C'è un posto per Clubhouse nella tua strategia di contenuto?

Clubhouse, la piattaforma di social media che sta rapidamente guadagnando popolarità, è la nuova talk radio. Questa app per social audio è attualmente disponibile solo per gli utenti iPhone, ma una versione per Android dovrebbe essere disponibile nel 2021.

Clubhouse creerà un nuovo tipo di personalità dei media. Offre un'interessante opportunità per gli esperti in materia che possono sostenere una conversazione e interagire con un pubblico in tempo reale.

Cos'è la Clubhouse e come funziona?

Clubhouse è una piattaforma sociale solo audio in cui le persone si riuniscono in stanze virtuali, ciascuna gestita da un moderatore. I partecipanti possono ascoltare passivamente una conversazione. Il moderatore può invitarli sul "palcoscenico" per partecipare parlando o facendo una domanda.

Le discussioni in una chat room possono riguardare qualsiasi argomento tu possa immaginare. La dimensione della sala può variare da una manciata di partecipanti a 5.000 persone. Le stanze più piccole hanno il vantaggio di essere più intime, offrendo l'opportunità di entrare in contatto con persone a un livello più profondo di quanto potresti non essere in grado di fare altrimenti.

Chi dovrebbe essere su Clubhouse?

Le persone che ottengono buoni risultati su questa piattaforma non sono necessariamente quelle che vedresti sul circuito o sul palco della conferenza. Non si tratta di sguardi; si tratta di competenza.

Le persone introverse sembrano essere molto attratte da Clubhouse. Coloro che normalmente non farebbero un keynote di fronte a 5.000 persone a una conferenza si sentono a proprio agio nel farlo in una sala Clubhouse.

Anche se in questo momento non stai considerando Clubhouse come piattaforma sociale, dovresti comunque ottenere il tuo nome per il tuo handle e il dominio dot club prima che qualcuno li prenda.

Quali sono i vantaggi di essere in Clubhouse?

È molto più facile creare autorità e competenza del marchio su Clubhouse. Tieni presente che non ci sono barriere all'ingresso come c'è con i concerti di parlare. Salire sul palco virtuale con un influencer dei social media è molto più semplice che coordinare tutto questo nella vita reale con tutte le e-mail e avanti e indietro. Rende il marketing degli influencer molto più realizzabile.

È meglio considerare Clubhouse come un'opportunità di marketing per costruire relazioni autentiche con potenziali clienti. In quel contesto, fai attenzione quando decidi se lanciare o meno. Il tuo tempo trascorso in Clubhouse non sarà un'attività di vendita diretta in cui chiudi contatti e offerte tutto il giorno. Pensala come un'estensione del tuo marchio su una piattaforma che altrimenti non potresti essere.

Sebbene la maggior parte del marketing dei contenuti si concentri sulla generazione del ROI, è importante avvicinarsi a Clubhouse da una mentalità incentrata sui contenuti. Questo è un segmento del tuo pubblico che è attratto dai contenuti audio. Quindi, se il tuo obiettivo è educare le persone, allora questa è un'altra forma di contenuto o un altro modo per raggiungerle.

Alla fine, tutto il tempo che puoi dedicare a questa piattaforma ne vale la pena. Poiché non ci sono barriere all'ingresso, puoi semplicemente salire e scendere. Ma la coerenza è la chiave per farlo funzionare, proprio come qualsiasi altra piattaforma. Stai ancora seguendo la massima del garbage-in garbage-out.

La natura temporale dei contenuti della Clubhouse significa che non ci sono dati che ti guidino nel processo decisionale. Qual è il momento migliore per andare su Clubhouse? La maggior parte dirà dopo il lavoro. Per lo meno, evita distrazioni indesiderate durante il normale orario di lavoro.

Come diventare un moderatore di clubhouse di successo

Moderare una stanza sull'app Clubhouse è impegnativo. Riguarda l'esperienza audio sociale. A differenza di un podcast che puoi scrivere in alto livello, tutto ciò che accade su Clubhouse è live.

