Jak zbudować skuteczną strategię lokalnego SEO w 2021 roku?

Lokalne SEO odnosi się do praktyki zwiększania widoczności fizycznych lokalizacji w wynikach wyszukiwania. Lokalne SEO generuje wysokiej jakości ruch i napędza konwersje dla lokalnych firm. Może również pomóc Ci konkurować z dużymi markami i pozostać aktualnym.

Lokalne SEO jest niezbędne, ponieważ klienci korzystają z wyszukiwania lokalnego na różnych inteligentnych urządzeniach i mediach, takich jak wyszukiwanie głosowe.

Omówimy, czym jest teraz lokalne SEO, dlaczego jest to niezbędne dla lokalnego biznesu i jak możesz je ulepszyć. Zbudowanie skutecznej lokalnej strategii SEO nie powinno być takie trudne.

Co to jest lokalne SEO?

Lokalne SEO to obszar optymalizacji skupiający się na wyższym rankingu wyszukiwań w Twojej okolicy.

Jedną z najczęściej pomijanych rzeczy w lokalnym SEO jest uwzględnienie różnych powierzchni, na których ludzie mogą znaleźć informacje o Twojej firmie.

Ludzie znajdują lokalne firmy w większej liczbie miejsc niż wyszukiwarka Google.

Różne płaszczyzny, o których warto pomyśleć w lokalnym SEO

Oczywiście najbardziej znana jest wyszukiwarka Google.

Ale nawet w wyszukiwarce istnieją inne usługi należące do Google, w tym Mapy Google i Graf wiedzy. Te właściwości często pojawiają się w usługach Google, w tym w wyszukiwarce Google.

I nie zapominaj, że istnieją inne wyszukiwarki, o których warto pomyśleć: Bing, Yandex, Siri i Alexa. Platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Instagram, Pinterest i Twitter, są coraz częściej wykorzystywane jako wyszukiwarki.

Istnieją również lokalne katalogi, takie jak Yelp, Foursquare i inne niszowe witryny, które są używane na przykład w Apple Maps.

Wreszcie, jest YouTube, który przetwarza ponad 3 miliardy wyszukiwań miesięcznie (to więcej niż Bing, Yahoo!, Ask i AOL razem wzięte, według Mushroom Networks).

A ponieważ YouTube jest własnością Google, w wynikach wyszukiwania często pojawia się własny wykres wiedzy – coś, co możesz wykorzystać na swoją korzyść.

Na przykład FreshBooks nie tylko pojawia się w trzecim wyniku organicznym z artykułem Jak zrobić fakturę dla tego zapytania o dokładnym dopasowaniu.

Ma również dwa filmy na YouTube na wykresie wiedzy wideo tuż pod nim, pomagając marce zdominować SERP dla tego kluczowego terminu.

I nie możesz zapomnieć o innych stronach internetowych, które pokazują Twoją firmę.

Cztery najważniejsze rzeczy, na których należy się skupić w lokalnym SEO, to:

1. Google Moja Firma
2. Opinie
3. Optymalizacja na stronie
4. Spinki do mankietów

Zanurzmy się.

1. Google Moja Firma

Widoczność Twojej lokalnej firmy w usługach Google jest niezbędna i nie można jej lekceważyć.

Google Moja Firma (GMB) to bezpłatne narzędzie, które Google udostępnia firmom do zarządzania swoją obecnością online w Google, w tym w wyszukiwarce i Mapach.

Utworzenie wpisu o firmie w profilu Google Moja Firma ma kluczowe znaczenie dla wyświetlania w usługach Google. Na przykład pakiet lokalny to funkcja SERP oferująca mapę lokalizacji firm oraz listę trzech odpowiednich firm. Pojawia się na pierwszej stronie SERP dla każdego zapytania wyszukiwania wykazującego lokalne intencje. Jest oparty na danych wizytówek Google Moja Firma.

Poza tym kluczowe znaczenie ma upewnienie się, że Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu są spójne we wszystkich wizytówkach firm.

