Cos'è il Digital Marketing Trifecta e perché è importante?

Vi siete mai chiesti perché il mondo digitale può essere così confuso e intimidatorio? Anche noi. SEO, CRM, CTR, CAC, SQL... così. molti. acronimi. Che cosa vogliono dire?!

Può essere opprimente sapere anche da dove cominciare quando si cerca di navigare nel mondo online. E se ti dicessimo che potresti già sapere cosa significa un sacco di questo gergo di marketing? Potresti non avere familiarità con gli acronimi fantasiosi, ma comprendere i concetti di base è il primo passo.

Ti presenteremo un altro termine di marketing di cui probabilmente sei già a conoscenza (anche se non l'hai mai sentito prima in vita tua): The Digital Marketing Trifecta.

Cos'è il marketing digitale Trifecta?

I contenuti sono ovunque guardi online e se sei un piccolo imprenditore o un professionista del marketing, pensi sempre ai contenuti. È probabile che tu sappia cosa sono gli annunci sui social media, i post organici e i post generati dagli utenti. Ma lo sapevi che c'era un titolo per loro? Bene, c'è ed è The Digital Marketing Trifecta.

Questo è tutto ciò che vedi online: quell'annuncio di nuove scarpe da corsa che hai appena visto su Instagram, o la pagina Facebook di quella nuova pasticceria che tua madre ha appena condiviso, o anche questo post sul blog che stai leggendo in questo momento. Queste sono tutte diverse forme di marketing dei contenuti e in realtà sono i tre diversi tipi di media che si trovano nel Digital Marketing Trifecta.

La definizione di Digital Marketing Trifecta si occupa dei tre tipi di media che si trovano online: a pagamento, di proprietà e guadagnati. All'inizio può essere fonte di confusione sapere cosa rientra in quale categoria, quindi diamo un'occhiata più da vicino a ciascuna.

Che cosa sono i media a pagamento?

I media a pagamento sono tutto ciò per cui paghi (scioccante, lo sappiamo). Ma questo significa più del semplice contenuto pubblicitario digitale a pagamento. Quell'influencer che hai pagato per pubblicare un Tik Tok sul tuo prodotto? Sì, sono media a pagamento.

Che cos'è un micro influencer e ne hai bisogno per il tuo marchio?

Non puoi aprire Instagram in questi giorni senza vedere un post, una bobina o una storia #sponsorizzati in cui qualcuno sta promuovendo un prodotto #regalo. Questa è la norma nella nuova era dell'influencer social media marketing. Ma se tendi a scorrere a destra questi post da account di grandi influencer, è probabile...

Il Blog di Smile.io Gabrielle Policella

I media a pagamento possono intimidire perché stai investendo i tuoi sudati soldi in contenuti. Vuoi farlo bene! Ma non deve essere travolgente se inizi in piccolo. Diamo un'occhiata ad alcuni marchi che utilizzano efficacemente i media a pagamento.

C'è un motivo per cui i marchi spendono soldi per il marketing: aumenta il coinvolgimento. Ecco alcuni motivi per aprire i tuoi portafogli e investire in media a pagamento:

• Decidi tu chi vedrà il tuo annuncio (in una certa misura). Puoi condurre una campagna di brand awareness e raggiungere un pubblico più ampio o optare per una campagna di lead generation e creare annunci mirati molto specifici.
• Hai un certo controllo sui media a pagamento. Crei il contenuto dalle creatività ai messaggi e decidi a chi rivolgerti.
• Puoi creare consapevolezza al top della mente rivolgendoti al tuo pubblico su più canali. Scegli tra una varietà di metodi di media a pagamento come pubblicità sui social media, annunci di ricerca, pubblicità display, retargeting e marketing di influencer.

D'altra parte, i media a pagamento possono diventare costosi e potrebbero esserci dei momenti in cui risparmiare i tuoi sudati guadagni è più vantaggioso. Ecco alcune cose da considerare:

• Ovviamente, il prezzo può essere un imbroglio quando si lavora con un budget limitato. Puoi evitarlo impostando offerte ragionevoli per il tuo marchio.
• Con un mondo pieno di pubblicità ovunque guardiamo, i clienti stanno diventando più scettici riguardo alle pubblicità. Se scegli di utilizzare i media a pagamento, assicurati che siano in linea con i valori del tuo marchio e appaiano autentici.
• Ammettiamolo, la pubblicità a pagamento è fonte di confusione! Ci sono un sacco di cose da considerare: per quanto tempo gestisci una campagna, a chi la indirizzi, quale dovrebbe essere la tua offerta? Se non hai il tempo per imparare correttamente come fare pubblicità digitale, potrebbe essere meglio affidarlo a un esperto.

Che cosa sono i media di proprietà?

I media di proprietà sono tutto ciò che crei come marchio che possiedi e pubblichi in modo organico. In sostanza, è tutto sotto il controllo del tuo marchio. Esempi di media di proprietà includono canali di social media, siti Web, post di blog, newsletter via e-mail e app mobili.

