วิธีที่ UCWeb ใช้ 'Glocalization' เพื่อใช้ประโยชน์จากตลาดการกระจายเนื้อหาดิจิทัลมูลค่า 3.1 พันล้านดอลลาร์ในอินเดีย
เผยแพร่แล้ว: 2017-08-01กลยุทธ์ UCWeb เพื่อให้บริการเนื้อหาดิจิทัลของอินเดียอยู่ใน 'Glocalization' Young Li หัวหน้าฝ่ายธุรกิจระหว่างประเทศของ Alibaba Mobile Group กล่าว
UCWeb ซึ่งตั้งอยู่ในประเทศจีนได้เข้ามาอย่างเงียบๆ ในอนุทวีปอินเดียในปี 2011 นี่เป็นช่วงเวลาที่ตลาดเบราว์เซอร์มือถือของอินเดียถูกครอบงำโดยผู้เล่นอย่าง Google Chrome และ Opera ในเดือนสิงหาคม 2013 UCWeb ได้รับความสนใจจากสื่อหลังจากกด Opera ตัวซวยลงจากตำแหน่งบนสุด ตั้งแต่นั้นมา ในช่วงหกปีที่ผ่านมา บริษัทได้พยายามยกระดับตำแหน่งในอินเดียจากเครื่องมือการท่องเว็บยอดนิยมไปเป็นแพลตฟอร์มการกระจายเนื้อหาดิจิทัล
ในอินเดีย UCWeb เปิดตัวเบราว์เซอร์มือถือ UC Browser ซึ่งอยู่ในอันดับสูงสุดในปัจจุบัน ภายในสิ้นเดือนมีนาคม 2017 ส่วนแบ่งของ UC Browser ในตลาดอินเดียได้รับการบันทึกเป็น 52.30% ตามรายงานของ Statcounter เมษายน 2017 ซึ่งสูงที่สุดท่ามกลางเบราว์เซอร์มือถืออื่น ๆ ที่เป็นที่นิยมและทั่วโลก รวมถึง Google Chrome (29.30%) Opera (9.40%) และ Android (1.80%)
ปัจจุบัน UCWeb กำลังให้บริการเนื้อหาและบริการที่แปลเป็นภาษาท้องถิ่นในอินเดีย ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทได้เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ระหว่างประเทศซึ่งรวมถึงแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายแอปและเกม (9Apps และ 9Game) แพลตฟอร์มการรับส่งข้อมูลบนมือถือ (UC Union) แพลตฟอร์มการกระจายเนื้อหา UC News และอื่น ๆ
เมื่อเร็วๆ นี้ UCWeb ได้เปิดตัว We-Media Reward Plan 2.0 ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในอินเดียด้วยเงินลงทุนเริ่มต้น $749K (INR 5 Cr) บริษัทมุ่งมั่นที่จะลงทุน 30 ล้านเหรียญสหรัฐในอินเดียและอินโดนีเซียเป็นเวลาสองปีเพื่อขับเคลื่อนการเผยแพร่เนื้อหา
พวกเราที่ Inc42 คิดว่าจะดูการเดินทางของ UCWeb India ในอินเดียอย่างละเอียดยิ่งขึ้น วิวัฒนาการจากเบราว์เซอร์มือถือเป็นแพลตฟอร์มการกระจายเนื้อหาดิจิทัล และแผนในอนาคตในประเทศ
ด้วยเหตุนี้ เราจึงได้สนทนาเชิงลึกกับ Young Li หัวหน้าแผนกธุรกิจระหว่างประเทศของ Alibaba Mobile Business Group Young Li ได้รับแต่งตั้งให้ดูแลธุรกิจของ UCWeb ซึ่งเป็นแผนกหลักภายในกลุ่มธุรกิจมือถือของอาลีบาบาในเดือนพฤษภาคม 2560 ก่อนหน้านี้ เขาเป็นหัวหน้าของ UC News และมีบทบาทสำคัญในการเป็นผู้นำความสำเร็จในตลาดต่างๆ เช่น อินเดียและ อินโดนีเซีย.
