Estratégias de marketing de marca exclusivas para pequenas empresas

Uma estratégia de marca bem definida e implementada tem um impacto direto nas demandas do consumidor, emoções e condições competitivas. Vale lembrar que sua marca não é feita apenas de seu produto, logomarca, site ou nome. É muito mais do que isso; é o aspecto intangível do seu negócio. É um sentido indescritível que distingue as marcas poderosas das médias.

Dependendo da sua demografia, orçamento e condição de marketing, existem vários tipos de estratégias de branding que podem agregar valor à sua empresa. Aqui discutiremos os diferentes tipos de métodos de branding que podem ajudar sua empresa a estabelecer o valor da marca.

Qual é a diferença entre branding e marketing?

É crucial saber a diferença entre branding e marketing para que você possa combinar os dois de maneira eficaz. Em essência, o marketing é o processo de aumentar a conscientização de sua marca e seus produtos, a fim de aumentar as vendas. Por outro lado, branding é o processo de expressar a ideia por trás do estabelecimento da sua empresa e o que ela representa.

O termo “branding” refere-se ao processo de definição da personalidade da sua empresa. Isso envolve a seleção de ilustrações, logotipos, tipografia e cores comerciais com cuidado para refletir as crenças e a filosofia da sua marca.

Considere o marketing como seu arsenal para gerar receita e o branding como sua estratégia geral para alcançar seu mercado-alvo. O branding é um dos componentes mais importantes do seu plano de marketing.

É vital descobrir o que sua empresa representa como marca antes de desenvolver uma estratégia de marketing, independentemente do setor em que você atua ou do tamanho da concorrência.

Quais são as melhores estratégias de marketing de marca?

Aqui estão as principais estratégias de marketing de marca do setor para ajudá-lo a construir o posicionamento de sua organização no mercado.

• Crie uma identidade de marca

Você deve definir a identidade da sua marca antes de projetar sua campanha de marketing. Isso implica colocar uma série de perguntas para si mesmo e para os envolvidos na tomada de decisão.

1. Qual é a missão da sua empresa?
2. Quais são os principais valores da sua empresa?
3. Quais são as três palavras que você usaria para descrever a empresa?
4. Pelo que você deseja que sua empresa seja conhecida?
5. Que tipo de impacto você quer que sua empresa tenha em seu setor?
6. Como você quer representar visualmente sua marca?

Essas perguntas ajudarão você a determinar seus objetivos e direção como uma marca única no mercado.

• Faça uma pesquisa de mercado sobre o seu público-alvo

Crie personas de clientes para saber mais sobre seus clientes. A persona do cliente é uma representação detalhada do seu cliente ideal. Ele irá ajudá-lo a forjar um vínculo emocional com seu público.

Faça a si mesmo perguntas como: “Quantos anos tem essa pessoa?” ao criar seu personagem consumidor. Aqui estão os exemplos de perguntas que você deve considerar ao construir sua persona de público-alvo ideal:

1. Como você definirá seu cliente ideal?
2. Qual é a localização deles?
3. O que eles fazem para viver?
4. Quais são suas preferências?
5. Qual é a formação educacional deles?
6. Quais são seus possíveis desafios?

• Foco no posicionamento da marca

Agora você está pronto para decidir onde a marca da sua empresa pertence no setor. Este passo específico também é denominado como posicionamento de mercado.

Sua declaração de posicionamento, que geralmente tem de três a cinco frases, deve destacar a ideia-chave da sua marca. Use fatos apenas porque seu público espera que você cumpra suas promessas. Certifique-se de que sua declaração de posicionamento seja aspiracional. Isso motivaria sua equipe a lutar pela grandeza.

Por exemplo, a Coca Cola se posiciona como uma bebida energética que traz felicidade e alegria. Enquanto a Starbucks enfatiza a agradável experiência de tomar um copo de café.

• A estratégia de comunicação da sua marca é igualmente importante

A próxima etapa é desenvolver uma mensagem exclusiva para os diferentes públicos-alvo. e seu posicionamento de marca deve ser consistente em todos os públicos, seus componentes exclusivos atrairão segmentos específicos. Os pontos problemáticos devem ser enfatizados durante a comunicação com cada público.

