インドの 31 億ドル規模のデジタル コンテンツ配信市場を活用するために、UCWeb は「グローカル化」にどのように投資しているか
公開: 2017-08-01インドのデジタル コンテンツを提供する UCWeb の戦略は「グローカル化」にあると、Alibaba Mobile Group の国際ビジネス責任者である Young Li 氏は述べています。
中国を拠点とする UCWeb は、2011 年にインド亜大陸に静かに参入しました。これは、インドのモバイル ブラウザ市場が Google Chrome や Opera などのプレーヤーによって支配されていた時期でした。 2013 年 8 月、UCWeb がついにメディアの注目を集めたのは、宿敵である Opera をトップの座から引きずり下ろしたときでした。 それ以来、過去 6 年間で、同社はインドでの地位を人気のあるブラウジング ツールからデジタル コンテンツ配信プラットフォームにアップグレードしようと努めてきました。
インドでは、 UCWeb が最初にモバイル ブラウザーである UC Browser をリリースしました。 2017 年 3 月末までに、Statcounter の 2017 年 4 月のレポートによると、インド市場における UC Browser のシェアは 52.30% を記録し、Google Chrome (29.30%)、 Opera (9.40%)、Android (1.80%)。
UCWeb は現在、インドでローカライズされたコンテンツとサービスを利用しています。 過去数年間で、同社はすでに、アプリおよびゲーム配信プラットフォーム (9Apps および 9Game)、モバイル トラフィック プラットフォーム (UC Union)、コンテンツ配信プラットフォーム UC News などを含む国際的な製品ポートフォリオを立ち上げました。
最近、UCWeb は、初期投資額 749,000 ドル (INR 5 Cr)で、インドのユーザー生成コンテンツ プラットフォームであるWe-Media Reward Plan 2.0も開始しました。 同社は、コンテンツ配信を促進するために、インドとインドネシアに 2 年間で 3,000 万ドルを投資することを既に約束しています。
Inc42 は、インドでの UCWeb India の旅、モバイル ブラウザからデジタル コンテンツ配信プラットフォームへの進化、および同国での将来の計画を詳しく調べようと考えました。
この目的のために、Alibaba Mobile Business Group の国際ビジネス部門の責任者である Young Li 氏とも綿密な会話を行いました。 Young Li は、2017 年 5 月に Alibaba Mobile Business Group 内の主要部門である UCWeb の事業を監督するよう任命されました。それ以前は、UC News の責任者であり、インドやインドネシア。
インドでのUCWebジャーニー
以下は、過去 6 年間にインドで達成された UCWeb の旅と主要なマイルストーンの簡単なタイムラインです。
インドでのデジタル コンテンツ配信に関する UCWeb の Young Li との会話
Young Li との会話は、主に UCWeb のインドでの取り組みに加えて、同社のデジタル コンテンツ配信事業体である UC News と現在までの We-Media Reward 2.0 計画に対して同社が受けた反応について展開されました。 また、現地語でのコンテンツの普及や、デジタル コンテンツ配信スペースでの既存の競争をかわすなど、インドでの課題に対処する UCWeb の計画についても簡単に説明しました。 最後に、UCWeb がインドのモバイルおよびビデオ コンテンツ配信市場で既存の機会をどのように活用しようとしているのかを垣間見ようとしました。
編集された抜粋は次のとおりです。
Inc42: UCWeb がインド市場に進出した要因は何ですか?
