Ce este Digital Marketing Trifecta și de ce contează?

Te-ai întrebat vreodată de ce lumea digitală poate fi atât de confuză și intimidantă? Noi de asemenea. SEO, CRM, CTR, CAC, SQL-uri... deci. mulți. acronime. Ce înseamnă toate acestea?!

Poate fi copleșitor să știi chiar de unde să începi când încerci să navighezi în lumea online. Ce se întâmplă dacă ți-am spune că s-ar putea să știi deja ce înseamnă o mulțime de jargon de marketing? S-ar putea să nu fiți familiarizat cu acronimele fanteziste, dar înțelegerea conceptelor de bază este primul pas.

Vă vom prezenta un alt termen de marketing de care probabil îl cunoașteți deja (chiar dacă nu l-ați mai auzit până acum în viața voastră) – Trifecta de marketing digital.

Ce este Digital Marketing Trifecta?

Conținutul este oriunde te uiți online și dacă ești proprietarul unei mici afaceri sau un profesionist în marketing, te gândești la conținut tot timpul. Sunt șanse să știți ce sunt reclamele pe rețelele sociale, postările organice și postările generate de utilizatori. Dar știai că există un titlu pentru ei? Ei bine, există și este Trifecta de marketing digital.

Acesta este tot ce vezi online — acea reclamă pentru pantofi de alergat noi pe care tocmai l-ai văzut pe Instagram, sau acea nouă pagină de Facebook a brutăriei pe care tocmai a distribuit-o mama ta sau chiar această postare pe blog pe care o citești chiar acum. Acestea sunt toate forme diferite de marketing de conținut și sunt de fapt cele trei tipuri diferite de media găsite în Digital Marketing Trifecta.

Definiția Digital Marketing Trifecta tratează cele trei tipuri de media care se găsesc online: plătite, deținute și câștigate. Poate fi oarecum confuz să știi ce se încadrează în ce categorie la început, așa că haideți să aruncăm o privire mai atentă la fiecare.

Ce este media plătită?

Media plătită este orice pentru care plătiți (șocant, știm). Dar asta înseamnă mai mult decât conținutul publicitar digital plătit. Acel influencer pe care l-ai plătit pentru a posta un Tik Tok despre produsul tău? Da, este media plătită.

Ce este un micro influencer și aveți nevoie de unul pentru marca dvs.?

Nu poți să deschizi Instagram în aceste zile fără să vezi o postare, un film sau o poveste #sponsorizată în care cineva promovează un produs #cadou. Aceasta este norma în noua eră a marketingului pe rețelele sociale de influență. Dar dacă ai tendința de a derula la dreapta peste aceste postări din conturi mari de influență, probabil că acestea sunt...

Blogul Smile.io Gabrielle Policella

Media plătită poate fi intimidantă, deoarece vă investiți banii câștigați cu greu în conținut. Vrei să faci bine! Dar nu trebuie să fie copleșitor dacă începi cu mici. Să aruncăm o privire la câteva mărci care folosesc în mod eficient media plătită.

Există un motiv pentru care mărcile cheltuiesc bani pe marketing: crește implicarea. Iată câteva motive pentru a vă deschide portofelele și pentru a investi în media plătită:

• Tu decizi cine va vedea anunțul tău (într-o oarecare măsură). Puteți derula o campanie de cunoaștere a mărcii și puteți ajunge la un public mai larg sau puteți opta pentru o campanie de generare de clienți potențiali și puteți crea reclame direcționate foarte specifice.
• Ai un anumit control asupra media plătită. Creați conținutul de la reclame la mesaje și decideți pe cine să vizați.
• Puteți crea un nivel de conștientizare de vârf prin direcționarea publicului dvs. pe mai multe canale. Alegeți dintr-o varietate de metode media plătite, cum ar fi publicitate pe rețelele sociale, anunțuri de căutare, publicitate grafică, retargeting și marketing cu influențe.

Pe de altă parte, media plătită poate deveni costisitoare și pot exista momente în care economisirea banilor câștigați cu greu este mai benefică. Iată câteva lucruri de luat în considerare:

• Evident, prețul poate fi un dezamăgitor atunci când lucrezi cu un buget limitat. Puteți evita acest lucru setând sume licitate rezonabile pentru marca dvs.
• Cu o lume plină de reclame oriunde ne uităm, clienții devin din ce în ce mai sceptici cu privire la reclame. Dacă alegeți să utilizați media plătită, asigurați-vă că se aliniază cu valorile mărcii dvs. și că pare autentică.
• Să recunoaștem, publicitatea plătită este confuză! Există o mulțime de lucruri de luat în considerare — cât timp derulați o campanie, către cine o vizați, care ar trebui să fie oferta dvs.? Dacă nu aveți timp să învățați cum să faceți publicitate digitală, ar fi cel mai bine să externalizați acest lucru către un expert.

Ce este media deținută?

Media deținută este orice creați ca marcă pe care o dețineți și pe care o publicați organic. În esență, este totul sub controlul mărcii dvs. Exemple de mass-media deținute includ canale de rețele sociale, site-uri web, postări pe blog, buletine informative prin e-mail și aplicații mobile.

