So bauen Sie 2021 eine effektive lokale SEO-Strategie auf

Lokales SEO bezieht sich auf die Praxis, die Sichtbarkeit physischer Standorte in Suchergebnissen zu erhöhen. Lokales SEO generiert qualitativ hochwertigen Traffic und fördert Conversions für lokale Unternehmen. Es kann Ihnen auch dabei helfen, mit großen Marken zu konkurrieren und relevant zu bleiben.

Lokales SEO ist unerlässlich, da Kunden die lokale Suche über verschiedene intelligente Geräte und Medien wie die Sprachsuche nutzen.

Wir gehen darauf ein, was lokales SEO jetzt ist, warum es für lokale Unternehmen unerlässlich ist und wie Sie es verbessern können. Der Aufbau einer effektiven lokalen SEO-Strategie sollte nicht so schwer sein.

Was ist lokales SEO?

Lokales SEO ist der Bereich der Optimierung, der sich darauf konzentriert, bei Suchanfragen in Ihrer Nähe ein höheres Ranking zu erzielen.

Eines der am häufigsten übersehenen Dinge in der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist die Anerkennung der verschiedenen Oberflächen, auf denen Menschen Informationen über Ihr Unternehmen finden können.

Nutzer finden lokale Unternehmen an mehr Orten als in der Google-Suche.

Die verschiedenen Oberflächen, über die man bei Local SEO nachdenken sollte

Am bekanntesten ist natürlich die Google-Suche.

Aber selbst innerhalb der Suche gibt es andere Google-eigene Eigenschaften, darunter Google Maps und Knowledge Graph. Diese Eigenschaften erscheinen häufig in allen Google-Produkten, einschließlich der Google-Suche.

Und vergessen Sie nicht, dass es noch andere Suchmaschinen gibt, an die Sie denken sollten: Bing, Yandex, Siri und Alexa. Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, Pinterest und Twitter werden zunehmend als Suchmaschinen genutzt.

Es gibt auch lokale Verzeichnisse wie Yelp, Foursquare und andere Nischenseiten, die beispielsweise in Apple Maps verwendet werden.

Zu guter Letzt gibt es YouTube, das mehr als 3 Milliarden Suchanfragen pro Monat verarbeitet (das ist laut Mushroom Networks mehr als Bing, Yahoo!, Ask und AOL zusammen).

Und weil YouTube zu Google gehört, erhält es in den Suchergebnissen oft einen eigenen Wissensgraphen – etwas, das Sie zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Zum Beispiel erscheint FreshBooks nicht nur im dritten organischen Ergebnis mit seinem Artikel „Wie man eine Rechnung erstellt“ für diese Suchanfrage mit exakter Übereinstimmung.

Es hat auch zwei YouTube-Videos im Video-Wissensdiagramm direkt darunter, die der Marke helfen, die SERP für diesen Schlüsselbegriff zu dominieren.

Und Sie dürfen keine anderen Websites vergessen, die über Ihr Unternehmen angezeigt werden.

Die vier wichtigsten Dinge, auf die man sich beim lokalen SEO konzentrieren sollte, sind:

1. Google MyBusiness
2. Bewertungen
3. Onpage-Optimierung
4. Verknüpfungen

Tauchen wir ein.

1. Google MyBusiness

Die Sichtbarkeit Ihres lokalen Unternehmens in allen Google-Produkten ist unerlässlich und darf nicht unterschätzt werden.

Google My Business (GMB) ist ein kostenloses Tool, das Google Unternehmen zur Verfügung stellt, um ihre Online-Präsenz auf Google zu verwalten, einschließlich der Google-Suche und Google Maps.

Das Erstellen eines Brancheneintrags über Ihr Google My Business-Profil ist entscheidend, um in allen Google-Produkten zu erscheinen. Beispielsweise ist das Local Pack eine SERP-Funktion, die eine Karte von Geschäftsstandorten sowie die Auflistung von drei relevanten Unternehmen bietet. Es erscheint auf der Titelseite des SERP für jede Suchanfrage, die eine lokale Absicht aufweist. Es basiert auf Daten von Google My Business-Einträgen.

Darüber hinaus ist es von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass Ihr Name, Ihre Adresse und Telefonnummer in allen Brancheneinträgen konsistent sind.

