كيفية بناء إستراتيجية محلية فعالة لتحسين محركات البحث في عام 2021

يشير مُحسّنات محرّكات البحث المحلي إلى ممارسة زيادة ظهور المواقع الفعلية في نتائج البحث. يُنشئ مُحسّنات محرّكات البحث المحلي حركة مرور عالية الجودة ويؤدي إلى تحويلات للشركات المحلية. يمكن أن يساعدك أيضًا في التنافس مع العلامات التجارية الكبرى والبقاء على صلة.

يعد تحسين محركات البحث المحلي أمرًا ضروريًا لأن العملاء يستخدمون البحث المحلي عبر مختلف الأجهزة والوسائط الذكية مثل البحث الصوتي.

سنستعرض ماهية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الآن ، ولماذا تعتبر ضرورية للأعمال التجارية المحلية ، وكيف يمكنك تحسينها. لا ينبغي أن يكون بناء إستراتيجية محلية فعالة لتحسين محركات البحث أمرًا صعبًا.

ما هو Local SEO؟

تحسين محركات البحث المحلية هو مجال التحسينات الذي يركز على الترتيب الأعلى لعمليات البحث في منطقتك المحلية.

من أكثر الأشياء التي يتم التغاضي عنها في مُحسّنات محرّكات البحث المحلي هو التعرف على الأسطح المختلفة التي يمكن للأشخاص العثور على معلومات حول عملك بها.

يجد الناس أنشطة تجارية محلية في أماكن أكثر من بحث Google.

الأسطح المختلفة التي يجب التفكير فيها في تحسين محركات البحث المحلية

بالطبع ، الأكثر شهرة هو بحث Google.

ولكن حتى داخل البحث ، هناك خصائص أخرى مملوكة لشركة Google ، بما في ذلك خرائط Google و Knowledge Graph. تظهر هذه الخصائص بشكل شائع عبر منتجات Google ، بما في ذلك بحث Google.

ولا تنس أن هناك محركات بحث أخرى يجب التفكير فيها: Bing و Yandex و Siri و Alexa. يتم استخدام منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و Pinterest و Twitter بشكل متزايد كمحركات بحث.

هناك أيضًا أدلة محلية مثل Yelp و Foursquare ومواقع أخرى متخصصة يتم استخدامها ، على سبيل المثال ، في خرائط Apple.

أخيرًا وليس آخرًا ، هناك YouTube ، الذي يعالج أكثر من 3 مليارات عملية بحث شهريًا (وهذا أكثر من Bing و Yahoo! و Ask و AOL مجتمعين ، وفقًا لشبكات Mushroom Networks).

ونظرًا لأن موقع YouTube مملوك لشركة Google ، فغالبًا ما يتم إعطاؤه الرسم البياني المعرفي الخاص به في نتائج البحث - وهو شيء يمكنك استخدامه لصالحك.

على سبيل المثال ، لا تظهر FreshBooks فقط في النتيجة العضوية الثالثة مع مقالة How to Make an Invoice لاستعلام المطابقة التامة.

يحتوي أيضًا على مقطعي فيديو YouTube في الرسم البياني المعرفي للفيديو أسفله مباشرةً ، مما يساعد العلامة التجارية على السيطرة على SERP لهذا المصطلح الرئيسي.

ولا يمكنك أن تنسى أي مواقع أخرى تظهر عن عملك.

أهم أربعة أشياء يجب التركيز عليها في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هي:

1. Google My Business
2. المراجعات
3. التحسين على الصفحة
4. الروابط

دعنا نتعمق.

1. Google My Business

إن ظهور نشاطك التجاري المحلي عبر خصائص Google أمر ضروري ولا يمكن التقليل من شأنه.

Google My Business (GMB) هي أداة مجانية توفرها Google للشركات لإدارة تواجدها عبر الإنترنت عبر Google ، بما في ذلك البحث والخرائط.

يعد إنشاء قائمة نشاط تجاري من خلال ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" أمرًا بالغ الأهمية في الظهور عبر منتجات Google. على سبيل المثال ، تعد الحزمة المحلية إحدى ميزات SERP التي تقدم خريطة لمواقع العمل بالإضافة إلى قائمة بثلاث شركات ذات صلة. يظهر على الصفحة الأولى لـ SERP لأي استعلام بحث يظهر النية المحلية. إنها مدفوعة ببيانات قوائم "نشاطي التجاري على Google".

