디지털 마케팅 Trifecta는 무엇이며 왜 중요한가요?

디지털 세계가 왜 그토록 혼란스럽고 위협적일 수 있는지 궁금하신가요? 우리도. SEO, CRM, CTR, CAC, SQL… 많은. 줄임말. 그들은 모두 무엇을 의미합니까?!

온라인 세계를 탐색하려고 할 때 어디서부터 시작해야 할지 아는 것조차 압도적일 수 있습니다. 이 마케팅 전문 용어의 톤이 무엇을 의미하는지 이미 알고 있을 수도 있습니다. 멋진 두문자어에 익숙하지 않을 수도 있지만 기본 개념을 이해하는 것이 첫 번째 단계입니다.

우리는 당신이 이미 알고 있을 수 있는 또 다른 마케팅 용어(이전에 들어본 적이 없더라도)인 Digital Marketing Trifecta를 소개할 것입니다.

디지털 마케팅 삼중제란 무엇입니까?

콘텐츠는 온라인에서 보는 모든 곳에 있으며 소규모 사업자 또는 마케팅 전문가라면 항상 콘텐츠에 대해 생각하고 있습니다. 소셜 미디어 광고, 자연 게시물 및 사용자 생성 게시물이 무엇인지 알고 있을 가능성이 있습니다. 그러나 그들에게 제목이 있다는 것을 알고 계셨습니까? 음, 디지털 마케팅 Trifecta가 있습니다.

이것은 온라인에서 볼 수 있는 모든 것입니다. 방금 Instagram에서 본 새 운동화 광고, 엄마가 방금 공유한 새 빵집의 Facebook 페이지, 심지어 지금 읽고 있는 이 블로그 게시물입니다. 이들은 모두 다른 형태의 콘텐츠 마케팅이며 실제로 디지털 마케팅 Trifecta에서 발견되는 세 가지 다른 유형의 미디어입니다.

Digital Marketing Trifecta 정의는 온라인에서 발견되는 세 가지 미디어 유형(유료, 소유 및 획득)을 다룹니다. 처음에는 무엇이 어떤 범주에 속하는지 아는 것이 다소 혼란스러울 수 있으므로 각각에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

유료 미디어란 무엇입니까?

유료 미디어는 비용을 지불하는 모든 것입니다(충격적입니다. 우리는 알고 있습니다). 그러나 이것은 유료 디지털 광고 콘텐츠 그 이상을 의미합니다. 귀하의 제품에 대해 Tik Tok을 게시하기 위해 지불한 인플루언서? 네, 유료 미디어입니다.

마이크로 인플루언서란 무엇이며 브랜드에 필요합니까?

요즘 누군가가 #선물을 홍보하는 #스폰서 게시물, 릴 또는 스토리를 보지 않고 Instagram을 열 수 없습니다. 이것은 인플루언서 소셜 미디어 마케팅의 새로운 시대의 표준입니다. 그러나 대규모 인플루언서 계정에서 이러한 게시물을 오른쪽으로 스크롤하는 경향이 있다면 아마도…

Smile.io 블로그 Gabrielle Policella

유료 미디어는 힘들게 번 돈을 콘텐츠에 투자하기 때문에 위협적일 수 있습니다. 당신은 그것을 얻고 싶어! 하지만 작게 시작한다면 너무 부담스러울 필요는 없습니다. 유료 미디어를 효과적으로 사용하는 몇 가지 브랜드를 살펴보겠습니다.

