Argomento di ricerca utilizzando MarketMuse

La ricerca di argomenti è un passo fondamentale per trasformare un piano di contenuti in realtà. Ma come si fa in modo efficiente in modo che gli scrittori traggano vantaggio dalle risorse investite nella ricerca? MarketMuse dispone di flussi di lavoro progettati in modo esplicito per migliorare il processo di produzione dei contenuti. Ecco come condurre una ricerca sull'argomento utilizzando MarketMuse.

Ricerca (argomenti)

Esaminiamo l'argomento "come l'ottimizzazione degli imballaggi può influire sulla catena di approvvigionamento" utilizzando l'applicazione di ricerca in MarketMuse. Si noti che l'elenco di 50 argomenti relativi all'argomento principale è presentato in ordine decrescente di pertinenza. Guarda gli argomenti più in alto nell'elenco per scoprire la storia che raccontano.

Come me, potresti non sapere molto sull'ottimizzazione degli imballaggi o sulla gestione della catena di approvvigionamento. Tuttavia, puoi avere un'idea di una storia dietro questo argomento, semplicemente guardando i principali argomenti correlati nell'elenco.

Ma le parole non bastano. Ogni storia ha bisogno di una struttura per portare coerenza e ordine; in caso contrario, l'output è solo un flusso di coscienza. Il posto migliore per trovare idee strutturali è all'interno degli argomenti correlati principali.

Cerca di incorporare questi argomenti nelle intestazioni dei sottotitoli. In questo esempio, potremmo considerare l'utilizzo dei seguenti argomenti:

• Gestione della catena di approvvigionamento
• Catena di fornitura end-to-end
• Costi
• Materiale da imballaggio
• Design della confezione
• Impatto ambientale

Il numero di sottotitoli è una funzione della lunghezza del contenuto. Il contenuto più lungo offre ulteriori opportunità per l'utilizzo dei sottotitoli. Tuttavia, non vogliamo creare contenuti lunghi solo per motivi di lunghezza. Per tale approfondimento, passeremo all'applicazione MarketMuse Optimize. Ma prima, diamo un'occhiata alle varianti di argomento.

Ricerca (Varianti)

Le varianti sono i diversi modi in cui un argomento può essere espresso come query di ricerca attraverso un riordino delle parole e l'aggiunta di modificatori per una maggiore specificità. MarketMuse fornisce fino a 50 varianti per ogni argomento correlato. È possibile accedere a queste varianti facendo clic sul numero della colonna Varianti per l'argomento corrispondente.

Nell'esempio sopra, noterai che le parole sono state anteposte o aggiunte all'argomento "software di fotoritocco". Questa azione fornisce molte varianti, come "software di fotoritocco di Photoshop" e "download del software di fotoritocco".

Le varianti possono aiutare in diversi modi durante la ricerca di un argomento specifico. In particolare, si tratta di comprendere il potenziale di ricerca, far emergere diverse intenzioni degli utenti e creare contenuti di supporto per i cluster di argomenti.

Il volume dei sinonimi può fornire qualche indicazione del potenziale di ricerca. Ad esempio, esistono 46 diverse varianti del termine "software di fotoritocco". Questo numero elevato indica che c'è un certo livello di interesse per il software di fotoritocco. Le persone cercano:

• Software di fotoritocco Photoshop
• Software di fotoritocco economico
• Il software di fotoritocco più semplice
• E altre 43 variazioni su questo termine

Le varianti aiutano anche a comprendere meglio l'intento di ricerca dietro il termine. Le persone che cercano un software di fotoritocco sono un gruppo eterogeneo. Alcuni sono interessati a software di fotoritocco poco costosi, altri cercano il software più facile da usare, che offra una versione di prova o specifico per un marchio.

Diventare riconosciuto come un esperto sul tema del software di fotoritocco richiederà più di una semplice pagina sull'argomento. È evidente dall'elenco delle varianti che ci sono troppi intenti di ricerca da coprire in un solo post. Ti consigliamo di creare diversi post che coprono tutte queste aree e collegarli insieme in un cluster di argomenti attorno al termine principale "software di fotoritocco". Ecco come creare un piano di contenuto insieme ad alcuni esempi di cluster di argomenti. Leggi Come creare un piano di contenuti per vedere alcuni casi.

