Cum se bazează UCWeb pe „glocalizare” pentru a profita de piața de distribuție a conținutului digital de 3,1 miliarde de dolari din India
Publicat: 2017-08-01Strategia UCWeb pentru a servi conținut digital indian se află în „glocalizare”, spune Young Li, șeful afacerilor internaționale, Alibaba Mobile Group
UCWeb, cu sediul în China, a făcut o intrare tăcută în subcontinentul indian în 2011. Acesta a fost momentul în care piața indiană a browserelor mobile era dominată de jucători precum Google Chrome și Opera. În august 2013, UCWeb a atras în cele din urmă atenția presei, după ce și-a împins Opera din prima poziție. De atunci, în ultimii șase ani, compania a căutat să-și îmbunătățească poziționarea în India de la un instrument popular de navigare la o platformă de distribuție de conținut digital.
În India, UCWeb a lansat pentru prima dată browserul său mobil, UC Browser, care se află astăzi pe prima poziție. Până la sfârșitul lunii martie 2017, cota UC Browser pe piața indiană a fost înregistrată la 52,30%, conform unui raport Statcounter din aprilie 2017, cea mai mare dintre alte browsere mobile de la terțe părți populare și globale, inclusiv Google Chrome (29,30%). Opera (9,40%) și Android (1,80%).
UCWeb se bazează în prezent pe conținutul și serviciile sale localizate în India. În ultimii ani, compania și-a lansat deja portofoliul internațional de produse, care includea, printre altele, platforme de distribuție de aplicații și jocuri (9Apps și 9Game), o platformă de trafic mobil (UC Union), platforma de distribuție de conținut UC News.
Recent, UCWeb a lansat și We-Media Reward Plan 2.0 , o platformă de conținut generată de utilizatori în India, cu o investiție inițială de 749.000 USD (INR 5 Cr). Compania s-a angajat deja să investească 30 de milioane de dolari în India și Indonezia timp de doi ani pentru a stimula distribuția de conținut.
Noi, cei de la Inc42, ne-am gândit să aruncăm o privire mai atentă asupra călătoriei UCWeb India în India, evoluția sa de la un browser mobil la o platformă de distribuție de conținut digital și planurile sale de viitor în țară.
În acest scop, am avut și o conversație aprofundată cu Young Li, șeful, Departamentul de afaceri internaționale, Alibaba Mobile Business Group . Young Li a fost numit să supravegheze afacerile UCWeb, o divizie cheie din cadrul Alibaba Mobile Business Group în mai 2017. Înainte de aceasta, a fost șeful UC News și a jucat un rol cheie în conducerea succesului acesteia pe piețe precum India și Indonezia.
Călătorie UCWeb în India
Iată o scurtă cronologie a călătoriei UCWeb și a reperelor cheie atinse în India în ultimii șase ani.
În conversație cu Young Li de la UCWeb asupra distribuției de conținut digital în India
Conversația cu Young Li s-a învârtit în principal în jurul călătoriei UCWeb în India, plus răspunsul pe care compania l-a primit pentru entitățile sale de distribuție de conținut digital – planul UC News și We-Media Reward 2.0 până în prezent. Am primit, de asemenea, o scurtă prezentare a planurilor UCWeb de a face față provocărilor din India, cum ar fi diseminarea conținutului în limbi vernaculare și evitarea concurenței existente în spațiul de distribuție a conținutului digital. În cele din urmă, am încercat, de asemenea, să vedem cum UCWeb încearcă să profite de oportunitățile existente pe piața de distribuție a conținutului mobil și video din India.
Iată fragmentele editate:
Inc42: Ce factori au făcut ca UCWeb să intre pe piața indiană?
Young Li : Penetrarea smartphone-urilor este de așteptat să atingă 520 de milioane până în 2020 (Ernst & Young ianuarie 2016 milioane până în 2020 (raportul Ernst & Young ianuarie 2016) și milioane de utilizatori indieni explorează internetul pentru prima dată pe telefoanele lor mobile. browser-ul este acum poarta lor de acces la internet și potențialul său este imens. India este una dintre cele mai mari piețe pentru noi și în prezent ne stimulează creșterea pe continentul asiatic. UC Browser este liderul browserului mobil din India și Indonezia. Suntem liderul în Asia și unul dintre primele trei din lume. Am stabilit primul nostru sediu în străinătate în Gurugram în urmă cu cinci ani. În prezent, internetul și potențialul său sunt imense. India este una dintre cele mai mari piețe pentru noi și în prezent ne stimulează creșterea în Asia continent. UC Browser este cel mai important browser mobil din India și Indonezia. Suntem lider în Asia și unul dintre primele trei din lume. Am stabilit primul nostru sediu central în străinătate în Gurugram în urmă cu cinci ani. Începând de astăzi , au atins 100 de milioane de utilizatori activi lunar, dintre care mulți sunt utilizatori numai pentru dispozitive mobile.
