Strategie di marketing del marchio uniche per le piccole imprese

Una strategia di marca ben definita e implementata ha un impatto diretto sulle richieste dei consumatori, sulle emozioni e sulle condizioni competitive. Vale la pena ricordare che il tuo marchio non è composto solo dal tuo prodotto, logo, sito Web o nome. E 'molto più di questo; è l'aspetto immateriale della tua attività. È un senso elusivo che distingue i marchi potenti da quelli medi.

A seconda della demografia target, del budget e delle condizioni di marketing, esistono numerosi tipi di strategie di branding che potrebbero offrire valore alla tua azienda. Qui discuteremo i diversi tipi di metodi di branding che potrebbero aiutare la tua azienda a stabilire l'equità del marchio.

Qual è la differenza tra branding e marketing?

È fondamentale conoscere la differenza tra branding e marketing in modo da poter combinare efficacemente i due. In sostanza, il marketing è il processo per aumentare la consapevolezza del tuo marchio e dei suoi prodotti al fine di aumentare le vendite. D'altra parte, il branding è il processo di espressione dell'idea alla base della costituzione della tua azienda e di ciò che rappresenta.

Il termine "branding" si riferisce al processo di definizione della personalità della tua azienda. Ciò comporta la selezione di opere d'arte, loghi, tipografia e colori aziendali con cura per riflettere le convinzioni e la filosofia del tuo marchio.

Considera il marketing come il tuo arsenale per creare entrate e il branding come la tua strategia generale per raggiungere il tuo mercato di riferimento. Il branding è una delle componenti più importanti del tuo piano di marketing.

È fondamentale capire cosa rappresenta la tua azienda come marchio prima di sviluppare una strategia di marketing, indipendentemente dal settore in cui ti trovi o da quanto sia grande la concorrenza.

Quali sono le migliori strategie di marketing del marchio?

Ecco le migliori strategie di marketing del marchio di livello industriale per aiutarti a costruire il posizionamento della tua organizzazione sul mercato.

• Crea un'identità di marca

Dovresti definire la tua identità di marca prima di progettare la tua campagna di marketing. Ciò comporta porre una serie di domande a te stesso e alle persone coinvolte nel processo decisionale.

1. Qual è la mission della tua azienda?
2. Quali sono i valori chiave della tua azienda?
3. Quali tre parole useresti per descrivere l'azienda?
4. Per cosa vorresti che la tua azienda fosse conosciuta?
5. Che tipo di impatto vuoi che la tua azienda abbia nel tuo settore?
6. Come vuoi rappresentare visivamente il tuo marchio?

Queste domande ti aiuteranno a determinare i tuoi obiettivi e la tua direzione come marchio unico sul mercato.

• Fai delle ricerche di mercato sul tuo pubblico di destinazione

Crea profili cliente per saperne di più sui tuoi clienti. Una customer persona è una rappresentazione dettagliata del tuo cliente ideale. Ti aiuterà a creare un legame emotivo con il tuo pubblico.

Porsi domande come "Quanti anni ha questa persona?" quando crei il tuo carattere di consumatore. Ecco gli esempi di domande che dovresti considerare mentre costruisci il tuo pubblico di destinazione ideale:

1. Come definirai il tuo cliente ideale?
2. Qual è la loro posizione?
3. Cosa fanno per vivere?
4. Quali sono le loro preferenze?
5. Qual è il loro background educativo?
6. Quali sono le loro possibili sfide?

• Concentrati sul posizionamento del marchio

Ora sei pronto per decidere dove appartiene il marchio della tua azienda nel settore. Questo particolare passaggio è anche definito posizionamento di mercato.

La tua dichiarazione di posizionamento, che di solito è lunga da tre a cinque frasi, dovrebbe evidenziare l'idea chiave del tuo marchio. Usa i fatti solo perché il tuo pubblico si aspetterebbe che tu mantenga le tue promesse. Assicurati che la tua dichiarazione di posizionamento sia ambiziosa. Questo motiverebbe la tua squadra a lottare per la grandezza.

Ad esempio, la Coca Cola si posiziona come bevanda energetica che porta felicità e gioia. Mentre Starbucks sottolinea la piacevole esperienza di bere un bicchiere di caffè.

• La tua strategia di comunicazione del marchio è altrettanto importante

La fase successiva è sviluppare un messaggio unico per i diversi destinatari. e il posizionamento del tuo marchio dovrebbe essere coerente in tutti i segmenti di pubblico, i suoi componenti unici attireranno segmenti particolari. I punti deboli dovrebbero essere enfatizzati durante la comunicazione a ciascun pubblico.