การเดินทาง UCWeb ในอินเดีย
นี่คือช่วงเวลาสั้นๆ ของการเดินทางของ UCWeb และเหตุการณ์สำคัญที่ประสบความสำเร็จในอินเดียในช่วงหกปีที่ผ่านมา
ในการสนทนากับ Li หนุ่มของ UCWeb เกี่ยวกับการเผยแพร่เนื้อหาดิจิทัลในอินเดีย
การสนทนากับ Young Li เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเดินทางของ UCWeb ในอินเดียเป็นหลัก บวกกับคำตอบที่บริษัทได้รับสำหรับหน่วยงานเผยแพร่เนื้อหาดิจิทัล – UC News และ We-Media Reward 2.0 ที่วางแผน ไว้จนถึงปัจจุบัน นอกจากนี้เรายังมีภาพรวมคร่าวๆ เกี่ยวกับแผนของ UCWeb เพื่อรับมือกับความท้าทายในอินเดีย เช่น การเผยแพร่เนื้อหาในภาษาพื้นถิ่น และการป้องกันการแข่งขันที่มีอยู่ในพื้นที่เผยแพร่เนื้อหาดิจิทัล สุดท้ายนี้ เรายังพยายามทำความเข้าใจว่า UCWeb พยายามใช้ประโยชน์จากโอกาสที่มีอยู่ในตลาดการกระจายเนื้อหาบนมือถือและวิดีโอในอินเดียอย่างไร
นี่คือข้อความที่ตัดตอนมาที่แก้ไข:
Inc42: ปัจจัยอะไรที่ทำให้ UCWeb รุกเข้าสู่ตลาดอินเดีย?
Young Li : การเจาะตลาดสมาร์ทโฟนคาดว่าจะถึง 520 ล้านภายในปี 2020 (Ernst & Young มกราคม 2016 Mn ภายในปี 2020 (รายงาน Ernst & Young มกราคม 2016) และผู้ใช้ชาวอินเดียหลายล้านคนกำลังสำรวจอินเทอร์เน็ตเป็นครั้งแรกบนโทรศัพท์มือถือของพวกเขา ขณะนี้เบราว์เซอร์เป็นประตูสู่อินเทอร์เน็ตและมีศักยภาพมหาศาล อินเดียเป็นหนึ่งในตลาดที่ใหญ่ที่สุดสำหรับเราและปัจจุบันขับเคลื่อนการเติบโตของเราในทวีปเอเชีย UC Browser เป็นเบราว์เซอร์มือถือชั้นนำในอินเดียและอินโดนีเซีย เราเป็นผู้นำในเอเชีย และหนึ่งในสามอันดับแรกของโลก เราก่อตั้งสำนักงานใหญ่ในต่างประเทศแห่งแรกใน Gurugram เมื่อ 5 ปีที่แล้ว ณ วันนี้ อินเทอร์เน็ตและศักยภาพของอินเทอร์เน็ตมีมากมายมหาศาล อินเดียเป็นหนึ่งในตลาดที่ใหญ่ที่สุดสำหรับเราและกำลังขับเคลื่อนการเติบโตของเราในเอเชีย ทวีป UC Browser เป็นเบราว์เซอร์มือถือชั้นนำในอินเดียและอินโดนีเซีย เราเป็นผู้นำในเอเชียและเป็นหนึ่งในสามอันดับแรกของโลก เราก่อตั้งสำนักงานใหญ่ในต่างประเทศแห่งแรกใน Gurugram เมื่อห้าปีที่แล้ว ณ วันนี้ เรา มีผู้ใช้งานรายเดือนถึง 100 ล้านคน ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผู้ใช้มือถือเท่านั้น
Inc42: บอกเราเกี่ยวกับวิวัฒนาการของ UCWeb จากเครื่องมือการท่องเว็บบนมือถือไปจนถึงแพลตฟอร์มการกระจายเนื้อหาดิจิทัล
Young Li: ด้วยภูมิทัศน์อินเทอร์เน็ตบนมือถือที่เปลี่ยนแปลงไป UCWeb ได้ใช้กลยุทธ์ในการเป็นแพลตฟอร์มการกระจายเนื้อหาจากการเป็นเครื่องมือในการท่องเว็บ สำหรับสิ่งนี้ UCWeb ได้แนะนำเนื้อหาในรูปแบบที่หลากหลายและมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์ม UC Browser และ UC News
ด้วยการเติบโตของการบริโภคฟีดข้อมูล ฟีดข่าวที่ไม่ธรรมดารวมถึงบล็อกโพสต์ การเขียนอิสระ ฟีดภาพ บันทึกวิดีโอ เนื้อหาวิดีโอสั้นและอื่น ๆ ได้กลายเป็นที่นิยมอย่างมาก ในอนาคตอันใกล้ ผู้สนับสนุนเนื้อหาที่ได้รับการฝึกอบรมอย่างมืออาชีพมากขึ้นจะสร้างตัวเองเป็น "We-Media" ซึ่งเป็นคำศัพท์รวมสำหรับผู้ที่เปลี่ยนตัวเองให้กลายเป็นแบรนด์สื่ออิสระ
Inc42: ในช่วงเวลาของการเปิดตัว UC News อาลีบาบาประกาศลงทุน 30 ล้านเหรียญสหรัฐเพื่อขับเคลื่อนเกวียนจำหน่ายเนื้อหาในอินเดีย เงินทุนที่จะใช้เป็นอย่างไรและระยะเวลาที่คาดว่าจะเหมือนกันคืออะไร?