Non è una chiamata privata. Può sembrare privato e intimo, ma c'è un pubblico lì, proprio come alla radio o alla TV. Si tratta di veri e propri media che possono davvero tenere le persone all'erta (ed è facile essere messi in difficoltà). Data questa situazione, fai un po' di formazione sui media prima di andare sulla piattaforma.

Oltre alla formazione sui media, essere un buon moderatore richiede la capacità di leggere la stanza e comprenderne le dinamiche e il tono. Non puoi attingere al linguaggio del corpo, quindi dovrai concentrarti sulle code non verbali. Ad esempio, ci sono lunghe pause imbarazzanti tra gli altoparlanti.

Devi essere un leader forte perché sei responsabile di tutto in quella stanza. Ecco dove si ferma il dollaro.

Clubhouse e SEO

Dato che gli eventi non vengono registrati, è facile liquidare Clubhouse come privo di rilevanza per la Ricerca. Tuttavia, Google ha iniziato a indicizzare le pagine degli eventi Clubhouse. Queste pagine di eventi sono l'epitome del contenuto sottile, non c'è davvero niente lì!

Ma così tante persone si collegano a queste pagine a causa dell'entusiasmo che circonda la piattaforma. Di conseguenza, queste pagine inizieranno ad apparire. Troverai queste pagine evento visualizzate per query di corrispondenza esatta e query complesse che coinvolgono persone associate all'evento.

Immagino che alla fine Clubhouse probabilmente archivierà questi eventi e costruirà una sorta di infrastruttura. Sarebbe fantastico per la ricerca.

Se pensi a Clubhouse come a un evento, offre un'ottima opportunità per l'ottimizzazione dei contenuti multimediali. Per esempio:

• Pre-interviste alle persone che partecipano all'evento.
• Revisioni della sessione.
• Riflessioni post-sessione.
• Riutilizzo del contenuto su più piattaforme.

Questo non è qualcosa che accadrà necessariamente naturalmente. Deve iniziare con una registrazione. Tuttavia, la registrazione delle conversazioni è attualmente contraria ai loro termini di servizio a meno che tutti in una stanza non siano d'accordo.

Ottenere quel consenso è praticamente impossibile se hai più di pochi partecipanti. Ma posso immaginare che Clubhouse finisca per registrare e trascrivere tutto in modo da poter avere un archivio.

Sfide

In quanto giovane piattaforma di social media, Clubhouse ha una serie di sfide significative che deve superare.

Come accennato in precedenza, è contro i loro termini di servizio registrare qualsiasi conversazione. Ciò può rendere più difficile per coloro che cercano di associarsi alle entità del marchio. Devi portarli nella stanza per farli salire a bordo.

Alcune possibilità potrebbero essere stanze sponsorizzate e stanze di marca. Sono un pubblico di destinazione, quindi sarebbe naturale per i marchi contattare il moderatore del club per collaborare. Allo stesso tempo, c'è il rischio che la commercializzazione di Clubhouse ne comprometta il fattore coolness. I marketer rovinano tutto!

Il lato positivo è che la natura transitoria del contenuto crea una vera paura di perdersi se non sei in giro per ascoltarlo. Ma poiché devi essere presente nel momento per partecipare, può essere difficile trovare il tempo per partecipare. Non puoi avere entrambe le cose.

Il problema della registrazione delle conversazioni crea il suo dilemma. Le persone che sanno di non essere registrate si comportano in modo diverso dalle persone che sospettano la possibilità che lo siano. In modo che potenzialmente cambi la dinamica in più sulla falsariga di un podcast.

Infine, il pubblico può diventare piuttosto grande, il che può creare problemi quando si cerca di moderare e parlare. Quella distrazione della moderazione può comportare una conversazione di qualità inferiore.

Tutti gli occhi su Clubhouse

Viene prestata molta attenzione a questa app di social media. Entrare al piano terra rende più facile trarre vantaggio da quell'attenzione. Alla fine, la piattaforma maturerà e la portata organica diminuirà. L'abbiamo visto accadere più e più volte.

Nel frattempo, vale sicuramente la pena esplorarlo. E se sei un utente Android come me, hai solo bisogno di un po' di pazienza.