Ogni gruppo di pubblico avrà punti dolenti unici che devono essere affrontati. Tutti questi requisiti dovrebbero essere affrontati nella tua messaggistica. Questo è un passaggio cruciale per garantire che il tuo marchio sia rilevante per il tuo pubblico di destinazione.

• Crea linee guida per il tuo marchio

Considera come connettere il tuo pubblico con i tuoi sforzi di marketing una volta che hai capito chi sono. Il tuo logo, i colori del tuo marchio, i caratteri tipografici, il tono di voce, ecc. dovrebbero essere trattati nelle linee guida del tuo marchio creativo.

Aiuterà qualsiasi designer o marketer a raccontare la storia del tuo marchio e a comunicare il tuo messaggio nel modo più efficace, oltre a garantire la coerenza del marchio.

• Non trascurare il content marketing

Al giorno d'oggi, il content marketing è altamente prescritto. Aiuta ad attrarre, nutrire e qualificare i candidati fornendo informazioni didattiche di qualità.

La forza del tuo marchio è determinata sia dalla costruzione della reputazione che dall'aumento della visibilità. È raro riuscire ad aumentare la consapevolezza senza contemporaneamente costruire e migliorare la propria reputazione.

Il content marketing enfatizza sia la visibilità che la reputazione e rende il tuo marchio popolare tra il pubblico.

• Un kit di strumenti di marketing è tutto ciò di cui hai bisogno

La fase successiva consiste nel completare i restanti componenti del set di strumenti di marketing. Dovresti mirare a sviluppare un rapido "pitch deck" che abbia una panoramica dell'azienda o delle principali offerte, nonché un opuscolo elettronico sull'azienda.

Oggi, questo tipo di set di strumenti di marketing si basa sempre più sui video. Informazioni sull'azienda, testimonianze e video di incontro del team sono argomenti popolari su cui il tuo team di marketing può lavorare.

Questi toolkit possono aiutare non solo con lo sviluppo del business ma anche con lo sviluppo del marchio, dato che sono adeguatamente strategizzati, progettati ed eseguiti.

• Esegui, traccia e ruota, se necessario

Quest'ultimo passaggio nel processo di costruzione del marchio è il più cruciale di tutti. Ovviamente una grande strategia di sviluppo del marchio è inutile se non viene mai messa in atto. Potresti essere sorpreso dalla frequenza con cui ciò si verifica.

Con tutte le buone intenzioni che l'azienda può raccogliere, viene stabilita e implementata una solida strategia. Poi la realtà entra in gioco. I dipendenti sono occupati con i rapporti con i clienti e lo sviluppo del marchio passa in secondo piano.

Ecco perché è fondamentale tenere traccia di tutto. Solo quando segui i tuoi sforzi puoi essere sicuro che la tua strategia funziona a favore della tua azienda.

In che modo il software Fonada può aiutarti con la tua strategia di marketing del marchio?

Quando si tratta di sviluppo del marchio, ogni organizzazione e le sue difficoltà sono distinte. A seconda del settore e del pubblico di destinazione, ogni azienda ha la propria serie di requisiti. Di conseguenza, nel branding e nel marketing non c'è niente chiamato "taglia unica". È qui che entra in gioco la Fonada.

Il software Fonada ha lo scopo di aumentare l'efficacia operativa complessiva. L'azienda è specializzata nella fornitura di soluzioni su misura per aumentare la produttività, promuovere il tuo marchio e far crescere la tua attività.

Utilizzando le soluzioni di trasmissione di informazioni Fonada, le aziende possono promuovere i propri prodotti e servizi per una visibilità ottimale del marchio. Fornisce strumenti e tecniche di comunicazione aziendale specializzati per aiutare i suoi clienti ad affermarsi come marchi affidabili.

Il software Fonada consente alle organizzazioni di aumentare la copertura con un'elevata sicurezza e una distribuzione rapida di SMS e messaggi audio in blocco che include rapporti di consegna rapidi. Ora, inviare messaggi di testo e audio a milioni di persone è più semplice, grazie all'introduzione di canali SMS dedicati e scalabili con consegna affidabile e routing adattivo.

