2021'de Etkili Bir Yerel SEO stratejisi Nasıl Oluşturulur

Yerel SEO, arama sonuçlarında fiziksel konumların görünürlüğünü artırma uygulamasını ifade eder. Yerel SEO, yüksek kaliteli trafik oluşturur ve yerel işletmeler için dönüşümleri yönlendirir. Ayrıca büyük markalarla rekabet etmenize ve alakalı kalmanıza yardımcı olabilir.

Müşteriler, çeşitli akıllı cihazlarda ve sesli arama gibi ortamlarda yerel aramayı kullandığından, yerel SEO çok önemlidir.

Şimdi yerel SEO'nun ne olduğunu, yerel işletmeler için neden gerekli olduğunu ve onu nasıl geliştirebileceğinizi gözden geçireceğiz. Etkili bir yerel SEO stratejisi oluşturmak bu kadar zor olmamalı.

Yerel SEO Nedir?

Yerel SEO, yerel bölgenizdeki aramalar için daha üst sıralarda yer almaya odaklanan optimizasyon alanıdır.

Yerel SEO'da en çok gözden kaçan şeylerden biri, insanların işletmeniz hakkında bilgi bulabileceği farklı yüzeyleri kabul etmektir.

İnsanlar yerel işletmeleri Google Arama'dan daha fazla yerde bulur.

Yerel SEO'da Düşünülmesi Gereken Farklı Yüzeyler

Tabii ki, en bilineni Google Arama'dır.

Ancak Arama'da bile, Google Haritalar ve Bilgi Grafiği dahil olmak üzere Google'a ait başka mülkler de vardır. Bu mülkler, genellikle Google Arama da dahil olmak üzere Google ürünlerinde görünür.

Ve düşünmeniz gereken başka arama motorları olduğunu da unutmayın: Bing, Yandex, Siri ve Alexa. Facebook, Instagram, Pinterest ve Twitter gibi sosyal medya platformları arama motoru olarak giderek daha fazla kullanılıyor.

Yelp, Foursquare gibi yerel dizinler ve örneğin Apple Haritalar'da kullanılan diğer niş web siteleri de vardır.

Son olarak, ayda 3 milyardan fazla arama işleyen YouTube var (Mushroom Networks'e göre bu, Bing, Yahoo!, Ask ve AOL'nin toplamından daha fazla).

YouTube, Google'a ait olduğu için, arama sonuçlarında genellikle kendi bilgi grafiği verilir; bu, kendi yararınıza kullanabileceğiniz bir şeydir.

Örneğin, FreshBooks, bu tam eşleşme sorgusu için Fatura Nasıl Yapılır makalesiyle yalnızca üçüncü organik sonuçta görünmekle kalmaz.

Ayrıca hemen altındaki video bilgi grafiğinde iki YouTube videosu var ve markanın bu anahtar terim için SERP'e hakim olmasına yardımcı oluyor.

Ve işinizle ilgili görünen diğer web sitelerini de unutamazsınız.

Yerel SEO'da odaklanmanız gereken en önemli dört şey şunlardır:

1. Google Benim İşletmem
2. incelemeler
3. Sayfa içi optimizasyon
4. Bağlantılar

Hadi dalalım.

1. Google Benim İşletmem

Google mülklerinde yerel işletmenizin görünürlüğü çok önemlidir ve küçümsenemez.

Google My Business (GMB), işletmelerin Arama ve Haritalar dahil olmak üzere Google'daki çevrimiçi varlıklarını yönetmeleri için Google'ın sağladığı ücretsiz bir araçtır.

Google My Business profiliniz aracılığıyla bir işletme girişi oluşturmak, Google ürünlerinde görünmek için çok önemlidir. Örneğin, Yerel Paket, işletme konumlarının bir haritasını ve ilgili üç işletmenin listesini sunan bir SERP özelliğidir. Yerel amaç sergileyen herhangi bir arama sorgusu için SERP'nin ön sayfasında görünür. Google My Business listeleme verileri tarafından yönlendirilir.

Bunun ötesinde, adınızın, adresinizin ve telefon numaranızın tüm işletme listelerinde tutarlı olmasını sağlamak çok önemlidir.

