Küçük İşletmeler için Benzersiz Marka Pazarlama Stratejileri

İyi tanımlanmış ve uygulanmış bir marka stratejisi, tüketici talepleri, duyguları ve rekabet koşulları üzerinde doğrudan bir etkiye sahiptir. Markanızın yalnızca ürününüz, logonuz, web siteniz veya adınızdan ibaret olmadığını hatırlamakta fayda var. Bundan çok daha fazla; bu, işinizin soyut yönüdür. Güçlü markaları ortalama markalardan ayıran, anlaşılması zor bir duygudur.

Hedef demografinize, bütçenize ve pazarlama durumunuza bağlı olarak, firmanıza değer sunabilecek çok sayıda marka stratejisi vardır. Burada, şirketinizin marka değeri oluşturmasına yardımcı olabilecek farklı markalama yöntemlerini tartışacağız.

Markalaşma ve Pazarlama Arasındaki Fark Nedir?

Marka bilinci oluşturma ve pazarlama arasındaki farkı bilmek, ikisini etkili bir şekilde birleştirebilmeniz için çok önemlidir. Özünde pazarlama, satışları artırmak için markanızın ve ürünlerinin bilinirliğini artırma sürecidir. Öte yandan markalaşma, şirketinizin kuruluşunun arkasındaki fikri ve ne anlama geldiğini ifade etme sürecidir.

“Markalaşma” terimi, şirketinizin kişiliğini tanımlama sürecini ifade eder. Bu, markanızın inançlarını ve felsefesini yansıtacak şekilde sanat eserleri, logolar, tipografi ve iş renklerinin özenle seçilmesini gerektirir.

Pazarlamayı gelir yaratmak için cephaneliğiniz ve markalaşmayı hedef pazarınıza ulaşmak için genel stratejiniz olarak düşünün. Marka bilinci oluşturma, pazarlama planınızın en önemli bileşenlerinden biridir.

Hangi sektörde olursanız olun veya rekabet ne kadar büyük olursa olsun, bir pazarlama stratejisi geliştirmeden önce şirketinizin bir marka olarak neyi temsil ettiğini anlamak çok önemlidir.

En İyi Marka Pazarlama Stratejileri nelerdir?

İşte kuruluşunuzun pazardaki konumunu oluşturmanıza yardımcı olacak endüstri sınıfı en iyi marka pazarlama stratejileri.

• Marka kimliği oluşturun

Pazarlama kampanyanızı tasarlamadan önce marka kimliğinizi tanımlamanız gerekir. Bu, kendinize ve karar verme sürecine dahil olanlara bir dizi soru sormayı gerektirir.

1. Şirketinizin misyonu nedir?
2. Şirketinizin temel değerleri nelerdir?
3. Şirketi tanımlamak için hangi üç kelimeyi kullanırdın?
4. Şirketinizin neyle tanınmasını istersiniz?
5. Şirketinizin sektörünüzde nasıl bir etki yaratmasını istiyorsunuz?
6. Markanızı görsel olarak nasıl temsil etmek istersiniz?

Bu sorular, pazarda benzersiz bir marka olarak hedeflerinizi ve yönünüzü belirlemenize yardımcı olacaktır.

• Hedef kitleniz hakkında biraz pazar araştırması yapın

Müşterileriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için müşteri kişilikleri oluşturun. Müşteri kişiliği, ideal müşterinizin ayrıntılı bir temsilidir. Kitlenizle duygusal bir bağ kurmanıza yardımcı olacaktır.

Kendinize “Bu kişi kaç yaşında?” gibi sorular sorun. tüketici karakterinizi yaratırken. İdeal hedef kitle kişiliğinizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken soru örnekleri:

1. İdeal müşterinizi nasıl tanımlayacaksınız?
2. Konumları nedir?
3. Yaşamak için ne yapıyorlar?
4. Tercihleri ​​neler?
5. Eğitim durumları nedir?
6. Olası zorlukları nelerdir?

• Marka konumlandırmaya odaklanın

Artık şirketinizin markasının sektörde nereye ait olduğuna karar vermeye hazırsınız. Bu özel adım aynı zamanda pazar konumlandırma olarak da adlandırılır.

Genellikle üç ila beş kelime öbeği uzunluğundaki konumlandırma beyanınız, markanızın ana fikrini vurgulamalıdır. Gerçekleri sadece hedef kitleniz sizden vaatlerinizi yerine getirmenizi bekleyeceği için kullanın. Konumlandırma beyanınızın ilham verici olduğundan emin olun. Bu, ekibinizi büyüklük için çabalamaya motive eder.

Örneğin Coca Cola kendisini mutluluk ve neşe getiren bir enerji içeceği olarak konumlandırıyor. Starbucks, bir bardak kahve içmenin hoş deneyimini vurgularken.

• Marka iletişim stratejiniz de aynı derecede önemlidir

Bir sonraki aşama, farklı hedef kitleler için benzersiz bir mesajlaşma geliştirmektir. Marka konumlandırmanız tüm kitleler arasında tutarlı olmalıdır, benzersiz bileşenleri belirli segmentleri çekecektir. Her izleyiciyle iletişim kurarken acı noktaları vurgulanmalıdır.