علاوة على ذلك ، فإن ضمان تناسق اسمك وعنوانك ورقم هاتفك عبر جميع قوائم الأعمال أمر بالغ الأهمية.

القوائم المحلية

يوفر GMB قائمة محلية لنشاطك التجاري عبر الإنترنت - ولكن بشكل أساسي عبر منتجات Google. إنها ليست الوحيدة ، لكنها واحدة من أهمها.

تعد قوائم الأعمال المحلية أمرًا حيويًا للأعمال التجارية المحلية ، ويجب أن تكون المعلومات المهمة لنشاطك التجاري دقيقة عبرها. إذا كنت تدير شركة محلية ، فيجب عليك إجراء تدقيقات الاقتباس.

وعلى الرغم من وجود مليون أداة الاستشهاد والخدمات المتوفرة ، إلا أن شركة Loganix واحدة من أكثر الوكالات الموثوقة ، وهي تقدم تدقيقًا كاملاً للاقتباس يبدأ من سبعة دولارات.

إذا كان لديك عمل قديم لم يقم بإجراء تدقيق من قبل ، فيمكنك أن تتوقع أن يكون لديك العديد من الاستشهادات التي تحتاج إلى التغيير.

تنسى العديد من الشركات المكاسب السهلة مثل التحقق من نشاطك التجاري ، وملء صفحة موقعك ، وإضافة فئات الأعمال ، ووصف النشاط التجاري ، والصور ، وإرسال التحديثات من خلال منشورات GMB. كل هذه تؤثر على نتائج البحث المحلية الخاصة بك.

قائمة التحقق من "نشاطي التجاري على Google"

فيما يلي قائمة سريعة للتأكد من أنك تسير على الطريق الصحيح مع GMB:

1. اشترك واحصل على التحقق من GMB وبثه مباشرةً
2. تأكد من إدراج الاسم والعنوان والهاتف والموقع الصحيح
3. أضف ساعات العمل
4. أضف وصف العمل
5. أضف صورًا ومقاطع فيديو عالية الجودة
6. أضف الشعار وصورة الغلاف
7. أضف فئات الأعمال
8. آخر التحديثات

قراءة: كيفية بناء إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث المحلية (يسلط الضوء على الندوة عبر الويب)

2. المراجعات

تعد المراجعات من أكثر الأشياء ذات الصلة التي ينظر إليها الأشخاص ومحركات البحث عند تقييم الأنشطة التجارية المحلية.

يتم استخدام المنصات التي تستضيف المراجعات عبر أسطح مختلفة ، ومن الضروري أن تكون على دراية بكيفية تأثيرها على عملك.

على سبيل المثال ، تظهر تقييمات GMB عبر منتجات Google ، بما في ذلك البحث والخرائط.

على سبيل المثال ، تكشف قائمة "نشاطي التجاري على Google" في HipCat Society عن تصنيفها من فئة الخمس نجوم ، بالإضافة إلى عدد المراجعات التي تأتي منها.

يؤدي النقر على هذه المراجعات إلى الكشف عنها بالكامل ، مما يمنح العملاء المحتملين معلومات لا تقدر بثمن من شأنها أن تساعد في اتخاذ قرارهم.

تم استخدام أدلة مثل Yelp و TripAdvisor و Foursquare عبر منتجات Apple ، بما في ذلك Spotlight و Siri و Maps.

وفي iOS 14 ، قدمت Apple مراجعات Apple لمساعدة الشركات في التعرف عليها وتقليل اعتماد Apple على أطراف ثالثة مثل Foursquare و Yelp.

توليد المراجعات

يعد التركيز على إنشاء مراجعات عبر الأنظمة الأساسية التي يتفاعل معها عملاؤك أمرًا بالغ الأهمية لتحسين نتائج محرك البحث المحلي.

لم يكن الأمر أكثر أهمية من أي وقت مضى أن يكون لديك عملية لدفع العملاء لمنحك مراجعة على الأنظمة الأساسية التي ستوفر لك الرؤية وحركة المرور والمبيعات.

وقد جعلت أدوات أتمتة التسويق الأمر أسهل من أي وقت مضى على الشركات أن تطلب من العملاء ترك تعليق.

