廣告欺詐在程序化廣告中的運作方式

什麼是數字廣告欺詐？

廣告欺詐是指任何企圖欺騙數字廣告網絡以獲取經濟利益的行為。 自 2000 年代初以來，各種廣告欺詐的方法已經轉變和改進，使得今天的廣告欺詐比以前更加狡猾和狡猾。 重要的是要了解廣告欺詐的樣子以及可以採取哪些步驟來提前保護您的廣告活動以避免它。

廣告欺詐通常涉及欺詐流量（來自機器人和人類），會產生虛假印象並對點擊率（點擊率）產生負面影響。 過多的漫遊器流量會耗盡廣告展示資源並影響發布商建立優質廣告技術庫存的努力。 非人類流量也會扭曲網站分析並影響營銷活動。 所有這些都極大地影響了廣告支出。

網絡廣告欺詐有哪些類型？

虛假流量的來源

數字廣告欺詐已經開發出模仿人類流量的殭屍網絡。 然後，這些虛假受眾會以非常低的價格批量出售給毫無戒心的出版商。

隱藏廣告

這種類型的廣告欺詐允許以用戶看不到它們的方式展示廣告，但係統仍將它們視為展示。 這種類型的廣告欺詐針對的是為印象（瀏覽）而不是點擊付費的廣告網絡。

使用此方案，詐騙者會創建虛假網站，充當程序化廣告平台和廣告交易平台的主機。 當廣告發佈在幽靈網站上時，機器人會製造點擊欺詐並產生虛假印象，騙子會根據每次點擊價格 (CPC) 或 CPM 獲得報酬。

域欺騙

這種類型的廣告欺詐將一個無關緊要的低質量網站呈現為一個對程序化媒體購買具有高價值的網站。 為此，廣告欺詐會修改廣告標籤並使用廣告注入。 例如，普通用戶可能在不知情的情況下下載了一個糟糕的應用程序，然後該應用程序可以開始在用戶的瀏覽器中生成自己的編程代碼，並將廣告注入用戶正在查看的瀏覽器區域。

域欺騙允許詐騙者獲得比不相關網站更高的每千次展示價格。 然後，攻擊者用機器人填充低質量網站並收集所有廣告商的廣告支出。

單擊農場/設備農場

點擊農場通常是為了欺騙虛假廣告印象而創建的。 這是最古老和最簡單的廣告欺詐類型之一。 點擊農場依賴於大量的多次點擊。 有時它們是手動完成的，有時是使用為此目的而編程的設備。 手動，這些點擊可以由在同一位置或遠程工作的一組人完成。 2019 年，泰國曼谷淘汰了其中一個點擊農場或設備農場。

扔餅乾

普通用戶的瀏覽器充滿了 cookie。 用戶很可能不會注意這一點，因為 cookie 無處不在。 這些 cookie 甚至可以來自與廣告無關的網站。

一旦出現自然或廣告商付費的購買或展示，歸因工具或 MMP 平台就有可能錯誤地將付費的有針對性的操作或自然展示歸因於投放 cookie 的廣告欺詐。

這一切都是因為總是存在技術錯誤或信息缺失的可能性。 如果發生這種情況，詐騙者的 cookie 可以利用該漏洞並適當歸因，詐騙者將為此獲得金錢。

廣告堆疊

廣告堆疊也稱為“隱形廣告”，被認為是展示廣告欺詐的一種。

因為廣告是堆疊在一起的，所以他們的觀眾只能看到頂部的廣告，這會掩蓋並隱藏其下方的橫幅廣告。 但是，頂部廣告下方的廣告仍會參與展示次數或觀看次數的計數。

將廣告尺寸縮小到單個像素（像素填充）

將廣告尺寸減小到一個像素（像素填充）或廣告像素化，使用類似於廣告疊加的算法。 所有堆疊的廣告都由廣告商支付展示次數，但觀眾實際上只看到一個。

這些類型的廣告欺詐之間的區別在於廣告的隱藏方式。 與重疊廣告不同的是，廣告相互重疊，廣告像素化只會將廣告圖片縮小到不明顯的大小，並將其放置在其他廣告中。 通過這種方式，廣告實際上是存在的，但人們只是無法注意到它。 這種類型的騙局也是印象欺詐。

廣告注入

這是一種廣告欺詐攻擊，在未經用戶或網站所有者同意的情況下將廣告注入任何網站。 此類廣告可能會顯示在網站中並非旨在顯示廣告的部分中，或者可能與其他廣告重疊。 為此，廣告欺詐經常使用真實用戶在其瀏覽器中安裝的惡意工具欄或廣告插件，而不知道它們是危險的。

移動應用中的數字廣告欺詐類型

SDK 欺騙

SDK spoofing 或 faking 是一種移動廣告欺詐，攻擊者監聽移動營銷數據評估合作夥伴之間傳輸的基本信號和數據，然後模仿各種行為。

然後信號連同任何必要或期望的變化一起被再現。 最終，這些信號被發送給移動營銷數據評估合作夥伴，從​​而使所有營銷分析都成為錯誤的。

該信號通常模仿實際的應用程序安裝。 它也可以是安裝後操作、註冊或攻擊者需要的任何其他操作。 SDK 欺騙是最難檢測的廣告欺詐形式之一，因為它可以很好地模仿人類行為。

