Как UCWeb делает ставку на «глокализацию», чтобы использовать рынок распространения цифрового контента в Индии стоимостью 3,1 миллиарда долларов
Опубликовано: 2017-08-01Стратегия UCWeb по обслуживанию индийского цифрового контента заключается в «глокализации», говорит Янг Ли, руководитель отдела международного бизнеса Alibaba Mobile Group.
Базирующаяся в Китае компания UCWeb незаметно вышла на индийский субконтинент в 2011 году. Это было время, когда на индийском рынке мобильных браузеров доминировали такие игроки, как Google Chrome и Opera. Это было в августе 2013 года, когда UCWeb наконец привлекла внимание средств массовой информации после того, как потеснила своего заклятого врага Opera с лидирующих позиций. С тех пор, в течение последних шести лет, компания стремилась повысить свое положение в Индии с популярного инструмента просмотра до платформы для распространения цифрового контента.
В Индии UCWeb впервые запустила свой мобильный браузер UC Browser, который сегодня занимает первое место. К концу марта 2017 года доля UC Browser на индийском рынке составляла 52,30%, согласно отчету Statcounter за апрель 2017 года, что является самым высоким показателем среди других популярных и глобальных сторонних мобильных браузеров, включая Google Chrome (29,30%). Opera (9,40%) и Android (1,80%).
В настоящее время UCWeb делает ставку на локализованный контент и услуги в Индии. За последние несколько лет компания уже запустила свой международный портфель продуктов, который включает платформы распространения приложений и игр (9Apps и 9Game), платформу мобильного трафика (UC Union), платформу распространения контента UC News и другие.
Недавно UCWeb также запустил We-Media Reward Plan 2.0 , платформу пользовательского контента в Индии с первоначальными инвестициями в размере 749 тысяч долларов (5 индийских рупий). Компания уже намерена инвестировать 30 миллионов долларов в Индию и Индонезию в течение двух лет для распространения контента.
Мы в Inc42 решили поближе познакомиться с путешествием UCWeb India в Индии, его эволюцией от мобильного браузера к платформе распространения цифрового контента и его планами на будущее в стране.
С этой целью у нас также был подробный разговор с Янг Ли, руководителем отдела международного бизнеса Alibaba Mobile Business Group . В мае 2017 года Янг Ли был назначен руководителем бизнеса UCWeb, ключевого подразделения Alibaba Mobile Business Group. До этого он был главой UC News и играл ключевую роль в обеспечении ее успеха на таких рынках, как Индия и Китай. Индонезия.
UCWeb Путешествие в Индию
Вот краткая хронология пути UCWeb и основные вехи, достигнутые в Индии за последние шесть лет.
В разговоре с Янгом Ли из UCWeb о распространении цифрового контента в Индии
Разговор с Янг Ли в основном вращался вокруг путешествия UCWeb в Индию, а также ответа, который компания получила от своих организаций по распространению цифрового контента — UC News и We-Media Reward 2.0 планируют на сегодняшний день. Мы также получили краткий обзор планов UCWeb по решению проблем в Индии, таких как распространение контента на местных языках и отражение существующей конкуренции в пространстве распространения цифрового контента. Наконец, мы также попытались получить представление о том, как UCWeb пытается использовать существующие возможности на рынке распространения мобильного и видеоконтента в Индии.
Вот отредактированные выдержки:
Inc42: Какие факторы заставили UCWeb выйти на индийский рынок?
Янг Ли : Ожидается, что проникновение смартфонов достигнет 520 миллионов к 2020 году (Ernst & Young, январь 2016 г., млн к 2020 г. (отчет Ernst & Young, январь 2016 г.) и миллионы индийских пользователей впервые выходят в Интернет на своих мобильных телефонах. Браузер теперь является их воротами в Интернет, и его потенциал огромен. Индия является для нас одним из крупнейших рынков и в настоящее время стимулирует наш рост на азиатском континенте. UC Browser — ведущий мобильный браузер в Индии и Индонезии. Мы являемся лидером в Азии. и один из трех крупнейших в мире. Мы открыли нашу первую зарубежную штаб-квартиру в Гуруграме пять лет назад. На сегодняшний день Интернет и его потенциал огромны. Индия является для нас одним из крупнейших рынков и в настоящее время является движущей силой нашего роста в Азии. UC Browser — ведущий мобильный браузер в Индии и Индонезии. Мы являемся лидером в Азии и одним из трех крупнейших в мире. Пять лет назад мы открыли нашу первую зарубежную штаб-квартиру в Гуруграме. На сегодняшний день мы достигли 100 млн активных пользователей в месяц, многие из которых пользуются только мобильными устройствами.