من خلال أتمتة البريد الإلكتروني أو حملات الرسائل النصية القصيرة ، أصبحت إعادة إشراك العملاء بعد مشاركتهم في عملك ثمرة معلقة يمكن أن تفعل المعجزات لسمعتك ووجودك عبر الإنترنت.

يؤدي جمع عناوين البريد الإلكتروني في وقت تقديم الخدمة إلى إحدى أفضل الطرق لإنشاء المراجعات. تابع مع العملاء بعد بضعة أيام واطلب منهم كتابة مراجعة عن تجربتهم. ثم اشكرهم ببساطة واربطهم بمجموعة مختارة من المنصات لنشر أفكارهم.

بعض حالات إخلاء المسؤولية التي يجب الانتباه إليها عند البحث في أدوات المراجعة:

• لا تدفع للمراجعات.
• لا تجعل الناس يتصرفون كعملاء.
• ليس لديك كشك للمراجعة. من المحتمل أن يؤدي وجود مصدر واحد للمراجعات إلى وضع علامة عليها وإزالتها.
• لا تقم بمراجعة منافسيك بشكل سلبي. بغض النظر عن الأخلاق ، هذا غير مسموح به في معظم منصات المراجعة.
• لا تتجاهل إرشادات منصة المراجعة.

قد يكون الرد على التعليقات أمرًا شاقًا ، لا سيما تلك التي تكون ضارة تجاه عملك. ولكن يمكنك جعل المراجعات تعمل لصالحك بدلاً من كونها ضدك. في الرد على المراجعات:

• لا تلوم
• لا تتهم
• لا تلعن
• لا تضلل أو تغش
• لا تكن طويلا

ببساطة تأكد مما يلي:

• يعتذر
• كن مسؤولاً
• أظهر الالتزام
• كن صادقا
• كن موجز

قراءة: كيفية إنشاء إستراتيجية محتوى محلي ناجحة [مع أمثلة]

الحصول على أقصى استفادة من مراجعاتك

بعض النصائح لتحقيق أقصى استفادة من تعليقاتك:

1. كن دقيقا. من الأفضل أن تكون محددًا عند مطالبة الأشخاص بمراجعة وتقييم بالنجوم. لا تسأل الكثير من الأسئلة. إنه يحولها إلى مسح ويثني الكثير من الناس بسبب الجهد المبذول. اجعل الأمر بسيطًا - فأنت تطلب معروفًا بعد كل شيء.
2. اجعلها شخصية. إضفاء الطابع الشخصي على الطلب مع المنتج أو الخدمة المحددة التي اشتروها - ربما يكونون قد نسوك في الوقت الذي تسأل فيه.
3. اجعلها فريدة من نوعها. يميل الناس إلى تجاهل الطلبات المملّة والنموذجية. من المرجح أن تحصل الرسالة المكتوبة من عنوان بريد إلكتروني شخصي قادر على الرد باستخدام صوت علامتك التجارية على نتائج.
4. يرد. سواء كانت مراجعة متوهجة أو ضارة أو محايدة إلى حد ما ، فإن الاستجابة لكل مراجعة تظهر أنك تهتم وتسمح للناس بالثقة بك.

3. على الصفحة الأمثل

من السهل حقًا الانشغال بتصميم موقع ويب وتطويره وصيانته ونسيان تضمين معلومات مهمة حول عملك عليه.

تضمين التعليقات

موقع الويب الخاص بك هو منصة مهمة لبناء الثقة مع العملاء الحاليين والمستقبليين. من خلال عرض التعليقات والشهادات حول عملك ، يمكنك جعل عملك أكثر جدارة بالثقة.

قم بإنشاء صفحة مراجعة أو شهادات مقنعة لعلامتك التجارية وتأكد من سهولة الوصول إليها من خلال التنقل في موقع الويب الخاص بك. إن الحصول على تصنيف جيد لصفحة المراجعة على عمليات البحث عن العلامة التجارية والمراجعات يمكن أن يفعل المعجزات في بناء الثقة للعملاء المحتملين.

عندما يتعلق الأمر بعرض مراجعاتك ، اتبع توجيهات Tipalti وقم بتمييزها عبر عدة مناطق رئيسية في موقعك ، مثل صفحتك الرئيسية.

في القوائم المنسدلة ذات الصلة.

وضمن مركز دراسات الحالة المخصص.

