วิธีสร้างความโดดเด่นในตลาดแบบเป็นโปรแกรม [3 เคล็ดลับสำหรับรายได้จากโฆษณาเพิ่มเติมรวมอยู่ด้วย]

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา MonetizeMore ได้เห็นผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ประโยชน์จากพลังของตลาดแบบเป็นโปรแกรมมากขึ้นเรื่อยๆ หลังจากที่เห็นว่านี่เป็นโอกาสมหาศาลในการทำเงินมากขึ้น นอกจากนี้ ความกังวลอันดับต้น ๆ ของพวกเขายังรวมถึงความยากลำบากในการดูแลการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณและการสร้างที่แสดงผ่านช่องทางการขายตรงตลอดจนความเสี่ยงที่มูลค่าของพื้นที่โฆษณาของพวกเขาลดลง

Programmatic เป็นแพลตฟอร์มแบบครบวงจรสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการเข้าถึงแบรนด์และผู้โฆษณาหลายพันรายทั่วโลก อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่ได้ยืนยันว่าแต่ละแบรนด์จะใช้เงินก้อนสูงสุดสำหรับพื้นที่โฆษณาระหว่างการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถคาดหวังช่วงที่เหมาะสมของแคมเปญขนาดเฉลี่ย อย่างไรก็ตาม ด้วยสัดส่วนนี้ รายได้จากโฆษณาจะเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอนโดยการเข้าร่วมในตลาดแบบเป็นโปรแกรม

ใช้ประโยชน์จากมูลค่าของพื้นที่โฆษณา

ในบางครั้ง ข่าวลือเรื่องผู้จัดพิมพ์ที่สร้างรายได้มหาศาลโดยไม่ตั้งราคาพื้น เช่น ราคาที่ต่ำกว่าซึ่งโฆษณาจะไม่ขาย ปรากฏขึ้นอีกครั้งในระบบนิเวศของ adtech โดยทั่วไป เราไม่แนะนำให้ดำเนินการตามนี้ แม้ว่าแต่ละกรณีจะต้องได้รับการพิจารณาตามความเหมาะสมของตนเองและสามารถเข้าถึงรายงานทั้งหมดได้

นอกจากราคาพื้นซึ่งผู้ใช้จะดูควบคู่ไปกับเนื้อหาของผู้เผยแพร่โฆษณา ราคาพื้นเป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดในการประเมินคุณภาพของการแสดงผล เราไม่แนะนำให้แสดงโฆษณาคลิกเบตและข้อความที่ทำให้เข้าใจผิดที่อาจไม่เหมาะสมสำหรับผู้ชมของคุณ ความจริงอาจอยู่ตรงกลาง แต่ก็มีองค์ประกอบทางเศรษฐกิจที่ต้องคำนึงถึงด้วย – การแสดงผลที่น่าดึงดูดน้อยที่สุดส่งผลให้ได้ผลตอบแทนที่แย่ที่สุด สิ่งสำคัญคือต้องปัดเป่าข่าวลือที่ว่า Programmatic เสนอราคาเสนอ CPM ต่ำเท่านั้น

เมื่อคุณลงชื่อสมัครใช้โมเดลแบบเป็นโปรแกรม โดยปกติแล้วจะเปิดตัวเป็นแพลตฟอร์มการสร้างรายได้สำหรับการแสดงโฆษณาที่ยังไม่ได้ขายในอีกรูปแบบหนึ่งที่ส่วนท้ายของเส้นทางนั้น ลำดับความสำคัญของเซิร์ฟเวอร์โฆษณาค่อนข้างต่ำ ดังนั้นจะเข้าถึงตลาดแบบเป็นโปรแกรมก็ต่อเมื่อแคมเปญโดยตรงไม่ได้ใช้งาน แม้ว่านี่จะเป็นการเริ่มต้นที่ดี แต่ท้ายที่สุดแล้ว ผู้เผยแพร่โฆษณาควรสามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาทั้งหมดผ่านแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งจะส่งผลให้มีอัตรา CPM สูงสำหรับพวกเขา ในตลาดแบบเป็นโปรแกรมของผู้เผยแพร่โฆษณา การแสดงโฆษณาจะถูกขายในการประมูลแบบ header bidding ซึ่งผู้โฆษณาที่จ่ายมากที่สุดจะเป็นผู้ชนะ

หากพื้นที่โฆษณามีคุณภาพไม่ดี (เช่น เนื่องจากโฆษณาที่มีความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาต่ำหรืออัตราการคลิกผ่านต่ำ) อัตรา CPM ที่สูงสำหรับพื้นที่โฆษณานั้นจะไม่ถูกกำหนด อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ควรส่งผลต่อผู้เผยแพร่โฆษณาในการปรับปรุงคุณภาพเท่านั้น พื้นที่โฆษณา การเพิ่มราคาพื้นหรือราคาขั้นต่ำจะลดจำนวนการแสดงผล แต่ปรับปรุงอัตราที่ทำได้จริง จุดในอุดมคติสำหรับการทำเงินในตลาดแบบเป็นโปรแกรมนั้นอยู่ตรงกลาง บางครั้งอาจต่ำกว่าระดับราคาคุณภาพโฆษณาและอาจเป็นศูนย์ในบางครั้ง

