Cara Membangun Strategi SEO Lokal yang Efektif di Tahun 2021

SEO lokal mengacu pada praktik meningkatkan visibilitas lokasi fisik dalam hasil pencarian. SEO lokal menghasilkan lalu lintas berkualitas tinggi dan mendorong konversi untuk bisnis lokal. Ini juga dapat membantu Anda bersaing dengan merek besar dan tetap relevan.

SEO lokal sangat penting karena pelanggan menggunakan pencarian lokal di berbagai perangkat pintar dan media seperti pencarian suara.

Kami akan membahas apa itu SEO lokal sekarang, mengapa itu penting untuk bisnis lokal, dan bagaimana Anda dapat meningkatkannya. Membangun strategi SEO lokal yang efektif seharusnya tidak terlalu sulit.

Apa itu SEO Lokal?

SEO lokal adalah area optimasi yang berfokus pada peringkat lebih tinggi untuk pencarian di area lokal Anda.

Salah satu hal yang paling diabaikan dalam SEO Lokal adalah mengakui permukaan yang berbeda yang dapat ditemukan orang tentang bisnis Anda.

Orang-orang menemukan bisnis lokal di lebih banyak tempat daripada Google Penelusuran.

Permukaan Berbeda untuk Dipikirkan dalam SEO Lokal

Tentu saja, yang paling terkenal adalah Google Search.

Tetapi bahkan di dalam Penelusuran, ada properti milik Google lainnya, termasuk Google Maps dan Grafik Pengetahuan. Properti ini biasanya muncul di seluruh produk Google, termasuk Google Penelusuran.

Dan jangan lupa bahwa ada mesin pencari lain untuk dipikirkan: Bing, Yandex, Siri, dan Alexa. Platform media sosial seperti Facebook, Instagram, Pinterest, dan Twitter semakin banyak digunakan sebagai mesin pencari.

Ada juga direktori lokal seperti Yelp, Foursquare, dan situs web khusus lainnya yang digunakan, misalnya, di Apple Maps.

Last but not least, ada YouTube, yang memproses lebih dari 3 miliar pencarian sebulan (lebih dari gabungan Bing, Yahoo!, Ask, dan AOL, menurut Mushroom Networks).

Dan karena YouTube dimiliki oleh Google, sering kali diberikan grafik pengetahuannya sendiri dalam hasil pencarian – sesuatu yang dapat Anda gunakan untuk keuntungan Anda.

Misalnya, FreshBooks tidak hanya muncul di hasil organik ketiga dengan artikel Cara Membuat Faktur untuk kueri pencocokan tepat tersebut.

Ini juga memiliki dua video YouTube di grafik pengetahuan video tepat di bawahnya, membantu merek mendominasi SERP untuk istilah kunci ini.

Dan Anda tidak bisa melupakan situs web lain yang muncul tentang bisnis Anda.

Empat hal terpenting yang harus diperhatikan dalam SEO lokal adalah:

1. Google Bisnisku
2. Ulasan
3. Pengoptimalan di halaman
4. Tautan

Mari selami.

1. Google Bisnisku

Visibilitas bisnis lokal Anda di seluruh properti Google sangat penting dan tidak dapat diremehkan.

Google Bisnisku (GMB) adalah alat gratis yang disediakan Google bagi bisnis untuk mengelola kehadiran online mereka di seluruh Google, termasuk Penelusuran dan Maps.

Membuat cantuman bisnis melalui profil Google Bisnisku sangat penting agar dapat muncul di seluruh produk Google. Misalnya, Paket Lokal adalah fitur SERP yang menawarkan peta lokasi bisnis ditambah daftar tiga bisnis yang relevan. Itu muncul di halaman depan SERP untuk setiap permintaan pencarian yang menunjukkan maksud lokal. Ini didorong oleh data cantuman Google Bisnisku.

Selain itu, memastikan nama, alamat, dan nomor telepon Anda konsisten di semua cantuman bisnis sangat penting.

Daftar Lokal

GMB menyediakan cantuman lokal bisnis Anda secara online-tetapi terutama di seluruh produk Google. Ini bukan satu-satunya, tapi itu salah satu yang paling penting.

Cantuman bisnis lokal sangat penting untuk bisnis lokal, dan informasi penting untuk bisnis Anda harus akurat di seluruh daftar tersebut. Jika Anda menjalankan bisnis lokal, Anda harus menjalankan audit kutipan.

Dan meskipun ada sejuta alat dan layanan kutipan di luar sana, salah satu agensi paling tepercaya adalah Loganix, dan mereka menawarkan audit kutipan lengkap mulai dari tujuh dolar.

Jika Anda memiliki bisnis lama yang belum pernah melakukan audit sebelumnya, Anda dapat mengharapkan banyak kutipan yang perlu diubah.

