あなたの最適化戦略を破壊しているSEOの神話

SEOライティングは、デジタルマーケティングの世界で成功を収めるために不可欠なスキルです。 あなたが望む最後のことは、すでに競争の激しい空間で道に迷うことです。

この投稿では、いくつかの一般的で非常に破壊的なSEOの神話をリストアップし、それらをデバンキングし、成功のためにSEO戦略をより適切に最適化するのに役立ちます。

SEOの神話が暴かれる

それに直面しましょう：SEOはいくつかの点でトリッキーかもしれませんが、それはロケット科学ではありません。

ほとんど誰でも基本を始めることができます。つまり、グーグルですばやく検索すると、最初のページのランキングとクイックウィンを約束する無数の記事とハウツーガイドが表示されます。

しかし、信頼できると思われるSEOの知識を大量に公開している、一見権威のあるWebサイトが非常に多いため、事実とフィクションを区別するのは難しい場合があります。 間違ったアドバイス（ランク付けを支援するという真の意図で共有されている場合でも）またはSEOに関する神話に従うと、労力、時間、およびお金が無駄になるだけです。

また、Googleが秘密のランキングアルゴリズムを毎年複数回更新し続けていることを考えると、どのSEOのベストプラクティスが古く、何がまだ関連しているかを判断するのは困難です。

皮肉なことに、あなたは私がここで言わなければならないことを信じなければなりません、しかしあなたのウェブサイトのグーグルランキングを改善することが2021年以降のあなたの目標の1つであるなら、私が広まっているトップSEO神話の10を破ったのであなたは読み続けたいでしょうインターネット上のSEO「達人」。 すぐに飛び込みましょう。

1.ソーシャルシグナルはランキングに影響を与えません

Googleは価値のあるコンテンツをランク付けすることを目的としているため、Facebook、Twitter、Pinterestなどのサイトでコンテンツが共有され、「高く評価」されるほど、ランクが上がると信じるのは不合理ではありません。 結局のところ、多くの人があなたのコンテンツを共有するのであれば、それはランキングに値する有用または興味深いものでなければなりませんよね？

おそらく、しかしソーシャルシグナルはランキングに直接影響を与えません—グーグルのジョンミューラーを確認します。 ソーシャルシグナルがGoogleのオーガニックランキングに影響を与えるかどうかを尋ねられたとき、彼は次のように述べています。

「直接ではありません。 ですから、そこに何らかのランキング効果があるわけではありません。 ソーシャルネットワークはまた、このコンテンツを投稿するときに提供するリンクをフォローしていません。 だから、それがあなたにどんな種類のランキングのブーストも与えるというわけではありません。」

これの明らかな理由は、社会的信号が操作しやすいということです。 あなたはFiverrのようなサイトに数ドルを費やすことによってあなたのコンテンツで何千ものシェアを得ることができます。

そうは言っても、最近の研究は、オーガニックランキングとソーシャルシェアの間に相関関係があることを示唆しています。

上記のように、Webサイトのソーシャルメディアエンゲージメントが多いほど、ランクは高くなります。 その背後にある2つのもっともらしい理由は次のとおりです。

• ソーシャルでのシェアが増えると、露出が増え、多くの場合、バックリンクが増えます。リンクは重要なランキング要素です。
• SERPで上位にランクされるコンテンツはより多くのトラフィックを獲得し、それらの訪問者のチャンクはソーシャルメディアでコンテンツを共有します。
  

したがって、ソーシャルシグナル（いいね、共有、コメントなど）は直接のランキング要素ではありませんが、ソーシャルメディアの投稿（ツイートやFacebookビデオなど）は検索結果に表示され、ブランドキーワードでランク付けできるため、Webサイトの可視性が高まります。 。

また、バックリンクはランキング要素であり、ソーシャルメディアはバックリンクの獲得にプラスの影響を与える可能性があります。 簡単に言えば、間接的ではありますが、社会的シグナルはランキングに影響を与えます。

2.キーワード研究は死んでいる

GoogleのHummingbirdの更新では、個々のキーワードのコンテキストと意図を考慮して、自然言語の検索クエリを理解することにますます重点が置かれているランキングアルゴリズムが強調されています。

この更新により、コンテンツに正確なキーワードが含まれていない場合でも、Webサイトが関連するキーワードをランク​​付けできるようになりました。 これは、キーワードの研究はもはや重要ではないという神話につながりましたが、それは真実ではありません。