Oferty lokalne

Google Moja Firma udostępnia lokalną wizytówkę Twojej firmy online, ale przede wszystkim w usługach Google. To nie jedyny, ale jeden z najważniejszych.

Wizytówki firm lokalnych mają kluczowe znaczenie dla lokalnych firm, a kluczowe informacje dla Twojej firmy powinny być w nich dokładne. Jeśli prowadzisz lokalną firmę, powinieneś przeprowadzać audyty cytowań.

I chociaż istnieje milion narzędzi i usług cytowania, jedną z najbardziej zaufanych agencji jest Loganix, która oferuje kompletny audyt cytowań już od siedmiu dolarów.

Jeśli masz starszą firmę, która nie przeprowadzała wcześniej audytu, możesz spodziewać się wielu cytatów, które należy zmienić.

Wiele firm zapomina o łatwych wygranych, takich jak weryfikacja firmy, wypełnianie strony z lokalizacją, dodawanie kategorii biznesowych, opisu firmy, zdjęć i wysyłanie aktualizacji za pośrednictwem postów Google Moja Firma. To wszystko ma wpływ na wyniki wyszukiwania lokalnego.

Lista kontrolna Google Moja Firma

Oto krótka lista, aby upewnić się, że jesteś na dobrej drodze z Google Moja Firma:

1. Zarejestruj się i uzyskaj weryfikację GMB i na żywo
2. Upewnij się, że wymieniono prawidłową nazwę, adres, telefon i witrynę internetową
3. Dodaj godziny pracy
4. Dodaj opis firmy
5. Dodaj wysokiej jakości zdjęcia i filmy
6. Dodaj logo i zdjęcie na okładkę
7. Dodaj kategorie biznesowe
8. Opublikuj aktualizacje

Przeczytaj: Jak zbudować skuteczną lokalną strategię SEO (najważniejsze momenty webinaru)

2. Recenzje

Jedną z najistotniejszych rzeczy, na które zwracają uwagę wyszukiwarki i ludzie, oceniając lokalne firmy, są recenzje.

Platformy, na których znajdują się recenzje, są wykorzystywane na różnych płaszczyznach, dlatego ważne jest, aby mieć świadomość ich wpływu na Twoją firmę.

Na przykład opinie Google Moja Firma są wyświetlane w usługach Google, w tym w wyszukiwarce i Mapach.

Na przykład wpis HipCat Society w Google Moja Firma ujawnia jego pięciogwiazdkową ocenę, a także liczbę recenzji, które pochodzą.

Kliknięcie do tych recenzji ujawnia je w całości, dając potencjalnym klientom bezcenne informacje, które pomogą w podjęciu decyzji.

Katalogi takie jak Yelp, TripAdvisor i Foursquare są używane w produktach Apple, w tym Spotlight, Siri i Mapy.

W systemie iOS 14 firma Apple wprowadziła recenzje Apple, aby pomóc firmom zostać rozpoznanym i zmniejszyć zależność Apple od stron trzecich, takich jak Foursquare i Yelp.

Generowanie recenzji

Skupienie się na generowaniu recenzji na różnych platformach, z którymi współpracują Twoi klienci, ma kluczowe znaczenie dla poprawy wyników w wyszukiwarkach lokalnych.

Proces zachęcania klientów do wystawiania recenzji na platformach, które zapewnią Ci widoczność, ruch i sprzedaż, nigdy nie był tak istotny.

A narzędzia do automatyzacji marketingu sprawiły, że firmy mogą łatwiej niż kiedykolwiek prosić klientów o pozostawienie recenzji.

Dzięki automatyzacji wiadomości e-mail lub kampaniom SMS, ponowne zaangażowanie klientów po tym, jak zaangażują się w Twoją firmę, stało się mało znaczącym owocem, który może zdziałać cuda dla Twojej reputacji i obecności w Internecie.