Yerel Listeler

GMB, işletmenizin çevrimiçi olarak yerel bir listesini sağlar, ancak öncelikle Google ürünleri genelinde. Tek değil, ama en önemlilerinden biri.

Yerel işletme girişleri, yerel işletmeler için hayati öneme sahiptir ve işletmeniz için önemli bilgiler bunlar arasında doğru olmalıdır. Yerel bir işletme işletiyorsanız, alıntı denetimleri yapıyor olmalısınız.

Ve orada bir milyon alıntı aracı ve hizmeti varken, en güvenilir ajanslardan biri Loganix'tir ve yedi dolardan başlayan eksiksiz bir alıntı denetimi sunar.

Daha önce denetim yapmamış eski bir işletmeniz varsa, değiştirilmesi gereken çok sayıda alıntı olmasını bekleyebilirsiniz.

Birçok işletme, işletmenizi doğrulama, konum sayfanızı doldurma, işletme kategorileri, işletme açıklamaları, fotoğraflar ekleme ve GMB gönderileri aracılığıyla güncellemeler gönderme gibi kolay kazanımları unutur. Bunların tümü yerel arama sonuçlarınızı etkiler.

Google Benim İşletmem Kontrol Listesi

GMB ile doğru yolda olduğunuzdan emin olmak için hızlı bir liste:

1. Kaydolun ve GMB'yi doğrulayın ve yayınlayın
2. Uygun Ad, Adres, Telefon ve Web Sitesinin listelendiğinden emin olun
3. çalışma saatleri ekleyin
4. İşletme açıklaması ekle
5. Kaliteli fotoğraflar ve videolar ekleyin
6. Logo ve kapak fotoğrafı ekleyin
7. İşletme kategorileri ekleyin
8. Güncellemeleri yayınla

Okuyun: Etkili Bir Yerel SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur (Web Seminerinde Öne Çıkanlar)

2. İncelemeler

Arama motorlarının ve insanların yerel işletmeleri değerlendirirken baktığı en alakalı şeylerden biri incelemelerdir.

İncelemeleri barındıran platformlar çeşitli yüzeylerde kullanılır ve bunların işletmenizi nasıl etkilediğinin farkında olmak önemlidir.

Örneğin, GMB incelemeleri, Arama ve Haritalar dahil olmak üzere Google Ürünlerinde gösterilir.

Örneğin, HipCat Society'nin Google My Business listesi, beş yıldızlı derecelendirmesinin yanı sıra kaç incelemeden geldiğini ortaya koyuyor.

Bu incelemelere tıklamak, onları tam olarak ortaya çıkararak, potansiyel müşterilere kararlarını bildirmelerine yardımcı olacak paha biçilmez bilgiler verir.

Yelp, TripAdvisor ve Foursquare gibi dizinler Spotlight, Siri ve Haritalar dahil olmak üzere Apple ürünlerinde kullanılmıştır.

Ve iOS 14'te Apple, işletmelerin tanınmasına yardımcı olmak ve Apple'ın Foursquare ve Yelp gibi üçüncü taraflara olan bağımlılığını azaltmak için Apple İncelemeleri'ni tanıttı.

İnceleme Oluşturma

Müşterilerinizin etkileşimde bulunduğu platformlar arasında incelemeler oluşturmaya odaklanmak, yerel arama motoru sonuçlarınızı iyileştirmek için çok önemlidir.

Müşterileri size görünürlük, trafik ve satış sağlayacak platformlar hakkında size bir inceleme sunmaya zorlamak için bir sürece sahip olmak hiç bu kadar kritik olmamıştı.

Ve pazarlama otomasyon araçları, işletmelerin müşterilerden bir inceleme bırakmalarını istemesini her zamankinden daha kolay hale getirdi.

E-posta otomasyonu veya SMS kampanyaları aracılığıyla, müşterileriniz işletmenizle etkileşime girdikten sonra yeniden etkileşimde bulunmak, itibarınız ve çevrimiçi varlığınız için harikalar yaratabilecek, önemsiz bir meyve haline geldi.

