Perché concentrarsi sull'accessibilità nel tuo video marketing

Da TikTok a Instagram Reels, i contenuti video sono enormi nello spazio di creazione dei contenuti. Secondo Cisco , i contenuti video costituiranno l'82% del traffico web totale nel 2022. Tra i fattori trainanti di questa tendenza c'è semplicemente il fatto che più persone in tutto il mondo sono in grado di accedere a Internet. Il marketing video è il modo migliore per raggiungere i tuoi clienti target, ma deve esserci accessibilità per tutto il pubblico.

Tuttavia, il tuo marchio ha spazio per accedere a più potenziali clienti attraverso l'accessibilità. Nel 2019, circa il 13,2% della popolazione degli Stati Uniti ha avuto una disabilità che ha colpito l'udito, la vista, la cognizione o la mobilità.

Oltre a consentire alle persone con disabilità di interagire meglio con i tuoi contenuti, il miglioramento dell'accessibilità dei media consente al pubblico di interagire con i tuoi contenuti in modi alternativi. Dall'aggiunta di trascrizioni all'inclusione di didascalie, una migliore accessibilità nel marketing video ti consente di entrare in contatto con una gamma più ampia di potenziali clienti. Inoltre, offre preziose opportunità per aumentare la tua presenza online ottimizzando i tuoi contenuti per l'indicizzazione di Google.

Che cos'è l'accessibilità nel marketing video?

L'accessibilità nel marketing video aggiunge elementi vitali ai tuoi media in modo che chiunque possa interagire facilmente con i tuoi contenuti, indipendentemente dal fatto che sia una persona con disabilità o meno. Le persone con disabilità visive o uditive, difficoltà di movimento o disabilità cognitive dovrebbero vivere un'esperienza paragonabile a quella di chiunque altro quando interagiscono con i tuoi contenuti video.

Un esempio di buona accessibilità ai media sono i sottotitoli nei video. Trasmette lo stesso messaggio a coloro che necessitano di sottotitoli a causa di una disabilità , nonché a coloro che scelgono di guardare con l'audio disattivato. Ad esempio, se qualcuno che sta guardando il tuo video si trova in un'area vietata al rumore come una libreria, i sottotitoli aiutano a comunicare le stesse informazioni audio in un video senza troppi problemi. Puoi anche implementare l'accessibilità nella copia web con l'uso del testo alternativo per abilitare il software di lettura dello schermo. Ciò fornisce utili descrizioni delle immagini agli utenti con disabilità visiva.

Più utenti trovano più facile interagire con i tuoi post, più aumenti la consapevolezza e raggiungi un pubblico più ampio. Prima di approfondire i vantaggi che ottieni dal rendere accessibili i tuoi contenuti, esaminiamo le leggi che influiscono sull'accessibilità dei media.

Le linee guida per l'accessibilità dei contenuti web

Sono in vigore diverse leggi per proteggere i diritti delle persone con disabilità. Con queste leggi, nessuno è escluso dall'impegnarsi in esperienze digitali significative.

Legge sugli americani con disabilità (ADA)

Nel 1990, il presidente George HW Bush ha firmato l'Americans with Disabilities Act (ADA). Lo scopo di ADA è quello di migliorare l'accesso e le possibilità per le persone con disabilità garantendo che tutti abbiano pari opportunità nella forza lavoro. Dopo la prima firma, l'Americans with Disabilities Act Amendments Act (ADAAA) è stato convertito in legge nel 2008, con diversi emendamenti significativi riguardanti il ​​significato di "disabilità".

Ai sensi dei titoli II e III dell'ADA, alle persone con disabilità devono essere forniti ausili ausiliari e funzionalità come trascrizioni e descrizioni dei media. Questo requisito garantisce alle persone disabili pari accesso, diritti e opportunità all'informazione nella comunità.

Linee guida per l'accessibilità dei contenuti Web (WCAG)

Il World Wide Web Consortium (W3C) ha sviluppato le Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) per fungere da standard internazionale per rendere i contenuti web più accessibili alle persone con disabilità. Le linee guida consentono agli sviluppatori web di migliorare l'accessibilità web, inclusa l'accessibilità mobile, creando un ambiente più inclusivo in cui tutti possono interagire con dignità.

Queste linee guida si applicano alle informazioni su pagine Web come testo, immagini e video. Si estende anche alla struttura delle informazioni e al modo in cui le presenti al pubblico, come ridurre o nascondere i contenuti che possono innescare persone fotosensibili. Gli standard di accessibilità inclusi nelle WCAG hanno tre livelli di scalabilità della conformità dall'80 al 100 percento di conformità dei contenuti Web.

Vantaggi di rendere accessibili i contenuti video

Ci sono vantaggi nel rendere accessibili i tuoi contenuti video e includono quanto segue:

Aumenta la SEO

I web crawler dei motori di ricerca hanno più facilità a indicizzare il contenuto del tuo sito web quando aggiungi testo descrittivo per i media visivi, come immagini e video. Includendo le parole chiave target nelle descrizioni e nelle trascrizioni dei tuoi video, aiuti i motori di ricerca a comprendere meglio la tua pagina web e ciò che i tuoi contenuti offrono. Di conseguenza, le funzionalità di accessibilità dei media danno alle tue pagine una migliore possibilità di posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Aumenta la portata

Sviluppare i tuoi contenuti web in modo che siano accessibili alle persone con disabilità ti consente di raggiungere un pubblico più ampio. Con una migliore esperienza utente, migliori i modi in cui gli utenti possono interagire con il tuo marchio riducendo le sfide che potrebbero incontrare durante la navigazione dei tuoi contenuti.