Lokale Einträge

GMB stellt einen lokalen Eintrag Ihres Unternehmens online bereit – hauptsächlich jedoch für alle Google-Produkte. Es ist nicht das einzige, aber es ist eines der wichtigsten.

Lokale Brancheneinträge sind für lokale Unternehmen von entscheidender Bedeutung, und die entscheidenden Informationen für Ihr Unternehmen sollten überall korrekt sein. Wenn Sie ein lokales Unternehmen führen, sollten Sie Zitierprüfungen durchführen.

Und obwohl es eine Million Zitationstools und -dienste gibt, ist Loganix eine der vertrauenswürdigsten Agenturen, die eine vollständige Zitationsprüfung ab sieben Dollar anbieten.

Wenn Sie ein älteres Unternehmen haben, das noch nie eine Prüfung durchgeführt hat, können Sie damit rechnen, dass viele Zitate geändert werden müssen.

Viele Unternehmen vergessen einfache Erfolge wie die Bestätigung Ihres Unternehmens, das Ausfüllen Ihrer Standortseite, das Hinzufügen von Unternehmenskategorien, Unternehmensbeschreibungen, Fotos und das Versenden von Updates über GMB-Beiträge. All dies wirkt sich auf Ihre lokalen Suchergebnisse aus.

Google MyBusiness-Checkliste

Hier ist eine kurze Liste, um sicherzustellen, dass Sie mit GMB auf dem richtigen Weg sind:

1. Melden Sie sich an und lassen Sie GMB verifizieren und live
2. Stellen Sie sicher, dass Name, Adresse, Telefon und Website korrekt aufgeführt sind
3. Betriebszeiten hinzufügen
4. Unternehmensbeschreibung hinzufügen
5. Fügen Sie hochwertige Fotos und Videos hinzu
6. Fügen Sie Logo und Titelbild hinzu
7. Unternehmenskategorien hinzufügen
8. Aktualisierungen posten

Lesen Sie: So erstellen Sie eine effektive lokale SEO-Strategie (Webinar-Highlights)

2. Bewertungen

Eines der relevantesten Dinge, auf die Suchmaschinen und Menschen bei der Bewertung lokaler Unternehmen achten, sind Rezensionen.

Plattformen, die Bewertungen hosten, werden auf verschiedenen Oberflächen verwendet, und es ist wichtig, sich darüber im Klaren zu sein, wie sie sich auf Ihr Unternehmen auswirken.

Beispielsweise werden GMB-Rezensionen in allen Google-Produkten angezeigt, einschließlich der Suche und von Google Maps.

Beispielsweise zeigt der Google My Business-Eintrag der HipCat Society seine Fünf-Sterne-Bewertung sowie die Anzahl der Bewertungen, aus denen dies stammt.

Wenn Sie sich zu diesen Bewertungen durchklicken, werden sie vollständig angezeigt, wodurch potenzielle Kunden unschätzbare Informationen erhalten, die ihnen bei ihrer Entscheidung helfen.

Verzeichnisse wie Yelp, TripAdvisor und Foursquare wurden für alle Apple-Produkte verwendet, darunter Spotlight, Siri und Maps.

Und in iOS 14 führte Apple Apple Reviews ein, um Unternehmen dabei zu helfen, anerkannt zu werden und Apples Abhängigkeit von Drittanbietern wie Foursquare und Yelp zu verringern.

Bewertungen erstellen

Die Konzentration auf die Generierung von Bewertungen auf allen Plattformen, mit denen Ihre Kunden interagieren, ist entscheidend für die Verbesserung Ihrer lokalen Suchmaschinenergebnisse.

Es war noch nie so wichtig, einen Prozess zu haben, um Kunden dazu zu bringen, Ihnen eine Bewertung auf Plattformen zu geben, die Ihnen Sichtbarkeit, Traffic und Verkäufe bieten.

Und Tools zur Marketingautomatisierung haben es für Unternehmen einfacher denn je gemacht, Kunden zu bitten, eine Bewertung abzugeben.

Durch E-Mail-Automatisierung oder SMS-Kampagnen ist die erneute Interaktion mit Kunden, nachdem sie sich mit Ihrem Unternehmen befasst haben, zu einer tief hängenden Frucht geworden, die Wunder für Ihren Ruf und Ihre Online-Präsenz bewirken kann.