Inc42: Расскажите нам об эволюции UCWeb из мобильного инструмента просмотра в платформу распространения цифрового контента.
Янг Ли: С изменением ландшафта мобильного Интернета UCWeb принял стратегию превращения из инструмента просмотра в платформу распространения контента. Для этого UCWeb внедрил привлекательную и агрегирующую разнообразную форму контента на своих платформах, UC Browser и UC News.
С ростом потребления информационных каналов нетрадиционные новостные каналы, включая сообщения в блогах, независимые рецензии, потоки изображений, видеожурналы, короткий видеоконтент и многое другое, стали огромным хитом. В ближайшем будущем более профессионально подготовленные авторы контента зарекомендуют себя как «We-Media» — собирательный термин для тех, кто превращает себя в независимые медиа-бренды.
Inc42: Во время запуска UC News Alibaba объявила, что инвестирует 30 миллионов долларов в продвижение универсала распространения контента в Индии. Как будут использованы средства и каковы ожидаемые сроки для того же?
Янг Ли: Средства в основном будут использованы для раскрытия огромного потенциала пользовательского контента в Индии через нашу платформу распространения новостей и контента UC News. Только в 2017 году мы планируем добавить на нашу платформу более 30 000 самостоятельных издателей, блоггеров и лидеров мнений, которые будут ежедневно публиковать более 10 000 статей для UC News . Пользователи используют разнообразный цифровой контент, и UC News удовлетворяет их потребности в таком контенте. В будущем мы также планируем к концу 2017 года увеличить количество разнообразного и локализованного контента на нашей платформе, чтобы укрепить экосистему местного контента.
Inc42: Как обстоят дела в Индии у UC News, подразделения UC Web по распространению контента? Какие у вас планы на 2018 финансовый год?
Янг Ли : UCWeb на каждом рынке руководствуется своей миссией объединять людей. Мы хотим быть окном, через которое люди получают доступ к информации, возможностям, которые существенно меняют их жизнь. Мы используем технологии, используем сжатие данных, чтобы обеспечить более быструю загрузку, и технологию облачных вычислений, которая способствует более быстрой загрузке страниц без привлечения жестких сборов за загрузку со стороны мобильных операторов. Мы сосредоточены на создании и расширении нашей пользовательской базы в Индии. До сих пор успехи и темпы принятия были обнадеживающими, и в будущем мы сосредоточимся на локализации продуктов с целью более глубокой интеграции контента и услуг, что сделает UC Browser супер-приложением для мобильных телефонов.
2016 год стал знаковым для путешествия UCWeb в Индию с запуском UC News, множеством партнерских отношений и достижением отметки в 100 миллионов пользователей. UC News добился поразительного успеха с момента своего запуска в июне 2016 года и в настоящее время является одним из самых быстрорастущих приложений-агрегаторов новостей и контента в Google Play. По состоянию на апрель 2017 года число активных пользователей в месяц (MAU) в приложении превысило 100 млн в Индии и Индонезии. Мы наблюдаем быстрый рост среднего времени, затрачиваемого на новости UC. По состоянию на этот квартал средний пользователь тратит более 23 минут на UC News.
Inc42: Какие возможности вы видите на индийском рынке с точки зрения распространения контента и, в частности, распространения видеоконтента? Каковы планы компании на этот счет?
Янг Ли : Согласно тенденциям контента UCWeb, контент, связанный с фотографиями и видео, привлекает больше внимания и значительно превосходит контент без изображений. Видеоконтент на мобильных устройствах резко вырос на 30% , тогда как контент с фотографиями или графическими изображениями работал в 1,7 раза лучше, чем их аналоги.
