Почему стоит сосредоточиться на доступности в вашем видеомаркетинге

Опубликовано: 2022-05-04

От TikTok до Instagram Reels видеоконтент огромен в пространстве создания контента. По данным Cisco , в 2022 году видеоконтент будет составлять 82 процента всего веб-трафика. Среди движущих факторов этой тенденции просто то, что все больше людей во всем мире имеют доступ к Интернету. Видеомаркетинг — это лучший способ привлечь ваших целевых клиентов, но он должен быть доступен для всех аудиторий.

Однако у вашего бренда есть место для доступа к большему количеству потенциальных клиентов благодаря доступности. В 2019 году около 13,2% населения США имели инвалидность, которая повлияла на их слух, зрение, познание или подвижность.

В дополнение к тому, что люди с ограниченными возможностями могут лучше взаимодействовать с вашим контентом, улучшение доступности мультимедиа позволяет аудитории взаимодействовать с вашим контентом другими способами. Улучшенная доступность в видеомаркетинге — от добавления расшифровок до подписей — позволяет вам общаться с более широким кругом потенциальных клиентов. Кроме того, он предлагает бесценные возможности для увеличения вашего присутствия в Интернете за счет оптимизации вашего контента для индексации Google.

Что такое доступность в видеомаркетинге?

Доступность в видеомаркетинге добавляет жизненно важные элементы к вашим медиа, чтобы любой мог легко взаимодействовать с вашим контентом, независимо от того, является ли он человеком с ограниченными возможностями. Люди с нарушениями зрения или слуха, двигательными нарушениями или когнитивными нарушениями должны иметь такой же опыт взаимодействия с вашим видеоконтентом, как и все остальные.

Примером хорошей доступности мультимедиа являются субтитры в видео. Он передает одно и то же сообщение тем, кому нужны субтитры из-за инвалидности , а также тем, кто предпочитает смотреть с выключенным звуком. Например, если кто-то, смотрящий ваше видео, находится в зоне с запрещенным шумом, например в библиотеке, субтитры помогают передавать ту же звуковую информацию в видео без особых хлопот. Вы также можете реализовать доступность в веб-копии с помощью замещающего текста, чтобы включить программное обеспечение для чтения с экрана. Это дает полезные описания изображений для пользователей с нарушением зрения.

Чем больше пользователей находят ваши сообщения более удобными для взаимодействия, тем больше вы повышаете осведомленность и достигаете большей аудитории. Прежде чем мы углубимся в преимущества, которые вы получаете, сделав свой контент доступным, давайте рассмотрим законы, влияющие на доступность медиа.

Преимущества обеспечения доступности видеоконтента

Доступность вашего видеоконтента дает следующие преимущества:

Повышает SEO

Поисковым роботам будет легче индексировать содержимое вашего веб-сайта, если вы добавите описательный текст для визуальных медиа, таких как изображения и видео. Включая целевые ключевые слова в описания и стенограммы ваших видео, вы помогаете поисковым системам лучше понять вашу веб-страницу и то, что предлагает ваш контент. В результате функции доступности мультимедиа дают вашим страницам больше шансов занять более высокое место в результатах поиска.

Увеличивает охват

Разработка веб-контента таким образом, чтобы он был доступен для людей с ограниченными возможностями, позволяет охватить более широкую аудиторию. Благодаря лучшему пользовательскому опыту вы улучшаете способы взаимодействия пользователей с вашим брендом, поскольку вы уменьшаете проблемы, которые могут возникнуть у них при навигации по вашему контенту.

Как сделать видеоконтент более доступным

Есть несколько недорогих способов улучшить вашу доступность в видеомаркетинге, не теряя основного сообщения вашего контента. От включения субтитров до включения звуковых описаний для ваших видео, основная цель состоит в том, чтобы люди могли взаимодействовать с вашим контентом, независимо от того, имеют ли они нарушения слуха или нарушения зрения.

