Por que focar na acessibilidade em seu marketing de vídeo

Do TikTok ao Instagram Reels, o conteúdo de vídeo é enorme no espaço de criação de conteúdo. De acordo com a Cisco , o conteúdo de vídeo representará 82% do tráfego total da web em 2022. Entre os fatores que impulsionam essa tendência está simplesmente o fato de mais pessoas em todo o mundo conseguirem acessar a internet. O marketing de vídeo é a principal maneira de alcançar seus clientes-alvo, mas precisa haver acessibilidade para todos os públicos.

No entanto, sua marca tem espaço para acessar mais clientes em potencial por meio da acessibilidade. Em 2019, cerca de 13,2% da população dos EUA tinha uma deficiência que afetava sua audição, visão, cognição ou mobilidade.

Além de permitir que pessoas com deficiência interajam melhor com seu conteúdo, melhorar a acessibilidade da mídia permite que o público se envolva com seu conteúdo de maneiras alternativas. Da adição de transcrições à inclusão de legendas, a acessibilidade aprimorada no marketing de vídeo permite que você se conecte com uma gama maior de clientes em potencial. Além disso, oferece oportunidades inestimáveis ​​para aumentar sua presença online otimizando seu conteúdo para a indexação do Google.

O que é acessibilidade no marketing de vídeo?

A acessibilidade no marketing de vídeo adiciona elementos vitais à sua mídia para que qualquer pessoa possa se envolver facilmente com seu conteúdo, seja ou não uma pessoa com deficiência. As pessoas com deficiência visual ou auditiva, dificuldade de locomoção ou deficiências cognitivas devem ter uma experiência comparável à de qualquer pessoa ao interagir com seu conteúdo de vídeo.

Um exemplo de boa acessibilidade de mídia é a legenda em vídeos. Ele transmite a mesma mensagem para quem precisa de legendas devido a uma deficiência , bem como para quem opta por assistir com o som desligado. Por exemplo, se alguém assistindo ao seu vídeo estiver em uma área com proibição de ruído, como uma biblioteca, as legendas ajudarão a comunicar as mesmas informações de áudio em um vídeo sem muito incômodo. Você também pode implementar a acessibilidade na cópia da web com o uso de texto alternativo para habilitar o software de leitura de tela. Isso fornece descrições úteis de imagens para usuários com deficiência visual.

Quanto mais usuários acharem suas postagens mais fáceis de interagir, mais você aumentará o reconhecimento e alcançará um público maior. Antes de nos aprofundarmos nos benefícios que você obtém ao tornar seu conteúdo acessível, vejamos as leis que afetam a acessibilidade da mídia.

As Diretrizes de Acessibilidade do Conteúdo da Web

Existem diferentes leis para proteger os direitos das pessoas com deficiência. Com essas leis, ninguém está excluído de se envolver com experiências digitais significativas.

Americans with Disabilities Act (ADA)

Em 1990, o presidente George HW Bush assinou o Americans with Disabilities Act (ADA). O objetivo da ADA é melhorar o acesso e as possibilidades para pessoas com deficiência, garantindo que todos tenham oportunidades iguais na força de trabalho. Após a primeira assinatura, o Americans with Disabilities Act Amendments Act (ADAAA) foi assinado em lei em 2008, com várias alterações significativas sobre o significado de “deficiência”.

De acordo com os Títulos II e III da ADA, recursos auxiliares e recursos como transcrição e descrições de mídia devem ser fornecidos a pessoas com deficiência. Esse requisito garante que as pessoas com deficiência tenham acesso, direitos e oportunidades iguais à informação na comunidade.

Diretrizes de acessibilidade de conteúdo da Web (WCAG)

O World Wide Web Consortium (W3C) desenvolveu o Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) para atuar como um padrão internacional para tornar o conteúdo da web mais acessível para pessoas com deficiência. As diretrizes permitem que os desenvolvedores da web melhorem a acessibilidade da web, incluindo a acessibilidade móvel, criando um ambiente mais inclusivo, onde todos possam interagir com dignidade.

Essas diretrizes se aplicam a informações em páginas da Web, como texto, imagem e vídeo. Também se estende à estrutura das informações e como você as apresenta ao público, como reduzir ou ocultar conteúdos que podem desencadear pessoas fotossensíveis. Os padrões de acessibilidade incluídos nas WCAG têm três níveis de escala de conformidade de 80 a 100 por cento de conformidade com o conteúdo da web.

Benefícios de tornar o conteúdo de vídeo acessível

Há benefícios de tornar seu conteúdo de vídeo acessível e eles incluem o seguinte:

Melhora o SEO

Os rastreadores da web do mecanismo de pesquisa têm mais facilidade para indexar o conteúdo do seu site quando você adiciona texto descritivo para mídia visual, como imagens e vídeos. Ao incluir palavras-chave de destino nas descrições e transcrições de seus vídeos, você ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor sua página da web e o que seu conteúdo oferece. Como resultado, os recursos de acessibilidade de mídia dão às suas páginas uma chance melhor de classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Aumenta o alcance

Desenvolver seu conteúdo da web para ser acessível a pessoas com deficiência permite que você alcance um público mais amplo. Com uma melhor experiência do usuário, você melhora as formas como os usuários podem se envolver com sua marca à medida que reduz os desafios que eles podem ter ao navegar em seu conteúdo.