قيلولة

من الضروري تضمين جميع المعلومات الأساسية عن عملك المحلي ، وخاصة:

• اسم
• عنوان
• رقم الهاتف

يشار إلى هذا الثالوث عمومًا باسم NAP.

موقع الويب الخاص بك هو مكان أساسي حيث يجب إدراج اسمك وعنوانك ورقم هاتفك. يعد ضمان دقة برنامج العمل الوطني في الموقع أمرًا بالغ الأهمية للعملاء والتصنيف.

تستخدم Google اقتباسات NAP لتأكيد معلومات العمل الصحيحة. كلما زاد ظهور معلومات مطابقة عبر استشهادات برنامج العمل الوطني ، زادت ثقتهم في دقة البيانات.

تعد الاقتباسات المتسقة من NAP عبر مواقع الويب ذات السمعة الطيبة أمرًا مهمًا ، ولكن كل هذا يبدأ بمواقعك الخاصة.

وأسهل طريقة للقيام بذلك هي ببساطة تضمين عنوانك ومعلومات الاتصال في تذييل موقع الويب الخاص بك مثل Ketoned Bodies.

الكلمات الرئيسية والصفحات المحلية

يعد تضمين كلمتك الرئيسية في عنوان URL الخاص بك ، واستخدام عناوين URL القصيرة ، واستخدام كلماتك الرئيسية في الأماكن الصحيحة عبر صفحاتك أيضًا ثمارًا منخفضة جدًا في مُحسّنات محرّكات البحث.

هناك مكسب سريع آخر يتمثل في إعداد صفحات مواقع للمناطق المختلفة التي تخدمها إذا كان عملك يعمل في مواقع متعددة.

تتمثل إحدى الإستراتيجيات المحلية في إنشاء صفحات مقصودة للمناطق ، حتى لو لم يكن عملك فعليًا في تلك المنطقة. بهذه الطريقة ، يمكن أن تساعدك صفحات الموقع في الترتيب في النتائج المحلية للعديد من المناطق المحلية المختلفة.

تأكد من إدراج جميع المواقع التي تخدمها في تذييل الصفحة بحيث يمكن للمستخدمين التنقل بسهولة إلى الموقع الصحيح من أي صفحة ، كما فعلت My SEO Sucks مع تخصصاتها.

فقط تأكد من تجنب المحتوى المكرر.

المحتوى

يمكن أن تأتي التحسينات الأخرى على الصفحة من خلال المحتوى الخاص بك. أدوات مثل MarketMuse تجعل من السهل للغاية العثور على مكاسب سريعة في تحسين المحتوى الخاص بك.

MarketMuse لديها مجموعة أدوات رائعة. إلى جانب منحك متغيرات الكلمات الرئيسية دون عناء ، تمكّنك وظائف البحث والمنافسة الخاصة بها من إنشاء محتوى محلي بناءً على مجموعات المواضيع حتى تتمكن من العثور بسرعة على كل ما تحتاجه حول موضوع ما لإنشاء محتوى غني يلبي نية المستخدم. النوع المفضل لدى Google.

يحتوي MarketMuse حتى على دورة تدريبية مكثفة حول إستراتيجية المحتوى تمنحك كل ما تحتاجه للبدء.

من الضروري عدم إغفال الذيل الطويل. كثير من الناس يريدون متابعة المصطلحات الكبيرة في أسفل القمع ونسيان الفاكهة المعلقة المنخفضة.

قراءة: كيفية القيام باستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية باستخدام MarketMuse

الروابط

منذ بداية محركات البحث ، كانت الروابط حاسمة في تحديد متى وأين تظهر. الروابط هي عامل ترتيب مباشر.

بناء الروابط لا يقتصر فقط على وجود عدد كبير من الروابط إلى المجال الخاص بك. أنت بحاجة إلى روابط عالية الجودة وروابط من صفحات ذات خبرة وسلطة وجدارة بالثقة. وكمية كبيرة من روابط الجودة متداخلة في المحتوى ذي الصلة.

الروابط الداخلية مقابل الخارجية

الروابط الداخلية ، حيث تقوم بالارتباط بصفحات أخرى على موقعك ، تساعد المستخدمين على التنقل في موقع الويب الخاص بك وإظهار القيمة تجاه تلك الصفحات في عيون Google.