Das Sammeln von E-Mail-Adressen zum Zeitpunkt der Dienstleistung führt zu einer der besten Möglichkeiten, Bewertungen zu generieren. Wenden Sie sich nach einigen Tagen an die Kunden und bitten Sie sie, eine Bewertung über ihre Erfahrungen zu schreiben. Dann danken Sie ihnen einfach und verlinken Sie auf eine Auswahl von Plattformen, auf denen sie ihre Gedanken veröffentlichen können.

Einige Haftungsausschlüsse, auf die Sie achten sollten, wenn Sie sich Bewertungstools ansehen:

• Zahlen Sie nicht für Bewertungen.
• Lassen Sie die Leute nicht als Kunden agieren.
• Sie haben keinen Bewertungskiosk. Wenn Sie eine einzige Quelle für Bewertungen haben, werden diese wahrscheinlich gemeldet und entfernt.
• Bewerten Sie Ihre Konkurrenten nicht negativ. Abgesehen von der Ethik ist dies auf den meisten Bewertungsplattformen nicht zulässig.
• Ignorieren Sie die Richtlinien der Bewertungsplattform nicht.

Das Beantworten von Bewertungen kann entmutigend sein, insbesondere auf Bewertungen, die Ihrem Unternehmen schaden. Aber Sie können Bewertungen für sich arbeiten lassen, anstatt gegen Sie. Als Antwort auf Bewertungen:

• Gib keine Schuld
• Beschuldige nicht
• Fluchen Sie nicht
• Nicht irreführen oder betrügen
• Seien Sie nicht langatmig

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie:

• Entschuldigen
• Seien Sie rechenschaftspflichtig
• Engagement zeigen
• Sei ehrlich
• Fasse dich kurz

Lesen Sie: So erstellen Sie eine erfolgreiche Strategie für lokale Inhalte [mit Beispielen]

Holen Sie das Beste aus Ihren Bewertungen heraus

Ein paar Tipps, um das Beste aus Ihren Bewertungen herauszuholen:

1. Sei genau. Es ist am besten, genau zu sein, wenn Sie Leute um eine Rezension und eine Bewertung mit Sternen bitten. Stellen Sie nicht viele Fragen. Das macht es zu einer Umfrage und schreckt viele Leute wegen des damit verbundenen Aufwands ab. Machen Sie es sich einfach – Sie bitten schließlich um einen Gefallen.
2. Mach es persönlich. Personalisieren Sie die Anfrage mit dem spezifischen Produkt oder der Dienstleistung, die sie gekauft haben – sie haben Sie möglicherweise vergessen, wenn Sie fragen.
3. Machen Sie es einzigartig. Die Leute neigen dazu, langweilige, auf Vorlagen basierende Anfragen zu ignorieren. Eine, die von einer persönlichen, antwortfähigen E-Mail-Adresse mit der Stimme Ihrer Marke geschrieben wird, wird mit weitaus größerer Wahrscheinlichkeit Ergebnisse erzielen.
4. Antworten. Egal, ob es sich um eine begeisterte Bewertung, eine schädliche oder eher neutrale Bewertung handelt, die Beantwortung jeder Bewertung zeigt, dass Sie sich interessieren, und ermöglicht es den Menschen, Ihnen zu vertrauen.

3. Onpage-Optimierung

Es ist wirklich einfach, sich mit dem Entwerfen, Entwickeln und Pflegen einer Website zu beschäftigen und zu vergessen, wichtige Informationen über Ihr Unternehmen darauf aufzunehmen.

Bewertungen einschließen

Ihre Website ist eine wichtige Plattform, um Vertrauen bei aktuellen und zukünftigen Kunden aufzubauen. Indem Sie Bewertungen und Erfahrungsberichte über Ihr Unternehmen veröffentlichen, können Sie Ihr Unternehmen vertrauenswürdiger machen.

Erstellen Sie eine überzeugende Bewertungs- oder Testimonials-Seite für Ihre Marke und stellen Sie sicher, dass sie von Ihrer Website-Navigation aus leicht zugänglich ist. Ein gutes Ranking einer Bewertungsseite bei Marken- und Bewertungssuchen kann Wunder bewirken, um Vertrauen für potenzielle Kunden aufzubauen.