Young Li: เงินทุนส่วนใหญ่จะใช้เพื่อดึงศักยภาพมหาศาลของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในอินเดียผ่านแพลตฟอร์มการกระจายข่าวและเนื้อหาของเรา UC News ในปี 2560 เพียงปีเดียว เราวางแผนที่จะเพิ่ม ผู้เผยแพร่ด้วยตนเอง บล็อกเกอร์ และผู้นำความคิดเห็นหลักมากกว่า 30,000 รายในแพลตฟอร์มของเรา โดยสร้างบทความมากกว่า 10,000 บทความสำหรับ UC News ทุกวัน ผู้ใช้เปิดรับเนื้อหาดิจิทัลที่หลากหลาย และ UC News ตอบสนองความต้องการของพวกเขาสำหรับเนื้อหาดังกล่าว ในอนาคต เรายังกำหนดเป้าหมายเนื้อหาที่หลากหลายและปรับให้เข้ากับท้องถิ่นบนแพลตฟอร์มของเราภายในสิ้นปี 2560 เพื่อทำให้ระบบนิเวศเนื้อหาในพื้นที่แข็งแกร่งขึ้น
Inc42: UC News ซึ่งเป็นหน่วยงานกระจายเนื้อหาของ UC Web ดำเนินการในอินเดียอย่างไร คุณมีแผนอย่างไรสำหรับปีงบประมาณ '18 ที่นี่?
Young Li : UCWeb ในทุกตลาดได้รับคำแนะนำจากภารกิจในการเชื่อมโยงผู้คน เราต้องการเป็นหน้าต่างที่ผู้คนเข้าถึงข้อมูล โอกาสที่สร้างความแตกต่างอย่างมีความหมายให้กับชีวิตของพวกเขา เราใช้เทคโนโลยี ใช้การบีบอัดข้อมูลเพื่อเปิดใช้งานการดาวน์โหลดที่เร็วขึ้น และเทคโนโลยีคลาวด์คอมพิวติ้งซึ่งอำนวยความสะดวกในการดาวน์โหลดหน้าเว็บที่เร็วขึ้นโดยไม่ดึงดูดค่าใช้จ่ายในการดาวน์โหลดที่แข็งกระด้างจากผู้ให้บริการมือถือ เป้าหมายของเราคือการสร้างและปรับปรุงฐานผู้ใช้ของเราในอินเดีย จนถึงปัจจุบัน อัตราการประสบความสำเร็จและการรับไปใช้งานเป็นกำลังใจ และในอนาคตข้างหน้า เราจะมุ่งเน้นไปที่การปรับผลิตภัณฑ์ให้เข้ากับท้องถิ่น เพื่อขับเคลื่อนการผสานรวมเนื้อหาและบริการที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ทำให้ UC Browser เป็นแอปพลิเคชั่นที่ยอดเยี่ยมบนโทรศัพท์มือถือ
ปี 2559 เป็นปีที่สำคัญสำหรับการเดินทางของ UCWeb ในอินเดียด้วยการเปิดตัว UC News, คะแนนของพันธมิตร และการเพิ่มเครื่องหมายผู้ใช้ 100 ล้านคน UC News ประสบความสำเร็จอย่างน่าประหลาดใจตั้งแต่เปิดตัวในเดือนมิถุนายน 2559 และปัจจุบันเป็นหนึ่งในแอปข่าวและเนื้อหาที่เติบโตเร็วที่สุดบน Google Play แอปนี้มีผู้ใช้ที่ใช้งานรายเดือน (MAU) เกิน 100 ล้านคนในอินเดียและอินโดนีเซีย ณ เดือนเมษายน 2017 เรากำลังประสบกับการเพิ่มขึ้นของเวลาเฉลี่ยที่ใช้ไปกับ UC News อย่างรวดเร็ว ณ ไตรมาสนี้ ผู้ใช้โดยเฉลี่ยใช้เวลามากกว่า 23 นาทีกับ UC News
Inc42: คุณพบโอกาสประเภทใดในตลาดอินเดียในแง่ของการกระจายเนื้อหา และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง การกระจายเนื้อหาวิดีโอ แผนของบริษัทสำหรับสิ่งเดียวกันคืออะไร?
