Programatik Reklamcılıkta Reklam Sahtekarlığı Nasıl Çalışır?

Dijital reklam dolandırıcılığı nedir?

Reklam dolandırıcılığı, finansal kazanç için dijital reklam ağlarında herhangi bir hile girişimidir. 2000'li yılların başından bu yana, çeşitli reklam sahtekarlığı yöntemleri değişti ve gelişti, günümüzün reklam sahtekarlığını eskisinden çok daha kurnaz ve tehlikeli hale getirdi. Reklam sahtekarlığının nasıl göründüğünü ve bundan kaçınmak için reklam kampanyalarınızı önceden korumak için hangi adımları atabileceğinizi anlamak önemlidir.

Reklam sahtekarlığı genellikle sahte gösterimler oluşturan ve TO'yu (tıklama oranı) olumsuz etkileyen hileli trafiği (insanların yanı sıra botlardan) içerir. Çok fazla bot trafiği, reklam görüntüleme kaynaklarını tüketir ve yayıncıların premium reklam teknolojisi envanteri oluşturma çabalarını etkiler. İnsan dışı trafik de site analizlerini bozar ve pazarlama kampanyalarını etkiler. Ve tüm bunlar, reklam harcamasını büyük ölçüde etkiler.

Çevrimiçi reklam dolandırıcılığının türleri nelerdir?

Sahte trafik kaynağı

Dijital reklam sahtekarlığı, insan trafiğini taklit eden botnetler geliştirdi. Bu sahte izleyici daha sonra, çok küçük bir fiyata, şüphelenmeyen yayıncılara toplu olarak satılır.

Gizli reklam

Bu tür reklam sahtekarlığı, reklamların kullanıcının göremeyeceği şekilde gösterilmesine olanak tanır, ancak sistem yine de bunları görüntülü olarak sayar. Bu tür reklam sahtekarlığı, tıklamalar yerine gösterimler (görüntülemeler) için ödeme yapan reklam ağlarını hedefler.

Bu şemayı kullanarak, dolandırıcılar, programatik reklam platformlarında ve reklam alışverişlerinde ana bilgisayar olarak hizmet veren sahte web siteleri oluşturur. Reklamlar hayalet sitelerde yayınlandığında, botlar tıklama sahtekarlığı oluşturur ve dolandırıcıların tıklama başına fiyat (TBM) veya BGBM'ye göre ödeme aldığı sahte gösterimler oluşturur.

Alan sahtekarlığı

Bu tür reklam sahtekarlığı, programatik medya satın alma için yüksek değere sahip bir site olarak alakasız düşük kaliteli bir site sunar. Bunu yapmak için reklam sahtekarlığı, reklam etiketlerini değiştirir ve reklam enjeksiyonlarını kullanır. Örneğin, ortalama bir kullanıcı bilmeden kötü bir uygulamayı indirebilir ve bu uygulama daha sonra kullanıcının tarayıcısında kendi programlama kodunu oluşturmaya başlayabilir ve kullanıcının görüntülediği tarayıcı alanına reklamlar enjekte edebilir.

Alan adı sahtekarlığı, dolandırıcıların alakasız bir siteye kıyasla bin gösterim başına çok daha yüksek fiyatlar almasına olanak tanır. Saldırganlar daha sonra düşük kaliteli siteyi botlarla doldurur ve tüm reklamverenlerin reklam harcamalarını toplar.

Çiftlikler/Cihaz Çiftlikleri'ne tıklayın

Tıklama grupları genellikle sahte reklam gösterimlerini dolandırmak için oluşturulur. Bu, en eski ve en kolay reklam sahtekarlığı türlerinden biridir. Tıklama grupları, büyük hacimli çoklu tıklamalara dayanır. Bazen manuel olarak, bazen de bu amaç için programlanmış cihazlarla yapılır. Manuel olarak, bu tıklamalar aynı yerde veya uzaktan çalışan bir grup insan tarafından yapılabilir. 2019'da, Bangkok, Tayland'da tıklama çiftliklerinden veya cihaz çiftliklerinden biri ortadan kaldırıldı.

