如何在 2021 年建立有效的本地 SEO 策略

本地 SEO 是指在搜索结果中增加物理位置的可见性的做法。 本地 SEO 产生高质量的流量并推动本地企业的转化。 它还可以帮助您与大品牌竞争并保持相关性。

本地搜索引擎优化是必不可少的，因为客户在各种智能设备和媒体（如语音搜索）上使用本地搜索。

我们将讨论现在本地 SEO 是什么，为什么它对本地业务至关重要，以及如何改进它。 建立一个有效的本地搜索引擎优化策略不应该那么难。

什么是本地搜索引擎优化？

本地 SEO 是优化领域，专注于在您当地的搜索中排名更高。

本地 SEO 中最容易被忽视的事情之一是承认人们可以在不同的表面上找到有关您的业务的信息。

人们在比 Google 搜索更多的地方找到本地商家。

在本地 SEO 中要考虑的不同表面

当然，最有名的就是谷歌搜索了。

但即使在搜索中，还有其他谷歌拥有的资产，包括谷歌地图和知识图谱。 这些属性通常出现在 Google 产品中，包括 Google 搜索。

不要忘记还有其他搜索引擎需要考虑：Bing、Yandex、Siri 和 Alexa。 Facebook、Instagram、Pinterest 和 Twitter 等社交媒体平台越来越多地被用作搜索引擎。

还有一些本地目录，如 Yelp、Foursquare 和其他小众网站，例如在 Apple Maps 中使用。

最后但同样重要的是，YouTube 每月处理超过 30 亿次搜索（根据 Mushroom Networks 的数据，这比 Bing、Yahoo!、Ask 和 AOL 的总和还多）。

而且由于 YouTube 归 Google 所有，它通常会在搜索结果中给出自己的知识图谱——您可以利用它来发挥自己的优势。

例如，FreshBooks 不仅出现在第三个自然搜索结果中，其如何为该完全匹配查询制作发票文章。

它在其下方的视频知识图中还有两个 YouTube 视频，帮助该品牌在这个关键术语中主导 SERP。

而且您不能忘记显示您的业务的任何其他网站。

在本地 SEO 中要关注的四个最重要的事情是：

1. 谷歌我的商家
2. 评论
3. 页面优化
4. 链接

让我们潜入水中。

1.谷歌我的商家

让您的本地商家在 Google 资产中的知名度至关重要，而且不能低估。

Google 我的商家(GMB) 是 Google 提供的免费工具，供企业管理其在 Google 上的在线业务，包括搜索和地图。

通过您的“Google 我的商家”资料建立商家信息对于在 Google 产品中出现至关重要。 例如，Local Pack 是一项 SERP 功能，提供业务位置地图以及三个相关业务的列表。 对于任何表现出本地意图的搜索查询，它都会出现在 SERP 的首页上。 它由“Google 我的商家”列表数据驱动。

除此之外，确保您的姓名、地址和电话号码在所有商家信息中保持一致至关重要。

本地列表

GMB 提供您在线业务的本地列表，但主要是跨 Google 产品。 它不是唯一的，但它是最重要的之一。

本地企业列表对本地企业至关重要，您的企业的关键信息应该在它们之间准确无误。 如果您经营本地企业，则应该进行引文审核。

虽然市面上有一百万种引文工具和服务，但最值得信赖的机构之一是 Loganix，他们提供完整的引文审核，起价为 7 美元。

如果您有一家以前没有进行过审计的老公司，您可能会有许多需要更改的引文。

许多企业忘记了简单的胜利，例如验证您的业务、填写您的位置页面、添加业务类别、业务描述、照片以及通过 GMB 帖子发送更新。 这些都会影响您的本地搜索结果。

Google 我的商家清单

这是一个快速列表，可确保您在 GMB 的正确轨道上：

1. 注册并获得 GMB 验证并上线
2. 确保列出正确的姓名、地址、电话和网站
3. 添加营业时间
4. 添加业务描述
5. 添加高质量的照片和视频
6. 添加徽标和封面照片
7. 添加业务类别
8. 发布更新