Hizmet sırasında e-posta adreslerini toplamak, inceleme oluşturmanın en iyi yollarından birine yol açar. Birkaç gün sonra müşterilerle görüşün ve deneyimleriyle ilgili bir inceleme yazmalarını isteyin. Ardından, onlara teşekkür edin ve düşüncelerini yayınlamaları için çeşitli platformlara bağlantı verin.

İnceleme araçlarına bakarken dikkat etmeniz gereken birkaç sorumluluk reddi beyanı:

• İncelemeler için ödeme yapmayın.
• İnsanların müşteri gibi davranmasına izin vermeyin.
• İnceleme kioskunuz olmasın. İncelemeler için tek bir kaynağa sahip olmak, onları işaretleyip kaldırabilir.
• Rakiplerinizi olumsuz bir şekilde incelemeyin. Etik bir yana, buna çoğu inceleme platformunda izin verilmez.
• İnceleme platformu yönergelerini göz ardı etmeyin.

İncelemelere yanıt vermek, özellikle işletmeniz için kötü niyetli olanlar için göz korkutucu olabilir. Ancak incelemelerin aleyhinize değil, sizin için çalışmasını sağlayabilirsiniz. İncelemelere yanıt verirken:

• suçlama
• suçlama
• küfür etme
• yanıltmayın veya hile yapmayın
• uzun soluklu olmayın

Aşağıdakilerden emin olun:

• Özür dilemek
• sorumlu ol
• Bağlılığı göster
• Dürüst ol
• kısa ol

Okuyun: Başarılı Bir Yerel İçerik Stratejisi Nasıl Oluşturulur [Örneklerle]

İncelemelerinizden En İyi Şekilde Yararlanma

İncelemelerinizden en iyi şekilde yararlanmak için birkaç ipucu:

1. Açık ol. İnsanlardan yorum ve yıldız derecelendirmesi isterken spesifik olmak en iyisidir. Çok soru sormayın. Bunu bir ankete dönüştürür ve ilgili çaba nedeniyle birçok insanı erteler. Basitleştirin - sonuçta bir iyilik istiyorsunuz.
2. Kişisel yap. Talebi satın aldıkları belirli ürün veya hizmetle kişiselleştirin - siz sorana kadar sizi unutmuş olabilirler.
3. Benzersiz yap. İnsanlar sıkıcı, şablonlu istekleri görmezden gelme eğilimindedir. Markanızın sesini kullanarak kişisel, yanıtlanabilir bir e-posta adresinden yazılan birinin sonuç alma olasılığı çok daha yüksektir.
4. Cevap vermek. İster parlak, ister zararlı, isterse biraz tarafsız olsun, her incelemeye yanıt vermek, onları önemsediğinizi gösterir ve insanların size güvenmesine olanak tanır.

3. Sayfa İçi Optimizasyon

Bir web sitesini tasarlamak, geliştirmek ve sürdürmekle meşgul olmak ve işinizle ilgili kritik bilgileri web sitesine eklemeyi unutmak gerçekten çok kolay.

Yorumları Dahil Et

Web siteniz, mevcut ve gelecekteki müşterilerle güven oluşturmak için kritik bir platformdur. İşletmeniz hakkında incelemeler ve referanslar sunarak işletmenizi daha güvenilir hale getirebilirsiniz.

Markanız için ilgi çekici bir inceleme veya referans sayfası oluşturun ve bu sayfaya web sitenizin navigasyonundan kolayca erişilebildiğinden emin olun. Marka ve inceleme aramalarında iyi sıralanan bir inceleme sayfasına sahip olmak, potansiyel müşteriler için güven oluşturmada harikalar yaratabilir.

İncelemelerinizi sergilemeye gelince, Tipalti'nin liderliğini takip edin ve bunları ana sayfanız gibi sitenizin birkaç önemli alanında öne çıkarın.

İlgili başlık açılır listelerinde.

Ve özel bir Vaka Çalışmaları merkezi içinde.

KESTİRME

Yerel işletmenizle, özellikle de aşağıdakilerle ilgili tüm önemli bilgileri eklemek çok önemlidir:

• İsim
• Adres
• Telefon numarası

Bu üçlü genellikle NAP olarak adlandırılır.

