De ce să vă concentrați pe accesibilitate în marketingul dvs. video

De la TikTok la Instagram Reels, conținutul video este uriaș în spațiul de creare de conținut. Potrivit Cisco , conținutul video va reprezenta 82% din traficul web total în 2022. Printre factorii determinanți ai acestei tendințe este pur și simplu faptul că mai mulți oameni de pe tot globul pot accesa internetul. Marketingul video este modalitatea principală de a ajunge la clienții țintă, dar trebuie să existe accesibilitate pentru toate publicurile.

Cu toate acestea, marca dvs. are spațiu pentru a accesa mai mulți clienți potențiali prin accesibilitate. În 2019, aproximativ 13,2% din populația SUA a avut o dizabilitate care le-a afectat auzul, vederea, cogniția sau mobilitatea.

Pe lângă faptul că le permite persoanelor cu deficiențe să interacționeze mai bine cu conținutul dvs., îmbunătățirea accesibilității media permite publicului să interacționeze cu conținutul dvs. în moduri alternative. De la adăugarea de transcrieri la includerea subtitrărilor, accesibilitatea îmbunătățită în marketingul video vă permite să intrați în legătură cu o gamă mai largă de clienți potențiali. În plus, oferă oportunități neprețuite de a vă crește prezența online prin optimizarea conținutului pentru indexarea Google.

Ce este accesibilitatea în marketingul video?

Accesibilitatea în marketingul video adaugă elemente vitale media dvs., astfel încât oricine să se poată interacționa cu ușurință cu conținutul dvs., indiferent dacă este sau nu o persoană cu dizabilități. Persoanele care au deficiențe de vedere sau auz, dificultăți de mișcare sau dizabilități cognitive ar trebui să aibă o experiență la fel de comparabilă ca oricine atunci când interacționează cu conținutul tău video.

Un exemplu de accesibilitate media bună este subtitrărea în videoclipuri. Transmite același mesaj celor care au nevoie de subtitrări din cauza unei dizabilități , precum și celor care aleg să vizioneze cu sunetul oprit. De exemplu, dacă cineva care vizionează videoclipul dvs. se află într-o zonă cu zgomot interzis, cum ar fi o bibliotecă, subtitrările ajută la comunicarea aceleași informații audio într-un videoclip fără prea multe bătăi de cap. De asemenea, puteți implementa accesibilitatea în copierea web cu utilizarea textului alternativ pentru a activa software-ul de citire a ecranului. Aceasta oferă descrieri utile ale imaginilor utilizatorilor cu dizabilități vizuale.

Cu cât mai mulți utilizatori consideră postările tale mai ușor de interacționat, cu atât vei îmbunătăți gradul de conștientizare și ajungi la un public mai larg. Înainte de a merge mai departe în beneficiile pe care le obțineți în urma accesului conținutului dvs., permiteți-ne să ne uităm la legile care afectează accesibilitatea media.

Instrucțiunile privind accesibilitatea conținutului web

Sunt în vigoare diferite legi pentru a proteja drepturile persoanelor cu dizabilități. Cu aceste legi, nimeni nu este exclus să se implice cu experiențe digitale semnificative.

Legea americanilor cu dizabilități (ADA)

În 1990, președintele George HW Bush a semnat Legea americanilor cu dizabilități (ADA). Scopul ADA este de a îmbunătăți accesul și posibilitățile pentru cei cu dizabilități, asigurând că toată lumea are șanse egale în forța de muncă. După prima semnare, Legea Americanilor cu Disabilități Amendments Act (ADAAA) a fost semnată în lege în 2008, cu câteva amendamente semnificative privind semnificația „dizabilității”.

În conformitate cu titlurile II și III ale ADA, ajutoare și caracteristici auxiliare, cum ar fi transcrierea și descrierile media, trebuie furnizate persoanelor cu deficiențe. Această cerință asigură persoanelor cu dizabilități acces, drepturi și oportunități egale la informații în comunitate.

Ghid pentru accesibilitatea conținutului web (WCAG)

Consorțiul World Wide Web (W3C) a dezvoltat Ghidul de accesibilitate a conținutului web (WCAG) pentru a acționa ca un standard internațional pentru a face conținutul web mai accesibil pentru persoanele cu dizabilități. Orientările le permit dezvoltatorilor web să îmbunătățească accesibilitatea web, inclusiv accesibilitatea mobilă, creând un mediu mai incluziv în care toată lumea poate interacționa cu demnitate.

Aceste instrucțiuni se aplică informațiilor de pe paginile web, cum ar fi text, imagini și videoclipuri. De asemenea, se extinde la structura informațiilor și la modul în care le prezentați publicului, cum ar fi reducerea sau ascunderea conținutului care poate declanșa persoane fotosensibile. Standardele de accesibilitate incluse în WCAG au trei niveluri de conformitate, de la 80 la 100% conformare a conținutului web.

Beneficiile de a face conținutul video accesibil

Există beneficii de a face conținutul dvs. video accesibil și includ următoarele:

Îmbunătățește SEO

Crawlerele web ale motoarelor de căutare indexează mai ușor conținutul site-ului dvs. atunci când adăugați text descriptiv pentru mediile vizuale, cum ar fi imagini și videoclipuri. Prin includerea cuvintelor cheie vizate în descrierile și transcrierile videoclipurilor dvs., ajutați motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine pagina web și ceea ce oferă conținutul dvs. Drept urmare, funcțiile de accesibilitate media oferă paginilor tale șanse mai mari de a se poziționa mai sus pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Mărește raza de acțiune

Dezvoltarea conținutului dvs. web pentru a fi accesibil persoanelor cu dizabilități vă permite să ajungeți la un public mai larg. Cu o experiență mai bună pentru utilizator, îmbunătățiți modurile în care utilizatorii pot interacționa cu marca dvs., pe măsură ce reduceți provocările pe care le pot avea în timpul navigării în conținut.