Hummingbirdのアップデートは、キーワードの調査や特定のキーワードをターゲットにする賢明な戦略を殺すことを意図したものではありません。 プロセスを改善し、ユーザーにより良い検索エクスペリエンスを提供することを目的としています。

キーワード密度は、もう心配する必要はありませんが（後で説明します）、適切なコンテンツを作成することで視聴者の意図に一致します。これがゲームの名前です。

そのため、キーワードリサーチは、従来のキーワードリサーチよりも、戦略的かつ広範な方法ですべての適切なキーワードをターゲットとするトピッククラスターの構築に重点を置いています。

トピッククラスターモデルは、コンテンツの個々の部分（それぞれが特定のサブトピックを対象としている）を適切にリンクして、そのトピック/主題に関するコンテンツの包括的なリポジトリを作成することを目的としています。 このようにして、ユーザーはWebをさらに閲覧することなく、主題に関連するすべての情報をシームレスに見つけることができます。

トピッククラスターは、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、Webサイトのクロールを容易にし、Googleが詳細なコンテンツを好むため、ランクを上げるのに役立ちます。

要約すると、キーワード研究は死んでいません—それは単に成熟しただけです。 1つの記事に一連のキーワードを詰め込むのではなく、より広い視野で考え、特定のトピックについてより多くの記事を作成してから、それらをリンクする必要があります。

3.ポップアップは有害です

はい、タイミングを間違えるとポップアップが厄介になったり、閉じるのが困難になったり、繰り返し表示されたりする可能性があることに同意します。

また、Googleが侵入型インタースティシャルアップデートを発表して以来、ポップアップの平均コンバージョン率が3％を超えていることを知っていても、多くのマーケターはポップアップに背を向けています。これは決して悪いことではありません。

ただし、Googleは、ユーザーが「検索結果をタップしたときに期待していたコンテンツに簡単にアクセスできない」ポップアップを表示した後でなければなりません。

侵入型インタースティシャルの意味は次のとおりです。

簡単に言えば、ポップアップは、Webサイトでのユーザーエクスペリエンスを妨げる場合にのみランキングに悪影響を及ぼします。 それらを正しく使用すれば、リードを生成するための優れたツールです。

次のベストプラクティスに従ってください。ポップアップはSEOに害を及ぼしません。

• ユーザーがウェブサイトにアクセスした直後に表示されるようにタイミングを合わせないでください。
• それらを繰り返し表示しないでください。
• 電子書籍などの独占的なコンテンツを提供することで、それらを価値あるものにします。
• それらを簡単に閉じることができます。
• ページ全体をカバーせずに、適度な画面スペースを占めるようにします。
  

全体として、スマートポップアップを構築することは、より多くのオプトインを取得するための実証済みの方法であり、それらを活用すべきではない理由はありません。

4.シンジケートコンテンツはあなたのSEOを傷つけます

シンジケートコンテンツとコピーコンテンツの違いを理解できないことが多いため、これは一般的な神話です。

Googleは、他のドメインからコンテンツをコピーまたはスピンする（単語を同義語に置き換えて記事を書き換える）ウェブサイトに、付加価値を追加せずにペナルティを科します。

ただし、シンジケートコンテンツ、別名ライセンスコンテンツは、同じコンテンツ（ブログ投稿、インフォグラフィック、解説動画など）をサードパーティのWebサイトに再公開して、より多くの視聴者にリーチする場合です。 ここで、サードパーティのWebサイトはコンテンツを再公開でき、元のソースについて明確に言及しており、その作品のクレジットはありません。

したがって、元の作者が作品の所有権を維持し、再発行のためのクリエイティブコモンズライセンスを提供するため、シンジケートコンテンツは自社ブランドの権利（PLR）に違反しません。 ソースが引用され、リンクされているため、盗用とは一致しません。

多くの有名な出版物はシンジケートコンテンツを使用しており、最上位にランクされています。

どちらかといえば、シンジケートコンテンツは、より多くのオーディエンスにリーチするだけでなく、リンクを構築してWebサイトへのトラフィックを増やすのに役立つため、ブログのSEOに役立ちます。

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5.リンクはコンテンツよりも優れています

確かに、高品質のドメインからあなたのサイトへのバックリンクを構築することは、最初のページのランキングを達成するために不可欠です-ほとんど不可欠です-。 しかし、それがリンクがコンテンツよりも優れていることを意味するわけではありません。