Banyak bisnis melupakan kemenangan mudah seperti memverifikasi bisnis Anda, mengisi halaman lokasi Anda, menambahkan kategori bisnis, deskripsi bisnis, foto, dan mengirimkan pembaruan melalui pos GMB. Ini semua memengaruhi hasil pencarian lokal Anda.

Daftar Periksa Google Bisnisku

Berikut daftar singkat untuk memastikan Anda berada di jalur yang benar dengan GMB:

1. Daftar dan dapatkan GMB terverifikasi dan langsung
2. Pastikan Nama, Alamat, Telepon, dan Situs Web yang tepat terdaftar
3. Tambahkan jam operasional
4. Tambahkan deskripsi bisnis
5. Tambahkan foto dan video berkualitas
6. Tambahkan logo dan foto sampul
7. Tambahkan kategori bisnis
8. Posting pembaruan

Baca: Cara Membangun Strategi SEO Lokal yang Efektif (Sorotan Webinar)

2. Ulasan

Salah satu hal paling relevan yang dilihat mesin pencari dan orang-orang saat mengevaluasi bisnis lokal adalah ulasan.

Platform yang menghosting ulasan digunakan di berbagai platform, dan penting untuk mengetahui pengaruhnya terhadap bisnis Anda.

Misalnya, ulasan GMB muncul di seluruh Produk Google, termasuk Penelusuran dan Maps.

Misalnya, daftar Google Bisnisku HipCat Society mengungkapkan peringkat bintang limanya, serta berapa banyak ulasan yang berasal.

Mengklik ulasan tersebut mengungkapkannya secara penuh, memberikan informasi berharga kepada calon pelanggan yang akan membantu menginformasikan keputusan mereka.

Direktori seperti Yelp, TripAdvisor, dan Foursquare telah digunakan di seluruh produk Apple, termasuk Spotlight, Siri, dan Maps.

Dan di iOS 14, Apple memperkenalkan Ulasan Apple untuk membantu bisnis dikenali dan mengurangi ketergantungan Apple pada pihak ketiga seperti Foursquare dan Yelp.

Menghasilkan Ulasan

Berfokus pada menghasilkan ulasan di seluruh platform yang berinteraksi dengan pelanggan Anda sangat penting untuk meningkatkan hasil mesin pencari lokal Anda.

Tidak pernah ada yang lebih penting untuk memiliki proses untuk mendorong pelanggan memberi Anda ulasan di platform yang akan memberi Anda visibilitas, lalu lintas, dan penjualan.

Dan alat otomatisasi pemasaran telah mempermudah bisnis untuk meminta pelanggan memberikan ulasan.

Melalui otomatisasi email atau kampanye SMS, melibatkan kembali pelanggan setelah mereka terlibat dengan bisnis Anda telah menjadi buah yang tidak dapat diandalkan yang dapat melakukan keajaiban bagi reputasi dan kehadiran online Anda.

Mengumpulkan alamat email pada saat layanan mengarah ke salah satu cara terbaik untuk menghasilkan ulasan. Tindak lanjuti dengan pelanggan setelah beberapa hari dan minta mereka untuk menulis ulasan tentang pengalaman mereka. Kemudian cukup berterima kasih kepada mereka dan tautkan ke platform pilihan bagi mereka untuk mempublikasikan pemikiran mereka.

Beberapa penafian yang harus diperhatikan saat melihat alat ulasan:

• Jangan membayar untuk ulasan.
• Jangan biarkan orang bertindak sebagai pelanggan.
• Tidak memiliki kios ulasan. Memiliki satu sumber untuk ulasan kemungkinan akan membuat mereka ditandai dan dihapus.
• Jangan meninjau pesaing Anda secara negatif. Selain etika, ini tidak diizinkan di sebagian besar platform ulasan.
• Jangan abaikan pedoman platform ulasan.

Menanggapi ulasan dapat menjadi hal yang menakutkan, terutama ulasan yang berbahaya bagi bisnis Anda. Tetapi Anda dapat membuat ulasan bekerja untuk Anda alih-alih merugikan Anda. Dalam menanggapi ulasan:

• Jangan salahkan
• Jangan menuduh
• Jangan mengutuk
• Jangan menyesatkan atau menipu
• Jangan bertele-tele

Cukup pastikan Anda:

• Meminta maaf
• Bertanggung jawab
• Tunjukkan komitmen
• Jujur
• Singkat

Baca: Cara Membuat Strategi Konten Lokal yang Sukses [Dengan Contoh]

Mendapatkan Hasil Maksimal dari Ulasan Anda

Beberapa tips untuk mendapatkan hasil maksimal dari ulasan Anda:

1. Jadilah spesifik. Sebaiknya spesifik saat meminta ulasan dan peringkat bintang dari orang-orang. Jangan banyak bertanya. Ini mengubahnya menjadi survei dan membuat banyak orang mundur karena upaya yang terlibat. Sederhanakan – Anda sebenarnya meminta bantuan.
2. Jadikan itu pribadi. Sesuaikan permintaan dengan produk atau layanan tertentu yang mereka beli – mereka mungkin sudah melupakan Anda saat Anda bertanya.
3. Buatlah unik. Orang cenderung mengabaikan permintaan template yang membosankan. Satu yang ditulis dari alamat email pribadi yang dapat dibalas menggunakan suara merek Anda jauh lebih mungkin untuk mendapatkan hasil.
4. Menanggapi. Baik itu ulasan yang menarik, ulasan yang berbahaya, atau agak netral, menanggapi setiap ulasan menunjukkan bahwa Anda peduli dan memungkinkan orang untuk memercayai Anda.

3. Optimasi Pada Halaman

Sangat mudah untuk terjebak merancang, mengembangkan, dan memelihara situs web dan lupa untuk memasukkan informasi penting tentang bisnis Anda di dalamnya.

Sertakan Ulasan

Situs web Anda adalah platform penting untuk membangun kepercayaan dengan pelanggan saat ini dan masa depan. Dengan menampilkan ulasan dan testimoni tentang bisnis Anda, Anda dapat membuat bisnis Anda lebih dipercaya.

Buat halaman ulasan atau testimonial yang menarik untuk merek Anda dan pastikan itu mudah diakses dari navigasi situs web Anda. Memiliki peringkat halaman ulasan yang baik pada pencarian merek dan ulasan dapat melakukan keajaiban dalam membangun kepercayaan bagi calon pelanggan.

Saat menampilkan ulasan Anda, ikuti petunjuk Tipalti dan tampilkan ulasan tersebut di beberapa area utama situs Anda, seperti di beranda Anda.

Dalam tarik-turun tajuk yang relevan.

Dan dalam pusat Studi Kasus khusus.

TIDUR SEBENTAR

Sangat penting untuk menyertakan semua informasi penting tentang bisnis lokal Anda, terutama:

• Nama
• Alamat
• Nomor telepon

Trinitas ini biasa disebut dengan NAP.

Situs web Anda adalah tempat inti di mana nama, alamat, dan nomor telepon Anda semua harus dicantumkan. Memastikan keakuratan NAP di tempat sangat penting bagi pelanggan dan peringkat.

Google menggunakan kutipan NAP untuk mengonfirmasi info bisnis yang benar. Semakin banyak kemunculan informasi yang cocok di seluruh kutipan NAP, semakin yakin mereka bahwa datanya akurat.

Kutipan NAP yang konsisten di seluruh situs web terkemuka adalah masalah besar, tetapi semuanya dimulai dengan Anda sendiri.

Dan cara termudah untuk melakukannya adalah dengan memasukkan alamat dan informasi kontak Anda di footer situs web Anda seperti Ketoned Bodies.

Kata Kunci dan Halaman Lokal

Memasukkan kata kunci Anda di URL Anda, menggunakan URL pendek, dan menggunakan kata kunci Anda di tempat yang tepat di seluruh halaman Anda juga sangat rendah dalam SEO.

Kemenangan cepat lainnya adalah menyiapkan halaman lokasi untuk berbagai area yang Anda layani jika bisnis Anda beroperasi di beberapa lokasi.

Salah satu strategi lokal adalah membuat halaman arahan untuk area, meskipun bisnis Anda tidak secara fisik berada di area tersebut. Dengan cara ini, halaman lokasi dapat membantu Anda menentukan peringkat dalam hasil lokal untuk banyak area lokal yang berbeda.

Pastikan untuk mencantumkan semua lokasi yang Anda layani di footer Anda sehingga pengguna dapat dengan mudah menavigasi ke lokasi yang tepat dari halaman mana pun, seperti yang telah dilakukan oleh My SEO Sucks dengan Spesialisasinya.

Pastikan Anda menghindari duplikat konten.

Isi

Pengoptimalan di halaman lainnya dapat datang melalui konten Anda. Alat seperti MarketMuse membuatnya sangat mudah untuk menemukan kemenangan cepat dalam mengoptimalkan konten Anda.

MarketMuse memiliki perangkat yang hebat. Selain dengan mudah memberi Anda varian kata kunci, fungsi Riset dan Bersaing mereka memungkinkan Anda membangun konten lokal berdasarkan kluster topik sehingga Anda dapat dengan cepat menemukan semua yang Anda butuhkan tentang suatu topik untuk membuat konten kaya yang memenuhi maksud pengguna. Jenis favorit Google.

MarketMuse bahkan memiliki kursus kilat strategi konten yang memberi Anda semua yang Anda butuhkan untuk memulai.

