デジタルマーケティングトリフェクタとは何ですか？なぜそれが重要なのですか？

公開: 2022-02-16

なぜデジタルの世界がこれほど混乱し、威圧的になるのか疑問に思ったことはありませんか？私たちも。 SEO、CRM、CTR、CAC、SQL…そうです。たくさんの。頭字語。それらはすべてどういう意味ですか？！

オンラインの世界をナビゲートしようとするときにどこから始めればよいかさえ知ることは、圧倒される可能性があります。このマーケティング用語のトンが何を意味するかをすでに知っているかもしれないと私たちがあなたに言ったらどうしますか？派手な頭字語に慣れていないかもしれませんが、基本的な概念を理解することが最初のステップです。

あなたがおそらくすでに知っている別のマーケティング用語を紹介します（あなたがこれまでに聞いたことがない場合でも）—デジタルマーケティングトリフェクタ。

デジタルマーケティングトリフェクタとは何ですか？

コンテンツはオンラインでどこにでもあり、中小企業の経営者やマーケティングの専門家であれば、常にコンテンツについて考えています。ソーシャルメディア広告、オーガニック投稿、ユーザー生成投稿が何であるかを知っている可能性があります。しかし、あなたは彼らに称号があることを知っていましたか？ええと、それはデジタルマーケティングトリフェクタです。

これがオンラインで目にするすべてのものです。Instagramで見たばかりの新しいランニングシューズの広告、お母さんが共有したばかりの新しいパン屋のFacebookページ、または今読んでいるこのブログ投稿です。これらはすべて異なる形式のコンテンツマーケティングであり、実際にはDigitalMarketingTrifectaにある3つの異なるタイプのメディアです。

DigitalMarketingTrifectaのベン図。有料メディアの例には、有料コンテンツプロモーション、クリック課金、ディスプレイ広告、リターゲティング、有料インフルエンサー、ソーシャルメディア広告が含まれます。所有メディアの例には、ソーシャルメディアチャネル、Webサイト、ブログ、電子メール、およびモバイルが含まれます。獲得したメディアの例には、言及、共有、再投稿、レビューが含まれます。 — Digital Marketing Trifecta：有料メディア、所有メディア、および獲得メディア。出典：Springboard Communications

Digital Marketing Trifectaの定義は、オンラインで見つかる3つのメディアタイプ（有料、所有、および獲得）を扱います。最初に何がどのカテゴリに分類されるかを知るのは少し混乱する可能性があるので、それぞれを詳しく見ていきましょう。

有料メディアとは何ですか？

有料メディアはあなたが支払うものです（衝撃的です、私たちは知っています）。しかし、これは有料のデジタル広告コンテンツ以上のものを意味します。あなたがあなたの製品についてTikTokを投稿するために支払ったそのインフルエンサー？うん、それは有料メディアだ。

苦労して稼いだお金をコンテンツに投資しているので、有料メディアは威圧的になる可能性があります。あなたはそれを正しくしたいです！しかし、あなたが小さく始めれば、それは圧倒的である必要はありません。有料メディアを効果的に使用しているいくつかのブランドを見てみましょう。

Ekster Walletsは、有料のブラックフライデーソーシャルメディア広告キャンペーンを実行しています。 Laura Geller Beautyは、美容インフルエンサーであるシルバースタイリストをフィーチャーしたこのInstagramリールでインフルエンサーマーケティングを使用しています。

ブランドがマーケティングにお金を使うのには理由があります—それはエンゲージメントを高めます。ウォレットを開いて有料メディアに投資する理由は次のとおりです。

あなたは誰があなたの広告を見るかを決定します（ある程度）。ブランド認知キャンペーンを実行してより多くのオーディエンスにリーチするか、リードジェネレーションキャンペーンを選択して非常に具体的なターゲット広告を作成することができます。
有料メディアをある程度管理できます。クリエイティブからメッセージングまでのコンテンツを作成し、誰をターゲットにするかを決定します。
複数のチャンネルで視聴者をターゲットにすることで、最高の意識を生み出すことができます。ソーシャルメディア広告、検索広告、ディスプレイ広告、リターゲティング、インフルエンサーマーケティングなど、さまざまな有料メディア手法から選択します。

一方、有料メディアは高価になる可能性があり、苦労して稼いだお金を節約する方が有益な場合があります。考慮すべき点がいくつかあります。

明らかに、限られた予算で作業する場合、値札は短所になる可能性があります。ブランドに適した入札単価を設定することで、これを回避できます。
どこを見ても広告でいっぱいの世界で、顧客は広告に対してより懐疑的になっています。有料メディアを使用する場合は、ブランド価値と一致し、本物のように見えることを確認してください。
それに直面しましょう、有料広告は混乱しています！考慮すべきことがたくさんあります。キャンペーンをどのくらいの期間実行し、誰をターゲットにし、どのように入札する必要がありますか。デジタル広告のやり方を正しく学ぶ時間がない場合は、これを専門家に外注するのが最善かもしれません。

所有メディアとは何ですか？

所有メディアとは、所有して有機的に投稿するブランドとして作成するものです。基本的に、それはあなたのブランドの管理下にあるすべてです。所有するメディアの例には、ソーシャルメディアチャネル、Webサイト、ブログ投稿、電子メールニュースレター、モバイルアプリが含まれます。

