de atribuire de marketing și așteaptă să apară o instalare organică a aplicației. Această instalație organică va fi apoi atribuită în mod fals acelui clic fals și va fi considerată o instalație apărută din cauza publicității online și pentru care agentul de publicitate trebuie să plătească.

Într-un astfel de caz, fraudatorul ar primi banii agentului de publicitate pentru acel clic sau instalarea aplicației. Cu toate acestea, probabilitatea ca acest lucru să se întâmple este destul de scăzută, deoarece această metodă de fraudă publicitară se bazează pe aspectul unei instalații organice. Astfel, această metodă are succes în a genera un număr mare de clicuri. Vorbim de milioane.

Aceasta este una dintre cele mai timpurii și mai ușoare forme de fraudă publicitară și, prin urmare, una dintre cele mai ușor de detectat.

Faceți clic pe Injecție

Click Injection este o altă variantă de fraudă publicitară bazată pe clic. Scopul său este de a fura atribuirea instalărilor organice sau plătite de advertiser cu ultimul clic asociat cu o anumită instalare a aplicației. Frauda publicitară va trimite pur și simplu clicuri false către instrumentul de atribuire odată ce procesul de instalare a început. În acest fel, platforma MMP poate presupune că instalarea aplicației este meritul acelui clic fals, deoarece a fost ultimul clic înregistrat asociat cu instalarea respectivă.

Cum sunt trimise astfel de clicuri încorporate? Există mai multe moduri. O modalitate obișnuită este atunci când o aplicație sau un software rău intenționat este ascuns într-un dispozitiv mobil real. Acest lucru se întâmplă de obicei atunci când un utilizator normal descarcă o aplicație aparent normală din magazin, care de fapt se dovedește a fi adware, un virus sau un alt tip de malware.

Boți și emulatori

Poate ați folosit odată computerul pentru a emula Game Boy Advance pentru a juca jocurile preferate pe un monitor mare? Adică ați folosit un emulator. Multe dispozitive pot servi drept instrumente pentru frauda publicitară, cum ar fi roboții, telefoanele și computerele personale.

Emulatoarele pot fi folosite pentru a face orice dispozitiv să arate ca un telefon mobil și pentru a simula în mod plauzibil instalarea unei aplicații. Dacă o aplicație este instalată, de exemplu, pe un computer desktop, este în mod clar o înșelătorie publicitară. De aceea, frauda publicitară folosește emulatori.

Nu trebuie neapărat să identificăm astfel de tehnici sau instrumente ca o categorie separată, dar ele pot fi folosite pentru alte tipuri de fraudă publicitară mobilă, cum ar fi spam-ul prin clicuri sau falsificarea SDK.

Ferme de dispozitive

Fermele de dispozitive sunt grupuri de dispozitive (cel mai adesea iPhone-uri și dispozitive Android învechite) care sunt programate să instaleze o aplicație, apoi să facă o resetare, apoi să instaleze aplicația din nou și așa mai departe. Escrocii care dețin astfel de dispozitive pot fi numiți fermieri care plasează dispozitive frauduloase și obțin o recoltă bună din „plantările” lor sub formă de venituri publicitare ilegale (sau bugetul de publicitate al cuiva).

Având în vedere că există mai multe telefoane decât oameni în prezent, acestea reprezintă cu siguranță o oportunitate de a obține cu ușurință astfel de instrumente de fraudă publicitară online și de a crea o fermă mare de dispozitive.

Cum recunoașteți o aplicație, un plug-in sau un adware rău intenționat?

Utilizatorul mediu poate, fără să bănuiască, să descarce o aplicație/un plugin pentru fraudă publicitară. Exemple de astfel de aplicații includ ceva cu puține funcții, cum ar fi un blocnotes sau o lanternă. Și exemple de astfel de plug-in-uri includ un plug-in pentru verificarea gramaticii, un plug-in pentru crearea de capturi de ecran și un plug-in pentru afișarea orei în diferite fusuri orare. Astfel de aplicații rău intenționate își îndeplinesc, de obicei, funcțiile declarate, astfel încât să nu trezească suspiciuni în utilizatorul obișnuit.

În plus, dezvoltatorii unor astfel de aplicații cumpără de obicei recenzii false. Astfel, unul dintre semnele de avertizare tipice ale unei aplicații rău intenționate sunt multe recenzii cu una sau cinci stele. Astfel de scoruri nu sunt conforme cu modelul normal de distribuție și sunt considerate semne de recenzii false. De asemenea, puteți citi singur recenziile pentru a vedea dacă par plauzibile. Recenziile false sunt de obicei rare în detalii sau pline de nimic altceva decât laude, fără a evidenția beneficii specifice. De asemenea, acordați atenție recenziilor de o stea. Dacă multe recenzii contrazic recenziile de cinci stele, acest lucru indică, de asemenea, că vă confruntați cu un plug-in sau o aplicație potențial periculoasă.

Încercați să instalați și să descărcați pluginuri și aplicații numai din surse de încredere. Uită-te la alte aplicații de la aceiași dezvoltatori. Mulți atacatori dezvoltă un număr mare de aplicații simple sau plug-in-uri care nu sunt legate tematic.

Un alt semn al aplicațiilor rău intenționate este că aplicațiile nu funcționează. Dacă feedback-ul spune că aplicația este pur și simplu inutilă și nu își îndeplinește funcțiile, acesta este un semnal clar că aplicația este rău intenționată. Din păcate, odată instalate, multe aplicații și plug-in-uri rău intenționate profită de capacitățile lor anti-eliminare încorporate. În plus, aceste aplicații rău intenționate consumă adesea nivelul bateriei dispozitivului dvs. datorită funcțiilor ascunse suplimentare care rulează constant în fundal.

Cum să preveniți frauda publicitară pentru afacerea dvs

• Angajați un specialist în procesarea și analiza datelor care să vă ajute la detectarea fraudelor publicitare;
• Analizează-ți datele companiei. Venitul dvs. se potrivește cu datele platformei dvs. MMP?;
• Verificați întotdeauna datele dvs. de marketing;
• Folosiți numai platforme de publicitate mari, verificate, cu un inventar de tehnologie publicitară de înaltă calitate;
• Citiți ghidul nostru despre Instrumentele de detectare a fraudei publicitare.

Pentru a rezuma

Escrocii există în fiecare sferă a vieții noastre, iar publicitatea online, din păcate, nu face excepție. În acest articol, am descris cele mai cunoscute scheme de fraudă publicitară, dar zi de zi există noi modalități de a păcăli agenții de publicitate și editorii. Prin urmare, regula principală pentru orice afacere sau platformă de publicitate va fi întotdeauna „utilizați doar platforme de publicitate programatice dovedite” pentru prevenirea fraudei publicitare.

Doar trafic fără fraudă pe SmartyAds DSP! Alăturați-vă.