Добавить подписи к видео

Титры существенно отличаются от субтитров, которые в основном обеспечивают текстовый формат диалога в видео. Хотя оба они появляются внизу видео, субтитры, как правило, занимают больше места на экране. Этот объем включает в себя диалоги в видео, звуковые эффекты и важную справочную информацию, чтобы пользователь мог получить более полное представление о содержании видео.

Существует несколько различных типов подписей в зависимости от платформы и предпочтений. Скрытые титры отделены от видео и обычно отображаются видеопроигрывателем с возможностью их отключения. Для сравнения, открытые титры встроены непосредственно в видео и не могут быть отключены.

Такие платформы, как TikTok, Facebook и YouTube, автоматически добавляют текст в видео с помощью программного обеспечения для распознавания речи. Это полезно для многих создателей контента, но может привести к неточностям из-за ограничений технологии. Обычно эти платформы предлагают способ редактирования того, что было выбрано автоматически, поэтому всегда пересматривайте. Если изменения невозможны, добавьте подписи самостоятельно.

Помните: субтитры не ограничиваются диалогами. Добавьте любую звуковую подсказку, чтобы улучшить впечатление для тех, кто смотрит без звука. Это может включать тип фоновой музыки, преднамеренное молчание или кашель и фоновые шумы.

Включить стенограммы видео

Стенограммы более информативны, чем подписи, предоставляя текстовую версию всего, что есть в видео. Люди с нарушением слуха могут прочитать полнотекстовую стенограмму, чтобы понять содержание видео. Как правило, расшифровки имеют временные метки и письменные описания звуковых эффектов, таких как драматические паузы и визуальные детали в видео. Благодаря полному тексту пользователи могут удобно искать конкретную информацию и переходить непосредственно к частям видео, где она упоминается.

Как и в случае со скрытыми субтитрами, стенограмма видео обычно включается в сервис, на котором размещено само видео. Например, на YouTube можно щелкнуть три точки на видео для настройки, а затем нажать «Открыть расшифровку». Аналогичные обстоятельства существуют с Vimeo и другими распространенными платформами видеохостинга, которые вы можете встроить на свой сайт или в приложение.

Как и в случае с подписями, проверьте текст на точность. Если вы размещаете стенограмму на своем собственном сайте, вам нужно будет написать ее и вручную создать гиперссылку на нее при создании веб-страницы. Вам не нужно перечислять каждое слово расшифровки на экране, но вы должны разместить расшифровку на странице или в формате PDF, который может быть прочитан Google, чтобы повысить SEO.

Включить описания аудио

Помните, стенограммы предназначены не только для людей с нарушениями слуха и зрения , но и для всех, кто хочет получить быстрый доступ к содержанию видео в письменной форме. Включите полные описания, чтобы чтение стенограммы дало посетителям полное описание видео или веб-страницы. Хотя стандартные аудиоописания предоставляют основную информацию о видео, например, декорации и обсуждение, его можно расширить, чтобы предоставить информацию о каждой детали, кадр за кадром.

Если все это звучит как много, это потому, что это может быть, когда вы только начинаете, особенно если ваш веб-сайт или видео никогда раньше не оптимизировались для обеспечения доступности. Усилия по оптимизации ваших видео для доступности будут того стоить. Вы охватите более широкую аудиторию, повысите SEO и в целом возглавите свою отрасль как этичный бренд. Эксперты Hawke Media помогут вам начать работу.

Получите бесплатную консультацию от Hawke Media

Источники

https://blog.adobe.com/en/publish/2021/12/10/video-accessibility-guide-for-content-creators-and-viewers
https://www.vidyard.com/blog/accessible-video/#audio-descriptions-for-video
https://www.w3.org/WAI/standards-guidelines/wcag/
https://www.meltycone.com/blog/how-to-make-your-videos-more-accessible-and-user-friendly
https://www.brid.tv/how-to-create-accessible-videos/#7-why-should-you-create-accessible-videos
https://dcmp.org/learn/17-federal-laws-and-accessible-media
https://www.eeoc.gov/ada30-americans-disabilities-act-1990-2020