Young Li : スマートフォンの普及率は 2020 年までに 5 億 2000 万に達すると予想され (Ernst & Young 2016 年 1 月 2020 年までに Mn (Ernst & Young 2016 年 1 月のレポート)、何百万人ものインドのユーザーが携帯電話で初めてインターネットを探索しています。ブラウザーは現在、インターネットへのゲートウェイであり、その可能性は計り知れません. インドは私たちにとって最大の市場の 1 つであり、現在、アジア大陸での成長を牽引しています. UC ブラウザーは、インドとインドネシアで主要なモバイル ブラウザーです. 私たちはアジアのリーダーです.世界のトップ 3 の 1 つ. 私たちは 5 年前にグルグラムに最初の海外本社を設立しました. 今日の時点で, インターネットとその可能性は計り知れません. インドは私たちにとって最大の市場の 1 つであり、現在アジアでの成長を牽引しています.大陸. UC Browser は、インドとインドネシアで主要なモバイル ブラウザーです. 私たちはアジアのリーダーであり、世界のトップ 3 の 1 つです. 5 年前にグルグラムに最初の海外本社を設立しました. 今日の時点で, 月間アクティブ ユーザー数は 1 億人に達しており、その多くはモバイルのみのユーザーです。
Inc42: モバイル ブラウジング ツールからデジタル コンテンツ配信プラットフォームへの UCWeb の進化について教えてください。
Young Li:モバイル インターネット環境の変化に伴い、UCWeb は閲覧ツールからコンテンツ配信プラットフォームになるという戦略を採用しました。 このため、UCWeb は、そのプラットフォームである UC Browser および UC News に、魅力的で集約的な多様な形式のコンテンツを導入しました。
情報フィードの消費の増加に伴い、ブログ投稿、独立した記事、画像フィード、ビデオ ログ、短いビデオ コンテンツなどを含む従来とは異なるニュース フィードが大ヒットしました。 近い将来、より専門的なトレーニングを受けたコンテンツ寄稿者が、独立したメディア ブランドになる人々の総称である「We-Media」としての地位を確立するでしょう。
Inc42: UC News の立ち上げ時に、Alibaba はインドでのコンテンツ配信ワゴンを推進するために 3,000 万ドルを投資すると発表しました。 資金はどのように活用され、その予定スケジュールはどのようになっていますか?
Young Li:この資金は主に、当社のニュース配信およびコンテンツ プラットフォームである UC News を通じて、インドのユーザー生成コンテンツの大きな可能性を引き出すために使用されます。 2017 年だけでも、 30,000 人を超える自費出版者、ブロガー、主要なオピニオン リーダーをプラットフォームに追加し、毎日 10,000 を超える UC News の記事を生成する予定です。 ユーザーは多様なデジタル コンテンツを受け入れており、そのようなコンテンツに対する欲求は UC News によって満たされています。 今後は、2017 年末までにプラットフォーム上でより多様でローカライズされたコンテンツをターゲットにして、ローカル コンテンツ エコシステムを強化します。
Inc42: UC Web のコンテンツ配信部門である UC News は、インドでどのように活動していますか? 2018年度の計画は？
Young Li : UCWeb は、あらゆる市場で、人々をつなぐという使命に導かれています。 私たちは、人々が情報にアクセスし、人生に有意義な変化をもたらす機会を提供する窓口になりたいと考えています。 私たちはテクノロジーを利用し、データ圧縮を使用してダウンロードを高速化し、クラウド コンピューティング テクノロジーを使用して、モバイル キャリアから高額なダウンロード料金を請求することなく、ページのダウンロードを高速化します。 私たちの焦点は、インドでのユーザーベースの構築と強化です。 これまでの成功率と採用率は心強いものでした。今後も、コンテンツとサービスの統合をさらに深め、UC Browser をハンドセットのスーパー アプリケーションにするために、引き続き製品のローカリゼーションに注力していきます。
2016 年は、UC News の立ち上げ、多数のパートナーシップ、1 億人のユーザー マークの拡大など、UCWeb のインド進出にとって画期的な年でした。 UC News は 2016 年 6 月のリリース以来、驚異的な成功を収めており、現在 Google Play で最も急速に成長しているニュースおよびコンテンツ アグリゲーター アプリの 1 つです。 2017 年 4 月の時点で、このアプリの月間アクティブ ユーザー (MAU) はインドとインドネシアで 1 億人を超えました。UC News に費やされる平均時間は急速に伸びています。 この四半期の時点で、平均的なユーザーは 23 分以上 UC News に費やしています。