Zbieranie adresów e-mail w momencie świadczenia usługi prowadzi do jednego z najlepszych sposobów generowania recenzji. Po kilku dniach skontaktuj się z klientami i poproś ich o napisanie recenzji na temat ich doświadczeń. Następnie po prostu podziękuj im i połącz się z wybranymi platformami, na których mogą opublikować swoje przemyślenia.

Kilka zastrzeżeń, na które należy zwrócić uwagę, patrząc na narzędzia do recenzowania:

• Nie płać za recenzje.
• Nie pozwól ludziom działać jako klienci.
• Nie masz kiosku z recenzjami. Posiadanie jednego źródła recenzji może spowodować ich oflagowanie i usunięcie.
• Nie oceniaj negatywnie swoich konkurentów. Pomijając etykę, nie jest to dozwolone na większości platform z recenzjami.
• Nie ignoruj ​​wytycznych platformy przeglądu.

Odpowiadanie na recenzje może być zniechęcające, zwłaszcza te, które są złośliwe wobec Twojej firmy. Ale możesz sprawić, by recenzje działały dla ciebie, a nie przeciwko tobie. Odpowiadając na recenzje:

• Nie obwiniaj
• Nie oskarżaj
• Nie przeklinaj
• Nie wprowadzaj w błąd ani nie oszukuj
• Nie bądź rozwlekły

Po prostu upewnij się, że:

• Przepraszać
• Bądź odpowiedzialny
• Pokaż zaangażowanie
• Bądź szczery
• Bądź zwięzły

Przeczytaj: Jak stworzyć skuteczną strategię dotyczącą treści lokalnych [z przykładami]

Jak najlepiej wykorzystać swoje recenzje

Kilka wskazówek, jak najlepiej wykorzystać swoje recenzje:

1. Być specyficznym. Najlepiej jest być konkretnym, prosząc ludzi o opinię i ocenę w gwiazdkach. Nie zadawaj wielu pytań. Zamienia to w ankietę i zniechęca wiele osób z powodu włożonego wysiłku. Niech to będzie proste – w końcu prosisz o przysługę.
2. Spraw, by było to osobiste. Spersonalizuj żądanie za pomocą konkretnego produktu lub usługi, którą kupili – mogli zapomnieć o Tobie, zanim o to zapytasz.
3. Uczyń to wyjątkowym. Ludzie mają tendencję do ignorowania żmudnych, szablonowych żądań. Wiadomość napisana z osobistego adresu e-mail, na który można odpowiedzieć, głosem Twojej marki, z większym prawdopodobieństwem przyniesie rezultaty.
4. Reagować. Niezależnie od tego, czy jest to pozytywna recenzja, szkodliwa, czy nieco neutralna, odpowiadanie na każdą recenzję pokazuje, że Ci zależy i pozwala ludziom ufać Ci.

3. Optymalizacja na stronie

Naprawdę łatwo jest wciągnąć się w projektowanie, rozwijanie i utrzymywanie witryny internetowej i zapominanie o umieszczaniu na niej krytycznych informacji o swojej firmie.

Uwzględnij recenzje

Twoja strona internetowa jest krytyczną platformą do budowania zaufania wśród obecnych i przyszłych klientów. Udostępniając recenzje i referencje dotyczące Twojej firmy, możesz sprawić, że Twoja firma będzie bardziej godna zaufania.

Utwórz atrakcyjną stronę z recenzjami lub referencjami dla Twojej marki i upewnij się, że jest ona łatwo dostępna z nawigacji w Twojej witrynie. Dobra pozycja strony z recenzjami w wyszukiwaniu marki i recenzji może zdziałać cuda w budowaniu zaufania potencjalnych klientów.

Jeśli chodzi o prezentowanie swoich recenzji, podążaj za wskazówkami Tipalti i umieszczaj je w kilku kluczowych obszarach swojej witryny, na przykład na swojej stronie głównej.

W odpowiednich listach rozwijanych nagłówków.

Oraz w dedykowanym centrum Case Studies.