リンクはGoogleから見たあなたの権威を高めますが、コンテンツはあなたがターゲットオーディエンスとの関連性を証明する方法です。 コンテンツは、サイトをランク付けするための検索クエリ、キーワード、フレーズをGoogleに伝え、リンクは、Googleがあなたのランクをどの程度高くするかを決定するのに役立ちます。

ソーシャルシェアと同様に、Fiverrのようなサイトで数ドルで何千ものバックリンクを購入することは価値がありません。 これは、そのようなリンクは通常、低品質のディレクトリ送信サイトからのものであり、SEOを助けるよりも傷つける可能性があるためです。

悪いまたは怪しげなウェブサイトからのリンクはあなたに何の役にも立たないでしょう。 そして、より多くの被リンクを持つことは良いことですが、それらのリンクの品質は、それ以上ではないにしても、同じくらい重要です。

つまり、最終的には、SEO戦略は、高品質のコンテンツの作成と配布、およびリンク構築の両方に焦点を当てる必要があります。

6.すべての被リンクは等しく作成されます

前のポイントで述べたように、バックリンクはあなたのSEO戦略のすべてであり最後ではありません。 リンクは、Googleに対するあなたの権威を証明し、トップランキングを達成するために非常に重要ですが、それらは同じように作成されていません。

誰があなたにリンクしているかに関係なく、あなたのサイトを指すすべてのリンクが素晴らしいと考えるのはよくある誤謬です。 それに騙されないでください。

信頼できない疑わしいWebサイトからのリンクは、Webサイトの信頼性を低下させるという逆の効果があります。 「スパム」リンクが多数ある場合、Googleはリンクを購入していると見なし（ブラックハットSEO手法）、Webサイトにペナルティを科す可能性があります。

簡単に言えば、権威の高いWebサイト（Search Engine JournalやForbesなど）からの2つのリンクは、質の低いサイトからの100をはるかに超える価値があります。 前者は、より価値のある「リンクジュース」をドメインに渡し、さらに多くの価値があります。

繰り返しになりますが、作成または獲得するバックリンクは、常に信頼できるWebサイトおよび信頼できるソースからのものである必要があります。 また、疑わしいWebサイトからのバックリンクが大量にあると、SEOと評判が損なわれる可能性があります。 検索コンソールでそのようなリンクを否認することを検討してください。

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7.人工ソーシャルシェアはランキングを押し上げる

ソーシャルシグナルがランキングに間接的な影響を与える方法と、ソーシャルシェアは実際に操作しやすい（「購入」と読む）ため、ランキングを直接上げることはないことについては、すでに説明しました。

したがって、人工的なソーシャルシェアは、単純で単純なランキングを上げることはありません。 しかし、これについてもう少し詳しく説明しましょう。

Facebookは、不正ないいねや株を購入することが長期的にあなたのビジネスにどのように悪影響を与えるかを明確に指定しています。

「カウントのように人為的に膨らませたページは、自分自身に害を及ぼし、最も気になる人々に到達することをより困難にし、より高価にします。」

ソーシャルメディアの巨人は、機械学習を使用して、クリックファームや偽のアカウントを使用してビジネスをキャッチし、人為的なエンゲージメントを生み出しています。 また、不正行為を見つけた場合は、アカウントをブロックすることでそれを防ぎます（また、一時停止されたアカウントを再開するのは簡単ではありません）。

言い換えれば、人工的なソーシャルシェアは検索ランキングに影響を与えないだけでなく、ブランドのソーシャルメディアでの存在感を損なう可能性もあります。 したがって、偽のソーシャルシェアを避けてください。

8.ランキングはすべてSEOについてです

はい、検索エンジン最適化は明らかにあなたのウェブサイトをあなたのターゲットキーワードのSERPのトップに持ってくるためのステップを踏むことです。 しかし、説得力がないように聞こえるかもしれませんが、SEOはランキングだけではありません。

SEOは、ユーザーのニーズと要望を満たすことでもあります。つまり、コンテンツをユーザーの問題点と課題に合わせて、ユーザーにより良いサービスを提供することです。 それは、オーディエンスの意図を理解し、ランディングページとの関連性を理解することです。これは、ランクが上がったら訪問者を引き付ける方法です。

誰もが最初にランク付けしたいと思っていますが、最初のスポットが必ずしも最も多くのトラフィックを獲得するとは限らないことを理解していません。 100,000件の検索クエリに関するAhrefsの調査によると、最初の位置のページは49％の時間で最も多くのトラフィックしか受信していません。