브랜드가 마케팅에 돈을 쓰는 데는 이유가 있습니다. 그것은 참여를 증가시킵니다. 지갑을 열고 유료 미디어에 투자해야 하는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

• 누가 귀하의 광고를 볼 것인지 결정합니다(어느 정도). 브랜드 인지도 캠페인을 실행하고 더 많은 잠재고객에게 도달하거나 리드 생성 캠페인을 선택하고 매우 구체적인 타겟 광고를 만들 수 있습니다.
• 유료 미디어를 어느 정도 제어할 수 있습니다. 광고 소재에서 메시지까지 콘텐츠를 만들고 타겟팅할 대상을 결정합니다.
• 여러 채널에서 잠재고객을 타겟팅하여 최초 인지도를 생성할 수 있습니다. 소셜 미디어 광고, 검색 광고, 디스플레이 광고, 리타게팅 및 인플루언서 마케팅과 같은 다양한 유료 미디어 방법 중에서 선택하십시오.

반면에 유료 미디어는 비싸고 힘들게 번 돈을 저축하는 것이 더 이익이 되는 경우가 있습니다. 고려해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 분명히 가격표는 제한된 예산으로 작업할 때 단점이 될 수 있습니다. 브랜드에 합당한 입찰가를 설정하면 이를 방지할 수 있습니다.
• 우리가 보는 모든 곳이 광고로 가득 찬 세상에서 고객은 광고에 대해 점점 더 회의적으로 느끼고 있습니다. 유료 미디어를 사용하기로 선택한 경우 브랜드 가치와 일치하고 실제처럼 보이는지 확인하십시오.
• 유료 광고는 혼란스럽습니다! 캠페인을 얼마나 오래 운영할 것인지, 누구를 대상으로 할 것인지, 입찰가를 얼마로 설정해야 할까요? 등 고려해야 할 사항이 많이 있습니다. 디지털 광고 방법을 제대로 배울 시간이 없다면 전문가에게 아웃소싱하는 것이 가장 좋습니다.

소유 미디어 란 무엇입니까?

소유 미디어는 소유하고 유기적으로 게시하는 브랜드로 만드는 모든 것입니다. 기본적으로 브랜드의 통제 하에 있는 모든 것입니다. 소유 미디어의 예로는 소셜 미디어 채널, 웹 사이트, 블로그 게시물, 이메일 뉴스레터 및 모바일 앱이 있습니다.

이것은 대부분의 비즈니스 소유자가 무료이고 제작하기 쉽기 때문에 막 시작했을 때 노력을 집중하는 경향이 있는 곳입니다. 그러나 사람들이 당신을 유기적으로 발견하기를 원한다면 단순히 웹사이트를 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 항상 고객의 선호도에 맞춰 검색 엔진 최적화 및 콘텐츠 마케팅 전략을 조정해야 합니다.

정말 매력적인 소유 미디어를 만들고 있는 일부 인스포 브랜드를 살펴보겠습니다.

모든 비즈니스 소유자가 소유 미디어에 대부분의 시간을 투자하는 데는 이유가 있습니다. 다음은 몇 가지입니다.

• 콘텐츠를 만들고, 게시하고, 최적화하는 사람이 바로 자신이기 때문에 이러한 유형의 미디어를 가장 잘 제어할 수 있습니다.
• 소셜 미디어 플랫폼이나 매장 블로그와 같은 다양한 소유 미디어 채널을 통해 브랜드 개성을 보여줄 수 있습니다.
• Facebook 그룹과 같은 브랜드 커뮤니티를 만드는 데 사용할 수 있는 몇 가지 강력한 소유 미디어 유형이 있습니다.

소유 미디어가 항상 이동하는 것처럼 보이지만 모든 계란을 한 바구니에 담는 것을 조심해야 하는 몇 가지 이유가 있습니다. 소유 미디어와 관련된 몇 가지 문제는 다음과 같습니다.