Young Li : ตามกระแสเนื้อหา UCWeb เนื้อหาเกี่ยวกับรูปภาพและวิดีโอดึงดูดการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นและมีประสิทธิภาพสูงกว่าเนื้อหาโดยไม่มีรูปภาพ เนื้อหาวิดีโอบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วถึง 30% ในขณะที่เนื้อหาที่มีรูปถ่ายหรือแสดงภาพนั้น ทำงานได้ดีกว่าเนื้อหาอื่นๆ 1.7 เท่า
นอกเหนือจากความพร้อมใช้งานแบนด์วิดธ์ที่จำกัดแล้ว การกระจายเนื้อหาและการเข้าถึงเป็นความท้าทายใหม่ที่อุตสาหกรรมต้องเผชิญ ปัจจัยขับเคลื่อนหลักในการเติบโตต่อไปคือราคาที่จ่ายได้ของข้อมูล สิ่งนี้จะทำให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือรายใหม่ตกผลึกและกระตุ้นให้ผู้ใช้ที่มีอยู่ใช้ข้อมูลมากขึ้น
แนะนำสำหรับคุณ:
Metaverse จะพลิกโฉมอุตสาหกรรมยานยนต์อินเดียได้อย่างไร
บทบัญญัติต่อต้านการแสวงหากำไรสำหรับสตาร์ทอัพในอินเดียมีความหมายอย่างไร?
Edtech Startups ช่วยให้แรงงานอินเดียเพิ่มพูนทักษะและเตรียมพร้อมสู่อนาคตได้อย่างไร...
หุ้นเทคโนโลยียุคใหม่ในสัปดาห์นี้: ปัญหาของ Zomato ยังคงดำเนินต่อไป, EaseMyTrip Posts Stro...
สตาร์ทอัพอินเดียใช้ทางลัดในการไล่ล่าหาทุน
แพลตฟอร์มการตลาดดิจิทัล Logicserve ระดมทุน INR 80 Cr รีแบรนด์เป็น LS Dig...
ผู้บริโภคเนื้อหาดิจิทัลจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กลายเป็น "ผู้บริโภค" ซึ่งเป็นผู้บริโภคที่มีส่วนร่วมในการผลิตเนื้อหา ซึ่งจะมีส่วนทำให้ผู้สร้างเนื้อหาดิจิทัลในอินเดียเพิ่มขึ้นด้วย
UCWeb ยังได้กำหนดเทรนด์ใหม่ภายใต้โปรแกรม UC We-Media ซึ่งผู้คนจะได้รับโอกาสในการสร้าง เขียน แบ่งปันความคิด และมีส่วนร่วมกับผู้ติดตามใน UC News ดาราดังรวมถึง Manish Paul (พิธีกรของ Jhalak Dikhla Jaa ) นักเต้น Lauren Gottlieb และนักเขียน Chetan Bhagat ได้เข้าร่วมแพลตฟอร์ม We-Media ในอดีตเพื่อเขียนเนื้อหาพิเศษสำหรับ UC News
Inc42: ปัจจุบัน UCWeb ให้บริการเนื้อหาเป็นภาษาฮินดีและภาษาอังกฤษในอินเดีย แพลตฟอร์มเนื้อหาของ UCWeb ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีในภาษาใด นอกจากนี้ เนื่องจากอินเดียเป็นประเทศที่มีหลายภาษา (มากกว่า 100 ภาษาที่ได้รับการยอมรับอย่างเป็นทางการ) UCWeb จะโจมตีเป็นภาษาพื้นถิ่นหรือไม่
Young Li : จากแนวโน้มเนื้อหาล่าสุดจาก UC News เวลาทั้งหมดที่ใช้ไปกับเนื้อหาบนมือถือนั้นเพิ่มขึ้น อย่างรวดเร็วถึง 230% ในไตรมาสที่ 4 เทียบกับ Q3 จำนวนการดูหน้าเว็บทั้งหมดใน UC News เพิ่มขึ้นมากกว่า 290% โดยเนื้อหาในภาษาฮินดูมีแรงดึงดูดสูงสุด ผู้ใช้ชาวอินเดียอ่านภาษาฮินดูมากกว่าภาษาอังกฤษบนมือถือเกือบห้าเท่าในปี 2016 เนื้อหาภาษาฮินดีที่เน้นไปที่ข่าวบอลลีวูดและคนดัง โอเวอร์คล็อกในการดูหน้าเว็บสูงสุดและจำนวนผู้อ่านบนมือถือ มีการบริโภคมากกว่าเนื้อหาเกี่ยวกับการเมืองและเทคโนโลยีถึงสองเท่า และ เนื้อหาที่มีคำหลักภาษาฮินดีมีผู้อ่านมากกว่าเนื้อหาที่มีคำหลักภาษาอังกฤษถึงแปดเท่า