يمكن للروابط الخارجية ، حيث ترتبط بمواقع ويب أخرى ، أن تعزز سلطتك من خلال الارتباط بالمحتوى ذي الصلة ، على غرار الطريقة التي تصبح بها أكثر موثوقية من خلال الرجوع إلى المصادر في المحتوى الخاص بك.

هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تشير إلى الإحصائيات ، مثل Esq. يفعل التسويق في بداية دليل SEO القانوني الخاص به.

سيكون من غير الطبيعي بالنسبة لك عدم الاستشهاد بمصدر مثل هذه الإحصاءات ، لذا تأكد من القيام بذلك للحفاظ على ملف تعريف الارتباط الخاص بك طبيعيًا في عيون Google.

وسائل التواصل الاجتماعي

الروابط من منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Twitter لا يتم أخذها في الاعتبار بشكل مباشر في Google كروابط ، لكنها جسور تزيد من احتمالية عثور الأشخاص على عملك.

الاقتباسات المحلية

الاقتباس في مُحسّنات محرّكات البحث المحلي يعادل الرابط الخلفي. إنها إشارة يمكن أن تظهر في دليل على الإنترنت أو في أماكن أخرى دون وجود رابط خلفي حقيقي.

يعتبر الاقتباس المحلي (أو القائمة المحلية) داخل الدليل طريقة أخرى للأشخاص لمعرفة المزيد عن عملك - وهو جزء من السبب الذي يجعل الحفاظ على خطة عمل وطنية متسقة أمرًا ضروريًا للغاية.

عند البدء في بناء الاستشهادات المحلية ، عادة ما يبثها الناس مباشرة ثم ينسونها بسرعة. لذلك ضاع كل جهد عمل الاستشهادات المحلية.

إليك نصيحة محلية لك بشأن تحسين محركات البحث. أضف الاقتباسات إلى صفحة المواقع الخاصة بك ، حتى يتم اكتشافها والزحف إليها وفهرستها بواسطة Google. لأنه من غير المحتمل أن يجدها العميل المحتمل إذا لم يكن موجودًا في الفهرس.

الخبرة والسلطة والثقة

ربما سمعت عن مصطلح EAT من قبل. يأتي هذا المصطلح من Google في شكل إرشادات مُقيِّم جودة بحث Google.

في عام 2020 ، أصدرت Google فيلمًا عن كيفية عمل البحث ، وفيه يشرح :

إرشادات مُقيِّم جودة البحث هي وثيقة من 168 صفحة تحدد ما يجعل نتيجة البحث جيدة. نحن نتحدث عن مواقع الويب التي تعرض الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة ... هل تريد أن يظهر موقع الويب الخاص بك في مرتبة أعلى في البحث؟ اقرأ الإرشادات- بجدية.

المواقع الإلكترونية التي تظهر الخبرة ، والموثوقية ، والجدارة بالثقة. تأكل.

الاتساق هو أحد أكبر عوامل الجدارة بالثقة. وتهتم Google بشكل خاص بالاتساق في اسمك وعنوانك ورقم هاتفك ، لأن هذه هي أهم أجزاء المعلومات التي يريدها الأشخاص عن الأعمال.

لذلك ، أثناء تركيزك على إنشاء المزيد من الروابط من استشهادات الدليل ، من الضروري ضمان بقاء معلومات عملك متسقة.

ملخص

يعتقد الكثير من الناس أن تحسين محركات البحث المحلية هو مجرد بحث Google و Google My Business. من الضروري عدم التغاضي عن الأسطح المختلفة التي يمكن للأشخاص العثور على معلومات حول عملك المحلي بها.

يركز تحسين محرك البحث الفعال للترتيب المحلي على:

1. Google My Business
2. المراجعات
3. التحسين على الصفحة
4. الروابط

البقاء على اتصال مع المجالات المختلفة التي يتفاعل معها عملاؤك والتأكد من صحة معلومات عملك دائمًا يقطع شوطًا طويلاً في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

كتب هذا المنشور آدم ستيل ، المؤسس ومدير العمليات في Loganix ، وهو شريك تحقيق تحسين محركات البحث للوكالات والمسوقين. إنهم يبنون خدمات تحسين محركات البحث سهلة الاستخدام التي تساعد الشركات على التوسع. إذا أعجبك هذا المقال ، فانتقل إلى مدونتهم للحصول على المزيد من أدلة ومقالات تحسين محركات البحث.