中小企業のためのユニークなブランドマーケティング戦略
公開: 2022-01-25明確に定義され実装されたブランド戦略は、消費者の需要、感情、および競争条件に直接影響を及ぼします。 あなたのブランドはあなたの製品、ロゴ、ウェブサイト、または名前だけで構成されているのではないことを覚えておく価値があります。 それだけではありません。 それはあなたのビジネスの無形の側面です。 強力なブランドと平均的なブランドを区別するのは、とらえどころのない感覚です。
ターゲットの人口統計、予算、およびマーケティング条件に応じて、会社に価値を提供する可能性のあるさまざまな種類のブランディング戦略があります。 ここでは、企業がブランドエクイティを確立するのに役立つ可能性のあるさまざまな種類のブランディング方法について説明します。
ブランディングとマーケティングの違いは何ですか？
ブランディングとマーケティングの違いを理解して、2つを効果的に組み合わせることができるようにすることが重要です。 本質的に、マーケティングとは、売り上げを伸ばすために、ブランドとその製品の認知度を高めるプロセスです。 一方、ブランディングとは、会社設立の背後にあるアイデアとその意味を表現するプロセスです。
「ブランディング」という用語は、会社の個性を定義するプロセスを指します。 これには、ブランドの信念と哲学を反映するように注意してアートワーク、ロゴ、タイポグラフィ、およびビジネスカラーを選択することが含まれます。
マーケティングは収益を生み出すための武器であり、ブランディングはターゲット市場に到達するための全体的な戦略であると考えてください。 ブランディングは、マーケティング計画の最も重要な要素の1つです。
あなたがどの業界にいるか、競争がどれほど大きいかに関係なく、マーケティング戦略を策定する前に、あなたの会社がブランドとして何を表しているのかを理解することが重要です。
最高のブランドマーケティング戦略は何ですか？
市場での組織のポジショニングを構築するのに役立つ、業界グレードのトップブランドマーケティング戦略を以下に示します。
ブランドアイデンティティを作成する
マーケティングキャンペーンを設計する前に、ブランドアイデンティティを定義する必要があります。 これはあなた自身と意思決定に関係する人々に多くの質問を投げかけることを伴います。
- あなたの会社の使命は何ですか？
- あなたの会社の重要な価値は何ですか？
- 会社を説明するのにどの3つの言葉を使いますか？
- あなたの会社が何で知られることを望みますか？
- あなたの会社があなたの業界にどのような影響を与えたいですか？
- 自分のブランドをどのように視覚的に表現したいですか？
これらの質問は、市場でのユニークなブランドとしての目標と方向性を決定するのに役立ちます。
対象読者について市場調査を行います
顧客のペルソナを作成して、顧客について詳しく学びます。 顧客ペルソナは、理想的な顧客を詳細に表したものです。 それはあなたがあなたの聴衆との感情的な絆を築くのを助けるでしょう。
「この人は何歳ですか？」などの質問を自問してください。 消費者キャラクターを作成するとき。 理想的なターゲットオーディエンスのペルソナを構築する際に考慮すべき質問の例を次に示します。
- 理想的な顧客をどのように定義しますか？
- 彼らの場所は何ですか？
- 彼らは生きるために何をしますか？
- 彼らの好みは何ですか？
- 彼らの学歴は何ですか？
- 彼らの考えられる課題は何ですか？
ブランドポジショニングに焦点を当てる
これで、会社のブランドが業界のどこに属するかを決定する準備が整いました。 この特定のステップは、市場ポジショニングとも呼ばれます。
通常3〜5フレーズの長さのポジショニングステートメントは、ブランドの重要なアイデアを強調する必要があります。 あなたの聴衆があなたがあなたの約束を果たすことを期待するという理由だけで事実を使用してください。 あなたのポジショニングステートメントが野心的であることを確認してください。 これにより、チームは偉大さを求めて努力するようになります。
たとえば、コカ・コーラは、幸福と喜びをもたらすエネルギードリンクとしての地位を確立しています。 スターバックスはコーヒーを飲むという楽しい体験を強調しています。
ブランドコミュニケーション戦略も同様に重要です
