如何在 2021 年建立有效的本地 SEO 策略

已發表: 2020-12-23

本地 SEO 是指在搜索結果中增加物理位置的可見性的做法。 本地 SEO 產生高質量的流量並推動本地企業的轉化。 它還可以幫助您與大品牌競爭並保持相關性。

本地搜索引擎優化是必不可少的，因為客戶在各種智能設備和媒體（如語音搜索）上使用本地搜索。

我們將討論現在本地 SEO 是什麼，為什麼它對本地業務至關重要，以及如何改進它。 建立一個有效的本地搜索引擎優化策略不應該那麼難。

什麼是本地搜索引擎優化？

本地 SEO 是優化領域，專注於在您當地的搜索中排名更高。

其他搜索引擎和目錄以及一些 Goole 產品的列表。

本地 SEO 中最容易被忽視的事情之一是承認人們可以在不同的表面上找到有關您的業務的信息。

人們在比 Google 搜索更多的地方找到本地商家。

在本地 SEO 中要考慮的不同表面

當然，最有名的就是谷歌搜索了。

但即使在搜索中，還有其他谷歌擁有的資產，包括谷歌地圖和知識圖譜。 這些屬性通常出現在 Google 產品中，包括 Google 搜索。

不要忘記還有其他搜索引擎需要考慮：Bing、Yandex、Siri 和 Alexa。 Facebook、Instagram、Pinterest 和 Twitter 等社交媒體平台越來越多地被用作搜索引擎。

還有一些本地目錄，如 Yelp、Foursquare 和其他小眾網站，例如在 Apple Maps 中使用。

最後但同樣重要的是，YouTube 每月處理超過 30 億次搜索（根據 Mushroom Networks 的數據，這比 Bing、Yahoo!、Ask 和 AOL 的總和還多）。

而且由於 YouTube 歸 Google 所有，它通常會在搜索結果中給出自己的知識圖譜——您可以利用它來發揮自己的優勢。

例如，FreshBooks 不僅出現在第三個自然搜索結果中，其如何為該完全匹配查詢製作發票文章。

它在其下方的視頻知識圖中還有兩個 YouTube 視頻，幫助該品牌在這個關鍵術語中主導 SERP。

搜索詞“如何開具發票”的 SERP 結果顯示一個自然列表和三個視頻列表。

而且您不能忘記顯示您的業務的任何其他網站。

本地 SEO 中最重要的四件事的列表。 Google 我的商家、評論、頁面優化和鏈接。

在本地 SEO 中要關注的四個最重要的事情是：

  1. 谷歌我的商家
  2. 評論
  3. 頁面優化
  4. 鏈接

讓我們潛入水中。

1.谷歌我的商家

讓您的本地商家在 Google 資產中的知名度至關重要，而且不能低估。

Google 我的商家(GMB) 是 Google 提供的免費工具，供企業管理其在 Google 上的在線業務，包括搜索和地圖。

通過您的“Google 我的商家”資料建立商家信息對於在 Google 產品中出現至關重要。 例如，Local Pack 是一項 SERP 功能，提供業務位置地圖以及三個相關業務的列表。 對於任何表現出本地意圖的搜索查詢，它都會出現在 SERP 的首頁上。 它由“Google 我的商家”列表數據驅動。

除此之外，確保您的姓名、地址和電話號碼在所有商家信息中保持一致至關重要。

本地列表

GMB 提供您在線業務的本地列表，但主要是跨 Google 產品。 它不是唯一的，但它是最重要的之一。

本地企業列表對本地企業至關重要，您的企業的關鍵信息應該在它們之間準確無誤。 如果您經營本地企業，則應該進行引文審核。

雖然市面上有一百萬種引文工具和服務，但最值得信賴的機構之一是 Loganix，他們提供完整的引文審核，起價為 7 美元。

如果您有一家以前沒有進行過審計的老公司，您可能會有許多需要更改的引文。

許多企業忘記了簡單的勝利，例如驗證您的業務、填寫您的位置頁面、添加業務類別、業務描述、照片以及通過 GMB 帖子發送更新。 這些都會影響您的本地搜索結果。

Google 我的商家清單

這是一個快速列表，可確保您在 GMB 的正確軌道上：

  1. 註冊並獲得 GMB 驗證並上線
  2. 確保列出正確的姓名、地址、電話和網站
  3. 添加營業時間
  4. 添加業務描述
  5. 添加高質量的照片和視頻
  6. 添加徽標和封面照片
  7. 添加業務類別
  8. 發布更新