Inc42: Povestește-ne despre evoluția UCWeb de la un instrument de navigare mobil la o platformă de distribuție de conținut digital.
Young Li: Odată cu peisajul în schimbare a internetului mobil, UCWeb a adoptat o strategie de a deveni o platformă de distribuție de conținut, de la a fi un instrument de navigare. Pentru aceasta, UCWeb a introdus o formă diversă de conținut atractivă și agregată pe platformele sale, UC Browser și UC News.
Odată cu creșterea consumului de fluxuri de informații, fluxurile de știri neconvenționale, inclusiv postări pe blog, scrieri independente, fluxuri de imagini, jurnale video, conținut video scurt și multe altele au devenit un mare succes. În viitorul apropiat, mai mulți contribuitori de conținut pregătiți profesional se vor stabili ca „We-Media”, un termen colectiv pentru cei care se transformă în mărci media independente.
Inc42: La momentul lansării UC News, Alibaba a anunțat că va investi 30 de milioane de dolari pentru a conduce vagonul de distribuție de conținut în India. Cum vor fi utilizate fondurile și care este termenul estimat pentru acestea?
Young Li: Fondurile vor fi utilizate în principal pentru a exploata potențialul uriaș al conținutului generat de utilizatori din India prin intermediul platformei noastre de distribuție de știri și conținut, UC News. Numai în 2017, intenționăm să adăugăm peste 30.000 de auto-editori, bloggeri și lideri de opinie cheie pe platforma noastră, generând peste 10.000 de articole pentru UC News , în fiecare zi. Utilizatorii îmbrățișează conținut digital divers, iar apetitul lor pentru acest conținut este satisfăcut de UC News. În continuare, urmărim, de asemenea, conținut mai diversificat și localizat pe platforma noastră până la sfârșitul anului 2017, pentru a consolida ecosistemul de conținut local.
Inc42: Cum se descurcă UC News, filiala de distribuție de conținut a UC Web, în India? Care sunt planurile tale pentru FY '18 aici?
Young Li : UCWeb, pe fiecare piață, este ghidată de misiunea sa de a conecta oamenii. Dorim să fim fereastra prin care oamenii accesează informații, oportunități care fac o diferență semnificativă în viața lor. Utilizăm tehnologia, folosim compresia datelor pentru a permite descărcări mai rapide și tehnologia cloud computing care facilitează descărcări mai rapide ale paginilor fără a atrage taxe de descărcare grele de la operatorii de telefonie mobilă. Obiectivul nostru este de a construi și de a îmbunătăți baza noastră de utilizatori din India. Succesul și ratele de adoptare de până acum au fost încurajatoare și, în continuare, concentrarea noastră va rămâne pe localizarea produselor, cu scopul de a promova o integrare mai profundă a conținutului și a serviciilor, făcând din UC Browser super aplicația pentru un telefon.
2016 a fost un an de referință pentru călătoria UCWeb în India, cu lansarea UC News, zeci de parteneriate și creșterea marcajului de 100 de milioane de utilizatori. UC News a înregistrat un succes uimitor de la lansarea sa în iunie 2016 și este în prezent una dintre aplicațiile de agregare de conținut și știri cu cea mai rapidă creștere de pe Google Play. Aplicația a depășit 100 de milioane de utilizatori activi lunari (MAU) în India și Indonezia începând cu aprilie 2017. Întâmpinăm o creștere rapidă a timpului mediu petrecut pe UC News. Din acest trimestru, un utilizator mediu petrece peste 23 de minute pe UC News.
Inc42: Ce fel de oportunități găsiți pe piața indiană în ceea ce privește distribuția de conținut și, mai precis, distribuția de conținut video? Care sunt planurile companiei în acest sens?
Young Li : Conform tendințelor de conținut UCWeb, conținutul legat de fotografii și videoclipuri atrage un angajament mai mare și depășește semnificativ conținutul fără imagini. Conținutul video de pe mobil a înregistrat o creștere bruscă de 30% , în timp ce conținutul cu o fotografie sau o reprezentare picturală a funcționat de 1,7 ori mai bine decât omologul său.