Inc42: コンテンツ配信、具体的にはビデオ コンテンツ配信に関して、インド市場にはどのような機会があると思いますか? 同じことに対する会社の計画は何ですか？
Young Li : UCWeb のコンテンツ トレンドによると、写真や動画関連のコンテンツはエンゲージメントが高く、画像のないコンテンツよりもはるかに優れています。 モバイルのビデオ コンテンツは 30% という急激な急増を見せましたが、写真や画像を含むコンテンツは、対応するものよりも1.7 倍効果的でした。
限られた帯域幅の可用性とは別に、コンテンツの配信とアクセシビリティは、業界が直面する新しい課題です。 さらなる成長の主な原動力は、データの手頃な価格です。 これにより、新しいモバイル インターネット ユーザーによる採用がさらに促進され、既存のユーザーがより多くのデータを利用するようになります。
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ますます多くのデジタル コンテンツ消費者が「プロシューマー」 (コンテンツ制作にも貢献する消費者) になりつつあり、これはインドでのデジタル コンテンツ クリエイターの増加にも貢献します。
UCWeb はまた、UC We-Media プログラムの下で新しいトレンドを設定してきました。このプログラムでは、作成、執筆、考えの共有、および UC News のフォロワーとの交流の機会を人々が得ることができます。 Manish Paul ( Jhalak Dikhla Jaaのホスト)、ダンサーの Lauren Gottlieb、作家の Chetan Bhagat などの著名人は、過去に We-Media プラットフォームに参加して UC News の独占コンテンツを執筆しています。
Inc42: UCWeb は現在、インドでヒンディー語と英語のコンテンツを提供しています。 UCWeb のコンテンツ プラットフォームはどの言語で大きな注目を集めていますか? また、インドは多言語国家 (公式に認められた言語が 100 を超える) であるため、UCWeb は現地語に進出するのでしょうか?
Young Li : UC News の最新のコンテンツ トレンドによると、モバイルでコンテンツを消費する合計時間は、第 3 四半期と比較して第 4 四半期で 230% の急増が見られました。 UC News の合計ページ ビューも 290% 以上増加し、ヒンディー語のコンテンツが最大の牽引力を示しました。 インドのユーザーは、2016 年にモバイルで英語の約 5 倍以上をヒンディー語で読みました。ヒンディー語のコンテンツは、ボリウッドのニュースや有名人に焦点を当てており、モバイルで最高のページ ビューと読者数を記録しました。 政治やテクノロジーのコンテンツよりも 2 倍以上消費され、ヒンディー語のキーワードを含むコンテンツは、英語のキーワードを含むコンテンツよりも 8 倍以上多くの読者にヒットしました。
複数の新時代のデジタル メディア プラットフォームが、従来のメディアに挑戦しています。 インドの消費者は、自国語や地域言語のコンテンツを好む傾向が常に高まっており、時間の 93% がヒンディー語やその他の地域言語の動画に費やされています。
これを念頭に置いて、UCWeb はユーザーに魅力的で面白いコンテンツを提供するために複数のパートナーシップを結んでいます。
Inc42: インドでは、BCCL、You Tube、ESPN などのデジタル コンテンツ配信スペースで既にプレイヤーを確立しています。 次に、ScoopWhoop や WittyFeed などの新時代のメディア スタートアップのコミュニティがあります。 UCWeb はどのようにしてこの競争をかわす予定ですか?
Young Li : UC Browser は多くの点でユニークです。 私たちは、2004 年にクラウド コンピューティング テクノロジを導入した最初のモバイル ブラウザでした。携帯電話でインターネットにアクセスする人が増えたため、使いやすいナビゲーションを開発しました。
速度モード、バックグラウンド ダウンロード、ダウンロード マネージャー、複数のアドオンなどの機能により、UC Browser は市場の他の製品とは一線を画しています。 最低のデータ コストで最高のユーザー エクスペリエンスを提供することとは別に、ユーザーに付加価値を与える相乗的な提携を含め、各市場に対応するために大幅なローカリゼーションの取り組みを行ってきました。 私たちは健全な市場シェアを享受していますが、新しい市場のユーザーに手を差し伸べるために継続的に努力しています.