阅读：如何建立有效的本地 SEO 策略（网络研讨会亮点）

2.评论

搜索引擎和人们在评估本地企业时关注的最相关的事情之一是评论。

托管评论的平台在各个方面都得到了利用，因此了解它们如何影响您的业务至关重要。

例如，GMB 评论会显示在 Google 产品中，包括搜索和地图。

例如，HipCat Society 的 Google My Business 列表显示了它的五星级评级，以及来自多少评论。

单击这些评论可以完整显示它们，为潜在客户提供宝贵的信息，帮助他们做出决定。

Yelp、TripAdvisor 和 Foursquare 等目录已在 Apple 产品中使用，包括 Spotlight、Siri 和 Maps。

在 iOS 14 中，Apple 引入了 Apple 评论，以帮助企业获得认可并减少 Apple 对 Foursquare 和 Yelp 等第三方的依赖。

生成评论

专注于跨客户交互的平台生成评论对于改善本地搜索引擎结果至关重要。

拥有一个流程来推动客户在将为您提供可见性、流量和销售的平台上给您一个评论从未像现在这样重要。

营销自动化工具使企业比以往任何时候都更容易要求客户留下评论。

通过电子邮件自动化或短信活动，在客户与您的业务互动后重新吸引他们已成为一种唾手可得的果实，可以为您的声誉和在线形象创造奇迹。

在服务时收集电子邮件地址是生成评论的最佳方式之一。 几天后跟进客户，并要求他们写一篇关于他们的体验的评论。 然后简单地感谢他们并链接到他们选择的平台来发表他们的想法。

查看评论工具时需要注意的一些免责声明：

• 不要为评论付费。
• 不要让人们充当客户。
• 没有评论亭。 拥有单一的评论来源可能会使它们被标记和删除。
• 不要负面评价你的竞争对手。 除了道德之外，大多数评论平台都不允许这样做。
• 不要忽视评论平台指南。

回复评论可能会让人望而生畏，尤其是那些对您的业务有恶意的评论。 但是你可以让评论对你有用，而不是对你不利。 在回复评论时：

• 不要责怪
• 不要指责
• 不要诅咒
• 不要误导或欺骗
• 不要长篇大论

只需确保您：

• 道歉
• 负责
• 表现出承诺
• 说实话
• 简洁的

阅读：如何创建成功的本地内容策略 [附示例]

充分利用您的评论

充分利用您的评论的一些提示：

1. 请明确点。 在要求人们进行评论和星级评分时，最好是具体的。 不要问太多问题。 它把它变成了一项调查，并且由于所涉及的努力而让许多人望而却步。 让它变得简单——毕竟你是在请求帮助。
2. 让它变得个性化。 使用他们购买的特定产品或服务来个性化请求——他们可能在您提出要求时已经忘记了您。
3. 让它独一无二。 人们倾向于忽略繁琐的模板化请求。 使用您品牌的声音从可回复的个人电子邮件地址撰写的邮件更有可能获得结果。
4. 回应。 无论是热情洋溢的评论、有害的评论还是有些中立的评论，回复每条评论都表明您关心并让人们信任您。