Pe lângă disponibilitatea limitată a lățimii de bandă, distribuția conținutului și accesibilitatea reprezintă noua provocare cu care se confruntă industrie. Motorul cheie pentru creșterea în continuare este accesibilitatea datelor. Acest lucru va cristaliza adoptarea în continuare de către noii utilizatori de internet mobil și va determina utilizatorii existenți să utilizeze mai multe date.
Recomandat pentru tine:
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Din ce în ce mai mulți consumatori de conținut digital se transformă în „prosumatori” – consumatori care contribuie și la producția de conținut – ceea ce va contribui, de asemenea, la creșterea creatorilor de conținut digital în India.
UCWeb a stabilit, de asemenea, noi tendințe în cadrul programului UC We-Media, unde oamenii au ocazia să creeze, să scrie, să împărtășească gânduri și să se angajeze cu adepții lor pe UC News. Celebrități precum Manish Paul (gazda lui Jhalak Dikhla Jaa ), dansatorul Lauren Gottlieb și autorul Chetan Bhagat s-au alăturat platformei We-Media în trecut pentru a scrie conținut exclusiv pentru UC News.
Inc42: UCWeb oferă în prezent conținut în hindi și engleză în India. În ce limbă platformele de conținut ale UCWeb obțin o tracțiune majoră? De asemenea, India fiind o țară multilingvistică (peste 100 de limbi recunoscute oficial), va incursiune UCWeb în limbile vernaculare?
Young Li : Conform celor mai recente tendințe de conținut de la UC News, timpul total petrecut consumând conținut pe mobil a înregistrat o creștere bruscă de 230% în T4 față de T3 . Numărul total de vizionări ale paginilor de pe UC News a crescut, de asemenea, cu peste 290%, conținutul în hindi având o acțiune maximă. Utilizatorii indieni au citit în hindi de aproape cinci ori mai mult decât limba engleză pe mobil în 2016. Conținutul hindi, axat pe știri și celebrități Bollywood, a înregistrat cele mai mari vizualizări de pagini și cititori pe mobil. A fost consumat de peste două ori mai mult decât conținutul de politică și tehnologie și conținutul cu cuvinte cheie hindi a atins de opt ori mai mult cititori decât conținutul cu cuvinte cheie în limba engleză.
Mai multe platforme media digitale new-age provoacă mediile tradiționale. Preferința consumatorilor indieni față de conținutul în limba vernaculară și regională este în continuă creștere, cu 93% din timp petrecut pe videoclipuri în hindi și în alte limbi regionale.
Ținând cont de acest lucru, UCWeb a încheiat mai multe parteneriate pentru a oferi utilizatorilor săi conținut captivant și distractiv.
Inc42: În India, avem deja jucători consacrați în spațiul de distribuție a conținutului digital, cum ar fi BCCL, You Tube și ESPN. Apoi există o comunitate de startup-uri media new age, cum ar fi ScoopWhoop și WittyFeed. Cum intenționează UCWeb să respingă această competiție?
Young Li : UC Browser este unic din multe puncte de vedere. Am fost primul browser mobil care a introdus tehnologia cloud computing încă din 2004. Cu mai multe persoane care accesează internetul de pe telefoanele lor mobile, am dezvoltat o navigare ușor de utilizat.
Caracteristici precum modul de viteză, descărcarea în fundal, managerul de descărcare și mai multe suplimente disting UC Browser de alte produse de pe piață. Pe lângă faptul că oferim cea mai bună experiență de utilizare la cel mai mic cost al datelor, am depus eforturi semnificative de localizare pentru a satisface fiecare piață, inclusiv legături sinergice care adaugă valoare utilizatorilor noștri. Chiar dacă ne bucurăm de o cotă de piață sănătoasă, ne străduim continuu să ajungem la utilizatorii de pe piețele mai noi.
Având un accent sporit pe „Digitalizarea divertismentului”, în 2016, UCWeb s-a asociat cu principalul canal de televiziune de divertisment din India – Colors TV – pentru a promova patru dintre emisiunile sale marcante – Jhalak Dikhhla Jaa, 24 de ani, Big Boss și Comedy Nights Live – permițând canalului pentru a personaliza, organiza și prezenta conținut divers pentru utilizatorii care accesează Internetul în mișcare. De asemenea, UCWeb a trasat o nouă poveste de succes prin colaborarea cu Fox Star Studios India, Dharma Productions și Sony Music India pentru a promova pe Ranbir Kapoor și Anushka Sharma, Ae Dil Hai Mushkil . Într-o campanie de două săptămâni, UCWeb a obținut primele drepturi pentru „The Breakup Song” și a lansat o secțiune specială de filmări nevăzute și exclusive din film, octeți video de la stele, trivia de film și postere speciale ca ecrane pop-up și bannere pe UC Browser și UC News.