攻擊者可以在一個簡單的記事本中編寫此類程序，然後從普通家用電腦發送數百萬次，然後注入到 MMP 平台或營銷歸因工具中。

這也很危險，因為成功欺騙的 SDK 很容易被複製到使用相同 MMP 平台的應用程序中的所有其他廣告活動中。

點擊垃圾郵件

在此模型中，移動廣告欺詐將大量虛假點擊發送到 MMP 平台或營銷歸因工具，並等待應用的自然安裝出現。 然後，這種自然安裝將被錯誤地歸因於該虛假點擊，並將被視為由於在線廣告而出現的安裝，廣告商必須為此付費。

在這種情況下，欺詐者會收到廣告商為該點擊或應用程序安裝支付的款項。 但是，這種情況發生的可能性非常低，因為這種廣告欺詐方法依賴於有機裝置的外觀。 因此，該方法成功地產生了大量點擊。 我們談論的是數百萬。

這是最早和最簡單的廣告欺詐形式之一，因此也是最容易檢測的形式之一。

點擊注入

點擊注入是基於點擊的廣告欺詐的另一種變體。 其目的是通過與特定應用安裝相關的最後一次點擊來竊取自然安裝或廣告商付費安裝的歸因。 一旦安裝過程開始，廣告欺詐只會向歸因工具發送虛假點擊。 通過這種方式，MMP 平台可以假設應用安裝是該虛假點擊的優點，因為它是與該安裝相關的最後記錄的點擊。

如何發送此類嵌入式點擊？ 有幾種方法。 一種常見的方法是惡意應用程序或軟件隱藏在真實的移動設備中。 這通常發生在普通用戶從商店下載看似普通的應用程序時，實際上該應用程序是廣告軟件、病毒或其他類型的惡意軟件。

機器人和模擬器

也許你曾經用你的電腦模擬 Game Boy Advance 在大顯示器上玩你最喜歡的遊戲？ 也就是說，您使用了模擬器。 許多設備可以用作廣告欺詐的工具，例如機器人、電話和個人電腦。

模擬器可用於使任何設備看起來像手機，並可以合理地模擬應用程序的安裝。 如果一個應用程序安裝在台式電腦上，這顯然是一個廣告騙局。 這就是廣告欺詐使用模擬器的原因。

我們不一定需要將此類技術或工具單獨列為一個類別，但它們可用於其他類型的移動廣告欺詐，例如點擊垃圾郵件或 SDK 欺騙。

設備場

設備場是一組設備（通常是過時的 iPhone 和 Android 設備），它們被編程為安裝應用程序，然後進行重置，然後再次安裝應用程序，依此類推。 擁有此類設備的欺詐者可以稱為農民，他們放置欺詐設備並以非法廣告收入（或某人的廣告預算）的形式從他們的“種植”中獲得豐收。

考慮到今天的手機比人還多，它們無疑代表了一個輕鬆掌握此類在線廣告欺詐工具並創建大量設備的機會。

您如何識別惡意應用程序、插件或廣告軟件？

普通用戶可以毫無疑問地下載廣告欺詐應用程序/插件。 此類應用程序的示例包括功能很少的東西，例如記事本或手電筒。 此類插件的示例包括用於檢查語法的插件、用於創建屏幕截圖的插件以及用於顯示不同時區時間的插件。 此類惡意應用程序通常執行其聲明的功能，因此不會引起普通用戶的懷疑。

此外，此類應用程序的開發者通常會購買虛假評論。 因此，惡意應用程序的典型警告標誌之一是許多評論帶有一星或五星。 這樣的分數不符合正態分佈模型，被認為是虛假評論的跡象。 您也可以自己閱讀評論，看看它們是否合理。 虛假評論通常在細節上很少見，或者除了讚美之外什麼都沒有，而沒有突出具體的好處。 另外，請注意一星評論。 如果許多評論與五星級評論相矛盾，這也表明您面臨著潛在危險的插件或應用程序。

嘗試僅從可靠來源安裝和下載插件和應用程序。 查看來自同一開發人員的其他應用程序。 許多攻擊者開發了大量與主題無關的簡單應用程序或插件。

惡意應用程序的另一個跡像是應用程序無法運行。 如果反饋說該應用程序根本沒用並且沒有執行其功能，則這是該應用程序存在惡意的明確信號。 不幸的是，一旦安裝，許多惡意應用程序和插件就會利用其內置的反刪除功能。 此外，由於在後台持續運行的附加隱藏功能，這些惡意應用程序通常會耗盡您設備的電池電量。

如何為您的企業防止廣告欺詐

• 聘請數據處理和分析專家幫助檢測廣告欺詐；
• 分析您的業務數據。 您的收入是否與您的 MMP 平台數據匹配？
• 始終仔細檢查您的營銷數據；
• 僅使用具有高質量廣告技術庫存的大型、經過驗證的廣告平台；
• 閱讀我們的廣告欺詐檢測工具指南。

把它們加起來

欺詐者存在於我們生活的方方面面，不幸的是，在線廣告也不例外。 在本文中，我們描述了最著名的廣告欺詐方案，但每天都有新的方法來欺騙廣告商和發布商。 因此，任何商業或廣告平台的主要規則將始終是“僅使用經過驗證的程序化廣告平台”來防止廣告欺詐。

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