Web siteniz, adınızın, adresinizin ve telefon numaranızın tümünün listelenmesi gereken temel bir yerdir. Yerinde NAP'nin doğruluğunu sağlamak, müşteriler ve sıralama için çok önemlidir.

Google, doğru işletme bilgilerini onaylamak için NAP alıntılarını kullanır. NAP alıntılarında eşleşen bilgiler ne kadar çok görünürse, verilerin doğruluğundan o kadar emin olurlar.

Saygın web sitelerinde tutarlı NAP alıntıları çok önemlidir, ancak her şey sizinkiyle başlar.

Bunu yapmanın en kolay yolu, adresinizi ve iletişim bilgilerinizi Ketoned Bodies gibi web sitenizin alt bilgisine eklemektir.

Yerel Anahtar Kelimeler ve Sayfalar

Anahtar kelimenizi URL'nize dahil etmek, kısa URL'ler kullanmak ve anahtar kelimelerinizi sayfalarınız boyunca doğru yerlerde kullanmak, SEO'da gerçekten düşük asılı meyvelerdir.

İşletmeniz birden fazla yerde faaliyet gösteriyorsa, başka bir hızlı kazanç, hizmet verdiğiniz farklı alanlar için konum sayfaları oluşturmaktır.

Yerel stratejilerden biri, işletmeniz fiziksel olarak o bölgede olmasa bile alanlar için açılış sayfaları oluşturmaktır. Bu şekilde konum sayfaları, birçok farklı yerel alan için yerel sonuçlarda sıralamanıza yardımcı olabilir.

My SEO Sucks'ın Specialities ile yaptığı gibi, kullanıcıların herhangi bir sayfadan doğru konuma kolayca gidebilmeleri için hizmet verdiğiniz tüm konumları altbilginizde listelediğinizden emin olun.

Sadece yinelenen içerikten kaçındığınızdan emin olun.

İçerik

Diğer sayfa içi optimizasyonlar, içeriğiniz aracılığıyla gelebilir. MarketMuse gibi araçlar, içeriğinizi optimize ederken hızlı kazançlar bulmanızı son derece kolaylaştırır.

MarketMuse harika bir araç setine sahiptir. Size zahmetsizce anahtar kelime çeşitleri sunmanın yanı sıra, Araştırma ve Rekabet işlevleri , konu kümelerine dayalı yerel içerik oluşturmanıza olanak tanır, böylece kullanıcı amacını karşılayan zengin içerik oluşturmak için bir konu hakkında ihtiyacınız olan her şeyi hızla bulabilirsiniz. Google'ın favori türü.

MarketMuse, başlamanız için ihtiyacınız olan her şeyi size sağlayan bir içerik stratejisi hızlandırılmış kursuna bile sahiptir.

Uzun kuyruğu gözden kaçırmamak çok önemlidir. Birçok insan, hunideki büyük, alt terimlerin peşinden gitmek ve düşük asılı meyveleri unutmak ister.

Okuyun: MarketMuse ile Yerel SEO Stratejisi Nasıl Yapılır?

Bağlantılar

Arama motorlarının başlangıcından itibaren, bağlantılar, ne zaman ve nerede görüneceğinizi belirlemede çok önemli olmuştur. Bağlantılar doğrudan bir sıralama faktörüdür.

Bağlantı oluşturma, yalnızca alan adınıza çok sayıda bağlantıya sahip olmakla ilgili değildir. Kaliteli bağlantılara, uzmanlığa, otoriteye ve güvenilirliğe sahip sayfalardan bağlantılara ihtiyacınız var. Ve ilgili içerikte iç içe bir dizi kaliteli bağlantı.

Dahili ve Harici Bağlantılar

Sitenizdeki diğer sayfalara bağlantı verdiğiniz dahili bağlantılar , kullanıcıların web sitenizde gezinmesine ve bu sayfalara Google'ın gözünde değer göstermesine yardımcı olur.

Diğer web sitelerine bağlantı verdiğiniz dış bağlantılar , içeriğinizdeki kaynaklara atıfta bulunarak daha yetkili hale gelmenize benzer şekilde, ilgili içeriğe bağlantı vererek otoritenizi güçlendirebilir.