Cada grupo de público terá pontos problemáticos exclusivos que precisam ser abordados. Todos esses requisitos devem ser abordados em suas mensagens. Este é um passo crucial para garantir que sua marca seja relevante para seu público-alvo.

• Crie diretrizes para sua marca

Considere como conectar seu público com seus esforços de marketing depois de descobrir quem eles são. O logotipo, as cores da marca, os tipos de letra, o tom de voz etc. devem ser abordados nas diretrizes da sua marca criativa.

Ele ajudará qualquer designer ou profissional de marketing a contar a história da sua marca e comunicar sua mensagem da maneira mais eficaz, além de garantir a consistência da marca.

• Não negligencie o marketing de conteúdo

Nos tempos de hoje, o marketing de conteúdo é altamente prescrito. Ele ajuda a atrair, nutrir e qualificar candidatos, fornecendo informações instrucionais de qualidade.

A força da sua marca é determinada tanto pela construção de reputação quanto pelo aumento da visibilidade. É raro ter sucesso em aumentar a conscientização sem simultaneamente construir e melhorar sua reputação.

O marketing de conteúdo enfatiza a visibilidade e a reputação e torna sua marca popular entre o público.

• Um kit de ferramentas de marketing é tudo o que você precisa

A próxima etapa é concluir os componentes restantes do seu conjunto de ferramentas de marketing. Você deve desenvolver um “pitch deck” rápido que dê uma visão geral da empresa ou das principais ofertas, bem como um folheto eletrônico sobre a empresa.

Hoje, esse tipo de conjunto de ferramentas de marketing depende cada vez mais de vídeos. Sobre a empresa, depoimentos e vídeos de conhecer a equipe são tópicos populares nos quais sua equipe de marketing pode trabalhar.

Esses kits de ferramentas podem ajudar não apenas no desenvolvimento do negócio, mas também no desenvolvimento da marca, desde que sejam adequadamente estrategizados, projetados e executados.

• Executar, rastrear e pivotar, se necessário

Esta última etapa no processo de construção da marca é a mais crucial de todas. Obviamente, uma ótima estratégia de desenvolvimento de marca é inútil se nunca for colocada em ação. Você pode se surpreender com a frequência com que isso ocorre.

Com todas as boas intenções que a empresa pode convocar, uma estratégia sólida é estabelecida e implementada. Então a realidade entra em cena. Os funcionários estão ocupados com os negócios com os clientes e o desenvolvimento da marca fica em segundo plano.

É por isso que é fundamental manter o controle de tudo. Somente quando você acompanha seus empreendimentos pode ter certeza de que sua estratégia funciona a favor de sua empresa.

Como o software Fonada pode ajudar na estratégia de marketing da sua marca?

Quando se trata de desenvolvimento de marca, cada organização e suas dificuldades são distintas. Dependendo do setor e do público-alvo, cada empresa tem seu próprio conjunto de requisitos. Como resultado, não há nada chamado “tamanho único” em branding e marketing. É aqui que entra a Fonada.

O software Fonada visa aumentar sua eficácia operacional geral. A empresa é especializada em fornecer soluções sob medida para aumentar a produtividade, promover sua marca e expandir seus negócios.

Usando as soluções de transmissão de informações da Fonada, as empresas podem promover seus produtos e serviços para uma visibilidade ideal da marca. Fornece ferramentas e técnicas especializadas de comunicação corporativa para ajudar seus clientes a se estabelecerem como marcas confiáveis.

O software Fonada permite que as organizações aumentem o alcance com alta segurança e distribuição rápida de mensagens de áudio e SMS em massa que inclui relatórios de entrega rápida. Agora, enviar mensagens de texto e áudio para milhões de pessoas é mais simples, graças à introdução de canais de SMS dedicados e escaláveis ​​com entrega confiável e roteamento adaptável.