次の段階は、さまざまなターゲットオーディエンス向けの独自のメッセージングを開発することです。 ブランドのポジショニングはすべてのオーディエンスで一貫している必要があります。その独自のコンポーネントは特定のセグメントを引き付けます。 各聴衆とコミュニケーションをとる際には、問題点を強調する必要があります。
各オーディエンスグループには、対処する必要のある固有の問題点があります。 これらの要件はすべて、メッセージングで対処する必要があります。 これは、ブランドがターゲットオーディエンスに関連していることを確認するための重要なステップです。
ブランドのガイドラインを作成する
彼らが誰であるかを理解したら、あなたの聴衆をあなたのマーケティング活動と結びつける方法を考えてください。 ロゴ、ブランドの色、書体、声のトーンなどは、クリエイティブなブランドガイドラインでカバーする必要があります。
デザイナーやマーケターがブランドのストーリーを伝え、最も効果的な方法でメッセージを伝え、ブランドの一貫性を確保するのに役立ちます。
コンテンツマーケティングをおろそかにしないでください
今日では、コンテンツマーケティングは非常に規定されています。 質の高い教育情報を提供することにより、候補者を引き付け、育成し、資格を与えるのに役立ちます。
ブランドの強さは、評判の構築と認知度の向上の両方によって決まります。 評判を高め、向上させることなく、認知度を高めることに成功することはめったにありません。
コンテンツマーケティングは、認知度と評判の両方に重点を置き、オーディエンスの間でブランドを人気のあるものにします。
必要なのはマーケティングツールキットだけです
次の段階は、マーケティングツールセットの残りのコンポーネントを完成させることです。 会社または主要なオファーの概要を説明する簡単な「ピッチデッキ」と、会社に関する電子パンフレットの作成を目指す必要があります。
今日、この種のマーケティングツールセットはますますビデオに依存しています。 会社について、証言、およびチームのビデオに会うことは、マーケティングチームが取り組むことができる人気のあるトピックです。
これらのツールキットは、適切に戦略化、設計、および実行されているため、ビジネス開発だけでなくブランド開発にも役立ちます。
必要に応じて、実行、追跡、およびピボットします
ブランド構築プロセスのこの最後のステップは、すべての中で最も重要です。 明らかに、優れたブランド開発戦略は、実行に移されなければ役に立たない。 これが頻繁に発生することに驚かれるかもしれません。
会社が召喚できるすべての善意をもって、健全な戦略が確立され、実行されます。 その後、現実が始まります。従業員はクライアントとの取引に専念し、ブランド開発が後部座席になります。
そのため、すべてを追跡することが重要です。 あなたがあなたの努力を追跡するときだけ、あなたはあなたの戦略があなたの会社に有利に働くと確信することができます。
Fonadaソフトウェアはブランドマーケティング戦略にどのように役立ちますか？
ブランド開発に関しては、各組織とその難しさは異なります。 業界と対象読者に応じて、各企業には独自の要件があります。 その結果、ブランディングとマーケティングには「万能」と呼ばれるものはありません。 ここでFonadaが始まります。
Fonadaソフトウェアは、全体的な運用効率を高めることを目的としています。 同社は、生産性の向上、ブランドの宣伝、ビジネスの成長のためのオーダーメイドのソリューションの提供を専門としています。
Fonada情報放送ソリューションを使用すると、企業はブランドの認知度を最適化するために自社の製品やサービスを宣伝できます。 クライアントが信頼できるブランドとしての地位を確立するのに役立つ、専門的なコーポレートコミュニケーションツールとテクニックを提供します。
Fonadaソフトウェアを使用すると、組織は、迅速な配信レポートを含む、高度なセキュリティと超高速のバルクSMSおよびオーディオメッセージ配信でリーチを拡大できます。 現在、信頼できる配信と適応ルーティングを備えた専用のスケーラブルなSMSチャネルの導入により、何百万もの個人にテキストメッセージと音声メッセージを送信することがより簡単になっています。