• 고객들은 점차 브랜드에 대한 신뢰를 떨어뜨리고 있으며 진정한 리뷰를 위해 브랜드 밖을 바라보고 있습니다. 고객 경험 전반에 걸쳐 매우 인간적이고 진정성 있게 행동함으로써 이 문제를 해결할 수 있습니다.
• 콘텐츠 분야에서 일해 본 사람이라면 특히 소규모 팀에서 제작하는 데 얼마나 많은 시간이 소요될 수 있는지 알고 있습니다. 시작할 때는 기본 사항에만 집중하세요. 기능적인 웹사이트와 몇 가지 관련 소셜 미디어 채널만 있으면 충분합니다.
• 여러 다른 채널을 추구하기로 선택한 경우 효과적인 옴니채널 전자상거래 경험을 만들기 위해 채널이 조정되었는지 확인해야 합니다.

획득 미디어란 무엇입니까?

획득 미디어는 귀하가 아닌 귀하 에 대해 제작된 모든 유형의 콘텐츠입니다. 대부분의 브랜드에서 긍정적인 수익 미디어를 많이 생성하는 것이 목표입니다.

여기에는 고객이 귀하의 게시물을 공유하는 것부터 Instagram의 스토리, 신문에서 귀하에 대해 작성한 보도 자료에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다. 그리고 당신이 그것을 얻었을 때 그것을 과시하십시오. 진지하게, 긍정적인 사용자 제작 콘텐츠나 언론을 얻은 경우 웹사이트에 이를 표시하는 것은 새로운 방문자에게 귀하가 얼마나 사랑받는지 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다. 그렇게 하는 몇 가지 브랜드를 살펴보겠습니다.

우리가 언급했듯이 획득 미디어는 거의 항상 좋은 것입니다. 다음과 같은 엄청난 이점이 있습니다.

• 고객은 다른 고객이 브랜드에 대해 말하는 것을 신뢰하는 경향이 있습니다. 이것이 고객 리뷰나 사진이 브랜드 커뮤니티를 구축하는 데 매우 효과적인 이유입니다.
• 추천 프로그램이나 그에 대한 보상을 제공하는 충성도 프로그램을 사용하여 이러한 유형의 사회적 증거를 장려하는 것은 쉽습니다.
• 마지막으로 중요한 것은 완전히 무료입니다. 고객이 귀하를 대신하여 마케팅을 수행하도록 하십시오.

우리는 획득 미디어에 대한 몇 가지 주의 사항을 언급하지 않을 것입니다. 미디어 획득을 위한 모든 노력을 기울이기 전에 다음 사항을 고려하십시오.

• 당신은 사람들이 당신에 대해 말하고 생각하는 것을 통제할 수 없습니다. 그러나 당신은 당신이 제공하는 고객 경험을 통제할 수 있고 고객이 당신에 대해 좋은 말을 하도록 영향력을 행사할 수 있습니다.
• 중소기업에서는 이러한 유형의 미디어를 생성하기 어려울 수 있습니다. 이제 막 시작할 때 친구와 가족에게 리뷰를 남겨달라고 요청하는 것을 두려워하지 마십시오.

이것이 왜 중요합니까?

마케팅 101 강의가 끝났으므로 이제 이것을 실행하고 이것이 실제로 중요한 이유를 알아낼 때입니다. 우선 유료, 소유 및 획득 미디어를 활용하면 종합적인 마케팅 전략을 세울 수 있습니다. 좋아하는 브랜드와 그들의 온라인 존재가 어떤 모습인지 생각해 보십시오. 그들은 아름다운 웹사이트, 꽤 자주 뜨는 매력적인 광고, 그리고 이를 지원하고 게시하는 강력한 브랜드 커뮤니티를 보유하고 있을 가능성이 있습니다.

고객이 귀하를 신뢰하기를 원하고 모든 유형의 콘텐츠를 보유함으로써 보다 신뢰할 수 있고 진정성 있게 보이도록 합니다. 제어할 수 있는 것, 즉 소유한 미디어로 시작하십시오. 그런 다음 리소스와 목표에 따라 유료 미디어의 세계에 손을 댈 수 있습니다. 그 후, 획득한 미디어는 자체적으로 생성되기 시작해야 합니다.

시작하기만 하면 콘텐츠 제작에 착수할 수 있습니다!