Her izleyici grubu, ele alınması gereken benzersiz acı noktalarına sahip olacaktır. Mesajınızda bu gereksinimlerin tümü ele alınmalıdır. Bu, markanızın hedef kitlenizle alakalı olmasını sağlamak için çok önemli bir adımdır.

• Markanız için yönergeler oluşturun

Kim olduklarını anladıktan sonra, kitlenizi pazarlama çabalarınızla nasıl bağlayacağınızı düşünün. Logonuz, marka renkleriniz, yazı biçimleriniz, ses tonunuz vb. yaratıcı marka yönergelerinizde yer almalıdır.

Markanızın hikayesini anlatmak ve mesajınızı en etkili şekilde iletmek ve marka tutarlılığını sağlamak için herhangi bir tasarımcıya veya pazarlamacıya yardımcı olacaktır.

• İçerik pazarlamasını ihmal etmeyin

Günümüz zamanlarında, içerik pazarlaması son derece reçete edilir. Kaliteli eğitim bilgileri sağlayarak adayları cezbetmeye, beslemeye ve nitelendirmeye yardımcı olur.

Markanızın gücü, hem itibar oluşturmak hem de görünürlüğü artırmakla belirlenir. İtibarınızı aynı anda oluşturup iyileştirmeden farkındalığı artırmayı başarmak nadirdir.

İçerik pazarlaması hem görünürlüğe hem de itibara vurgu yapar ve markanızı izleyiciler arasında popüler hale getirir.

• Tek ihtiyacınız olan bir pazarlama araç seti

Sonraki aşama, pazarlama araç setinizin kalan bileşenlerini tamamlamaktır. Firmayı veya büyük teklifleri ve ayrıca firma hakkında bir e-broşürü gözden geçiren hızlı bir "satış konuşması" geliştirmeyi hedeflemelisiniz.

Bugün, bu tür pazarlama araç seti giderek daha fazla videolara dayanıyor. Şirket hakkında, referanslar ve ekiple tanışma videoları, pazarlama ekibinizin üzerinde çalışabileceği popüler konulardır.

Bu araç takımları, uygun şekilde stratejilendirildikleri, tasarlandıkları ve yürütüldükleri koşuluyla, yalnızca iş geliştirmede değil aynı zamanda marka geliştirmede de yardımcı olabilir.

• Yürütün, izleyin ve gerekirse döndürün

Marka oluşturma sürecindeki bu son adım, hepsinden en önemlisidir. Açıktır ki, harika bir marka geliştirme stratejisi, asla eyleme geçirilmezse işe yaramaz. Bunun ne sıklıkta gerçekleştiğine şaşırabilirsiniz.

Şirketin çağırabileceği tüm iyi niyetlerle sağlam bir strateji oluşturulur ve uygulanır. O zaman gerçek devreye girer. Çalışanlar müşteri ilişkileriyle meşgul olur ve marka geliştirme arka planda kalır.

Bu yüzden her şeyi takip etmek çok önemlidir. Yalnızca çabalarınızı takip ettiğinizde, stratejinizin şirketinizin lehinde çalıştığından emin olabilirsiniz.

Fonada Yazılımları Marka Pazarlama Stratejinize Nasıl Yardımcı Olabilir?

Marka geliştirme söz konusu olduğunda, her organizasyon ve zorlukları farklıdır. Sektöre ve hedef kitleye bağlı olarak her şirketin kendi gereksinimleri vardır. Sonuç olarak, markalaşma ve pazarlamada "herkese uyan tek beden" diye bir şey yoktur. İşte burada Fonada devreye giriyor.

Fonada yazılımı , genel operasyonel etkinliğinizi artırmayı amaçlar. Şirket, üretkenliği artırmak, markanızı tanıtmak ve işinizi büyütmek için kişiye özel çözümler sağlama konusunda uzmanlaşmıştır.

Fonada bilgi yayıncılığı çözümlerini kullanarak işletmeler, optimum marka görünürlüğü için ürün ve hizmetlerini tanıtabilirler. Müşterilerinin kendilerini güvenilir markalar haline getirmelerine yardımcı olmak için özel kurumsal iletişim araçları ve teknikleri sağlar.

Fonada yazılımı, kuruluşların yüksek güvenlikli ve ışık hızında toplu SMS ve hızlı teslimat raporları içeren sesli mesaj dağıtımı ile erişimi artırmalarını sağlar. Artık, güvenilir teslimat ve uyarlanabilir yönlendirme ile özel ve ölçeklenebilir SMS kanallarının tanıtımı sayesinde milyonlarca kişiye metin ve sesli mesaj göndermek daha kolay.

Çok kanallı arama, anket aramaları, promosyon aramaları ve otomatik hatırlatma aramaları ile hedef pazarınızdaki her cep telefonuna marka adınızı ulaştırabilirsiniz.