Wenn es darum geht, Ihre Bewertungen zu präsentieren, folgen Sie Tipaltis Beispiel und präsentieren Sie sie in mehreren Schlüsselbereichen Ihrer Website, z. B. auf Ihrer Homepage.

In relevanten Kopfzeilen-Dropdowns.

Und innerhalb eines speziellen Hubs für Fallstudien.

NICKERCHEN

Es ist wichtig, alle wichtigen Informationen zu Ihrem lokalen Unternehmen anzugeben, insbesondere Ihre:

• Name
• Die Anschrift
• Telefonnummer

Diese Dreifaltigkeit wird allgemein als NAP bezeichnet.

Ihre Website ist ein zentraler Ort, an dem Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer aufgeführt werden sollten. Die Sicherstellung der Genauigkeit des NAP vor Ort ist entscheidend für Kunden und Ranking.

Google verwendet NAP-Zitate, um korrekte Unternehmensinformationen zu bestätigen. Je häufiger übereinstimmende Informationen in NAP-Zitaten vorkommen, desto sicherer sind sie, dass die Daten korrekt sind.

Konsistente NAP-Zitate auf seriösen Websites sind eine große Sache, aber alles beginnt mit Ihren eigenen.

Und der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, einfach Ihre Adresse und Kontaktinformationen in die Fußzeile Ihrer Website aufzunehmen, wie Ketoned Bodies.

Lokale Schlüsselwörter und Seiten

Das Einfügen Ihres Schlüsselworts in Ihre URL, die Verwendung kurzer URLs und die Verwendung Ihrer Schlüsselwörter an den richtigen Stellen auf Ihren Seiten sind auch wirklich niedrig hängende Früchte in der SEO.

Ein weiterer Quick Win ist das Einrichten von Standortseiten für die verschiedenen Bereiche, die Sie bedienen, wenn Ihr Unternehmen an mehreren Standorten tätig ist.

Eine lokale Strategie besteht darin, Zielseiten für Gebiete zu erstellen, auch wenn sich Ihr Unternehmen physisch nicht in diesem Gebiet befindet. Auf diese Weise können Standortseiten Ihnen helfen, in lokalen Ergebnissen für viele verschiedene lokale Gebiete zu ranken.

Stellen Sie sicher, dass Sie alle Standorte, die Sie bedienen, in Ihrer Fußzeile auflisten, damit Benutzer von jeder Seite aus leicht zum richtigen Standort navigieren können, wie es My SEO Sucks mit seinen Spezialitäten getan hat.

Achte nur darauf, Duplicate Content zu vermeiden.

Inhalt

Andere On-Page-Optimierungen können durch Ihre Inhalte erfolgen. Tools wie MarketMuse machen es extrem einfach, schnelle Erfolge bei der Optimierung Ihrer Inhalte zu finden.

MarketMuse hat ein großartiges Toolset. Neben der mühelosen Bereitstellung von Keyword-Varianten ermöglichen Ihnen die Recherche- und Wettbewerbsfunktionen , lokale Inhalte basierend auf Themenclustern aufzubauen, sodass Sie schnell alles finden, was Sie zu einem Thema benötigen, um reichhaltige Inhalte zu erstellen, die der Benutzerabsicht entsprechen. Googles Lieblingssorte.

MarketMuse hat sogar einen Content-Strategie-Crashkurs , der Ihnen alles gibt, was Sie für den Einstieg brauchen.

Es ist wichtig, den Longtail nicht aus den Augen zu verlieren. Viele Leute wollen nach den großen Begriffen am Ende des Trichters suchen und die niedrig hängenden Früchte vergessen.

Lesen Sie: Wie man mit MarketMuse eine lokale SEO-Strategie durchführt

Verknüpfungen

Seit Beginn der Suchmaschinen waren Links entscheidend dafür, wann und wo Sie auftauchen. Links sind ein direkter Rankingfaktor.

Beim Linkbuilding geht es nicht nur darum, eine große Anzahl von Links zu Ihrer Domain zu haben. Sie brauchen qualitativ hochwertige Links, Links von Seiten mit Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Und eine Menge qualitativ hochwertiger Links, die in relevanten Inhalten verschachtelt sind.

Interne vs. externe Links

Interne Links , bei denen Sie auf andere Seiten Ihrer Website verlinken, helfen Benutzern bei der Navigation auf Ihrer Website und zeigen den Wert dieser Seiten in den Augen von Google.