Sangat penting untuk tidak melupakan ekor panjang. Banyak orang ingin mengejar istilah corong yang besar dan paling bawah dan melupakan buah yang menggantung rendah.

Baca: Cara Melakukan Strategi SEO Lokal Dengan MarketMuse

Tautan

Sejak awal mesin pencari, tautan sangat penting dalam menentukan kapan dan di mana Anda muncul. Tautan adalah faktor peringkat langsung.

Pembuatan tautan bukan hanya tentang memiliki banyak tautan ke domain Anda. Anda memerlukan tautan berkualitas, tautan dari halaman dengan keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Dan volume tautan berkualitas bersarang di konten yang relevan.

Tautan Internal vs. Eksternal

Tautan internal , tempat Anda menautkan ke laman lain di situs Anda, membantu pengguna menavigasi situs web Anda dan menunjukkan nilai terhadap laman tersebut di mata Google.

Tautan eksternal , tempat Anda menautkan ke situs web lain, dapat memperkuat otoritas Anda dengan menautkan ke konten terkait, serupa dengan cara Anda menjadi lebih otoritatif dengan merujuk sumber di konten Anda.

Ini sangat penting jika Anda merujuk statistik, seperti Esq. Pemasaran dilakukan di awal panduan SEO legalnya.

Tidak wajar jika Anda tidak mengutip sumber statistik seperti ini, jadi pastikan untuk melakukannya agar profil tautan Anda tetap alami di mata Google.

Media sosial

Tautan dari platform media sosial seperti Facebook atau Twitter tidak secara langsung dimasukkan ke dalam Google sebagai tautan, tetapi merupakan jembatan yang membuat orang lebih mungkin menemukan bisnis Anda.

Kutipan Lokal

Kutipan dalam SEO lokal setara dengan backlink. Itu adalah penyebutan yang bisa muncul di direktori online atau tempat lain tanpa memiliki backlink yang sebenarnya.

Kutipan lokal (atau daftar lokal) dalam direktori adalah cara lain bagi orang untuk mempelajari lebih lanjut tentang bisnis Anda – bagian dari alasan mengapa menjaga NAP yang konsisten sangat penting.

Saat mulai membuat kutipan lokal, orang biasanya membuatnya langsung dan kemudian dengan cepat melupakannya. Jadi semua upaya membuat kutipan lokal hilang.

Berikut adalah tip SEO lokal untuk Anda. Tambahkan kutipan ke halaman lokasi Anda, sehingga dapat ditemukan, dirayapi, dan diindeks oleh Google. Karena calon pelanggan tidak mungkin menemukannya jika tidak ada dalam indeks.

Keahlian, Wewenang, dan Kepercayaan

Anda mungkin pernah mendengar istilah EAT sebelumnya. Ini adalah istilah yang berasal dari Google berupa Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian Google.

Pada tahun 2020, Google merilis film tentang cara kerja pencarian, dan di dalamnya menjelaskan :

Panduan Evaluator Kualitas Pencarian adalah dokumen setebal 168 halaman yang menetapkan apa yang membuat hasil Pencarian bagus. Kita berbicara tentang situs web yang menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan… Ingin situs web Anda muncul lebih tinggi di Penelusuran? Baca pedoman– serius.

Situs web yang menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan. MAKAN.

Salah satu faktor terbesar dalam kepercayaan adalah konsistensi. Dan Google sangat peduli dengan konsistensi dalam nama, alamat, dan nomor telepon Anda, karena itu adalah bagian terpenting dari informasi yang diinginkan orang tentang bisnis.

Jadi saat Anda berfokus untuk membangun lebih banyak tautan dari kutipan direktori, penting untuk memastikan informasi bisnis Anda tetap konsisten.

Ringkasan

Banyak orang mengira SEO Lokal hanyalah Google Penelusuran dan Google Bisnisku. Sangat penting untuk tidak mengabaikan permukaan berbeda yang dapat ditemukan orang tentang bisnis lokal Anda.

Optimalisasi mesin pencari yang efektif untuk peringkat lokal berfokus pada:

1. Google Bisnisku
2. Ulasan
3. Pengoptimalan di halaman
4. Tautan

Tetap berhubungan dengan berbagai area yang berinteraksi dengan pelanggan Anda dan memastikan informasi bisnis Anda selalu benar sangat membantu dalam mengoptimalkan SEO lokal Anda.

Posting ini ditulis oleh Adam Steele , Pendiri dan COO di Loganix , mitra pemenuhan SEO untuk agensi dan pemasar. Mereka membangun layanan SEO yang mudah digunakan yang membantu skala bisnis. Jika Anda menyukai artikel ini, kunjungi blog mereka untuk panduan dan artikel SEO lainnya.