UCWeb 如何依靠“全球本地化”來利用印度價值 31 億美元的數字內容分發市場
已發表: 2017-08-01阿里巴巴移動集團國際業務負責人李揚表示，UCWeb 服務印度數字內容的戰略在於“全球本地化”
總部位於中國的 UCWeb 於 2011 年悄然進入印度次大陸。當時印度移動瀏覽器市場由谷歌 Chrome 和 Opera 等玩家主導。 2013 年 8 月，UCWeb 將其死對頭 Opera 從榜首推下後，終於引起了媒體的關注。 從那時起，在過去的六年裡，該公司一直尋求將其在印度的定位從流行的瀏覽工具升級為數字內容分發平台。
在印度， UCWeb 首次推出了其移動瀏覽器 UC Browser，該瀏覽器如今位居榜首。 根據 Statcounter 2017 年 4 月的報告，截至 2017 年 3 月，UC 瀏覽器在印度市場的份額為 52.30%，在其他流行和全球第三方移動瀏覽器中最高，包括 Google Chrome (29.30%)， Opera (9.40%) 和 Android (1.80%)。
UCWeb 目前寄希望於其在印度的本地化內容和服務。 在過去的幾年裡，該公司已經推出了其國際產品組合，包括應用和遊戲分發平台（9Apps 和 9Game）、移動流量平台（UC Union）、內容分發平台 UC News 等。
最近，UCWeb 還推出了自媒體獎勵計劃 2.0 ，這是一個印度用戶生成的內容平台，初始投資為 74.9 萬美元（印度盧比 5 Cr）。 該公司已承諾在兩年內在印度和印度尼西亞投資 3000 萬美元，以推動內容分發。
我們 Inc42 想仔細研究 UCWeb India 在印度的旅程，它從移動瀏覽器到數字內容分發平台的演變，以及它在該國的未來計劃。
為此，我們還與阿里巴巴移動事業群國際事業部負責人李揚進行了深入交談。 Young Li 於 2017 年 5 月被任命負責 UCWeb 的業務，這是阿里巴巴移動業務集團的一個重要部門。在此之前，他是 UC News 的負責人，並在引領其在印度和印度等市場取得成功方面發揮了關鍵作用。印度尼西亞。
UCWeb 印度之旅
以下是過去六年在印度取得的 UCWeb 旅程和關鍵里程碑的簡要時間表。
與 UCWeb 的 Young Li 就印度的數字內容分發進行對話
與 Young Li 的對話主要圍繞 UCWeb 在印度的旅程，以及該公司對其數字內容分發實體 - UC News 和自媒體獎勵 2.0 計劃迄今收到的響應。 我們還簡要概述了 UCWeb 應對印度挑戰的計劃，例如以白話語言傳播內容和抵禦數字內容分發領域的現有競爭。 最後，我們還試圖了解 UCWeb 如何嘗試利用印度移動和視頻內容分發市場的現有機會。
以下是編輯後的摘錄：
Inc42：UCWeb進軍印度市場的原因是什麼？
Young Li ：到 2020 年，智能手機的普及率預計將達到 5.2 億（安永 2016 年 1 月，2020 年 1 月，安永（Ernst & Young 2016 年 1 月報告），數百萬印度用戶首次使用手機瀏覽互聯網。瀏覽器現在是他們通往互聯網的門戶，其潛力巨大。印度是我們最大的市場之一，目前推動我們在亞洲大陸的增長。UC Browser 是印度和印度尼西亞領先的移動瀏覽器。我們是亞洲的領導者和世界前三名之一。五年前，我們在古爾岡設立了我們的第一個海外總部。截至今天，互聯網及其潛力巨大。印度是我們最大的市場之一，目前推動我們在亞洲的增長UC 瀏覽器是印度和印度尼西亞領先的移動瀏覽器，我們是亞洲的領導者，也是世界前三名之一。五年前，我們在古爾岡設立了我們的第一個海外總部。截至今天，我們每月活躍用戶達到 1 億，其中許多是純移動用戶。
Inc42：請告訴我們 UCWeb 從移動瀏覽工具到數字內容分發平台的演變。
Young Li：隨著移動互聯網格局的變化，UCWeb採取了從瀏覽工具轉變為內容分發平台的策略。 為此，UCWeb 在其平台 UC Browser 和 UC News 上引入了引人入勝的和聚合不同形式的內容。