Çerezleri atmak

Ortalama bir kullanıcının tarayıcısı çerezlerle doludur. Çerezler her yerde kullanıldığı için büyük olasılıkla kullanıcı buna dikkat etmeyecektir. Bu çerezler, reklamla ilgili olmayan sitelerden bile olabilir.

Organik veya reklamveren tarafından ödenen bir satın alma veya görüntüleme göründüğünde, bir ilişkilendirme aracının veya MMP platformunun bu ücretli hedefli eylemi veya organik ekranı yanlışlıkla çerez fırlatma reklam sahtekarlığına bağlayabilme olasılığı vardır.

Ve hepsi, her zaman teknik bir hata veya eksik bilgi olasılığı olduğu için. Böyle bir durumda, dolandırıcının çerezi bu güvenlik açığından yararlanabilir ve bu özelliği uygun hale getirebilir ve dolandırıcı bunun için parayı alacaktır.

Reklam istifleme

Reklam istifleme, "görünmez reklamlar" olarak da bilinir ve bir tür görüntülü reklam sahtekarlığı olarak kabul edilir.

Reklamlar üst üste yığıldığından, izleyicileri yalnızca üstteki reklamı görür, bu da altındaki banner reklamları gizler ve gizler. Ancak, en üstteki reklamın altındaki reklamlar yine de gösterim veya görüntüleme sayısına katılır.

Bir reklamın boyutunu tek bir piksele küçültme (piksel doldurma)

Reklam boyutunu bir piksele düşürme (piksel doldurma) veya reklam pikselleştirme, reklam yer paylaşımına benzer bir algoritma kullanır. Tüm yığın reklamlar, gösterimler için reklamveren tarafından ödenir, ancak izleyici aslında yalnızca birini görür.

Bu tür reklam sahtekarlığı arasındaki fark, reklamların gizlenme biçiminde yatmaktadır. Reklamların üst üste yerleştirildiği örtüşen reklamların aksine, reklam pikselleştirmesi yalnızca reklamın resmini farkedilemez bir boyuta indirir ve onu başka bir reklamın içine yerleştirir. Bu şekilde, reklam aslında mevcuttur, ancak insanlar bunu fark edemezler. Bu tür bir aldatmaca aynı zamanda izlenim sahtekarlığıdır.

Reklam Enjeksiyonu

Bu, kullanıcının veya site sahibinin izni olmadan herhangi bir siteye reklam enjekte edildiği bir tür reklam dolandırıcılığı saldırısıdır. Bu tür reklamlar, sitenin reklam görüntülemek için tasarlanmamış bölümlerinde görüntülenebilir veya başka bir reklamla örtüşebilir. Bu amaçla, reklam sahtekarlığı genellikle gerçek kullanıcıların tehlikeli olduklarının farkında olmadan tarayıcılarına yükledikleri kötü amaçlı araç çubukları veya reklam eklentileri kullanır.

Mobil uygulamalarda dijital reklam dolandırıcılığı türleri

SDK sızdırma

SDK sahtekarlığı veya sahtecilik, saldırganların mobil pazarlama verisi değerlendirme ortakları arasında iletilen temel sinyalleri ve verileri dinlediği ve ardından çeşitli eylemleri taklit ettiği bir tür mobil reklam sahtekarlığıdır.

Sinyal daha sonra gerekli veya istenen değişikliklerle birlikte yeniden üretilir. Sonunda, bu tür sinyaller, tüm pazarlama analizlerini yanlış yaparak, mobil pazarlama verileri değerlendirme ortağına gönderilir.

Bu sinyal genellikle gerçek uygulama yüklemelerini taklit eder. Ayrıca yükleme sonrası eylemler, kayıtlar veya bir saldırganın ihtiyaç duyduğu diğer eylemler olabilir. SDK sahtekarlığı, insan davranışını çok iyi taklit ettiğinden, tespit edilmesi en zor reklam sahtekarlığı biçimlerinden biridir.

Saldırganlar bu tür programları basit bir not defterine yazabilir ve sıradan ev bilgisayarlarından milyonlarca kez gönderebilir ve MMP platformlarına veya pazarlama ilişkilendirme araçlarına enjekte edebilir.