これは、ほとんどのビジネスオーナーが、無料で簡単に作成できるため、始めたばかりのときに集中する傾向がある場所です。ただし、人々に有機的にあなたを発見してもらいたいのであれば、単にWebサイトを作成するだけでは十分ではありません。あなたは常にあなたの顧客の好みに合うようにあなたの検索エンジン最適化とコンテンツマーケティング戦略を調整する必要があります。

本当に魅力的な所有メディアを作成しているいくつかのinspoブランドを見てみましょう。

Cusa Tea＆Coffeeは、Instagramでブランドの個性を、個人ベースの画像、Cusa Teamのハイライトリール、明るい色で紹介しています。主にBlackは、顧客が詳細を学ぶことができる美しいオンライン体験とブログを提供します。 ‌‌

すべての事業主が所有するメディアに時間の大部分を投資するのには理由があります。ここにいくつかあります：

コンテンツを作成、投稿、最適化するのはあなた自身であるため、このタイプのメディアを最も細かく制御できます。
ソーシャルメディアプラットフォームやストアブログなど、所有しているさまざまなメディアチャネルを通じて、ブランドの個性をアピールできます。
Facebookグループのように、ブランドコミュニティを作成するために使用できる強力な所有メディアタイプがいくつかあります。

所有するメディアは常に頼りになるようですが、すべての卵を1つのバスケットに入れることに注意する理由がいくつかあります。所有メディアに関するいくつかの問題は次のとおりです。

顧客は徐々にブランドを信頼することが少なくなり、本物のレビューを求めてブランドの外を探しています。あなたはあなたの顧客体験を通して非常に人間的で本物であることによってこれを回避することができます。
コンテンツに携わっている人なら誰でも、特に小さなチームで作成するのにどれほど時間がかかるかを知っています。始めたばかりのときは、基本に集中してください。機能的なWebサイトといくつかの関連するソーシャルメディアチャネルで十分です。
複数の異なるチャネルを追求することを選択した場合は、効果的なオムニチャネルeコマースエクスペリエンスを作成するために、それらが調整されていることを確認する必要があります。

獲得したメディアとは何ですか？

獲得したメディアとは、あなたについて作成されたものの、あなたによって作成されたものではない、あらゆる種類のコンテンツです。ほとんどのブランドにとって、大量のポジティブなメディアを生み出すことが目標です。

これには、顧客があなたの投稿を共有することから、Instagramでのストーリー、新聞によってあなたについて書かれたプレスリリースまで、すべてが含まれます。そして、あなたがそれを手に入れたら、それを誇示してください。真剣に、あなたがポジティブなユーザー生成コンテンツを獲得したり、プレスしたりした場合、それをあなたのウェブサイトに表示することは、あなたがどれほど愛されているかを新しい訪問者に示すための素晴らしい方法です。それを行っているいくつかのブランドを見てみましょう。

カナダの女性誌Chatelaineの記事でのFrancの報道。 LGBTQ +の衣料品ブランドOuttireは、ブランドハッシュタグ#Outtireを介して顧客のソーシャルメディア投稿をWebサイトに掲載しています。

すでに述べたように、獲得したメディアはほとんどの場合良いことです。次のような大きなメリットがあります。

顧客は、他の顧客がブランドについて言わなければならないことを信頼する傾向があります。これが、顧客のレビューや写真がブランドコミュニティの構築に非常に効果的である理由です。
紹介プログラムやロイヤルティプログラムを使用して、この種の社会的証明を奨励するのは簡単です。
最後になりましたが、それはあなたにとって完全に無料です。あなたの顧客にあなたのためにあなたのマーケティングをさせてください。

獲得したメディアに関する注意事項のいくつかは言うまでもありません。メディアの獲得に全力を注ぐ前に、次のことを考慮してください。

あなたは人々があなたについて何を言ったり考えたりするかをコントロールすることはできません。しかし、提供するカスタマーエクスペリエンスを制御し、各段階で顧客を喜ばせることで、顧客にあなたについて素晴らしいことを言うように影響を与えることができます。
中小企業がこのタイプのメディアを生成するのは難しい場合があります。始めたばかりのときは、友達や家族にレビューを残してボールを転がすように頼むことを恐れないでください。

なぜこの問題があるのですか？

マーケティング101のレッスンが終わったので、これを実践して、これが実際に重要である理由を理解する時が来ました。手始めに、有料、所有、および獲得したメディアを活用する場合、包括的なマーケティング戦略を作成します。お気に入りのブランドのいくつかと、それらのオンラインプレゼンスがどのように見えるかを考えてください。彼らは美しいウェブサイト、かなり頻繁にポップアップする魅力的な広告、そしてそれらについてサポートし投稿する強力なブランドコミュニティを持っている可能性があります。

あなたはあなたの顧客にあなたを信頼してもらいたいと思っています、そしてすべてのタイプのコンテンツを持つことはあなたがより信頼できて本物であるように見えるようにします。あなたがコントロールできるもの、つまりあなたが所有するメディアから始めましょう。次に、リソースと目標に応じて、有料メディアの世界に手を出すことができます。その後、獲得したメディアはそれ自体を作成し始める必要があります。

始めるだけなので、コンテンツの作成に取り掛かりましょう。