DRZEMKA

Niezwykle ważne jest, aby podać wszystkie kluczowe informacje na temat lokalnej firmy, w szczególności:

• Nazwać
• Adres
• Numer telefonu

Ta trójca jest powszechnie nazywana NAP.

Twoja witryna to główne miejsce, w którym powinno się znaleźć Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu. Zapewnienie dokładności NAP na miejscu ma kluczowe znaczenie dla klientów i rankingu.

Google używa cytatów NAP, aby potwierdzić prawidłowe informacje o firmie. Im więcej pojawia się pasujących informacji w cytowaniach NAP, tym większa jest pewność, że dane są dokładne.

Spójne cytowania NAP w renomowanych witrynach to wielka sprawa, ale wszystko zaczyna się od Ciebie.

A najprostszym sposobem na to jest po prostu umieszczenie adresu i informacji kontaktowych w stopce witryny, np. Ciała Ketoned.

Lokalne słowa kluczowe i strony

Włączenie słowa kluczowego do adresu URL, używanie krótkich adresów URL i wykorzystywanie słów kluczowych we właściwych miejscach na stronach to również naprawdę słabe efekty w SEO.

Inną szybką wygraną jest skonfigurowanie stron lokalizacji dla różnych obszarów, które obsługujesz, jeśli Twoja firma działa w wielu lokalizacjach.

Jedną z lokalnych strategii jest tworzenie stron docelowych dla obszarów, nawet jeśli Twoja firma fizycznie nie znajduje się w tym obszarze. W ten sposób strony lokalizacji mogą pomóc Ci uzyskać pozycję w wynikach lokalnych dla wielu różnych obszarów lokalnych.

Pamiętaj, aby wymienić w stopce wszystkie lokalizacje, które obsługujesz, aby użytkownicy mogli łatwo przejść do właściwej lokalizacji z dowolnej strony, tak jak zrobił to My SEO Sucks ze swoimi specjalnościami.

Tylko upewnij się, że unikasz powielania treści.

Zawartość

Inne optymalizacje na stronie mogą przechodzić przez Twoje treści. Narzędzia takie jak MarketMuse bardzo ułatwiają znalezienie szybkich wygranych w optymalizacji treści.

MarketMuse ma świetny zestaw narzędzi. Oprócz łatwego udostępniania wariantów słów kluczowych, ich funkcje Research i Compete umożliwiają tworzenie lokalnych treści w oparciu o klastry tematów, dzięki czemu można szybko znaleźć wszystko, czego potrzebujesz na dany temat, aby stworzyć bogatą treść, która zadowoli intencje użytkownika. Ulubiony rodzaj Google.

MarketMuse ma nawet szybki kurs dotyczący strategii treści, który zawiera wszystko, czego potrzebujesz, aby zacząć.

Ważne jest, aby nie stracić z oczu długiego ogona. Wiele osób chce iść za dużymi, dolnymi terminami i zapomnieć o nisko wiszących owocach.

Przeczytaj: Jak wykonać lokalną strategię SEO za pomocą MarketMuse

Spinki do mankietów

Od początku wyszukiwarek linki miały kluczowe znaczenie w określaniu, kiedy i gdzie się pojawiasz. Linki są bezpośrednim czynnikiem rankingowym.

Tworzenie linków to nie tylko posiadanie dużej liczby linków do Twojej domeny. Potrzebujesz linków wysokiej jakości, linków ze stron posiadających wiedzę fachową, autorytet i wiarygodność. Oraz wiele wysokiej jakości linków zagnieżdżonych w odpowiedniej treści.

Linki wewnętrzne i zewnętrzne

Linki wewnętrzne , do których prowadzą linki do innych stron w Twojej witrynie, ułatwiają użytkownikom poruszanie się po Twojej witrynie i prezentują wartość tym stronom w oczach Google.

Linki zewnętrzne , w których umieszczasz linki do innych witryn, mogą wzmocnić Twój autorytet, umieszczając linki do powiązanych treści, podobnie jak stajesz się bardziej autorytatywny, odwołując się do źródeł w swoich treściach.