閱讀：如何建立有效的本地 SEO 策略（網絡研討會亮點）

2.評論

搜索引擎和人們在評估本地企業時關注的最相關的事情之一是評論。

託管評論的平台在各個方面都得到了利用，因此了解它們如何影響您的業務至關重要。

例如，GMB 評論會顯示在 Google 產品中，包括搜索和地圖。

Google 我的商家幫助中心的屏幕截圖，解釋了什麼是評論。

例如，HipCat Society 的 Google My Business 列表顯示了它的五星級評級，以及來自多少評論。

HipCat Society 的 Google My Business 條目顯示 2 張照片、開始評分、實體描述以及導航按鈕。

單擊這些評論可以完整顯示它們，為潛在客戶提供寶貴的信息，幫助他們做出決定。

Hipcat Society 的 Google 評論顯示了兩條評論，其中包括評論者姓名和頭像、他們留下的評論數量、星級、評論文本和點贊按鈕。

Yelp、TripAdvisor 和 Foursquare 等目錄已在 Apple 產品中使用，包括 Spotlight、Siri 和 Maps。

三個不同目錄的截圖； Yelp、旅行顧問和 Foursquare
來源

在 iOS 14 中，Apple 引入了 Apple 評論，以幫助企業獲得認可並減少 Apple 對 Foursquare 和 Yelp 等第三方的依賴。

Apple 評論的屏幕截圖，“介紹評級和照片”。
來源

生成評論

專注於跨客戶交互的平台生成評論對於改善本地搜索引擎結果至關重要。

擁有一個流程來推動客戶在將為您提供可見性、流量和銷售的平台上給您一個評論從未像現在這樣重要。

營銷自動化工具使企業比以往任何時候都更容易要求客戶留下評論。

通過電子郵件自動化或短信活動，在客戶與您的業務互動後重新吸引他們已成為一種唾手可得的果實，可以為您的聲譽和在線形象創造奇蹟。

在服務時收集電子郵件地址是生成評論的最佳方式之一。 幾天后跟進客戶，並要求他們寫一篇關於他們的體驗的評論。 然後簡單地感謝他們並鏈接到他們選擇的平台來發表他們的想法。

查看評論工具時需要注意的一些免責聲明：

  • 不要為評論付費。
  • 不要讓人們充當客戶。
  • 沒有評論亭。 擁有單一的評論來源可能會使它們被標記和刪除。
  • 不要負面評價你的競爭對手。 除了道德之外，大多數評論平台都不允許這樣做。
  • 不要忽視評論平台指南。

回複評論可能會讓人望而生畏，尤其是那些對您的業務有惡意的評論。 但是你可以讓評論對你有用，而不是對你不利。 在回複評論時：

  • 不要責怪
  • 不要指責
  • 不要詛咒
  • 不要誤導或欺騙
  • 不要長篇大論

只需確保您：

  • 道歉
  • 負責
  • 表現出承諾
  • 說實話
  • 簡潔的

閱讀：如何創建成功的本地內容策略 [附示例]

充分利用您的評論

充分利用您的評論的一些提示：

  1. 請明確點。 在要求人們進行評論和星級評分時，最好是具體的。 不要問太多問題。 它把它變成了一項調查，並且由於所涉及的努力而讓許多人望而卻步。 讓它變得簡單——畢竟你是在請求幫助。
  2. 讓它變得個性化。 使用他們購買的特定產品或服務來個性化請求——他們可能在您提出要求時已經忘記了您。
  3. 讓它獨一無二。 人們傾向於忽略繁瑣的模板化請求。 使用您品牌的聲音從可回复的個人電子郵件地址撰寫的郵件更有可能獲得結果。
  4. 回應。 無論是熱情洋溢的評論、有害的評論還是有些中立的評論，回复每條評論都表明您關心並讓人們信任您。