Cum să faci conținut video mai accesibil

Există câteva modalități ieftine de a vă îmbunătăți accesibilitatea în marketingul video fără a pierde mesajul de bază al conținutului dvs. De la includerea subtitrărilor până la activarea descrierilor audio pentru videoclipurile dvs., scopul principal este acela de a vă asigura că utilizatorii pot interacționa cu conținutul dvs., indiferent dacă au deficiență de auz sau au deficiențe de vedere.

Adăugați subtitrări video

Subtitrările sunt semnificativ diferite de subtitrări, care oferă în principal formatul text al dialogului din videoclip. Deși ambele apar în partea de jos a videoclipului, subtitrările tind să acopere mai mult spațiu pe ecran. Acest domeniu include dialogul din videoclip, efectele sonore și informațiile de fundal esențiale pentru a se asigura că utilizatorul obține o înțelegere mai completă a conținutului videoclipului.

Există câteva tipuri diferite de subtitrări, în funcție de platformă și preferințe. Subtitrările sunt separate de videoclip și sunt afișate de obicei de playerul video, cu opțiunea de a le dezactiva. În comparație, subtitrările deschise sunt încorporate direct în videoclip și nu pot fi dezactivate.

Platforme precum TikTok, Facebook și YouTube adaugă automat text la videoclipuri folosind software-ul de recunoaștere a vorbirii. Acest lucru este util pentru mulți creatori de conținut, dar poate duce la inexactități din cauza limitărilor tehnologiei. De obicei, aceste platforme oferă o modalitate de a edita ceea ce a fost selectat automat, deci revizuiți întotdeauna. Dacă revizuirile nu sunt posibile, adăugați singur subtitrarea.

Rețineți: subtitrările nu se limitează la dialog. Adăugați orice semnal sonor pentru a îmbunătăți experiența celor care vizionează fără sunet. Aceasta poate include tipul de muzică în fundal, tăceri sau tuse intenționate și zgomote de fundal.

Includeți transcriere video

Transcrierile sunt mai descriptive decât subtitrările, oferind o versiune doar text a tot ceea ce este conținut în videoclip. Persoanele cu deficiență de auz pot citi transcrierea integrală pentru a înțelege conținutul videoclipului. De obicei, transcrierile au marcaje temporale și descrieri scrise ale efectelor audio, cum ar fi pauze dramatice și detalii vizuale din videoclip. Cu textul complet, utilizatorii pot căuta în mod convenabil anumite informații și pot merge direct la părțile videoclipului în care este menționată.

Ca și în cazul subtitrărilor, o transcriere video este de obicei inclusă în serviciul care găzduiește videoclipul în sine. Pe YouTube, de exemplu, ar trebui să faceți clic pe cele trei puncte de pe videoclip pentru setări, apoi să faceți clic pe „Deschide transcrierea”. Există circumstanțe similare cu Vimeo și alte platforme comune de găzduire video pe care le puteți încorpora pe site-ul sau aplicația dvs.

Ca și în cazul subtitrărilor, verificați exactitatea textului. Dacă găzduiți transcrierea pe propriul site, va trebui să o scrieți și să faceți un hyperlink către ea manual atunci când creați pagina web. Nu trebuie să enumerați fiecare cuvânt din transcriere pe ecran, dar ar trebui să găzduiți transcrierea într-o pagină sau PDF care poate fi citit de Google pentru a ajuta la îmbunătățirea SEO.

Activați Descrierile audio

Rețineți, transcrierile nu sunt doar pentru persoanele cu dizabilități de auz și cele cu dizabilități de vedere , ci pentru oricine dorește acces rapid la conținutul videoclipului în formă scrisă. Includeți descrieri complete, astfel încât o citire a transcripției să ofere vizitatorilor o descriere completă a videoclipului sau a paginii web. Deși descrierile audio standard oferă informații de bază despre videoclip, cum ar fi peisajul și discuția, acestea pot fi extinse pentru a oferi informații despre fiecare detaliu, cadru cu cadru.

Dacă toate acestea sună mult, asta se datorează faptului că poate fi atunci când începeți, mai ales dacă site-ul sau videoclipurile dvs. nu au fost niciodată optimizate pentru accesibilitate înainte. Efortul de a vă optimiza videoclipurile pentru accesibilitate va merita. Veți ajunge la un public mai larg, îmbunătățind SEO și, în general, conducând industria dvs. ca un brand etic. Experții de la Hawke Media vă vor ajuta să începeți.

Surse

https://blog.adobe.com/en/publish/2021/12/10/video-accessibility-guide-for-content-creators-and-viewers
https://www.vidyard.com/blog/accessible-video/#audio-descriptions-for-video
https://www.w3.org/WAI/standards-guidelines/wcag/
https://www.meltycone.com/blog/how-to-make-your-videos-more-accessible-and-user-friendly
https://www.brid.tv/how-to-create-accessible-videos/#7-why-should-you-create-accessible-videos
https://dcmp.org/learn/17-federal-laws-and-accessible-media
https://www.eeoc.gov/ada30-americans-disabilities-act-1990-2020