แพลตฟอร์มสื่อดิจิทัลยุคใหม่หลายแห่งกำลังท้าทายสื่อแบบเดิมๆ ความชอบของผู้บริโภคชาวอินเดียที่มีต่อเนื้อหาภาษาพื้นถิ่นและระดับภูมิภาคนั้นเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดย 93% ของเวลาที่ใช้ในวิดีโอในภาษาฮินดีและภาษาอื่นๆ ในภูมิภาค
เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ UCWeb ได้ร่วมมือกับพันธมิตรหลายรายเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับเนื้อหาที่น่าสนใจและสนุกสนาน
Inc42: ในอินเดีย เราได้สร้างผู้เล่นในพื้นที่แจกจ่ายเนื้อหาดิจิทัล เช่น BCCL, You Tube และ ESPN จากนั้นก็มีชุมชนสตาร์ทอัพสื่อยุคใหม่อย่าง ScoopWhoop และ WittyFeed UCWeb วางแผนที่จะป้องกันการแข่งขันนี้อย่างไร?
Young Li : UC Browser มีเอกลักษณ์ในหลาย ๆ ด้าน เราเป็น เบราว์เซอร์มือถือตัวแรกที่แนะนำเทคโนโลยีคลาวด์คอมพิวติ้ง ในปี 2547 ด้วยผู้คนจำนวนมากขึ้นที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตบนโทรศัพท์มือถือของพวกเขา เราจึงได้พัฒนาระบบนำทางที่ใช้งานง่าย
คุณสมบัติต่างๆ เช่น โหมดความเร็ว การดาวน์โหลดพื้นหลัง ตัวจัดการการดาวน์โหลด และส่วนเสริมหลายตัวทำให้ UC Browser แตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ในตลาด นอกเหนือจากการมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดด้วยต้นทุนข้อมูลต่ำสุดแล้ว เราได้พยายามโลคัลไลเซชันที่สำคัญเพื่อรองรับแต่ละตลาด รวมถึงการประสานการทำงานร่วมกันที่เพิ่มมูลค่าให้กับผู้ใช้ของเรา แม้ว่าเราจะมีส่วนแบ่งการตลาดที่ดี แต่เราก็พยายามอย่างต่อเนื่องที่จะเข้าถึงผู้ใช้ในตลาดใหม่ๆ
ด้วยการมุ่งเน้นที่ “ความบันเทิงดิจิทัล” มากขึ้นในปี 2559 UCWeb ได้ผูกติดกับช่องทีวีบันเทิงชั้นนำของอินเดีย – Colours TV – เพื่อโปรโมตการแสดงปะรำสี่รายการ – Jhalak Dikhhla Jaa, 24, Big Boss และ Comedy Nights Live – อนุญาตให้ช่อง เพื่อปรับแต่ง จัดการ และนำเสนอเนื้อหาที่หลากหลายแก่ผู้ใช้ที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตในขณะเดินทาง UCWeb ยังสร้างแผนภูมิเรื่องราวความสำเร็จครั้งใหม่ผ่านการร่วมมือกับ Fox Star Studios India, Dharma Productions และ Sony Music India เพื่อโปรโมต Ranbir Kapoor และ Anushka Sharma นักแสดงนำ Ae Dil Hai Mushkil ในแคมเปญที่ยาวนานสองสัปดาห์ UCWeb ได้รับสิทธิ์แรกใน 'The Breakup Song' และได้เปิดตัวส่วนพิเศษของฟุตเทจพิเศษที่มองไม่เห็นและพิเศษจากภาพยนตร์ ไบต์วิดีโอจากดวงดาว เกร็ดความรู้เกี่ยวกับภาพยนตร์ และโปสเตอร์พิเศษเป็นหน้าจอป๊อปอัปและแบนเนอร์ UC Browser และ UC News
นอกจากนี้ การเปิดตัว UC Browser ใหม่ยังเพิ่มตัวเลือกการปรับแต่งพร้อมกับการรวมเข้ากับ UC News ภายในเบราว์เซอร์ UC Browser ใหม่ได้รับการอัปเดตโดยคำนึงถึงความชอบของผู้ใช้สำหรับเนื้อหาที่มีความเป็นส่วนตัวสูงและมีส่วนร่วมในทุกจุดสัมผัส
Inc42: อะไรคือความแตกต่างที่คุณพบในตลาดอินเดียเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ?