Externe Links , bei denen Sie auf andere Websites verlinken, können Ihre Autorität stärken, indem Sie auf verwandte Inhalte verlinken, ähnlich wie Sie durch Verweise auf Quellen in Ihren Inhalten an Autorität gewinnen.

Dies ist besonders wichtig, wenn Sie auf Statistiken verweisen, da Esq. Marketing macht am Anfang seines legalen SEO-Leitfadens.

Es wäre für Sie unnatürlich, die Quelle einer solchen Statistik nicht anzugeben, also tun Sie dies unbedingt, um Ihr Linkprofil in den Augen von Google natürlich zu halten.

Sozialen Medien

Links von Social-Media-Plattformen wie Facebook oder Twitter werden bei Google nicht direkt als Links berücksichtigt, aber sie sind Brücken, die es wahrscheinlicher machen, dass Menschen Ihr Unternehmen finden.

Lokale Zitate

Eine Erwähnung im Local SEO entspricht einem Backlink. Es ist eine Erwähnung, die in einem Online-Verzeichnis oder an anderen Stellen erscheinen könnte, ohne den eigentlichen Backlink zu haben.

Eine lokale Erwähnung (oder ein lokaler Eintrag) in einem Verzeichnis ist eine weitere Möglichkeit für die Leute, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren – einer der Gründe, warum ein konsistenter NAP so wichtig ist.

Wenn Sie anfangen, lokale Zitate zu erstellen, erhalten die Leute sie normalerweise live und vergessen sie dann schnell. Damit ist die ganze Mühe, lokale Zitate zu machen, verloren.

Hier ist ein lokaler SEO-Tipp für Sie. Fügen Sie Zitate zu Ihrer Standortseite hinzu, damit sie von Google entdeckt, gecrawlt und indiziert werden. Weil ein potenzieller Kunde es wahrscheinlich nicht finden wird, wenn es nicht im Index ist.

Expertise, Autorität und Vertrauen

Vielleicht haben Sie den Begriff EAT schon einmal gehört. Dies ist ein Begriff, der von Google in Form der Google Search Quality Evaluator Guidelines stammt.

Im Jahr 2020 veröffentlichte Google einen Film darüber, wie die Suche funktioniert, und erklärt darin :

Die Search Quality Evaluator Guidelines sind ein 168-seitiges Dokument, das festlegt, was ein gutes Suchergebnis ausmacht. Wir sprechen von Websites, die Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufweisen … Möchten Sie, dass Ihre Website in der Suche höher angezeigt wird? Lesen Sie die Richtlinien – ernsthaft.

Websites, die Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit aufweisen. ESSEN.

Einer der größten Faktoren für Vertrauenswürdigkeit ist Konsistenz. Und Google kümmert sich besonders um die Einheitlichkeit Ihres Namens, Ihrer Adresse und Telefonnummer, da dies die wichtigsten Informationen sind, die Menschen über Unternehmen wünschen.

Während Sie sich also darauf konzentrieren, mehr Links aus Verzeichniszitationen aufzubauen, ist es wichtig, sicherzustellen, dass Ihre Geschäftsinformationen konsistent bleiben.

Zusammenfassung

Viele Leute denken, dass Local SEO nur die Google-Suche und Google my Business ist. Es ist wichtig, die verschiedenen Oberflächen nicht zu übersehen, auf denen Menschen Informationen über Ihr lokales Unternehmen finden können.

Effektive Suchmaschinenoptimierung für lokales Ranking konzentriert sich auf:

1. Google MyBusiness
2. Bewertungen
3. Onpage-Optimierung
4. Verknüpfungen

In Kontakt mit den verschiedenen Bereichen zu bleiben, mit denen Ihre Kunden interagieren, und sicherzustellen, dass Ihre Geschäftsinformationen immer korrekt sind, trägt wesentlich zur Optimierung Ihrer lokalen SEO bei.

Dieser Beitrag wurde von Adam Steele , Gründer und COO bei Loganix , einem SEO-Fulfillment-Partner für Agenturen und Vermarkter, geschrieben. Sie entwickeln benutzerfreundliche SEO-Dienste, die Unternehmen beim Skalieren helfen. Wenn Ihnen dieser Artikel gefallen hat, besuchen Sie ihren Blog für weitere SEO-Leitfäden und Artikel.