Come rendere i contenuti video più accessibili

Esistono alcuni modi economici per migliorare la tua accessibilità nel marketing video senza perdere il messaggio principale dei tuoi contenuti. Dall'inclusione di didascalie all'abilitazione di descrizioni audio per i tuoi video, lo scopo principale è garantire che le persone possano interagire con i tuoi contenuti, indipendentemente dal fatto che abbiano problemi di udito o ipovedenti.

Aggiungi didascalie video

I sottotitoli sono significativamente diversi dai sottotitoli, che forniscono principalmente il formato del testo del dialogo nel video. Sebbene entrambi appaiano nella parte inferiore del video, i sottotitoli tendono a coprire più spazio sullo schermo. Questo ambito include il dialogo nel video, gli effetti sonori e le informazioni di base essenziali per garantire che l'utente ottenga una comprensione più completa del contenuto del video.

Esistono un paio di diversi tipi di didascalie a seconda della piattaforma e delle preferenze. I sottotitoli sono separati dal video e sono generalmente mostrati dal video player, con la possibilità di disattivarli. In confronto, i sottotitoli aperti sono incorporati direttamente nel video e non possono essere disabilitati.

Piattaforme come TikTok, Facebook e YouTube aggiungono automaticamente testo al video utilizzando il software di riconoscimento vocale. Questo è utile per molti creatori di contenuti, ma può portare a imprecisioni dovute ai limiti della tecnologia. Di solito queste piattaforme offrono un modo per modificare ciò che è stato curato automaticamente, quindi rivedilo sempre. Se le revisioni non sono possibili, aggiungi tu stesso la didascalia.

Ricorda: i sottotitoli non si limitano ai dialoghi. Aggiungi qualsiasi segnale acustico per migliorare l'esperienza per chi guarda senza audio. Ciò può includere il tipo di musica in sottofondo, silenzi intenzionali o colpi di tosse e rumori di sottofondo.

Includi trascrizioni video

Le trascrizioni sono più descrittive delle didascalie e forniscono una versione di solo testo di tutto ciò che è nel video. Le persone con perdita dell'udito possono leggere la trascrizione del testo completo per comprendere il contenuto del video. In genere, le trascrizioni hanno timestamp e descrizioni scritte di effetti audio come pause drammatiche e dettagli visivi nel video. Con il testo completo, gli utenti possono cercare comodamente informazioni particolari e andare direttamente alle parti del video in cui è menzionato.

Come per i sottotitoli, una trascrizione video è solitamente inclusa nel servizio che ospita il video stesso. Su YouTube, ad esempio, fare clic sui tre punti sul video per le impostazioni, quindi fare clic su "Apri trascrizione". Circostanze simili esistono con Vimeo e altre piattaforme di hosting video comuni che potresti incorporare nel tuo sito o app.

Come per le didascalie, verifica l'accuratezza del testo. Se stai ospitando la trascrizione sul tuo sito, dovrai scriverla e collegarla manualmente ad essa durante la creazione della pagina web. Non è necessario elencare ogni parola della trascrizione sullo schermo, ma dovresti ospitare la trascrizione in una pagina o in un PDF che può essere letto da Google per aiutare a migliorare la SEO.

Abilita descrizioni audio

Ricorda, le trascrizioni non sono solo per le persone con disabilità uditive e visive , ma per chiunque desideri un rapido accesso al contenuto del video in forma scritta. Includi descrizioni complete in modo che la lettura della trascrizione fornisca ai visitatori una descrizione completa del video o della pagina web. Sebbene le descrizioni audio standard forniscano informazioni di base sul video, come lo scenario e la discussione, possono essere estese per fornire informazioni su ogni dettaglio, fotogramma per fotogramma.

Se tutto questo sembra molto, è perché può essere quando inizi per la prima volta, soprattutto se il tuo sito Web o i tuoi video non sono mai stati ottimizzati per l'accessibilità prima d'ora. Lo sforzo per ottimizzare i tuoi video per l'accessibilità ne varrà la pena. Raggiungerai un pubblico più ampio, aumentando la SEO e, in generale, guidando il tuo settore come marchio etico. Gli esperti di Hawke Media ti aiuteranno a iniziare.

Fonti

https://blog.adobe.com/en/publish/2021/12/10/video-accessibility-guide-for-content-creators-and-viewers
https://www.vidyard.com/blog/accessible-video/#audio-descriptions-for-video
https://www.w3.org/WAI/standards-guidelines/wcag/
https://www.meltycone.com/blog/how-to-make-your-videos-more-accessible-and-user-friendly
https://www.brid.tv/how-to-create-accessible-videos/#7-why-should-you-create-accessible-videos
https://dcmp.org/learn/17-federal-laws-and-accessible-media
https://www.eeoc.gov/ada30-americans-disabilities-act-1990-2020