隨著信息源消費的增長，包括博客文章、獨立文章、圖像源、視頻日誌、短視頻內容等在內的非傳統新聞源已經成為一個巨大的打擊。 在不久的將來，更多受過專業培訓的內容貢獻者將把自己打造成“自媒體”，即那些將自己變成獨立媒體品牌的人的統稱。
Inc42：在 UC News 發佈時，阿里巴巴宣布投資 3000 萬美元來推動印度的內容分發。 資金如何使用？預計的時間表是什麼？
Young Li：這筆資金將主要用於通過我們的新聞分發和內容平台 UC News 挖掘印度用戶生成內容的巨大潛力。 僅在 2017 年，我們就計劃在我們的平台上增加 30,000 多名自助出版商、博主和關鍵意見領袖，每天為 UC News 生成超過 10,000 篇文章。 用戶正在接受多樣化的數字內容，UC News 正在滿足他們對此類內容的需求。 展望未來，我們還將在 2017 年底之前在我們的平台上瞄準更多樣化和本地化的內容，以使本地內容生態系統更加強大。
Inc42：UC Web 的內容分發部門 UC News 在印度的表現如何？ 您對這裡的 18 財年有什麼計劃？
Young Li ：UCWeb 在每個市場都以連接人的使命為指導。 我們希望成為人們獲取信息的窗口，成為對他們的生活產生有意義影響的機會。 我們利用技術，使用數據壓縮來實現更快的下載，並使用雲計算技術來促進更快的頁面下載，而不會吸引移動運營商的高額下載費用。 我們的重點是建立和增強我們在印度的用戶群。 迄今為止的成功和採用率令人鼓舞，未來，我們的重點將繼續放在產品本地化上，以推動更深層次的內容和服務集成，使 UC 瀏覽器成為手機上的超級應用程序。
2016 年對於 UCWeb 的印度之旅來說是具有里程碑意義的一年，UC News 的推出、大量的合作夥伴關係以及突破 1 億用戶大關。 UC News 自 2016 年 6 月推出以來取得了驚人的成功，目前是 Google Play 上增長最快的新聞和內容聚合應用程序之一。 截至 2017 年 4 月，該應用在印度和印度尼西亞的月活躍用戶 (MAU) 已超過 1 億。我們在 UC News 上花費的平均時間正在快速增長。 截至本季度，普通用戶在 UC News 上花費的時間超過 23 分鐘。
Inc42：就內容分發，更具體地說，視頻內容分發而言，您在印度市場發現了哪些機會？ 公司對此有何計劃？
Young Li ：根據 UCWeb 的內容趨勢，照片和視頻相關的內容具有更高的參與度，並且明顯優於沒有任何圖像的內容。 移動設備上的視頻內容激增了 30% ，而帶有照片或圖片描述的內容的效果是同類內容的1.7 倍。
除了有限的帶寬可用性外，內容分發和可訪問性是該行業面臨的新挑戰。 進一步增長的關鍵驅動力是數據的可負擔性。 這將使新的移動互聯網用戶進一步採用，並促使現有用戶使用更多數據。
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越來越多的數字內容消費者正在將自己轉變為“產消者”——也為內容製作做出貢獻的消費者——這也將有助於印度數字內容創作者的增加。
UCWeb 也一直在 UC 自媒體計劃下引領新趨勢，人們有機會在 UC News 上創作、寫作、分享想法並與追隨者互動。 包括 Manish Paul（ Jhalak Dikhla Jaa的主持人）、舞者 Lauren Gottlieb 和作家 Chetan Bhagat 在內的名人過去都加入了自媒體平台，為 UC News 撰寫獨家內容。
Inc42：UCWeb 目前在印度提供印地語和英語的內容。 UCWeb 的內容平台以哪種語言獲得了主要關注？ 此外，由於印度是一個多語言國家（超過 100 種官方認可的語言），UCWeb 會涉足白話語言嗎？
Young Li ：根據UC News的最新內容趨勢，第四季度移動端內容消費總時長較第三季度增長了230% 。 UC News 的總頁面瀏覽量也增長了 290% 以上，印地語內容的吸引力最大。 2016 年，印度用戶在手機上閱讀印地語的次數幾乎是英語的 5 倍。印地語內容以寶萊塢新聞和名人為重點，在手機上的頁面瀏覽量和閱讀量最高。 它的消費量是政治和技術內容的兩倍多，印地語關鍵詞的閱讀量是英語關鍵詞的八倍多。