Jest to szczególnie ważne, jeśli odwołujesz się do statystyk, na przykład Esq. Marketing robi na początku swojego prawnego przewodnika po SEO.

Byłoby nienaturalne, gdybyś nie cytował źródła takich statystyk, więc upewnij się, że robisz to, aby Twój profil linków był naturalny w oczach Google.

Media społecznościowe

Linki z platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook czy Twitter, nie są bezpośrednio uwzględniane w Google jako linki, ale są to mosty, które zwiększają prawdopodobieństwo znalezienia Twojej firmy.

Cytaty lokalne

Cytat w lokalnym SEO jest odpowiednikiem linku zwrotnego. To wzmianka, która może pojawić się w katalogu online lub w innych miejscach bez faktycznego linku zwrotnego.

Cytat lokalny (lub lokalny wykaz) w katalogu to kolejny sposób, w jaki ludzie mogą dowiedzieć się więcej o Twojej firmie – jest to jeden z powodów, dla których utrzymanie spójnego NAP jest tak ważne.

Kiedy ludzie zaczynają budować lokalne cytaty, zwykle ożywiają je, a potem szybko o nich zapominają. Tak więc cały wysiłek związany z tworzeniem lokalnych cytatów jest stracony.

Oto lokalna wskazówka dotycząca SEO. Dodaj cytaty do swojej strony lokalizacji, aby były wykrywane, indeksowane i indeksowane przez Google. Ponieważ potencjalny klient raczej go nie znajdzie, jeśli nie ma go w indeksie.

Wiedza specjalistyczna, autorytet i zaufanie

Być może słyszałeś już termin EAT. Jest to termin, który pochodzi od Google w formie wytycznych Google Search Quality Evaluator.

W 2020 roku Google opublikował film o tym, jak działa wyszukiwarka, w którym wyjaśnia :

Wytyczne dla oceny jakości wyszukiwania to 168-stronicowy dokument określający, co sprawia, że ​​dobry wynik wyszukiwania jest dobry. Mówimy o witrynach wykazujących się wiedzą fachową, autorytatywnością i wiarygodnością… Chcesz, aby Twoja witryna była wyżej w wyszukiwarce? Przeczytaj wytyczne – poważnie.

Strony internetowe wykazujące wiedzę, autorytatywność i wiarygodność. JEŚĆ.

Jednym z największych czynników wiarygodności jest konsekwencja. A Google szczególnie dba o spójność Twojego imienia i nazwiska, adresu i numeru telefonu, ponieważ są to najważniejsze informacje, jakich ludzie oczekują od firm.

Dlatego, gdy koncentrujesz się na tworzeniu większej liczby linków z cytatów z katalogu, ważne jest, aby zapewnić spójność informacji biznesowych.

Streszczenie

Wiele osób uważa, że ​​SEO lokalne to tylko wyszukiwarka Google i Google moja Firma. Ważne jest, aby nie przeoczyć różnych powierzchni, na których ludzie mogą znaleźć informacje o Twojej lokalnej firmie.

Skuteczna optymalizacja wyszukiwarek dla lokalnego rankingu skupia się na:

1. Google Moja Firma
2. Opinie
3. Optymalizacja na stronie
4. Spinki do mankietów

Utrzymywanie kontaktu z różnymi obszarami, z którymi wchodzą w interakcję Twoi klienci, i upewnianie się, że informacje o Twojej firmie są zawsze poprawne, znacznie wpływa na optymalizację lokalnego SEO.

Ten post został napisany przez Adama Steele , założyciela i COO w Loganix , partnerze realizującym SEO dla agencji i marketerów. Tworzą łatwe w użyciu usługi SEO, które pomagają skalować firmy. Jeśli podobał Ci się ten artykuł, odwiedź ich blog, aby uzyskać więcej przewodników i artykułów dotyczących SEO.