Competere

L'applicazione MarketMuse Compete fornisce una visione approfondita di un argomento, rivelando il livello di qualità necessario per posizionare con successo il tuo sito come esperto di un argomento. La mappa di calore, in particolare, mostra i modi per differenziare i tuoi contenuti dalla concorrenza.

La Heatmap competitiva di MarketMuse mostra 50 argomenti relativi all'argomento principale. La riga di sinistra elenca gli argomenti in ordine di pertinenza rispetto all'argomento principale. A destra di questi argomenti, puoi vedere come ciascuno dei concorrenti verticali (ordinati per classifica) tratta quell'argomento nel proprio articolo di classifica, oltre al punteggio del contenuto basato su questa copertura.

Oltre a condurre l'analisi della concorrenza, Compete aiuta con la ricerca sugli argomenti.

Argomenti indispensabili: questi argomenti sono distribuiti in modo coerente tra le pagine con il miglior posizionamento nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Per eseguire bene, questi argomenti devono essere inclusi nel tuo pezzo.

lacune | Opportunità di differenziazione – Gli argomenti di gap sono quelli che non sono coperti dal concorso. Sono un'ottima opportunità per ottimizzare i tuoi contenuti includendo il termine o elaborando l'argomento. Ai concorrenti manca qualcosa che è contestualmente abbastanza importante nella SERP.

Argomenti importanti: questi argomenti non sono solo rilevanti, ma vengono costantemente utilizzati nelle pagine di alto livello. Va notata l'importanza di questi argomenti e delle loro distribuzioni suggerite.

MarketMuse Compete fornisce anche una visualizzazione elenco che mostra le pagine in cima alla classifica insieme al punteggio del contenuto e al conteggio delle parole. Il punteggio del contenuto offre un'idea del livello di competenza richiesto mentre Conteggio parole fornisce un'indicazione della lunghezza del contenuto necessaria per competere nella SERP.

Tieni presente che l'applicazione Optimize fornisce sia gli obiettivi che il conteggio medio delle parole e il punteggio del contenuto, che possono anche aiutare.

Domande

Gli utenti di MarketMuse Premium hanno accesso all'applicazione Domande, che fornisce un elenco di fino a 50 domande sull'argomento principale.

Usa queste informazioni per formulare un piano d'azione per rispondere a queste domande nei tuoi contenuti. Le domande che hanno il potenziale come articoli autonomi possono essere eseguite tramite qualsiasi altra applicazione.

Collegare

Gli utenti MarketMuse Premium hanno anche accesso a Connect. Questa applicazione fornisce le risposte alla domanda "A quali pagine, sia esterne che interne, devo collegarmi?"

Ci sono tre schede in questa applicazione:

• Interno: per le pagine del tuo sito a cui dovresti collegarti.
• Esterno – per le pagine su altri siti che non controlli.
• Rete: per le pagine su altri siti sotto il tuo controllo.
• Concorrenza – pagine su siti esplicitamente identificati come concorrenti

Ove applicabile, ogni scheda contiene fino a 10 suggerimenti di anchor text insieme a più URL per ciascuno. L'anchor text viene estratto dall'elenco di argomenti correlati con almeno un URL il cui contenuto corrisponde.

I suggerimenti per i collegamenti interni utilizzano anchor text da argomenti in cima all'elenco in quanto questi sono più rilevanti per l'argomento in questione. I consigli sui collegamenti esterni utilizzano il testo di ancoraggio dal basso nell'elenco degli argomenti correlati. Le pagine esterne sono comunque correlate, ma adiacenti all'argomento e non in diretta concorrenza con il tuo articolo.

Sommario

Una volta che la tua ricerca sull'argomento è stata completata, impacchetta queste informazioni in uno schema da condividere con uno scrittore. Ciò consente di risparmiare tempo e di garantire che la loro produzione soddisfi i vostri standard di qualità. Risparmia ancora più tempo ordinando un riassunto dei contenuti di MarketMuse, ecco un esempio.