Young Li : อินเดียเป็นตลาดอินเทอร์เน็ตที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก ด้วยคุณสมบัติที่เพิ่มขึ้นและการรุกของสมาร์ทโฟนพร้อมกับค่าใช้จ่ายข้อมูลที่ลดลง ประชากรส่วนใหญ่ที่ไม่เชื่อมโยงกันของประเทศ (73%) พร้อมที่จะออนไลน์บนมือถือของพวกเขา ที่น่าสนใจคืออินเดียข้ามยุคปฏิวัติพีซีเพื่อข้ามไปยังสมาร์ทโฟนโดยตรง
คลื่นลูกต่อไปของการเติบโตในการรุกอินเทอร์เน็ตของอินเดีย คาดว่าจะมาจากเมืองระดับ II และ Tier III ซึ่งเปิดใช้งานโดยอินเทอร์เน็ตไร้สายบนมือถือ ความชอบของผู้บริโภคชาวอินเดียที่มีต่อเนื้อหาภาษาพื้นถิ่นและระดับภูมิภาคนั้นเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดย 93% ของเวลาที่ใช้ในวิดีโอในภาษาฮินดีและภาษาอื่นๆ ในภูมิภาค
Inc42: ตามที่คุณบอก แนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ในการบริโภคและการเรียกดูเนื้อหาบนมือถือ ทั่วโลก รวมถึงในอินเดียมีอะไรบ้าง
Young Li : UCWeb ในทุกตลาดได้รับคำแนะนำจากภารกิจในการเชื่อมโยงผู้คน ในฐานะผู้นำในแวดวงนี้ เราทำงานเป็นประตูสู่เนื้อหาผ่านอินเทอร์เน็ตบนมือถือซึ่งผู้คนเข้าถึงข้อมูล โอกาสที่สร้างความแตกต่างที่มีความหมายให้กับชีวิตของพวกเขา
กลยุทธ์ใหม่ของเราคือการเป็นแพลตฟอร์มการกระจายเนื้อหาสำหรับผู้ใช้ของเรา การทำงานร่วมกันของเรากับ Colours TV เพื่อให้ผู้ใช้ของเราได้รับสิทธิพิเศษบางอย่าง เช่น 'เบื้องหลัง' เป็นก้าวแรกของเราในการมอบเนื้อหาที่ถูกต้องให้กับผู้ใช้ของเรา เราเข้าใจดีว่าผู้ใช้ชาวอินเดียชอบความบันเทิง ดังนั้น ด้วยเบราว์เซอร์ UC เรามุ่งหวังที่จะให้ผู้ใช้ของเราได้รับสิ่งที่ต้องการอย่างแท้จริง – โอกาสในการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับความบันเทิง ไม่ว่าจะเป็นการโปรโมตภาพยนตร์ การเปิดตัวหนังสือ และเนื้อหาเบื้องหลังรายการทีวี
ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าอินเดียจะมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือมากกว่า 500 ล้านคนได้อย่างง่ายดาย ด้วยตัวเลขดังกล่าว ไม่ต้องสงสัยเลยว่าอินเดียจะเป็นประเทศที่เป็นผู้นำในการขับเคลื่อนการเติบโตของเศรษฐกิจอินเทอร์เน็ตบนมือถือของโลก ตอนนี้ เราต้องเตรียมตัวเพื่อรับใช้อินเดียอย่างมีประสิทธิภาพและเหมาะสมที่สุด คำตอบอยู่ใน " Glocalization " ซึ่งเราจะให้บริการ สื่อสาร และร่วมมือกับชุมชนท้องถิ่นและองค์กรที่แบ่งปันคุณค่าเดียวกันกับเรา และยินดีต้อนรับพวกเขาให้เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงโฉมหน้าของอินเทอร์เน็ตบนมือถือ
Inc42: แผนของ UCWeb คืออะไรในแง่ของการขยาย นวัตกรรม การลงทุน และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในอินเดีย
Young Li : เป้าหมายของเราคือสร้าง UC Browser และ 9Apps super applications ที่มอบบางสิ่งให้กับทุกคน กลยุทธ์ใหม่ของเราคือ ตั้งแต่เครื่องมือไปจนถึงเนื้อหา เราจะมุ่งเน้นไปที่การรวมเนื้อหาในอนาคตโดยอิงจากความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จของเราสำหรับ UC Browser, UC Cricket และ UC News
เราจะยังคงจัดการกับความท้าทายที่สำคัญที่ผู้ใช้และพันธมิตรต้องเผชิญ เช่น การค้นหาเนื้อหาและการนำทางสำหรับผู้ใช้และการกระจายเนื้อหาโดยผู้เผยแพร่และพันธมิตร เราจะทำการสำรวจพันธมิตรใหม่ๆ เพื่อแจกจ่ายเนื้อหาให้ผู้คนจำนวนมากผ่านฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ของเรา เราจะมีผู้ให้บริการเนื้อหาเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งรวมถึงผู้นำความคิดเห็นหลัก (KOL) ปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของเรา และเพิ่มการสนับสนุนภาษาในภูมิภาคเพิ่มเติม
เป้าหมายใหม่ของเราในการเข้าถึง MAU 100 ล้านในอินเดีย (สำหรับ UC News เพียงอย่างเดียว) ทำให้เราอยู่ในระดับที่เท่าเทียมกับ Twitter และ Instagram วิสัยทัศน์ของเราในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า หลังจากความสำเร็จของเราในอินเดีย คือการให้บริการประชากรครึ่งหนึ่งของโลก กลยุทธ์ของเราคือมุ่งเน้นไปที่ "Glocalization" ซึ่งหมายถึงการไปทั่วโลกโดยนำเสนอโซลูชันที่ปรับให้เข้ากับท้องถิ่นในแต่ละตลาด เราเชื่อว่ากลยุทธ์นี้จะนำเราไปสู่ยุคดิจิทัลใหม่ นั่นคือ GUF – Google, UCWeb และ Facebook
จังหวะเวลาเหมาะเจาะสำหรับ UCWeb ในการเข้าสู่ตลาดการกระจายเนื้อหาดิจิทัลของอินเดียหรือไม่
UCWeb เริ่มดำเนินการในปี 2547 เป็นอินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์บนมือถือและเปิดตัวเป็นแอปพลิเคชัน Java เป็นเบราว์เซอร์มือถือตัวแรกที่แนะนำเทคโนโลยีคลาวด์คอมพิวติ้งในปี 2547 บริษัท ถูกซื้อกิจการโดยกลุ่มอาลีบาบาในปี 2557 และต่อมา UCWeb วางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้ให้บริการชั้นนำด้านเทคโนโลยีซอฟต์แวร์อินเทอร์เน็ตบนมือถือและบริการ
ด้วยการแสดงตนในกว่า 150 ประเทศและภูมิภาคทั่วโลก UCWeb มีสิทธิบัตรมากกว่า 200 ฉบับ ทั้งที่รอดำเนินการและได้รับ ในด้านของการท่องเว็บบนมือถือ ไม่เพียงแค่นี้ พนักงานกว่า 80% ที่แข็งแกร่ง 3,000 คนยังมีส่วนร่วมในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์
ประเทศทางตะวันตกในโลกทุกวันนี้ได้สร้างกระแสให้กับการปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่สี่แล้ว พวกเขาอยู่ในยุคที่ความแตกต่างระหว่างทรงกลมทางกายภาพ ดิจิตอล และชีวภาพเริ่มเลือนลางและเทคโนโลยีเช่น AI, หุ่นยนต์, IoT, การพิมพ์ 3 มิติ, การคำนวณควอนตัมกำลังเพิ่มขึ้น
อย่างไรก็ตาม ในประเทศกำลังพัฒนาอย่างอินเดีย เรายังคงยืนอยู่ที่จุดเริ่มต้นของการปฏิวัติอุตสาหกรรมครั้งที่สี่ เราอยู่ในยุคที่อินเทอร์เน็ต IT/ITES อิเล็กทรอนิกส์ ฯลฯ ยังคงพัฒนาและทำหน้าที่เป็นปัจจัยขับเคลื่อนการปฏิวัติดิจิทัล แต่อีกครั้งหนึ่ง สิ่งนี้ทำให้อินเดียเป็นตลาดที่พร้อมจะลงทุนเมื่อเทียบกับคู่แข่งระดับโลกที่เกือบอิ่มตัว