マルチチャネルダイヤリング、調査通話、プロモーション通話、自動リマインダー通話を使用すると、ターゲット市場のすべての携帯電話にブランド名を付けることができます。
適切なインフラストラクチャが整っているため、Fonadaを使用すると、消費者は、事前に決定されたトリガーに対応する無料の不在着信を介して、ニーズを通知できます。 すべての電話番号を顧客データベースに収集し、すべての顧客の電話に応答することで、競合他社をしのぐことができます。
ブランドマーケティング戦略を策定する際の考慮事項
ブランド戦略を立てるには、かなりの予見が必要です。 あなたはあなたの会社を同様の製品やサービスを提供する他のビジネスと区別するものを決定しなければなりません。
誰もが単一のロゴで納得できるわけではありませんが、ブランドのデザインの一貫性により、実行可能なオプションとして機能することができます。 ブランド戦略を策定するときは、ブランドの目的と、それが顧客に何を意味する可能性があり、何を意味する必要があるかを考慮してください。
ブランドマーケティング戦略を立てる前に考慮しなければならないさまざまな要素を次に示します。
- ブランドの目標を決定する
たとえば、あなたの目標は、マーケットリーダーになること、新しい顧客を引き付けること、オンライン購入を増やすことなどです。 適切な目標を決定すると、それに対応する適切なブランド戦略を選択できるようになります。
- ビジュアルコンテンツが王様
ビジュアルは、ブランディングとマーケティングにおいて重要な役割を果たします。 報告によると、個人は単なる言葉よりも速いペースで写真やビデオを覚えて応答することができます。 インフォグラフィックは、他のどの形式のコンテンツよりも3倍高い確率で目的の応答を生成します。
ただし、ビジュアルはブランドの全体的なテーマと価値観と一致している必要があります。 一貫性のあるブランドイメージングは、ブランドの想起価値を高めるのに役立ちます。
- ブランドに人間味を加える
ブランドを人間味のあるものにする最良の方法は、その背後にあるストーリーを伝えることです。 顧客とのつながりを構築するもう1つの方法は、製品を通じて顧客の懸念に対処することです。 彼らが望むものを正確に与えてください！
彼らの要件と課題を特定したら、クライアントに直接対応するマーケティングトーンに取り組み始めることができます。 マーケティングメッセージは、彼らの問題に対する答えを伝える必要があります。
- 一貫性を保つことが重要です
はい、わかっています。 新しいコミュニケーションで市場に出るたびに、さまざまなクリエイティブな表現を思いつくのは楽しいことです。 ただし、視聴者を混乱させ、ブランドアイデンティティを破壊する可能性があります。
あなたの聴衆があなたのブランドを認識することはより困難であり、また明確なブランドストーリーを再現することはより費用がかかるでしょう。 チャネル間の音声の一貫性は、何があっても同じままである必要があります。 ソーシャルメディア、印刷広告、またはビデオで視聴者と話しているかどうかにかかわらず、メッセージとスタイルが一貫していることを確認してください。
- 長期的な計画が不可欠です
明確な目標とブランドの使命がない場合、ブランドマーケティング計画には方向性がない可能性があります。 短期的な目標を設定するよりも、長期的に何を達成したいのかを知ることが重要です。
典型的なブランドミッションには、社内での事業拡大、新製品の市場投入、強力なソーシャルメディアプレゼンスの確立などがあります。 あなたの目標に忠実であり続けなさい、そうすればあなたのブランドは長期的にそれ自身のために話すでしょう。
結論
今日の主要なブランドの多くは、強力なブランディングなしでは存在しません。 これまでに、適切なブランディングアプローチは、企業が消費者の心に届くのに役立つことを理解していると思います。
ブランド戦略は、マーケティング用語集からの単なる流行語として却下されるべきではありません。 実際、戦略的なブランディングとブランドデザインは、ターゲットオーディエンスとつながるために重要です。
うまくいけば、それは特徴的な商業的に成功した製品と完全に失敗した製品の違いを意味するかもしれません。
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