Aynı zamanda, aynı MMP platformunu kullanan uygulamadaki diğer tüm reklam kampanyaları için başarıyla kopyalanabilen SDK'lar için de tehlikelidir.

Spam'i tıklayın

Bu modelde, mobil reklam sahtekarlığı, bir MMP platformuna veya pazarlama ilişkilendirme aracına büyük miktarda sahte tıklama gönderir ve uygulamanın organik bir kurulumunun görünmesini bekler. Bu organik kurulum daha sonra sahte tıklamayla ilişkilendirilecek ve çevrimiçi reklamcılık nedeniyle ortaya çıkan ve reklamverenin ödemesi gereken bir kurulum olarak kabul edilecektir.

Böyle bir durumda, dolandırıcı, bu tıklama veya uygulama yüklemesi için reklamverenin parasını alır. Ancak, bu reklam sahtekarlığı yöntemi, organik bir kurulum görünümüne dayandığından, bunun olma olasılığı oldukça düşüktür. Bu nedenle, bu yöntem çok sayıda tıklama üretmede başarılıdır. Milyonlardan bahsediyoruz.

Bu, reklam sahtekarlığının en erken ve en kolay biçimlerinden biridir ve bu nedenle tespit edilmesi en kolay olanlardan biridir.

Enjeksiyon tıklayın

Tıklama Enjeksiyonu, tıklamaya dayalı reklam sahtekarlığının başka bir çeşididir. Amacı, belirli bir uygulama yüklemesiyle ilişkili son tıklamayla organik veya reklamveren tarafından ödenen yüklemelerin özniteliklerini çalmaktır. Reklam sahtekarlığı, yükleme işlemi başladıktan sonra ilişkilendirme aracına sahte tıklamalar gönderecektir. Bu şekilde, MMP platformu, uygulama yüklemesinin, bu yüklemeyle ilişkili son kaydedilen tıklama olduğundan, bu sahte tıklamanın değeri olduğunu varsayabilir.

Bu tür gömülü tıklamalar nasıl gönderilir? Birkaç yol var. Yaygın bir yol, kötü amaçlı bir uygulama veya yazılımın gerçek bir mobil cihazda gizlenmesidir. Bu genellikle normal bir kullanıcı mağazadan görünüşte normal bir uygulama indirdiğinde ortaya çıkar; bu uygulama aslında reklam yazılımı, virüs veya başka bir tür kötü amaçlı yazılım olduğu ortaya çıkar.

Botlar ve Emülatörler

Belki de en sevdiğiniz oyunları büyük bir monitörde oynamak için Game Boy Advance'i taklit etmek için bilgisayarınızı kullandınız mı? Yani, bir emülatör kullandınız. Botlar, telefonlar ve kişisel bilgisayarlar gibi birçok cihaz, reklam sahtekarlığı için araçlar olarak kullanılabilir.

Emülatörler, herhangi bir cihazın cep telefonu gibi görünmesini sağlamak ve bir uygulamanın kurulumunu makul bir şekilde simüle etmek için kullanılabilir. Bir uygulama, örneğin bir masaüstü bilgisayara yüklenmişse, bunun bir reklam dolandırıcılığı olduğu açıktır. Bu yüzden reklam sahtekarlığı öykünücüler kullanır.

Bu tür teknikleri veya araçları ayrı bir kategori olarak seçmemize gerek yoktur, ancak bunlar, tıklama spam'i veya SDK sahtekarlığı gibi diğer mobil reklam sahtekarlığı türleri için kullanılabilir.

Cihaz çiftlikleri

Cihaz grupları, bir uygulamayı yüklemek, ardından sıfırlama yapmak, ardından uygulamayı yeniden yüklemek vb. için programlanmış cihaz gruplarıdır (çoğunlukla eski iPhone'lar ve Android cihazlar). Bu tür cihazlara sahip olan dolandırıcılara, sahte cihazlar yerleştiren ve yasa dışı reklam geliri (veya birinin reklam bütçesi) şeklinde "dikimlerinden" iyi bir hasat alan çiftçiler denilebilir.

Günümüzde insanlardan daha fazla telefon olduğu göz önüne alındığında, bu tür çevrimiçi reklam sahtekarlığı araçlarını kolayca ele geçirmek ve büyük bir cihaz grubu oluşturmak için kesinlikle bir fırsat sunuyorlar.