În plus, lansarea noului browser UC marchează opțiuni de personalizare sporite, împreună cu integrarea în UC News în browser. Noul browser UC a fost actualizat ținând cont de preferințele utilizatorului pentru conținut hiperpersonalizat și captivant la fiecare punct de contact.
Inc42: Care sunt diferențele pe care le găsiți pe piața indiană în comparație cu alte țări?
Young Li : India este a doua cea mai mare piata de internet din lume. Odată cu creșterea gradului de penetrare a funcțiilor și a smartphone-urilor, împreună cu scăderea costurilor de date, o mare parte a populației neconectate a țării (73%) este pregătită să intre online pe telefoanele mobile. Interesant este că India a sărit peste era revoluției PC-urilor pentru a trece direct la smartphone-uri.
Următorul val de creștere a penetrării internetului în India este de așteptat să vină din orașele de nivel II și III , activate de internetul mobil fără fir. Preferința consumatorilor indieni față de conținutul în limba vernaculară și regională este în continuă creștere, cu 93% din timp petrecut pe videoclipuri în hindi și în alte limbi regionale.
Inc42: În opinia dumneavoastră, care sunt tendințele emergente în ceea ce privește consumul și navigarea de conținut mobil, la nivel global, precum și în India?
Young Li : UCWeb din fiecare piață este ghidată de misiunea sa de a conecta oamenii. În calitate de lider în sferă, lucrăm ca o poartă către conținut prin internetul mobil prin care oamenii accesează informații, oportunități care fac o diferență semnificativă în viața lor.
Noua noastră strategie este să fim și o platformă de distribuție de conținut pentru utilizatorii noștri . Colaborarea noastră cu Colors TV pentru a oferi utilizatorilor noștri anumite exclusivități, cum ar fi „în spatele scenei”, a fost primul nostru pas către furnizarea conținutului potrivit utilizatorilor noștri. Înțelegem că utilizatorii indieni iubesc divertismentul. Prin urmare, cu browserul UC, ne propunem să oferim utilizatorilor noștri exact ceea ce au nevoie – șansa de a se implica cu conținut legat de divertisment, fie că este vorba de promoții de filme, lansări de cărți și conținut din culise ale emisiunilor TV.
India, în următorii ani, va depăși cu ușurință 500 de milioane de utilizatori de internet mobil. Cu astfel de cifre, fără îndoială, India va fi puterea principală care va conduce la creșterea economiei mondiale a internetului mobil. Acum, trebuie să ne pregătim pentru a servi India într-un mod mai eficient și mai optim. Răspunsul constă în „ Glocalizare ” , prin care vom servi, comunica și coopera cu comunitățile și întreprinderile locale care împărtășesc aceeași valoare cu noi și le salutăm să facă parte din această față în schimbare a internetului mobil.
Inc42: Care sunt planurile UCWeb în ceea ce privește extinderea, inovația, investițiile și lansarea de noi produse în India?
Young Li : Obiectivul nostru este să facem UC Browser și 9Apps super aplicații care să ofere ceva pentru toată lumea. Noua noastră strategie este, de la instrument la conținut. Ne vom concentra pe agregarea de conținut în viitor, pe baza parteneriatelor noastre de succes pentru UC Browser, UC Cricket și UC News.
Vom continua să abordăm provocările cheie cu care se confruntă utilizatorii și partenerii, adică descoperirea conținutului și navigarea pentru utilizatori și distribuirea conținutului de către editori și parteneri. Vom continua să explorăm noi parteneriate pentru distribuirea de conținut către mase prin baza noastră imensă de utilizatori. Vom primi din ce în ce mai mulți furnizori de conținut, inclusiv lideri de opinie cheie (KOL), ne vom îmbunătăți produsul și vom adăuga suport suplimentar pentru limba regională.
Noua noastră etapă de atingere a 100 de milioane de MAU în India (numai pentru UC News) ne-a plasat la egalitate cu Twitter și Instagram. Viziunea noastră în următorii ani, după succesul nostru în India, este de a servi jumătate din populația planetei. Strategia noastră este să ne concentrăm pe „Glocalizare”, ceea ce înseamnă să mergem la nivel global, oferind soluții localizate pe fiecare piață. Credem că această strategie ne va conduce către o nouă eră digitală, care este GUF – Google, UCWeb și Facebook.