2016 年、UCWeb は「エンターテインメントのデジタル化」への関心を高め、インドの主要なエンターテインメント テレビ チャンネルである Colors TV と提携し、4 つのマーキー ショー ( Jhalak Dikhhla Jaa, 24、Big Boss、Comedy Nights Live)を宣伝しました。移動中にインターネットにアクセスするユーザーに向けて、多様なコンテンツをカスタマイズ、キュレート、および提示します。 UCWeb はまた、Fox Star Studios India、Dharma Productions、Sony Music India との提携を通じて、Ranbir Kapoor と Anushka Sharma のスター、 Ae Dil Hai Mushkilを宣伝することで、新たなサクセス ストーリーを構築しました。 2 週間にわたるキャンペーンで、UCWeb は「The Breakup Song」の最初の権利を獲得し、映画の未公開映像、スターのビデオ バイト、映画のトリビア、ポップアップ スクリーンやバナーとしての特別ポスターの特別セクションを立ち上げました。 UC ブラウザーと UC ニュース。
さらに、新しい UC Browser の立ち上げは、ブラウザ内での UC News への統合とともに、カスタマイズ オプションの増加を示しています。 新しい UC Browser は、すべてのタッチポイントでハイパーパーソナライズされた魅力的なコンテンツに対するユーザーの好みを念頭に置いて更新されました。
Inc42: 他の国と比較して、インド市場で見つけた違いは何ですか?
Young Li : インドは世界第 2 位のインターネット市場です。 機能とスマートフォンの普及が進み、データ コストが低下したことで、この国の接続されていない人口の大部分 (73% という膨大な量) が携帯電話でインターネットに接続する準備ができています。 興味深いことに、インドは PC 革命の時代を飛ばしてスマートフォンに直行しました。
インドのインターネット普及率の次の成長の波は、ワイヤレス モバイル インターネットによって可能になるティア II およびティア III の都市からもたらされると予想されます。 自国語や地域言語のコンテンツに対するインドの消費者の好みは常に上昇傾向にあり、時間の 93% がヒンディー語やその他の地域言語の動画に費やされています。
Inc42: あなたによると、モバイル コンテンツの消費とブラウジングの世界的およびインドにおける新たな傾向は何ですか?
Young Li : あらゆる市場の UCWeb は、人々をつなぐという使命に導かれています。 この分野のリーダーとして、私たちは人々が情報にアクセスするモバイル インターネットを通じてコンテンツへのゲートウェイとして機能し、生活に意味のある変化をもたらす機会を提供します。
私たちの新しい戦略は、ユーザー向けのコンテンツ配信プラットフォームでもあることです。 「舞台裏」などの特定の限定コンテンツをユーザーに提供するための Colors TV とのコラボレーションは、ユーザーに適切なコンテンツを提供するための第一歩です。 インドのユーザーがエンターテイメントを愛していることは理解しています。 そのため、UC Browser を使用して、ユーザーが必要としているものを正確に提供することを目指しています。つまり、映画のプロモーション、本の発売、テレビ番組の舞台裏のコンテンツなど、エンターテイメント関連のコンテンツに参加する機会です。
インドでは、今後数年間でモバイル インターネット ユーザーが 5 億人を簡単に超えるでしょう。 このような数字があれば、間違いなく、インドは世界のモバイル インターネット経済の成長を牽引する主要な国になるでしょう。 今、私たちはより効率的かつ最適な方法でインドに奉仕する準備を整える必要があります。 その答えは「グローカル化」にあります。それを通じて、私たちは、私たちと同じ価値を共有する地域社会や企業にサービスを提供し、コミュニケーションを取り、協力し、モバイル インターネットのこの変化する側面の一部になることを歓迎します。
Inc42: インドでの拡張、革新、投資、新製品の発売に関して、UCWeb の計画はどのようなものですか?
Young Li : 私たちの目標は、UC Browser と 9Apps を、すべての人に何かを提供するスーパー アプリケーションにすることです。 私たちの新しい戦略は、ツールからコンテンツまでです。 UC Browser、UC Cricket、および UC News とのパートナーシップの成功に基づいて、今後はコンテンツの集約に注力していきます。
私たちは、ユーザーとパートナーが直面する主要な課題、つまりユーザーのコンテンツの発見とナビゲーション、および発行者とパートナーによるコンテンツの配信に引き続き取り組んでいきます。 私たちは、巨大なユーザーベースを通じて大衆にコンテンツを配信するための新しいパートナーシップを模索し続けます. キー オピニオン リーダー (KOL) を含むより多くのコンテンツ プロバイダーを参加させ、製品を改善し、地域の言語サポートを追加します。
インドで 1 億 MAU に到達するという新たなマイルストーン (UC News だけで) は、Twitter や Instagram と同等の地位を築いています。 インドでの成功に続く今後数年間のビジョンは、地球の人口の半分にサービスを提供することです。 私たちの戦略は、各市場でローカライズされたソリューションを提供することによってグローバル化することを意味する「グローカル化」に焦点を当てることです。 この戦略は、Google、UCWeb、Facebook のGUFである新しいデジタル時代に私たちを導くと信じています。
UCWeb がインドのデジタル コンテンツ配信市場に参入するのは本当に完璧なタイミングですか?