Помимо ограниченной пропускной способности, распространение и доступность контента являются новой проблемой, с которой сталкивается отрасль. Ключевым фактором дальнейшего роста является доступность данных. Это приведет к дальнейшему внедрению новых пользователей мобильного интернета и побудит существующих пользователей использовать больше данных.
Рекомендуется для вас:
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...
Все больше и больше потребителей цифрового контента превращаются в «просьюмеров» — потребителей, которые также вносят свой вклад в производство контента , что также будет способствовать увеличению числа создателей цифрового контента в Индии.
UCWeb также задает новые тенденции в рамках программы UC We-Media, где люди получают возможность создавать, писать, делиться мыслями и взаимодействовать со своими подписчиками в новостях UC. Знаменитости, в том числе Маниш Пол (ведущий Jhalak Dikhla Jaa ), танцовщица Лорен Готлиб и писатель Четан Бхагат, присоединились к платформе We-Media в прошлом, чтобы писать эксклюзивный контент для UC News.
Inc42: UCWeb в настоящее время предоставляет контент на хинди и английском языках в Индии. На каком языке контент-платформы UCWeb пользуются наибольшей популярностью? Кроме того, поскольку Индия является многоязычной страной (более 100 официально признанных языков), будет ли UCWeb использовать местные языки?
Янг Ли : Согласно последним тенденциям контента от UC News, общее время, затрачиваемое на просмотр контента на мобильных устройствах, резко увеличилось на 230% в четвертом квартале по сравнению с третьим кварталом . Общее количество просмотров страниц в UC News также выросло более чем на 290%, при этом контент на хинди пользуется максимальной популярностью. В 2016 году индийские пользователи читали на мобильных устройствах на хинди почти в пять раз больше, чем на английском. Контент на хинди, посвященный новостям Болливуда и знаменитостям, набрал наибольшее количество просмотров страниц и читателей на мобильных устройствах. Его потребляли в два раза больше, чем материалы о политике и технологиях, а материалы с ключевыми словами на хинди охватили в восемь раз больше читателей , чем материалы с ключевыми словами на английском языке.
Несколько цифровых медиа-платформ нового поколения бросают вызов традиционным носителям. Предпочтение индийских потребителей контенту на местных и региональных языках постоянно растет: 93% времени они тратят на просмотр видео на хинди и других региональных языках.
Помня об этом, UCWeb заключил несколько партнерских соглашений, чтобы предоставить своим пользователям привлекательный и развлекательный контент.
Inc42: В Индии у нас уже есть известные игроки в сфере распространения цифрового контента, такие как BCCL, You Tube и ESPN. Кроме того, существует сообщество медиа-стартапов нового века, таких как ScoopWhoop и WittyFeed. Как UCWeb планирует бороться с этой конкуренцией?
Янг Ли : UC Browser уникален во многих отношениях. Мы были первым мобильным браузером, внедрившим технологию облачных вычислений еще в 2004 году. Поскольку все больше людей выходят в Интернет со своих мобильных телефонов, мы разработали удобную навигацию.
Такие функции, как скоростной режим, фоновая загрузка, менеджер загрузок и несколько надстроек, отличают UC Browser от других продуктов на рынке. Помимо обеспечения наилучшего взаимодействия с пользователем при минимальной стоимости данных, мы предприняли значительные усилия по локализации для удовлетворения потребностей каждого рынка, включая синергетические связи, которые повышают ценность для наших пользователей. Несмотря на то, что мы занимаем значительную долю рынка, мы постоянно стремимся охватить пользователей на новых рынках.
В 2016 году, уделяя повышенное внимание «оцифровке развлечений», UCWeb объединился с ведущим развлекательным телеканалом Индии — Colors TV — для продвижения четырех своих знаковых шоу — Jhalak Dikhhla Jaa, 24, Big Boss и Comedy Nights Live — что позволило каналу для настройки, курирования и предоставления разнообразного контента пользователям, которые выходят в Интернет на ходу. UCWeb также наметил новую историю успеха благодаря сотрудничеству с Fox Star Studios India, Dharma Productions и Sony Music India для продвижения Ранбира Капура и звезды Анушки Шармы, Ae Dil Hai Mushkil . В течение двухнедельной кампании UCWeb получила первые права на «Песню о расставании» и запустила специальный раздел с невиданными и эксклюзивными кадрами из фильма, видеобайтами от звезд, мелочами о фильмах и специальными плакатами в виде всплывающих экранов и баннеров на Браузер UC и новости UC.