3.页面优化

很容易陷入设计、开发和维护网站而忘记在其中包含有关您的业务的关键信息。

包括评论

您的网站是与当前和未来客户建立信任的关键平台。 通过提供有关您的业务的评论和推荐，您可以使您的业务更值得信赖。

为您的品牌创建引人注目的评论或推荐页面，并确保可从您的网站导航轻松访问。 拥有在品牌和评论搜索中排名良好的评论页面可以为潜在客户建立信任创造奇迹。

在展示您的评论时，请遵循 Tipalti 的领导，并在您网站的几个关键区域（例如您的主页）上展示它们。

在相关的标题下拉列表中。

在专门的案例研究中心内。

小憩

包含有关您本地业务的所有关键信息至关重要，尤其是您的：

• 姓名
• 地址
• 电话号码

这三位一体通常被称为 NAP。

您的网站是一个核心位置，您的姓名、地址和电话号码都应在其中列出。 确保现场 NAP 的准确性对于客户和排名至关重要。

Google 使用 NAP 引用来确认正确的业务信息。 NAP 引用中匹配信息的出现越多，他们就越有信心数据是准确的。

信誉良好的网站上一致的 NAP 引用很重要，但这一切都从您自己开始。

最简单的方法是简单地将您的地址和联系信息包含在您网站的页脚中，例如 Ketoned Bodies。

本地关键字和页面

在您的 URL 中包含您的关键字、使用短 URL 以及在整个页面的正确位置使用您的关键字在 SEO 中也非常容易实现。

如果您的企业在多个地点运营，另一个快速的胜利是为您服务的不同区域设置位置页面。

一种本地策略是为区域创建登录页面，即使您的企业实际上不在该区域。 这样，位置页面可以帮助您在许多不同本地区域的本地结果中排名。

请务必在页脚中列出您提供的所有位置，以便用户可以从任何页面轻松导航到正确的位置，就像 My SEO Sucks 对其专业所做的那样。

只要确保你避免重复的内容。

内容

其他页面优化可以通过您的内容来实现。 MarketMuse 之类的工具可以让您在优化内容方面非常轻松地找到快速的胜利。

MarketMuse 有一个很棒的工具集。 除了轻松为您提供关键字变体外，他们的研究和竞争功能还使您能够基于主题集群构建本地内容，以便您可以快速找到有关主题的所有内容，以创建满足用户意图的丰富内容。 谷歌最喜欢的类型。

MarketMuse 甚至还有内容策略速成课程，可为您提供入门所需的一切。

至关重要的是不要忽视长尾。 许多人想要追求漏斗的大底部术语，而忘记低垂的果实。

阅读：如何使用 MarketMuse 制定本地 SEO 策略

链接

从搜索引擎开始，链接对于确定您出现的时间和地点至关重要。 链接是一个直接的排名因素。

链接建设不仅仅是拥有大量指向您的域的链接。 您需要高质量的链接，来自具有专业知识、权威和可信度的页面的链接。 以及大量嵌套在相关内容中的优质链接。

内部与外部链接

内部链接，您链接到您网站上的其他页面，可帮助用户浏览您的网站并在 Google 眼中显示这些页面的价值。

外部链接，您链接到其他网站的地方，可以通过链接到相关内容来增强您的权威性，类似于您通过引用内容中的来源变得更加权威的方式。

如果您引用统计数据，这一点尤其重要，例如 Esq。 营销在其法律 SEO 指南的开头就开始了。

您不引用这样的统计数据来源是不自然的，因此请务必这样做以使您的链接配置文件在 Google 眼中自然。

社交媒体

来自 Facebook 或 Twitter 等社交媒体平台的链接不会直接作为链接纳入 Google，但它们是让人们更有可能找到您的业务的桥梁。

当地引文

本地 SEO 中的引用相当于反向链接。 这是一个可能出现在在线目录或其他地方而没有实际反向链接的提及。

目录中的本地引用（或本地列表）是人们进一步了解您的业务的另一种方式 - 保持一致的 NAP 如此重要的部分原因。

当开始建立本地引文时，人们通常会实时获取它们，然后很快就会忘记它们。 因此，进行本地引用的所有努力都白费了。

这是给您的本地 SEO 提示。 将引文添加到您的位置页面，以便它们被 Google 发现、抓取和编入索引。 因为如果它不在索引中，潜在客户不太可能找到它。

专业知识、权威和信任

您以前可能听说过 EAT 一词。 这是一个来自谷歌的术语，以谷歌搜索质量评估指南的形式出现。

2020 年，谷歌发布了一部关于搜索工作原理的影片，并在其中解释：

搜索质量评估员指南是一份 168 页的文档，它确定了良好搜索结果的要素。 我们谈论的是展示专业知识、权威性和可信赖性的网站……希望您的网站在搜索中的排名更高？ 认真阅读指南。

展示专业知识、权威性和可信赖性的网站。 吃。

可信度的最大因素之一是一致性。 谷歌特别关心你的姓名、地址和电话号码的一致性，因为这些是人们想要的关于企业的最重要的信息。

因此，当您专注于从目录引用中构建更多链接时，确保您的业务信息保持一致至关重要。

概括

许多人认为本地搜索引擎优化只是谷歌搜索和谷歌我的业务。 至关重要的是不要忽视人们可以找到有关您当地业务的信息的不同表面。

本地排名的有效搜索引擎优化侧重于：

1. 谷歌我的商家
2. 评论
3. 页面优化
4. 链接

与客户互动的不同领域保持联系并确保您的业务信息始终正确对于优化本地 SEO 大有帮助。

这篇文章由 Loganix 的创始人兼首席运营官Adam Steele撰写， Loganix是代理商和营销人员的 SEO 执行合作伙伴。 他们构建易于使用的 SEO 服务，帮助企业扩展。 如果您喜欢这篇文章，请访问他们的博客以获取更多 SEO 指南和文章。