什么是数字营销三重奏，为什么重要？

有没有想过为什么数字世界会如此混乱和令人生畏？ 我们也是。 搜索引擎优化、客户关系管理、点击率、CAC、SQL ......所以。 许多。 首字母缩略词。 他们都是什么意思？！

在尝试浏览在线世界时，甚至不知道从哪里开始可能会让人不知所措。 如果我们告诉您您可能已经知道大量这种营销术语的含义怎么办？ 您可能不熟悉花哨的首字母缩略词，但了解基本概念是第一步。

我们将向您介绍另一个您可能已经知道的营销术语（即使您以前从未听说过）——数字营销三重奏。

什么是数字营销三重奏？

内容随处可见，如果您是小企业主或营销专业人士，您会一直在考虑内容。 您可能知道什么是社交媒体广告、自然帖子和用户生成的帖子。 但是你知道他们有一个头衔吗？ 好吧，这就是数字营销三重奏。

这就是你在网上看到的一切——你刚刚在 Instagram 上看到的新跑鞋广告，或者你妈妈刚刚分享的那个新面包店的 Facebook 页面，甚至是你现在正在阅读的这篇博客文章。 这些都是不同形式的内容营销，它们实际上是数字营销三重奏中的三种不同类型的媒体。

数字营销三重奏定义涉及在线发现的三种媒体类型——付费、拥有和赚取。 一开始知道什么属于哪个类别可能有点令人困惑，所以让我们仔细看看每一个。

什么是付费媒体？

付费媒体是您支付的任何费用（令人震惊，我们知道）。 但这不仅仅意味着您的付费数字广告内容。 你付钱给你的那个有影响力的人发布关于你的产品的 Tik Tok？ 是的，那是付费媒体。

什么是微型影响者，您的品牌是否需要一个？

这些天，您打开 Instagram 时都不会看到有人在推广#gifted 产品的#赞助帖子、卷轴或故事。 这是影响者社交媒体营销新时代的常态。 但是，如果您倾向于从大型影响者帐户中向右滚动这些帖子，那么它们很可能......

Smile.io 博客Gabrielle Policella

付费媒体可能令人生畏，因为您将血汗钱投资于内容。 你想把它做对！ 但如果你从小处着手，它不一定是压倒性的。 让我们来看看几个有效使用付费媒体的品牌。

品牌在营销上花钱是有原因的——它增加了参与度。 以下是打开钱包并投资付费媒体的一些理由：

• 您决定谁会看到您的广告（在某种程度上）。 您可以开展品牌知名度活动并覆盖更广泛的受众，或者选择潜在客户生成活动并制作非常具体的有针对性的广告。
• 您对付费媒体有一定的控制权。 您创建从广告素材到消息传递的内容，并决定定位谁。
• 您可以通过在多个渠道上定位您的受众来创建最重要的意识。 从各种付费媒体方法中进行选择，例如社交媒体广告、搜索广告、展示广告、重新定位和影响者营销。

另一方面，付费媒体可能会变得昂贵，有时节省血汗钱可能更有益。 这里有一些要考虑的事情：

• 显然，在预算有限的情况下，价格标签可能是一个骗局。 您可以通过为您的品牌设置合理的出价来避免这种情况。
• 随着我们所看到的到处都是广告的世界，客户对广告越来越持怀疑态度。 如果您确实选择使用付费媒体，请确保它符合您的品牌价值并且看起来真实。
• 让我们面对现实吧，付费广告令人困惑！ 有很多事情需要考虑——你运行一个活动多久，你的目标是谁，你的出价应该是多少？ 如果您没有时间正确学习如何进行数字广告，最好将其外包给专家。

什么是自有媒体？

自有媒体是您创建的任何品牌，您拥有并有机地发布。 从本质上讲，这一切都在您的品牌控制之下。 自有媒体的示例包括社交媒体渠道、网站、博客文章、电子邮件通讯和移动应用程序。

这是大多数企业主在刚开始时倾向于集中精力的地方，因为它是免费且易于生产的。 但是，如果您希望人们有机地发现您，仅仅创建一个网站是不够的。 您需要始终调整您的搜索引擎优化和内容营销策略，以符合您客户的偏好。

让我们看看一些正在创造真正引人入胜的自有媒体的 inspo 品牌。

每个企业主都将大部分时间投入到自有媒体上是有原因的。 这里有几个：

• 由于您是创建、发布和优化内容的人，因此您对此类媒体拥有最大的控制权。
• 您可以通过各种自有媒体渠道展示您的品牌个性，例如您的社交媒体平台或商店博客。
• 您可以使用多种强大的自有媒体类型来创建品牌社区，例如 Facebook 群组。

尽管自有媒体似乎总是首选，但有一些理由要警惕将所有鸡蛋放在一个篮子里。 以下是自有媒体的一些问题：

• 客户对品牌的信任度越来越低，并在品牌之外寻找真实的评论。 您可以通过在整个客户体验中表现得非常人性化和真实来解决这个问题。
• 任何从事内容工作的人都知道创建内容非常耗时，尤其是在小团队中。 当你刚开始时，只关注基础——一个功能性的网站和一些相关的社交媒体渠道应该足以让你继续前进。
• 如果您确实选择使用多个不同的渠道，则需要确保它们保持一致以创建有效的全渠道电子商务体验。

什么是赢得媒体？

赢媒体是任何类型的关于您而不是由您制作的内容。 对于大多数品牌来说，目标是产生大量正面的赢媒体。

这涉及从客户分享您的帖子到他们在 Instagram 上的故事再到报纸撰写的关于您的新闻稿的所有内容。 当你得到它时，炫耀它。 说真的，如果您获得积极的用户生成内容或新闻，那么在您的网站上展示它是向新访问者展示您的爱的好方法。 让我们来看看一些这样做的品牌。

正如我们所提到的，赢得媒体几乎总是一件好事。 有巨大的好处，例如：

• 客户倾向于相信其他客户对品牌的看法。 这就是为什么客户评论或照片在建立品牌社区方面如此有效的原因。
• 通过使用推荐计划或奖励他们的忠诚度计划可以很容易地鼓励这种类型的社会证明。
• 最后但并非最不重要的一点是，它对您完全免费。 让您的客户为您做营销。

更不用说赢得媒体的一些注意事项了。 在您将所有努力都用于赢得媒体之前，请考虑以下事项：

• 你无法控制人们对你的看法或看法。 但是您可以控制您提供的客户体验，并尝试通过让客户在每一步中取悦他们来影响您的客户，让他们对您赞不绝口。
• 小型企业可能很难生成这种类型的媒体。 当您刚开始时，请不要害怕让您的朋友和家人留下评论以使事情顺利进行。

为什么这很重要？

现在营销 101 课已经结束，是时候将其付诸实践并找出其中任何一个真正重要的原因。 首先，当您利用付费媒体、自有媒体和免费媒体时，您可以创建一个全面的营销策略。 想想您最喜欢的一些品牌以及他们的在线形象。 他们可能有一个漂亮的网站，经常弹出的吸引人的广告，以及一个强大的品牌社区支持和发布关于它们的信息。

您希望您的客户信任您，拥有所有类型的内容会让您显得更加可信和真实。 从您可以控制的内容开始——您拥有的媒体。 然后，根据您的资源和目标，您可以涉足付费媒体领域。 在那之后，赢得媒体应该开始自我创造。

您所要做的就是开始，开始创作内容吧！