Кроме того, запуск нового UC Browser знаменует собой расширение возможностей настройки, а также интеграцию с UC News в браузере. Новый UC Browser был обновлен с учетом предпочтений пользователей в отношении гиперперсонализированного и привлекательного контента в каждой точке взаимодействия.
Inc42: Каковы различия, которые вы находите на индийском рынке по сравнению с другими странами?
Янг Ли : Индия является вторым по величине интернет-рынком в мире. Благодаря расширению возможностей и распространению смартфонов, а также снижению стоимости передачи данных, большая часть неподключенного населения страны (73%) готова выходить в интернет со своих мобильных телефонов. Интересно, что Индия пропустила эру компьютерной революции, чтобы сразу перейти к смартфонам.
Ожидается, что следующая волна роста проникновения интернета в Индии произойдет в городах уровня II и уровня III , что станет возможным благодаря беспроводному мобильному интернету. Предпочтение индийских потребителей контенту на местных и региональных языках постоянно растет: 93% времени они тратят на просмотр видео на хинди и других региональных языках.
Inc42: Каковы, по вашему мнению, новые тенденции в потреблении и просмотре мобильного контента во всем мире, а также в Индии?
Янг Ли : UCWeb на каждом рынке руководствуется своей миссией объединять людей. Являясь лидером в этой сфере, мы работаем как ворота к контенту через мобильный Интернет, через который люди получают доступ к информации и возможностям, которые существенно меняют их жизнь.
Наша новая стратегия также заключается в том, чтобы быть платформой для распространения контента для наших пользователей . Наше сотрудничество с Colors TV для предоставления нашим пользователям определенных эксклюзивов, таких как «за кулисами», было нашим первым шагом на пути к предоставлению нужного контента нашим пользователям. Мы понимаем, что индийские пользователи любят развлечения. Таким образом, с помощью UC Browser мы стремимся предоставить нашим пользователям именно то, что им нужно — возможность взаимодействия с развлекательным контентом, будь то реклама фильмов, запуски книг и закулисный контент телешоу.
Индия в ближайшие годы легко превысит 500 миллионов пользователей мобильного интернета. С такими цифрами Индия, несомненно, станет ведущей державой, стимулирующей рост мировой экономики мобильного интернета. Теперь нам нужно подготовиться к более эффективному и оптимальному служению Индии. Ответ заключается в « Глокализации » , посредством которой мы будем обслуживать, общаться и сотрудничать с местными сообществами и предприятиями, которые разделяют с нами те же ценности и приглашают их стать частью этого меняющегося лица мобильного Интернета.
Inc42: Каковы планы UCWeb в плане расширения, инноваций, инвестиций и запуска новых продуктов в Индии?
Янг Ли : Наша цель — сделать UC Browser и 9Apps суперприложениями, которые предлагают что-то для всех. Наша новая стратегия — от инструмента к контенту. Мы сосредоточимся на агрегации контента в будущем, основываясь на нашем успешном партнерстве с UC Browser, UC Cricket и UC News.
Мы продолжим решать основные проблемы, с которыми сталкиваются пользователи и партнеры, т. е. обнаружение контента и навигация для пользователей, а также распространение контента издателями и партнерами. Мы будем продолжать искать новые партнерские отношения для распространения контента в массы через нашу огромную пользовательскую базу. Мы будем привлекать все больше и больше поставщиков контента, включая ключевых лидеров мнений (KOL), улучшать наш продукт и добавлять поддержку региональных языков.
Наша новая веха в достижении 100 миллионов MAU в Индии (только для UC News) поставила нас на один уровень с Twitter и Instagram. Наше видение в ближайшие годы, после нашего успеха в Индии, состоит в том, чтобы обслуживать половину населения планеты. Наша стратегия заключается в том, чтобы сосредоточиться на «Глокализации», что означает выйти на глобальный уровень, предлагая локализованные решения на каждом рынке. Мы считаем, что эта стратегия приведет нас к новой цифровой эре, а именно GUF — Google, UCWeb и Facebook.