Bu, özellikle istatistiklere Esq olarak atıfta bulunuyorsanız önemlidir. Pazarlama, yasal SEO kılavuzunun başında yapar.

Bunun gibi istatistiklerin kaynağını belirtmemeniz doğal olmayacaktır, bu nedenle bağlantı profilinizin Google'ın gözünde doğal kalması için bunu yaptığınızdan emin olun.

Sosyal medya

Facebook veya Twitter gibi sosyal medya platformlarından gelen bağlantılar, Google'a doğrudan bağlantı olarak dahil edilmez, ancak insanların işletmenizi bulmasını daha olası kılan köprülerdir.

Yerel Atıflar

Yerel SEO'da bir alıntı, bir geri bağlantıya eşdeğerdir. Gerçek geri bağlantıya sahip olmadan çevrimiçi bir dizinde veya başka yerlerde görünebilecek bir sözdür.

Bir dizindeki yerel bir alıntı (veya yerel liste), insanların işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edinmelerinin başka bir yoludur - tutarlı bir NAP tutmanın bu kadar önemli olmasının bir nedeni de budur.

Yerel alıntılar oluşturmaya başlarken, insanlar genellikle onları canlı hale getirir ve sonra onları çabucak unutur. Böylece yerel alıntılar yapmak için harcanan tüm çaba boşa gider.

İşte size yerel bir SEO ipucu. Google tarafından keşfedilmeleri, taranmaları ve dizine eklenmeleri için konumlar sayfanıza alıntılar ekleyin. Çünkü potansiyel bir müşterinin dizinde yoksa onu bulması pek olası değildir.

Uzmanlık, Yetki ve Güven

EAT terimini daha önce duymuş olabilirsiniz. Bu, Google'dan Google Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri biçiminde gelen bir terimdir.

2020'de Google, aramanın nasıl çalıştığı hakkında bir film yayınladı ve bu filmde şunları açıklıyor :

Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri, iyi bir Arama sonucunu neyin iyi yaptığını belirleyen 168 sayfalık bir belgedir. Uzmanlık, otorite ve güvenilirlik sergileyen web sitelerinden bahsediyoruz… Web sitenizin Arama'da daha üst sıralarda görünmesini mi istiyorsunuz? Yönergeleri okuyun – ciddi bir şekilde.

Uzmanlık, otorite ve güvenilirlik sergileyen web siteleri. YEMEK YEMEK.

Güvenilirlikteki en büyük faktörlerden biri tutarlılıktır. Ve Google, insanların işletmeler hakkında istediği en önemli bilgiler olduğundan, adınızın, adresinizin ve telefon numaranızın tutarlılığına özellikle önem verir.

Bu nedenle, dizin alıntılarından daha fazla bağlantı oluşturmaya odaklanırken, işletme bilgilerinizin tutarlı kalmasını sağlamak çok önemlidir.

Özet

Birçok kişi Yerel SEO'nun yalnızca Google Arama ve Google benim İşletmem olduğunu düşünür. İnsanların yerel işletmeniz hakkında bilgi bulabileceği farklı yüzeyleri gözden kaçırmamak çok önemlidir.

Yerel sıralama için etkili Arama motoru optimizasyonu şunlara odaklanır:

1. Google Benim İşletmem
2. incelemeler
3. Sayfa içi optimizasyon
4. Bağlantılar

Müşterilerinizin etkileşimde bulunduğu farklı alanlarla iletişim halinde olmak ve işletme bilgilerinizin her zaman doğru olmasını sağlamak, yerel SEO'nuzu optimize etmede uzun bir yol kat eder.

Bu gönderi, ajanslar ve pazarlamacılar için bir SEO gerçekleştirme ortağı olan Loganix'in Kurucusu ve COO'su Adam Steele tarafından yazılmıştır. İşletmelerin ölçeklenmesine yardımcı olan, kullanımı kolay SEO hizmetleri oluştururlar. Bu makaleyi beğendiyseniz, daha fazla SEO kılavuzu ve makalesi için bloglarını ziyaret edin.