Kötü amaçlı bir uygulamayı, eklentiyi veya reklam yazılımını nasıl tanırsınız?

Ortalama bir kullanıcı, hiç şüphesiz, bir reklam dolandırıcılığı uygulaması/eklenti indirebilir. Bu tür uygulamalara örnek olarak, not defteri veya el feneri gibi birkaç işlevi olan şeyler verilebilir. Ve bu tür eklentilere örnek olarak dilbilgisini kontrol etmek için bir eklenti, ekran görüntüleri oluşturmak için bir eklenti ve farklı zaman dilimlerinde saati görüntülemek için bir eklenti dahildir. Bu tür kötü amaçlı uygulamalar genellikle belirtilen işlevlerini yerine getirir ve böylece ortalama bir kullanıcıda şüphe uyandırmaz.

Ayrıca, bu tür uygulamaların geliştiricileri genellikle sahte incelemeler satın alır. Bu nedenle, kötü amaçlı bir uygulamanın tipik uyarı işaretlerinden biri, bir veya beş yıldızlı çok sayıda incelemedir. Bu tür puanlar normal dağılım modeline uymaz ve sahte incelemelerin işaretleri olarak kabul edilir. Ayrıca makul görünüp görünmediklerini görmek için yorumları kendiniz de okuyabilirsiniz. Sahte incelemeler genellikle ayrıntılar konusunda yetersizdir veya belirli faydaları vurgulamadan övgüden başka hiçbir şey içermez. Ayrıca, tek yıldızlı incelemelere dikkat edin. Birçok inceleme beş yıldızlı incelemelerle çelişiyorsa, bu aynı zamanda potansiyel olarak tehlikeli bir eklenti veya uygulamayla karşı karşıya olduğunuzu gösterir.

Eklentileri ve uygulamaları yalnızca güvenilir kaynaklardan yüklemeye ve indirmeye çalışın. Aynı geliştiricilerin diğer uygulamalarına bakın. Çoğu saldırgan, tematik olarak ilgili olmayan çok sayıda basit uygulama veya eklenti geliştirir.

Kötü amaçlı uygulamaların bir başka işareti de uygulamaların çalışmamasıdır. Geri bildirim, uygulamanın basitçe işe yaramaz olduğunu ve işlevlerini yerine getirmediğini söylüyorsa, bu, uygulamanın kötü niyetli olduğunun açık bir işaretidir. Ne yazık ki, yüklendikten sonra birçok kötü amaçlı uygulama ve eklenti, yerleşik kaldırma önleme özelliklerinden yararlanır. Ayrıca, bu kötü amaçlı uygulamalar, arka planda sürekli olarak çalışan ek gizli işlevler nedeniyle genellikle cihazınızın pil seviyesini tüketir.

İşletmeniz için reklam sahtekarlığını nasıl önleyebilirsiniz?

• Reklam sahtekarlığının tespitine yardımcı olması için bir veri işleme ve analiz uzmanı tutun;
• İş verilerinizi analiz edin. Geliriniz MMP platform verilerinizle eşleşiyor mu?;
• Pazarlama verilerinizi her zaman iki kez kontrol edin;
• Yalnızca yüksek kaliteli reklam teknolojisi envanterine sahip büyük, doğrulanmış reklam platformlarını kullanın;
• Reklam Sahtekarlığı Algılama Araçları hakkındaki kılavuzumuzu okuyun.

Özetlersek

Dolandırıcılar hayatımızın her alanında var ve çevrimiçi reklamcılık maalesef bir istisna değil. Bu makalede, en ünlü reklam dolandırıcılık planlarını açıkladık, ancak gün geçtikçe reklamverenleri ve yayıncıları kandırmanın yeni yolları var. Bu nedenle, herhangi bir iş veya reklam platformu için ana kural, reklam sahtekarlığını önlemek için her zaman "yalnızca kanıtlanmış programatik reklam platformlarını kullanın" olacaktır.

Yalnızca SmartyAds DSP'de dolandırıcılık içermeyen trafik! Katıl.