Действительно ли идеальное время для выхода UCWeb на индийский рынок распространения цифрового контента?
UCWeb начал свою работу в 2004 году как мобильный интернет-браузер и был запущен как Java-приложение. Это был первый мобильный браузер, который представил технологию облачных вычислений еще в 2004 году. Компания была приобретена Alibaba Group в 2014 году, и позже UCWeb позиционировала себя как ведущего поставщика программных технологий и услуг для мобильного Интернета.
Присутствуя в более чем 150 странах и регионах по всему миру, UCWeb имеет более 200 патентов, как заявленных, так и полученных, в области мобильного просмотра. Мало того, более 80% из 3000 сотрудников занимаются исследованиями и разработками продуктов.
Сегодня западные страны мира уже пережили волну четвертой промышленной революции. Они находятся в эпоху, когда различие между физической, цифровой и биологической сферами стирается, а такие технологии, как искусственный интеллект, робототехника, Интернет вещей, 3D-печать, квантовые вычисления, находятся на подъеме.
Однако в странах с развивающейся экономикой, таких как Индия, мы все еще находимся в начале четвертой промышленной революции. Мы живем в эпоху, когда Интернет, IT/ITES, электроника и т. д. все еще развиваются и выступают движущими факторами цифровой революции. Но, опять же, это также позиционирует Индию как рынок, готовый к капитализации, по сравнению с почти насыщенными мировыми аналогами.
В такое время распространение цифрового контента стало одним из важных секторов индийской цифровой экосистемы. Согласно отчету EY за январь 2016 года, рынок потребления цифрового контента в Индии к 2020 году достигнет 3,1 млрд долларов (20 000 крорских рупий) . Факторы, способствующие этому росту, включают увеличение проникновения смартфонов и Интернета, а также повышение уровня технической грамотности и уровня жизни людей.
Индийские пользователи в настоящее время владеют более 300 млн смартфонов, и, по прогнозам, к 2020 году это число достигнет более 500 млн. Согласно прогнозам IAMAI, по состоянию на июнь 2017 года в Индии насчитывается более 450 млн интернет-пользователей. Развертывание широкополосной инфраструктуры 4G, запуск услуг передачи данных, таких как Reliance Jio, и инициативы глобальных технологических гигантов, таких как Facebook и Google, еще больше подпитывают усилия по предоставлению недорогого более быстрого интернета для широких масс населения Индии.
Как говорится, «ручка сильнее меча», и мобильный интернет придал этой ручке дополнительную силу. Практически все публикации в печатных СМИ размещают свой контент на цифровых платформах, и это неопровержимо. Кроме того, с увеличением распространения цифрового контента потребление контента теперь определяется несколькими экранами. Вот посмотрите на шаблоны потребления контента на разных экранах согласно отчету E&Y за январь 2016 года.
Кроме того, нынешнее поколение миллениалов сломало оковы 30-минутного или 60-минутного контента. Сегодня средняя продолжительность просмотра видео в Индии составляет менее 10 минут.
Принимая во внимание все эти факторы, кажется, что время для UCWeb идеальное. Благодаря платформам распространения цифрового контента, таким как UC Browser и UC News, а также We-Media Reward Plan 2.0, у UCWeb есть все возможности для того, чтобы занять лидирующие позиции. Контент UCWeb, основанный на коротких видеороликах, уже популярен на рынках Китая, и вскоре они планируют представить его и в Индии. Тем не менее, Индия по-прежнему отстает в плане наличия надлежащей цифровой инфраструктуры. Несмотря на то, что теперь у нас есть 4G и более низкие скорости пакетов данных, предстоит еще много работы, чтобы сделать интернет-сервисы более быстрыми и плавными. Кроме того, в настоящее время около 45% пользователей сверхпопулярного контента (OTT) потребляют контент на региональных языках . За тем, как UCWeb сможет справиться с этими уникальными проблемами, связанными с Индийским субконтинентом, стоит понаблюдать в ближайшем будущем.