UCWeb は 2004 年にモバイル インターネット ブラウザとして運用を開始し、Java アプリケーションとしてリリースされました。 2004 年にクラウド コンピューティング技術を導入した最初のモバイル ブラウザでした。同社は 2014 年に Alibaba Group に買収され、その後 UCWeb はモバイル インターネット ソフトウェア技術とサービスの主要プロバイダーとしての地位を確立しました。
世界中の 150 を超える国と地域に存在する UCWeb は、モバイル ブラウジングの分野で出願中および取得済みの両方で 200 以上の特許を取得しています。 それだけでなく、3,000 人の従業員の 80% 以上が製品の研究開発に従事しています。
今日の世界の西側諸国は、すでに第 4 次産業革命の波に乗っています。 物理、デジタル、生物の領域の区別が曖昧になり、AI、ロボティクス、IoT、3D プリンティング、量子コンピューティングなどのテクノロジーが台頭している時代です。
しかし、インドのような発展途上国では、私たちはまだ第 4 次産業革命の始まりに立っています。 インターネット、IT/ITES、エレクトロニクスなどが進化を続け、デジタル革命の原動力となっている時代です。 しかし、繰り返しになりますが、これはインドを、ほぼ飽和状態にある世界の同業他社に対してすぐに資本化できる市場として位置付けています。
このような時代に、デジタル コンテンツの配信は、インドのデジタル エコシステムの主要な分野の 1 つとして浮上しています。 EY の 2016 年 1 月のレポートによると、インドのデジタル コンテンツ消費市場は、2020 年までに 31 億ドル (INR 20,000 Cr)に達すると見込まれています。 この成長を促進する要因には、スマートフォンとインターネットの普及の増加、および人々の技術知識と生活水準の向上が含まれます。
インドのユーザーは現在 3 億台以上のスマートフォンを所有しており、この数は 2020 年までに 5 億台以上に達すると予測されています。 4G ブロードバンド インフラストラクチャの展開、Reliance Jio などのデータ サービスの開始、Facebook や Google などのグローバル テクノロジー大手によるイニシアチブにより、インドの大衆に低コストで高速なインターネットを提供する取り組みがさらに加速しています。
彼らが言うように、「ペンは剣よりも強し」であり、モバイル インターネットはこのペンにさらなる力を与えました。 ほぼすべての印刷媒体の出版物がデジタル プラットフォームにコンテンツを掲載しているため、その証拠は否定できません。 また、デジタル コンテンツ配信の増加に伴い、コンテンツの消費は現在、複数の画面で行われています。 E&Y による 2016 年 1 月のレポートによると、さまざまな画面でのコンテンツ消費パターンを以下に示します。
また、現在のミレニアル世代は、30 分または 60 分のコンテンツの束縛を打ち破っています。 今日、インドでの平均ビデオ視聴時間は 10 分未満です。
これらすべての要因を念頭に置くと、タイミングは UCWeb にとって非常に完璧であるように思われます。 UC Browser や UC News などのデジタル コンテンツ配信プラットフォームと We-Media Reward Plan 2.0 を備えた UCWeb には、トップの座をつかむ手段があります。 ショートビデオをベースにした UCWeb のコンテンツは、中国市場ですでに人気があり、インドでもまもなく導入される予定です。 しかし、インドは適切なデジタル インフラストラクチャの整備に関してはまだ遅れをとっています。 現在は 4G とデータ パック レートが低下していますが、インターネット サービスをより高速かつスムーズにするためには、まだ多くの作業を行う必要があります。 また、現在、オーバー ザ トップ コンテンツ (OTT) ユーザーの約 45% が地域の言語でコンテンツを消費しています。 近い将来、UCWeb がインド亜大陸によってもたらされるこれらのユニークな課題にどのように取り組むことができるか、注目する価値があります。