3.頁面優化

很容易陷入設計、開發和維護網站而忘記在其中包含有關您的業務的關鍵信息。

包括評論

您的網站是與當前和未來客戶建立信任的關鍵平台。 通過提供有關您的業務的評論和推薦，您可以使您的業務更值得信賴。

為您的品牌創建引人注目的評論或推薦頁面，並確保可從您的網站導航輕鬆訪問。 擁有在品牌和評論搜索中排名良好的評論頁面可以為潛在客戶建立信任創造奇蹟。

在展示您的評論時，請遵循 Tipalti 的領導，並在您網站的幾個關鍵區域（例如您的主頁）上展示它們。

Tipalti 主頁顯示文本和 CTA 按鈕。

在相關的標題下拉列表中。

Tipalti 主頁的屏幕截圖，顯示下拉菜單。

在專門的案例研究中心內。

三個頭像以及姓名、公司職位、公司名稱和號召性用語按鈕。

小憩

包含有關您本地業務的所有關鍵信息至關重要，尤其是您的：

  • 姓名
  • 地址
  • 電話號碼

這三位一體通常被稱為 NAP。

您的網站是一個核心位置，您的姓名、地址和電話號碼都應在其中列出。 確保現場 NAP 的準確性對於客戶和排名至關重要。

Google 使用 NAP 引用來確認正確的業務信息。 NAP 引用中匹配信息的出現越多，他們就越有信心數據是準確的。

信譽良好的網站上一致的 NAP 引用很重要，但這一切都從您自己開始。

網站頁腳中顯示公司名稱、地址、電子郵件地址和電話號碼的文本。

最簡單的方法是簡單地將您的地址和聯繫信息包含在您網站的頁腳中，例如 Ketoned Bodies。

本地關鍵字和頁面

在您的 URL 中包含您的關鍵字、使用短 URL 以及在整個頁面的正確位置使用您的關鍵字在 SEO 中也非常容易實現。

如果您的企業在多個地點運營，另一個快速的勝利是為您服務的不同區域設置位置頁面。

一種本地策略是為區域創建登錄頁面，即使您的企業實際上不在該區域。 這樣，位置頁面可以幫助您在許多不同本地區域的本地結果中排名。

請務必在頁腳中列出您提供的所有位置，以便用戶可以從任何頁面輕鬆導航到正確的位置，就像 My SEO Sucks 對其專業所做的那樣。

網站頁腳列出服務、專業、更多信息和社交媒體圖標。

只要確保你避免重複的內容。

內容

其他頁面優化可以通過您的內容來實現。 MarketMuse 之類的工具可以讓您在優化內容方面非常輕鬆地找到快速的勝利。

MarketMuse 有一個很棒的工具集。 除了輕鬆為您提供關鍵字變體外，他們的研究和競爭功能還使您能夠基於主題集群構建本地內容，以便您可以快速找到有關主題的所有內容，以創建滿足用戶意圖的豐富內容。 谷歌最喜歡的類型。

MarketMuse 甚至還有內容策略速成課程，可為您提供入門所需的一切。

至關重要的是不要忽視長尾。 許多人想要追求漏斗的大底部術語，而忘記低垂的果實。

閱讀：如何使用 MarketMuse 制定本地 SEO 策略

鏈接

從搜索引擎開始，鏈接對於確定您出現的時間和地點至關重要。 鏈接是一個直接的排名因素。

鏈接建設不僅僅是擁有大量指向您的域的鏈接。 您需要高質量的鏈接，來自具有專業知識、權威和可信度的頁面的鏈接。 以及大量嵌套在相關內容中的優質鏈接。

內部與外部鏈接

內部鏈接，您鏈接到您網站上的其他頁面，可幫助用戶瀏覽您的網站並在 Google 眼中顯示這些頁面的價值。

外部鏈接，您鏈接到其他網站的地方，可以通過鏈接到相關內容來增強您的權威性，類似於您通過引用內容中的來源變得更加權威的方式。

如果您引用統計數據，這一點尤其重要，例如 Esq。 營銷在其法律 SEO 指南的開頭就開始了。

引用參考文獻並鏈接到它的文本段落示例。

您不引用這樣的統計數據來源是不自然的，因此請務必這樣做以使您的鏈接配置文件在 Google 眼中自然。

社交媒體

來自 Facebook 或 Twitter 等社交媒體平台的鏈接不會直接作為鏈接納入 Google，但它們是讓人們更有可能找到您的業務的橋樑。

當地引文

本地 SEO 中的引用相當於反向鏈接。 這是一個可能出現在在線目錄或其他地方而沒有實際反向鏈接的提及。

目錄中的本地引用（或本地列表）是人們進一步了解您的業務的另一種方式 - 保持一致的 NAP 如此重要的部分原因。

當開始建立本地引文時，人們通常會實時獲取它們，然後很快就會忘記它們。 因此，進行本地引用的所有努力都白費了。

這是給您的本地 SEO 提示。 將引文添加到您的位置頁面，以便它們被 Google 發現、抓取和編入索引。 因為如果它不在索引中，潛在客戶不太可能找到它。

專業知識、權威和信任

您以前可能聽說過 EAT 一詞。 這是一個來自谷歌的術語，以穀歌搜索質量評估指南的形式出現。

2020 年，谷歌發布了一部關於搜索工作原理的影片，並在其中解釋：

搜索質量評估員指南是一份 168 頁的文檔，它確定了良好搜索結果的要素。 我們談論的是展示專業知識、權威性和可信賴性的網站……希望您的網站在搜索中的排名更高？ 認真閱讀指南。

展示專業知識、權威性和可信賴性的網站。 吃。

可信度的最大因素之一是一致性。 谷歌特別關心你的姓名、地址和電話號碼的一致性，因為這些是人們想要的關於企業的最重要的信息。

因此，當您專注於從目錄引用中構建更多鏈接時，確保您的業務信息保持一致至關重要。

概括

許多人認為本地搜索引擎優化只是谷歌搜索和谷歌我的業務。 至關重要的是不要忽視人們可以找到有關您當地業務的信息的不同表面。

本地排名的有效搜索引擎優化側重於：

  1. 谷歌我的商家
  2. 評論
  3. 頁面優化
  4. 鏈接

與客戶互動的不同領域保持聯繫並確保您的業務信息始終正確對於優化本地 SEO 大有幫助。

這篇文章由 Loganix 的創始人兼首席運營官Adam Steele撰寫， Loganix是代理商和營銷人員的 SEO 執行合作夥伴。 他們構建易於使用的 SEO 服務，幫助企業擴展。 如果您喜歡這篇文章，請訪問他們的博客以獲取更多 SEO 指南和文章。