Aici majoritatea proprietarilor de afaceri tind să-și concentreze eforturile atunci când sunt la început, deoarece este gratuit și ușor de produs. Cu toate acestea, simpla creare a unui site web nu este suficientă dacă vrei ca oamenii să te descopere organic. Trebuie să vă ajustați întotdeauna optimizarea pentru motoarele de căutare și strategia de marketing de conținut pentru a se alinia la preferințele clienților.

Să ne uităm la câteva mărci inspo care creează medii deținute cu adevărat captivante.

Există un motiv pentru care fiecare proprietar de afaceri investește cea mai mare parte a timpului său în media deținută. Iată câteva:

• Ai cel mai mare control asupra acestui tip de media, deoarece tu ești cel care creează, postează și optimizează conținutul.
• Vă puteți prezenta personalitatea mărcii prin diverse canale media deținute, cum ar fi platformele dvs. de socializare sau blogul magazinului.
• Există mai multe tipuri de media puternice pe care le puteți folosi pentru a crea o comunitate de marcă, cum ar fi un grup Facebook.

Deși media deținută pare să fie întotdeauna cea mai potrivită, există câteva motive pentru a fi atenți să vă puneți toate ouăle într-un singur coș. Iată câteva probleme cu mass-media deținută:

• Clienții au încredere în mărci din ce în ce mai puțin și caută în afara mărcii recenzii autentice. Puteți rezolva acest lucru fiind foarte uman și autentic pe parcursul experienței dvs. de client.
• Oricine a lucrat în conținut știe cât de consumator de timp poate fi crearea, mai ales cu o echipă mică. Când începeți, concentrați-vă doar pe elementele de bază – un site web funcțional și câteva canale relevante de rețele sociale ar trebui să fie suficiente pentru a vă pune în practică.
• Dacă alegeți să urmăriți mai multe canale diferite, trebuie să vă asigurați că acestea sunt aliniate pentru a crea o experiență eficientă de comerț electronic omnicanal.

Ce este media câștigată?

Media câștigată este orice tip de conținut care este produs despre tine, dar nu de către tine . Pentru majoritatea mărcilor, scopul este generarea unei tone de conținut media pozitiv.

Aceasta implică totul, de la un client care îți distribuie postarea la povestea lui pe Instagram până la un comunicat de presă scris despre tine de un ziar. Și când îl ai, etalează-l. Serios, dacă câștigi conținut pozitiv generat de utilizatori sau presă, afișarea acestuia pe site-ul tău web este o modalitate excelentă de a le arăta noilor vizitatori cât de iubit ești. Să aruncăm o privire la câteva mărci care fac exact asta.

După cum am menționat, earned media este aproape întotdeauna un lucru bun. Există beneficii uriașe, cum ar fi:

• Clienții tind să aibă încredere în ceea ce au de spus alți clienți despre mărci. Acesta este motivul pentru care recenziile sau fotografiile clienților sunt atât de eficiente în construirea comunităților de brand.
• Poate fi ușor să încurajezi acest tip de dovezi sociale prin utilizarea programelor de recomandare sau a programelor de loialitate care îi recompensează pentru aceasta.
• Nu în ultimul rând, este complet gratuit pentru tine. Lasă-ți clienții să-ți facă marketingul pentru tine.

Am fi neglijenți să nu menționăm unele dintre atenționările cu earned media. Înainte de a vă direcționa toate eforturile pentru a câștiga media, luați în considerare aceste lucruri:

• Nu ai control asupra a ceea ce spun sau gândesc oamenii despre tine. Dar poți controla experiența clienților pe care o oferi și să încerci să-ți influențezi clienții să spună lucruri grozave despre tine, încântându-i la fiecare pas.
• Poate fi dificil pentru întreprinderile mici să genereze acest tip de media. Când abia sunteți la început, nu vă fie teamă să le cereți prietenilor și familiei să lase recenzii pentru a începe.

De ce contează ceva din toate acestea?

Acum că lecția de Marketing 101 s-a terminat, este timpul să punem acest lucru în practică și să ne dăm seama de ce contează de fapt. Pentru început, atunci când folosiți media plătită, deținută și câștigată, creați o strategie de marketing cuprinzătoare. Gândește-te la unele dintre mărcile tale preferate și la cum arată prezența lor online. Sunt șanse ca aceștia să aibă un site web frumos, reclame atrăgătoare care apar destul de des și o comunitate puternică de brand care le susține și postează despre ele.

Vrei ca clienții tăi să aibă încredere în tine și, având toate tipurile de conținut, te face să pari mai credibil și mai autentic. Începeți cu ceea ce puteți controla - media deținut de dvs. Apoi, în funcție de resursele și obiectivele tale, te poți antrena în lumea media plătită. După aceea, media câștigată ar trebui să înceapă să se creeze.

Tot ce trebuie să faci este să începi, așa că treci la crearea conținutului!