Fonada, doğru altyapı ile tüketicilerinizin ihtiyaçlarını önceden belirlenmiş bir tetikleyiciye karşılık gelen ücretsiz cevapsız aramalar aracılığıyla size bildirmelerini sağlar. Tüm telefon numaralarını bir müşteri veri tabanında toplayabilir ve müşterilerinizin tüm çağrılarını yanıtlayarak rekabette öne geçebilirsiniz.

Marka Pazarlama Stratejisi Geliştirilirken Dikkat Edilmesi Gerekenler

Bir marka stratejisi oluşturmak çok fazla önsezi gerektirir. Şirketinizi benzer bir ürün veya hizmet sunan diğer işletmelerden ayıran özellikleri belirlemelisiniz.

Herkes tek bir logo ile ikna edilemese de, markanın tasarımdaki tutarlılığı, onun geçerli bir seçenek olarak hareket etmesine izin veriyor. Bir marka stratejisi geliştirirken, markanın amacının yanı sıra müşterilere ne ifade edebileceğini ve ne ifade etmesi gerektiğini de göz önünde bulundurun.

Devam etmeden ve marka pazarlama stratejinizi geliştirmeden önce göz önünde bulundurmanız gereken çeşitli faktörler.

• Markanızın hedeflerini belirleyin

Örneğin hedefiniz, pazar lideri olmak, yeni müşteriler çekmek, çevrimiçi satın almayı artırmak vb. olabilir. Doğru hedefleri belirledikten sonra, buna karşılık gelen uygun bir marka stratejisi seçebileceksiniz.

• Görsel içerik kraldır

Markalaşma ve pazarlamada görseller çok önemli bir rol oynamaktadır. Raporlar, bireylerin resimleri ve videoları yalnızca kelimelerden daha hızlı hatırlayabildiğini ve bunlara yanıt verebildiğini iddia ediyor. İnfografiklerin istenen yanıtları üretme olasılığı diğer herhangi bir içerik biçiminden üç kat daha fazladır.

Ancak görselleriniz markanızın genel teması ve değerleriyle tutarlı olmalıdır. Tutarlı marka görüntüleme, markanızın hatırlama değerini artırmaya yardımcı olacaktır.

• Markanıza insani bir dokunuş katın

Markanızı insanlaştırmanın en iyi yolu, arkasındaki hikayeyi anlatmaktır. Müşterilerinizle bağlantı kurmanın bir başka yolu da teklifleriniz aracılığıyla onların endişelerini gidermektir. Onlara tam olarak istediklerini verin!

İhtiyaçlarını ve zorluklarını belirledikten sonra, doğrudan müşterilerinize hitap eden pazarlama tarzınız üzerinde çalışmaya başlayabilirsiniz. Pazarlama mesajı onların sorunlarına cevaplar iletmelidir.

• Tutarlı olmak çok önemlidir

Evet biliyoruz. Yeni bir iletişim parçasıyla pazara her gittiğinizde farklı yaratıcı ifadeler bulmak genellikle keyifli bir his verir. Ancak, hedef kitleniz için kafa karıştırıcı olabilir ve marka kimliğinize zarar verebilir.

Hedef kitlenizin markanızı tanıması daha zor olacak ve farklı marka hikayelerini yeniden üretmek de daha maliyetli olacaktır. Kanallar arasında ses tutarlılığı ne olursa olsun aynı kalmalıdır. İster sosyal medyada, ister basılı bir reklamda veya bir videoda hedef kitlenizle konuşuyor olun, mesajınızın ve tarzınızın tutarlı olduğundan emin olun.

• Uzun vadeli planlama şart

Kesin hedefleriniz ve bir marka misyonunuz yoksa, marka pazarlama planınızın yönü eksik olabilir. Kısa vadeli hedefler belirlemekten çok, uzun vadede neyi başarmak istediğinizi bilmek çok önemlidir.

Tipik marka misyonlarından bazıları, dahili iş genişletmeyi, pazara yeni ürünler getirmeyi veya güçlü bir sosyal medya varlığı oluşturmayı içerebilir. Hedeflerinize sadık kalın ve markanız uzun vadede kendisi için konuşacaktır.

Çözüm

Günümüzün önde gelen markalarının çoğu, güçlü markalaşma olmadan bulundukları yerde olamazlardı. Şimdiye kadar, doğru marka bilinci oluşturma yaklaşımının şirketlerin tüketicilerinin kalplerine ve zihinlerine ulaşmasına yardımcı olduğunu anladığınıza inanıyoruz.

Marka stratejisi, pazarlama sözlüğünden başka bir moda kelime olarak göz ardı edilmemelidir. Aslında, stratejik marka bilinci oluşturma ve marka tasarımı, hedef kitlenizle bağlantı kurmak için kritik öneme sahiptir.

İyi yapıldığında, ayırt edici, ticari olarak başarılı bir ürün ile tamamen başarısız bir ürün arasındaki fark anlamına gelebilir.

İlgili Kategoriler: IVR Yazılımı | İletişim Merkezi Çözümleri | Çağrı Kayıt Yazılımı | Çağrı Merkezi Yazılımı | Çağrı Takip Yazılımı