È qui che la maggior parte degli imprenditori tende a concentrare i propri sforzi quando hanno appena iniziato perché è gratuito e facile da produrre. Tuttavia, la semplice creazione di un sito Web non è sufficiente se vuoi che le persone ti scoprano organicamente. Devi sempre adattare l'ottimizzazione dei motori di ricerca e la strategia di marketing dei contenuti per allinearli alle preferenze dei tuoi clienti.

Diamo un'occhiata ad alcuni marchi inspo che stanno creando media di proprietà davvero accattivanti.

C'è un motivo per cui ogni imprenditore investe la maggior parte del proprio tempo nei media di proprietà. Eccone alcuni:

• Hai il massimo controllo su questo tipo di media poiché sei tu a creare, pubblicare e ottimizzare il contenuto.
• Puoi mostrare la personalità del tuo marchio attraverso vari canali multimediali di proprietà, come le tue piattaforme di social media o il blog di un negozio.
• Esistono diversi potenti tipi di media di proprietà che puoi utilizzare per creare una community di marchi, come un gruppo Facebook.

Sebbene i media di proprietà sembrino sempre essere l'ideale, ci sono alcuni motivi per diffidare di mettere tutte le uova nello stesso paniere. Ecco alcuni problemi con i media di proprietà:

• I clienti si fidano sempre meno dei marchi e cercano recensioni autentiche al di fuori del marchio. Puoi aggirare questo problema essendo molto umano e autentico durante tutta la tua esperienza cliente.
• Chiunque abbia lavorato nei contenuti sa quanto può essere dispendioso in termini di tempo crearli, soprattutto con un piccolo team. Quando inizi, concentrati solo sulle basi: un sito Web funzionale e alcuni canali di social media pertinenti dovrebbero essere sufficienti per iniziare.
• Se scegli di perseguire diversi canali, devi assicurarti che siano allineati per creare un'esperienza di e-commerce omnicanale efficace.

Cosa sono i media guadagnati?

I media guadagnati sono qualsiasi tipo di contenuto prodotto su di te ma non da te . Per la maggior parte dei marchi, l'obiettivo è generare un sacco di media guadagnati positivi.

Ciò implica qualsiasi cosa, da un cliente che condivide il tuo post alla sua storia su Instagram a un comunicato stampa scritto su di te da un giornale. E quando ce l'hai, sfoggialo. Seriamente, se guadagni contenuti positivi generati dagli utenti o stampa, visualizzarli sul tuo sito Web è un ottimo modo per mostrare ai nuovi visitatori quanto sei amato. Diamo un'occhiata ad alcuni marchi che fanno proprio questo.

Come abbiamo accennato, i media guadagnati sono quasi sempre una buona cosa. Ci sono enormi vantaggi come:

• I clienti tendono a fidarsi di ciò che gli altri clienti hanno da dire sui marchi. Questo è il motivo per cui le recensioni o le foto dei clienti sono così efficaci nella creazione di community di marchi.
• Può essere facile incoraggiare questo tipo di prova sociale attraverso l'uso di programmi di riferimento o programmi di fidelizzazione che li premiano per questo.
• Ultimo ma non meno importante, è completamente gratuito per te. Lascia che i tuoi clienti facciano il tuo marketing per te.

Saremmo negligenti non menzionare alcune delle precauzioni con i media guadagnati. Prima di indirizzare tutti i tuoi sforzi per guadagnare media, considera queste cose:

• Non hai alcun controllo su ciò che le persone dicono o pensano di te. Ma puoi controllare l'esperienza del cliente che offri e cercare di influenzare i tuoi clienti a dire grandi cose su di te deliziandoli in ogni fase del processo.
• Può essere difficile per le piccole imprese generare questo tipo di media. Quando hai appena iniziato, non aver paura di chiedere ai tuoi amici e alla tua famiglia di lasciare recensioni per dare il via al gioco.

Perché tutto questo è importante?

Ora che la lezione di Marketing 101 è finita, è tempo di metterla in pratica e capire perché tutto ciò è davvero importante. Per cominciare, quando sfrutti i media a pagamento, di proprietà e guadagnati, crei una strategia di marketing completa. Pensa ad alcuni dei tuoi marchi preferiti e a come appare la loro presenza online. È probabile che abbiano un bellissimo sito Web, annunci accattivanti che compaiono abbastanza spesso e una forte community di marchi che li supporta e pubblica su di essi.

Vuoi che i tuoi clienti si fidino di te e avere tutti i tipi di contenuti ti fa apparire più credibile e autentico. Inizia con ciò che puoi controllare: i tuoi contenuti multimediali. Quindi, a seconda delle tue risorse e dei tuoi obiettivi, potresti dilettarti nel mondo dei media a pagamento. Successivamente, i media guadagnati dovrebbero iniziare a crearsi da soli.

Tutto quello che devi fare è iniziare, quindi inizia a creare contenuti!