Momentul este într-adevăr perfect pentru ca UCWeb să intre pe piața indiană de distribuție a conținutului digital?
UCWeb a început să funcționeze în 2004 ca browser de internet mobil și a fost lansat ca aplicație Java. A fost primul browser mobil care a introdus tehnologia cloud computing încă din 2004. Compania a fost achiziționată de Alibaba Group în 2014, iar ulterior UCWeb sa poziționat ca furnizor de top de tehnologie și servicii software pentru internet mobil.
Cu o prezență în peste 150 de țări și regiuni din întreaga lume, UCWeb are peste 200 de brevete, atât în așteptare, cât și primite, în domeniul navigării pe mobil. Nu numai asta, peste 80% din forța de muncă de 3.000 de persoane este angajată în cercetarea și dezvoltarea de produse.
Țările vestice de pe glob au ajuns astăzi la vârful celei de-a patra revoluții industriale. Se află într-o eră în care distincția dintre sferele fizice, digitale și biologice devine încețoșată, iar tehnologii precum AI, robotica, IoT, imprimarea 3D, calculul cuantic sunt în creștere.
Cu toate acestea, în economiile în curs de dezvoltare precum India, suntem încă la începutul celei de-a patra revoluții industriale. Ne aflăm într-o eră în care Internetul, IT/ITES, electronicele etc. continuă să evolueze și acționează ca factori motrici ai revoluției digitale. Dar, din nou, acest lucru a poziționat și India ca o piață gata de capitalizare în raport cu similarii globale aproape saturate.
Într-un astfel de timp, distribuția de conținut digital a apărut ca unul dintre sectoarele proeminente din ecosistemul digital indian. Piața consumului de conținut digital din India este gata să atingă 3,1 miliarde de dolari (20.000 INR Cr) până în 2020 , conform unui raport EY din ianuarie 2016. Factorii care determină această creștere includ creșterea penetrării smartphone-urilor și a internetului, împreună cu creșterea cunoștințelor tehnologice și a nivelului de trai al oamenilor.
Utilizatorii indieni dețin în prezent peste 300 de milioane de smartphone-uri, iar acest număr este estimat să ajungă la peste 500 de milioane până în 2020. Există peste 450 de milioane de utilizatori de internet în India, în iunie 2017, conform previziunilor IAMAI. Lansarea infrastructurii de bandă largă 4G, lansarea serviciilor de date precum Reliance Jio și inițiativele giganților tehnologici globali precum Facebook și Google alimentează în continuare eforturile de a oferi internet cu costuri reduse și mai rapid pentru masele indiene.
După cum se spune, „pen-ul este mai puternic decât sabia”, iar internetul mobil a dat mai multă putere acestui stilou. Având în vedere că aproape fiecare publicație din presa scrisă își are conținutul pe platforme digitale, dovezile sunt de netăgăduit. De asemenea, odată cu creșterea distribuției de conținut digital, consumul de conținut este acum determinat de mai multe ecrane. Iată o privire asupra modelelor de consum de conținut pe ecrane diferite conform raportului din ianuarie 2016 al E&Y.
De asemenea, generația actuală de millennials a rupt cătușele conținutului de 30 de minute sau 60 de minute. Astăzi, durata medie de vizionare a videoclipurilor în India este mai mică de 10 minute.
Ținând cont de toți acești factori, se pare că momentul este destul de perfect pentru UCWeb. Cu platforme de distribuție de conținut digital, cum ar fi UC Browser și UC News, precum și We-Media Reward Plan 2.0, UCWeb are mijloacele pentru a ocupa prima poziție. Conținutul UCWeb, bazat pe videoclipuri scurte, este deja popular pe piețele chineze și intenționează să îl introducă în curând și în India. Cu toate acestea, India rămâne în urmă cu o infrastructură digitală adecvată. Deși acum avem 4G și rate mai mici ale pachetelor de date, mai trebuie depusă multă muncă pentru a face serviciile de internet mai rapide și mai fluide. De asemenea, în prezent, aproximativ 45% dintre utilizatorii de conținut de top (OTT) consumă conținut în limbile regionale . Modul în care UCWeb va putea face față acestor provocări unice prezentate de subcontinentul indian va fi demn de urmărit în viitorul apropiat.