なんで？ ほとんどのページは、1つだけでなく、さまざまな関連キーワードのトラフィックを獲得しているためです。

位置2のページは、より多くのキーワードでランク付けされるため、位置1のページよりも多くのトラフィックを獲得する例は無数にあります。

ですから、簡単に言えば、トップの座を獲得することに執着しないでください。 代わりに、ユーザーの意図に一致するようにコンテンツを最適化し、複数のキーワードのトラフィックを促進することに重点を置いてください。

9.キーワード密度は2％でなければなりません

キーワード密度は、ターゲットキーワードを使用した回数をページ上の単語の総数で割った回数に100を掛けたものです。したがって、1000語のページにキーワードを10回組み込むと、キーワード密度は1％になります。

有名なYoastSEOプラグインは、0.5〜3％のキーワード密度を推奨しており、ほとんどのSEO専門家は、理想的なキーワード密度は約2％であると考えています。 それを覚えておくのは良いことですが、誓うのは厳密な規則ではありません。

ページでキーワード密度分析を実行して、2％を確実に達成する必要はありません。 Googleのジョンミューラーはこれを確認しています。 コンテンツ内のキーワード密度に特定の制限があるかどうかを尋ねられたとき、彼は次のように述べています。

"いいえ。 コンテンツは自然に書かれることを期待しているので、キーワード密度に焦点を当てることはあなたの時間を有効に活用することではありません。 キーワード密度に焦点を合わせすぎると、コンテンツが不自然に見え、ユーザーが読みにくくなります。」

Googleのアルゴリズムは、キーワード密度を高めるためにキーワードを不自然に詰め込んだかどうかを認識し、その結果、ウェブサイト上のキーワードを完全に無視します。 したがって、上位にランク付けすることを期待して製品の説明にキーワードを詰め込んでいる場合は、訪問者とクローラーの両方のページを台無しにする可能性があるため、停止するときが来ました。

したがって、特定のキーワード密度に固執するのではなく、コンテンツが自然に流れ、読みやすいことを確認してください。 ほとんどの場合、プライマリ、セカンダリ、およびセマンティックに関連するすべてのキーワードがコンテンツにシームレスに組み込まれます。

10.SEOスペシャリストは過大評価されています

人々はしばしばこの神話を信じます：

• 1位のランキングを保証してから偽物であることが判明したアマチュアや詐欺師が多すぎます。
• 彼らは、SEOは開発者やマーケティング担当者が管理できる何か気難しいものだと考えています。
  

実際には、SEOはバックリンクやコンテンツだけではありません。 それには技術的な側面があります。聞いたことがあるかもしれませんが、技術的なSEOには、深い知識と実践的な実践が必要です。

SEOは長期的な戦略であり、現在機能しているベストプラクティスを適用するために、永続性とGoogleの絶えず変化するアルゴリズムの更新に対応する能力が必要です。

したがって、専任のSEOスペシャリストを持つことの重要性を過小評価しないでください。

チームの他のメンバー（コンテンツストラテジスト、コピーライター、アウトリーチスペシャリスト、開発者）と協力することで、適切なSEO担当者は、ブランドのオンラインでの認知度、トラフィック、権限、さらには売上を急上昇させる上で大きな役割を果たします。

結論

SEOは絶えず進化している分野であり、サイトのランキングを下げる可能性のある、無実でありながら破壊的なアドバイスがたくさんあります。 ランキングアルゴリズムの絶え間ない更新と微調整は、多くの場合、噂に変わる推測につながり、最終的には一般的な神話に変換されます。

私の言葉をほんの少しの塩でとらえるのが賢明ですが、私はあなたのために物事を見通して、あなたがあなたに望ましい結果をもたらす可能性がはるかに高い正しい戦術にあなたの努力を集中できるように願っています。

もちろん、これはインターネット上で蔓延しているSEOの神話の完全なリストではなく、私が休む必要があると思う最も有害な神話です。

どのようなSEOの神話や誤解に遭遇したか、または最も有害だと思いますか？ 以下のコメントでそれらを共有してください！

著者について

Zoeは、FollowUpBoss、Mention.comなどのSaaSブランドのコンテンツマーケティングストラテジストです。 Bylines：Ecwid、ProProfs、Scoreなど。個人的な面では、Zoeはフォー愛好家であり、デジタル遊牧民として世界中を旅するのが大好きです。

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