Com discagem multicanal, chamadas de pesquisa, chamadas promocionais e chamadas de lembrete automatizadas, você pode levar o nome da sua marca para todos os telefones celulares do seu mercado-alvo.

Com a infraestrutura certa instalada, a Fonada permite que seus consumidores o notifiquem sobre suas necessidades por meio de chamadas perdidas gratuitas que correspondem a um gatilho predeterminado. Você pode coletar todos os números de telefone em um banco de dados de clientes e superar a concorrência respondendo a todas as chamadas de seus clientes.

Coisas a considerar ao desenvolver a estratégia de marketing da marca

A criação de uma estratégia de marca exige muita premeditação. Você deve determinar o que distingue sua empresa de outras empresas que fornecem um produto ou serviço semelhante.

Embora nem todos possam ser convencidos por um único logotipo, a consistência do design da marca permite que ela atue como uma opção viável. Ao desenvolver uma estratégia de marca, considere o propósito da marca, bem como o que ela pode e deve implicar para os clientes.

Aqui estão os vários fatores que você deve considerar antes de prosseguir e desenvolver sua estratégia de marketing de marca.

• Determine os objetivos da sua marca

Seu objetivo, por exemplo, pode ser tornar-se líder de mercado, atrair novos clientes, aumentar as compras online e assim por diante. Depois de determinar os objetivos certos, você poderá escolher uma estratégia de marca apropriada que corresponda ao mesmo.

• O conteúdo visual é o rei

Os recursos visuais desempenham um papel crucial no branding e no marketing. Os relatórios afirmam que os indivíduos podem lembrar e responder a fotos e vídeos em um ritmo mais rápido do que meras palavras. Infográficos são três vezes mais propensos a gerar as respostas desejadas do que qualquer outra forma de conteúdo.

No entanto, seus recursos visuais devem ser consistentes com o tema e os valores gerais da sua marca. Uma imagem de marca consistente ajudará a aumentar o valor de recall de sua marca.

• Adicione um toque humano à sua marca

A melhor maneira de humanizar sua marca é contar a história por trás dela. Outra maneira de criar uma conexão com seus clientes é abordar suas preocupações por meio de suas ofertas. Dê a eles exatamente o que eles querem!

Depois de identificar seus requisitos e desafios, você pode começar a trabalhar em seu tom de marketing que aborda diretamente seus clientes. A mensagem de marketing deve transmitir respostas para seus problemas.

• Ser consistente é fundamental

Sim nós sabemos. Muitas vezes é agradável apresentar diferentes expressões criativas cada vez que você vai ao mercado com uma nova peça de comunicação. No entanto, pode ser confuso para o seu público e destrutivo para a identidade da sua marca.

Seria mais difícil para seu público reconhecer sua marca e também seria mais caro reproduzir histórias de marcas distintas. A consistência de voz entre os canais deve permanecer a mesma, não importa o quê. Certifique-se de que sua mensagem e estilo sejam consistentes, esteja você falando com seu público nas mídias sociais, em um anúncio impresso ou em um vídeo.

• Planejamento de longo prazo é essencial

Seu plano de marketing de marca pode não ter direção se você não tiver objetivos definidos e uma missão de marca. É vital saber o que você deseja realizar a longo prazo do que definir metas de curto prazo.

Algumas das missões típicas da marca podem incluir a expansão interna dos negócios, trazer novos produtos ao mercado ou estabelecer uma forte presença nas mídias sociais. Mantenha-se fiel aos seus objetivos e sua marca falará por si a longo prazo.

Conclusão

Muitas das marcas líderes de hoje não estariam onde estão sem uma marca forte. Até agora, acreditamos que você já percebeu que a abordagem correta de branding ajuda as empresas a alcançar os corações e mentes de seus consumidores.

A estratégia de marca não deve ser descartada como apenas mais um chavão do léxico de marketing. Na verdade, o branding estratégico e o design da marca são fundamentais para se conectar com seu público-alvo.

Quando bem feito, pode significar a diferença entre um produto distinto e comercialmente bem-sucedido e um totalmente fracassado.

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