多個新時代數字媒體平台正在挑戰傳統媒體。 印度消費者對白話和地方語言內容的偏好不斷上升，93% 的時間花在印地語和其他地方語言的視頻上。
牢記這一點，UCWeb 一直在建立多個合作夥伴關係，為其用戶提供引人入勝的娛樂內容。
Inc42：在印度，我們已經在數字內容分發領域建立了參與者，例如 BCCL、You Tube 和 ESPN。 然後是一個新時代媒體初創公司社區，例如 ScoopWhoop 和 WittyFeed。 UCWeb 打算如何抵禦這場競爭？
Young Li ：UC 瀏覽器在很多方面都是獨一無二的。 早在 2004 年，我們是第一款引入雲計算技術的移動瀏覽器。隨著越來越多的人通過手機訪問互聯網，我們開發了易於使用的導航。
極速模式、後台下載、下載管理器、多插件等功能將UC瀏覽器區別於市面上的其他產品。 除了以最低的數據成本提供最佳的用戶體驗外，我們還為迎合每個市場做出了重大的本地化努力，包括為我們的用戶增加價值的協同合作。 儘管我們享有健康的市場份額，但我們仍在不斷努力接觸新市場的用戶。
2016 年，隨著對“數字化娛樂”的關注日益增加，UCWeb 與印度領先的娛樂電視頻道 - Colors TV - 合作推廣其四個大型節目 - 24 歲的 Jhalak Dikhhla Jaa、Big Boss 和 Comedy Nights Live - 允許該頻道為移動中訪問 Internet 的用戶定制、策劃和呈現多樣化的內容。 UCWeb 還通過與 Fox Star Studios India、Dharma Productions 和 Sony Music India 的合作來宣傳 Ranbir Kapoor 和 Anushka Sharma 的主演Ae Dil Hai Mushkil ，創造了一個新的成功故事。 在為期兩週的活動中，UCWeb 獲得了“分手之歌”的第一版權，並推出了一個特殊部分，其中包含電影中看不見的獨家鏡頭、來自明星的視頻字節、電影瑣事以及特殊海報作為彈出屏幕和橫幅UC 瀏覽器和 UC 新聞。
此外，新的 UC 瀏覽器的推出標誌著定制選項的增加以及與瀏覽器內 UC 新聞的集成。 新的 UC 瀏覽器已更新，牢記用戶在每個接觸點對超個性化和引人入勝的內容的偏好。
Inc42：與其他國家相比，您發現印度市場有哪些不同？
小李：印度是世界第二大互聯網市場。 隨著功能和智能手機普及率的提高以及數據成本的下降，該國大部分未聯網人口（73%）已準備好通過手機上網。 有趣的是，印度跳過了個人電腦革命時代，直接轉向智能手機。
印度互聯網普及率的下一波增長預計將來自無線移動互聯網的二線和三線城市。 印度消費者對白話和地方語言內容的偏好不斷上升，93% 的時間花在印地語和其他地方語言的視頻上。
Inc42：您認為，在全球以及印度，移動內容消費和瀏覽的新興趨勢是什麼？
Young Li ：UCWeb 在每個市場都以連接人們的使命為指導。 作為該領域的領導者，我們通過移動互聯網作為訪問內容的門戶，人們通過移動互聯網訪問信息，這些機會對他們的生活產生有意義的影響。
我們的新戰略也是為我們的用戶提供內容分發平台。 我們與 Colors TV 合作，為我們的用戶提供某些獨家內容，例如“幕後花絮”，這是我們向用戶提供正確內容的第一步。 我們了解印度用戶喜歡娛樂。 因此，通過 UC 瀏覽器，我們的目標是為用戶提供他們真正需要的東西——有機會參與與娛樂相關的內容，無論是電影宣傳、書籍發布和電視節目的幕後內容。
印度在未來幾年將輕鬆超過 5 億移動互聯網用戶。 有了這樣的數字，毫無疑問，印度將成為推動世界移動互聯網經濟增長的主要力量。 現在，我們需要做好準備，以更有效、更優化的方式為印度服務。 答案在於“全球本地化” ，通過它我們將服務、溝通和合作與我們擁有相同價值的當地社區和企業，並歡迎他們成為移動互聯網變化中的一部分。