Como tornar o conteúdo de vídeo mais acessível

Existem algumas maneiras baratas de melhorar sua acessibilidade no marketing de vídeo sem perder a mensagem principal do seu conteúdo. Desde a inclusão de legendas até a ativação de descrições de áudio para seus vídeos, o objetivo principal é garantir que as pessoas possam se envolver com seu conteúdo, sejam elas com perda auditiva ou deficiência visual.

Adicionar legendas de vídeo

As legendas são significativamente diferentes das legendas, que fornecem principalmente o formato de texto do diálogo no vídeo. Embora ambos apareçam na parte inferior do vídeo, as legendas tendem a cobrir mais espaço na tela. Esse escopo inclui o diálogo no vídeo, os efeitos sonoros e as informações básicas essenciais para garantir que o usuário tenha uma compreensão mais completa do conteúdo do vídeo.

Existem alguns tipos diferentes de legendas, dependendo da plataforma e preferência. As legendas ocultas são separadas do vídeo e normalmente são exibidas pelo player de vídeo, com a opção de desativá-las. Em comparação, as legendas abertas são incorporadas diretamente ao vídeo e não podem ser desativadas.

Plataformas como TikTok, Facebook e YouTube adicionam automaticamente texto ao vídeo usando software de reconhecimento de fala. Isso é útil para muitos criadores de conteúdo, mas pode levar a imprecisões devido às limitações da tecnologia. Normalmente, essas plataformas oferecem uma maneira de editar o que foi selecionado automaticamente, portanto, sempre revise. Se as revisões não forem possíveis, adicione as legendas você mesmo.

Lembre-se: as legendas não se limitam ao diálogo. Adicione qualquer sugestão audível para aprimorar a experiência para quem assiste sem som. Isso pode incluir o tipo de música de fundo, silêncios deliberados ou tosses e ruídos de fundo.

Incluir transcrições de vídeo

As transcrições são mais descritivas do que as legendas, fornecendo uma versão somente em texto de tudo no vídeo. Pessoas com perda auditiva podem ler a transcrição do texto completo para entender o conteúdo do vídeo. Normalmente, as transcrições têm carimbos de data e hora e descrições escritas de efeitos de áudio, como pausas dramáticas e detalhes visuais no vídeo. Com o texto completo, os usuários podem pesquisar convenientemente informações específicas e ir diretamente para as partes do vídeo em que são mencionadas.

Assim como nas legendas, uma transcrição de vídeo geralmente é incluída no serviço que hospeda o próprio vídeo. No YouTube, por exemplo, pode-se clicar nos três pontos do vídeo para configurações e, em seguida, clicar em “Abrir transcrição”. Circunstâncias semelhantes existem com o Vimeo e outras plataformas comuns de hospedagem de vídeo que você pode incorporar em seu site ou aplicativo.

Tal como acontece com as legendas, verifique a precisão do texto. Se você estiver hospedando a transcrição em seu próprio site, precisará escrevê-la e criar um hiperlink manualmente para ela ao criar a página da web. Você não precisa listar todas as palavras da transcrição na tela, mas deve hospedar a transcrição em uma página ou PDF que possa ser lido pelo Google para ajudar a impulsionar o SEO.

Ativar descrições de áudio

Lembre-se de que as transcrições não são apenas para pessoas com deficiência auditiva e visual , mas para quem deseja acesso rápido ao conteúdo do vídeo na forma escrita. Inclua descrições completas para que a leitura da transcrição forneça aos visitantes uma descrição completa do vídeo ou da página da web. Embora as descrições de áudio padrão forneçam informações básicas sobre o vídeo, como o cenário e a discussão, elas podem ser estendidas para fornecer informações sobre cada detalhe, quadro a quadro.

Se tudo isso parece muito, é porque pode ser quando você está começando, especialmente se seu site ou vídeos nunca foram otimizados para acessibilidade antes. O esforço para otimizar seus vídeos para acessibilidade valerá a pena. Você alcançará um público mais amplo, impulsionando o SEO e, em geral, liderando seu setor como uma marca ética. Os especialistas da Hawke Media ajudarão você a começar.

Fontes

https://blog.adobe.com/en/publish/2021/12/10/video-accessibility-guide-for-content-creators-and-viewers
https://www.vidyard.com/blog/accessible-video/#audio-descriptions-for-video
https://www.w3.org/WAI/standards-guidelines/wcag/
https://www.meltycone.com/blog/how-to-make-your-videos-more-accessible-and-user-friendly
https://www.brid.tv/how-to-create-accessible-videos/#7-why-should-you-create-accessible-videos
https://dcmp.org/learn/17-federal-laws-and-accessible-media
https://www.eeoc.gov/ada30-americans-disabilities-act-1990-2020