Con la composizione multicanale, le chiamate di sondaggi, le chiamate promozionali e le chiamate di promemoria automatizzate, puoi ottenere il nome del tuo marchio su ogni telefono cellulare nel tuo mercato di riferimento.

Con la giusta infrastruttura in atto, Fonada consente ai tuoi consumatori di informarti delle loro esigenze tramite chiamate perse gratuite che corrispondono a un trigger predeterminato. Puoi raccogliere tutti i numeri di telefono in un database clienti e superare la concorrenza rispondendo a tutte le chiamate dei tuoi clienti.

Cose da considerare durante lo sviluppo della strategia di marketing del marchio

La creazione di una strategia di marca richiede molta previdenza. Devi determinare cosa distingue la tua azienda da altre attività che forniscono un prodotto o servizio simile.

Sebbene non tutti possano essere convinti da un unico logo, la coerenza nel design del marchio gli consente di agire come un'opzione praticabile. Quando si sviluppa una strategia di marca, considerare lo scopo del marchio e ciò che potrebbe e dovrebbe implicare per i clienti.

Ecco i vari fattori che devi considerare prima di andare avanti e sviluppare la tua strategia di marketing del marchio.

• Determina gli obiettivi del tuo marchio

Il tuo obiettivo, ad esempio, potrebbe essere quello di diventare leader di mercato, attirare nuovi clienti, aumentare gli acquisti online e così via. Una volta determinati gli obiettivi giusti, sarai in grado di scegliere una strategia di marca appropriata che corrisponda allo stesso.

• Il contenuto visivo è il re

Gli elementi visivi svolgono un ruolo cruciale nel branding e nel marketing. I rapporti affermano che le persone possono ricordare e rispondere a immagini e video a un ritmo più veloce delle semplici parole. Le infografiche hanno una probabilità tre volte maggiore di generare le risposte desiderate rispetto a qualsiasi altra forma di contenuto.

Tuttavia, le tue immagini dovrebbero essere coerenti con il tema e i valori generali del tuo marchio. Un'immagine del marchio coerente aiuterà ad aumentare il valore di richiamo del tuo marchio.

• Aggiungi un tocco umano al tuo marchio

Il modo migliore per umanizzare il tuo marchio è raccontarne la storia. Un altro modo per stabilire una connessione con i tuoi clienti è affrontare le loro preoccupazioni attraverso le tue offerte. Dai loro esattamente quello che vogliono!

Una volta identificati i loro requisiti e sfide, puoi iniziare a lavorare sul tono di marketing che si rivolge direttamente ai tuoi clienti. Il messaggio di marketing dovrebbe trasmettere le risposte ai loro problemi.

• Essere coerenti è fondamentale

Si lo sappiamo. Spesso è divertente trovare espressioni creative diverse ogni volta che si va sul mercato con un nuovo pezzo di comunicazione. Tuttavia, può creare confusione per il tuo pubblico e distruttivo per l'identità del tuo marchio.

Sarebbe più difficile per il tuo pubblico riconoscere il tuo marchio e sarebbe anche più costoso riprodurre storie di marca distinte. La coerenza vocale tra i canali dovrebbe rimanere la stessa, qualunque cosa accada. Assicurati che il tuo messaggio e il tuo stile siano coerenti, sia che tu stia parlando al tuo pubblico sui social media, in un annuncio cartaceo o in un video.

• La pianificazione a lungo termine è essenziale

Il tuo piano di marketing del marchio potrebbe non avere una direzione se non hai obiettivi definiti e una missione del marchio. È fondamentale sapere cosa si vuole ottenere a lungo termine piuttosto che fissare obiettivi a breve termine.

Alcune delle tipiche missioni del marchio potrebbero includere l'espansione del business interno, l'introduzione di nuovi prodotti sul mercato o la creazione di una forte presenza sui social media. Rimani fedele ai tuoi obiettivi e il tuo marchio parlerà da solo a lungo termine.

Conclusione

Molti dei marchi leader di oggi non sarebbero dove sono senza un marchio forte. Ormai, crediamo che tu abbia capito che il giusto approccio di branding aiuta le aziende a raggiungere i cuori e le menti dei loro consumatori.

La strategia del marchio non dovrebbe essere liquidata come solo un'altra parola d'ordine dal lessico di marketing. In effetti, il branding strategico e il design del marchio sono fondamentali per connettersi con il tuo pubblico di destinazione.

Se fatto bene, può fare la differenza tra un prodotto distintivo e di successo commerciale e uno completamente fallito.

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