ในช่วงเวลาดังกล่าว การกระจายเนื้อหาดิจิทัลได้กลายเป็นส่วนหนึ่งที่โดดเด่นในระบบนิเวศดิจิทัลของอินเดีย ตลาดการบริโภคเนื้อหาดิจิทัลในอินเดียคาดว่าจะสูงถึง 3.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (INR 20,000 Cr) ภายในปี 2563 ตามรายงานของ EY มกราคม 2559 ปัจจัยที่ผลักดันการเติบโตนี้ ได้แก่ การเพิ่มจำนวนการใช้งานสมาร์ทโฟนและอินเทอร์เน็ต ตลอดจนความรอบรู้ด้านเทคโนโลยีและมาตรฐานการครองชีพของผู้คนที่เพิ่มขึ้น
ปัจจุบันผู้ใช้ชาวอินเดียถือสมาร์ทโฟนมากกว่า 300 ล้านคน และจำนวนนี้คาดว่าจะสูงถึง 500 ล้านคนภายในปี 2563 มีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในอินเดียมากกว่า 450 ล้านคน ณ เดือนมิถุนายน 2560 ตามการคาดการณ์ของ IAMAI การเปิดตัวโครงสร้างพื้นฐานบรอดแบนด์ 4G การเปิดตัวบริการข้อมูลเช่น Reliance Jio และการริเริ่มโดยยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีระดับโลกเช่น Facebook และ Google นั้นเป็นการเติมเชื้อเพลิงให้กับความพยายามในการจัดหาอินเทอร์เน็ตที่เร็วขึ้นในราคาถูกให้กับมวลชนชาวอินเดีย
อย่างที่พวกเขาพูดกันว่า “ปากกาแข็งแกร่งกว่าดาบ” และอินเทอร์เน็ตบนมือถือได้เพิ่มพลังให้กับปากกานี้ สื่อสิ่งพิมพ์เกือบทุกฉบับมีเนื้อหาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล หลักฐานที่ปฏิเสธไม่ได้ นอกจากนี้ ด้วยการกระจายเนื้อหาดิจิทัลที่เพิ่มขึ้น การบริโภคเนื้อหาจึงถูกขับเคลื่อนด้วยหน้าจอหลายหน้าจอ นี่คือการดูรูปแบบการใช้เนื้อหาบนหน้าจอต่างๆ ตามรายงานมกราคม 2016 โดย E&Y
นอกจากนี้ คนรุ่นมิลเลนเนียลรุ่นปัจจุบันได้ทำลายพันธนาการของเนื้อหา 30 นาทีหรือ 60 นาที วันนี้ ความยาวเฉลี่ยของการดูวิดีโอในอินเดียน้อยกว่า 10 นาที
เมื่อคำนึงถึงปัจจัยเหล่านี้ทั้งหมด ดูเหมือนว่าจังหวะเวลาจะสมบูรณ์แบบสำหรับ UCWeb ด้วยแพลตฟอร์มการกระจายเนื้อหาดิจิทัลเช่น UC Browser และ UC News รวมถึง We-Media Reward Plan 2.0 UCWeb มีวิธีที่จะคว้าตำแหน่งสูงสุด เนื้อหาของ UCWeb ซึ่งอิงจากวิดีโอสั้น ๆ ได้รับความนิยมในตลาดจีนแล้ว และมีแผนจะเปิดตัวในอินเดียเร็วๆ นี้ด้วย อย่างไรก็ตาม อินเดียยังคงล้าหลังในการมีโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลที่เหมาะสม แม้ว่าตอนนี้เรามี 4G และอัตราแพ็คข้อมูลที่ต่ำกว่า แต่งานจำนวนมากยังคงต้องทำเพื่อให้บริการอินเทอร์เน็ตรวดเร็วและราบรื่นยิ่งขึ้น นอกจากนี้ ในปัจจุบัน ผู้ใช้เนื้อหา ด้านบน (OTT) ประมาณ 45% บริโภคเนื้อหาในภาษาประจำภูมิภาค UCWeb จะสามารถจัดการกับความท้าทายที่ไม่ซ้ำใครเหล่านี้ได้อย่างไรจากอนุทวีปอินเดียนั้นน่าจับตามองในอนาคตอันใกล้นี้