Inc42：UCWeb 在印度的擴張、創新、投資和推出新產品方面有什麼計劃？
Young Li ：我們的目標是讓 UC 瀏覽器和 9Apps 成為超級應用程序，為每個人提供一些東西。 我們的新戰略是，從工具到內容。 基於我們與 UC Browser、UC Cricket 和 UC News 的成功合作夥伴關係，我們將專注於未來的內容聚合。
我們將繼續解決用戶和合作夥伴面臨的主要挑戰，即用戶的內容髮現和導航以及出版商和合作夥伴的內容分發。 我們將繼續探索新的合作夥伴關係，通過我們龐大的用戶群向大眾分發內容。 我們將吸引越來越多的內容提供商，包括關鍵意見領袖 (KOL)，改進我們的產品，並增加額外的區域語言支持。
我們在印度達到 1 億月活躍用戶的新里程碑（僅 UC 新聞）使我們與 Twitter 和 Instagram 相提並論。 在印度取得成功之後，我們未來幾年的願景是為地球上一半的人口提供服務。 我們的戰略是專注於“全球本地化”——這意味著通過在每個市場提供本地化解決方案來走向全球。 我們相信這一戰略將引領我們進入一個新的數字時代，即GUF——谷歌、UCWeb 和 Facebook。
UCWeb進入印度數字內容分發市場的時機真的完美嗎？
UCWeb 於 2004 年作為移動互聯網瀏覽器開始運營，並作為 Java 應用程序推出。 早在 2004 年，它就是第一款引入雲計算技術的移動瀏覽器。2014 年，該公司被阿里巴巴集團收購，後來 UCWeb 將自己定位為領先的移動互聯網軟件技術和服務提供商。
UCWeb 在全球 150 多個國家和地區開展業務，在移動瀏覽領域擁有 200 多項正在申請和已受理的專利。 不僅如此，3000 名員工中有 80% 以上從事產品研發。
今天世界上的西方國家已經掀起了第四次工業革命的浪潮。 他們正處於一個物理、數字和生物領域之間的界限越來越模糊的時代，人工智能、機器人技術、物聯網、3D 打印、量子計算等技術正在興起。
然而，在印度等發展中經濟體，我們仍處於第四次工業革命的開端。 我們所處的時代，互聯網、IT/ITES、電子產品等仍在不斷發展，並成為數字革命的驅動因素。 但是，這也再次將印度定位為一個準備資本化的市場，以對抗幾乎飽和的全球同行。
在這樣的時代，數字內容分發已成為印度數字生態系統中的重要領域之一。 根據安永 2016 年 1 月的報告，到 2020 年，印度的數字內容消費市場有望達到 31 億美元（20,000 印度盧比） 。 推動這一增長的因素包括智能手機和互聯網普及率的提高，以及人們對技術的了解和生活水平的提高。
印度用戶目前擁有超過 3 億部智能手機，預計到 2020 年這一數字將超過 5 億。根據 IAMAI 的預測，截至 2017 年 6 月，印度有超過 4.5 億互聯網用戶。 4G 寬帶基礎設施的推出、Reliance Jio 等數據服務的推出，以及 Facebook 和谷歌等全球科技巨頭的舉措，都進一步推動了為印度大眾提供低成本、更快互聯網的努力。
正如他們所說，“筆比劍更強大”，移動互聯網為這支筆賦予了更大的力量。 幾乎所有印刷媒體出版物的內容都在數字平台上，證據是不可否認的。 此外，隨著數字內容分發的增加，內容消費現在由多個屏幕驅動。 以下是安永 2016 年 1 月報告中不同屏幕上的內容消費模式。
此外，當前這一代千禧一代已經打破了 30 分鐘或 60 分鐘內容的束縛。 如今，印度的平均視頻觀看時長不到 10 分鐘。
考慮到所有這些因素，UCWeb 的時機似乎非常完美。 借助UC瀏覽器、UC News等數字內容分發平台，以及自媒體獎勵計劃2.0，UCWeb有辦法搶占頭把交椅。 UCWeb 基於短視頻的內容已經在中國市場很受歡迎，他們也計劃很快將其引入印度。 然而，印度在擁有適當的數字基礎設施方面仍然落後。 雖然我們現在有 4G 和更低的數據包速率，但仍然需要做很多工作才能使互聯網服務更快、更流暢。 此外，目前約有45% 的頂級內容 (OTT) 用戶使用區域語言的內容。 UCWeb 將如何應對印度次大陸帶來的這些獨特挑戰，在不久的將來值得關注。