เมื่อตลาดเปลี่ยนแปลง จุดที่น่าสนใจก็เปลี่ยนไปเช่นกัน ซึ่งเราเห็นตลอดทั้งไตรมาส 1 ไตรมาส 2 ไตรมาส 3 ไตรมาส 4 และผลกระทบของเหตุการณ์ (วันหยุด การเมือง ฯลฯ) ต่อความต้องการในการเติมพื้นที่โฆษณานั้น

ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้ประโยชน์จากตลาดแบบเป็นโปรแกรมได้อย่างไร

5 วิธีที่ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้ประโยชน์จากตลาดแบบเป็นโปรแกรม:

• ประสิทธิภาพ เชิงโปรแกรม : ไม่เหมือนกับการประมูลแบบเปิด มันไม่ง่ายเหมือนการเสียบปลั๊ก แต่ก็ยังทำงานอัตโนมัติทั้งหมดภายใน DSP และ SSP ดังนั้นจึงทำงานได้น้อยกว่าเมื่อเทียบกับการขายตรง
• ความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับแบรนด์ : คุณจะสามารถค้นหาได้ว่าใครกำลังซื้อสินค้าคงคลังของคุณ และสามารถให้ข้อเสนอที่ดีขึ้นและให้ผลประโยชน์เพิ่มเติมแก่พวกเขา
• CPM ที่ดีขึ้น: พื้นที่โฆษณาระดับพรีเมียมที่มีประสิทธิภาพสูงเป็นที่ต้องการสูงในหมู่ผู้ลงโฆษณาชั้นนำ เนื่องจากความปลอดภัยของแบรนด์และปัญหาด้านคุณภาพอื่นๆ เช่น ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณายังคงเพิ่มขึ้น ซึ่งหมายความว่ามีการแข่งขันที่สูงขึ้นและราคาสำหรับการแสดงผลของคุณที่สูงขึ้น
• ความโปร่งใส: ผู้โฆษณาอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการแบ่งปันข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งมากกว่าที่พวกเขาจะทำในตลาดเปิด
• การขายตรงไม่จำเป็นอีกต่อไป: ตลาดแบบเป็นโปรแกรมสามารถสร้างทีมขายที่มีราคาแพงได้ด้วยเทคโนโลยีโฆษณาอัตโนมัติที่ล้ำสมัย

อาศัยพันธมิตร AdOps ภายนอกเพื่อตรวจสอบ CPM ของคู่แข่งของคุณ

ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา การสอดแนมสิ่งที่เกิดขึ้นกับคู่แข่งก็สำคัญไม่แพ้กันเพื่อการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าอาจใช้เวลานาน แต่วิธีแก้ปัญหาคือการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มภายนอก เช่น บริษัท adtech เพื่อติดตาม CPM ของคู่แข่งของคุณและใครเสนอบริการเสนอราคาส่วนหัวแบบพรีเมียม

เอเจนซีแบบเป็นโปรแกรมพยายามส่งสัญญาณให้ผู้เผยแพร่โฆษณาทราบเสมอว่าสามารถซื้อการแสดงผลได้ในราคาที่ต่ำกว่าเมื่อเทียบกับคู่แข่ง อย่างไรก็ตาม แผนนี้น่าลงทุนหรือไม่? แน่นอน! เนื่องจากราคาพื้นและเครื่องมือหลักที่พาร์ทเนอร์ AdOps แบบเป็นโปรแกรมนำเสนอจะส่งผลต่อมูลค่าของพื้นที่โฆษณาที่ขายโดยตรงเสมอ ด้วยเหตุนี้จึงจำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าอัตราราคาตลาดเป็นอัตราล่าสุดและสอดคล้องกับแนวโน้มของตลาดแบบเป็นโปรแกรม

หากใน Open Market Programmatic Market แบรนด์ต่างๆ สามารถจ่ายน้อยลงสามเท่าสำหรับพื้นที่โฆษณาคุณภาพสูงเท่าๆ กัน (โฆษณาที่สร้างจำนวนคลิกหรือ Conversion ใกล้เคียงกันบนหน้า Landing Page ของผู้โฆษณา) เป็นเรื่องยากที่จะโน้มน้าวให้พวกเขาซื้อโดยตรงจากผู้เผยแพร่ ในอัตรา X CPM) สิ่งที่เลวร้ายที่สุดคือผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ได้รับ ROI ที่เหมาะสมในกรณีนี้ เมื่อพวกเขาแบกรับต้นทุนของเทคโนโลยีการเสนอราคาส่วนหัวและร่วมมือกับเครือข่ายโฆษณาที่ไม่มีประสบการณ์

ด้วยเหตุนี้ แคมเปญโดยตรงจึงควรมีราคาและลำดับความสำคัญที่เทียบเคียงได้กับคู่แข่งแบบเป็นโปรแกรม เช่นเดียวกับดีล Open Market และดีลแบบเป็นโปรแกรมทั้งหมด (สัญญาพิเศษ การประมูลในตลาดกลางส่วนตัว) ซึ่งมีลำดับความสำคัญสูงกว่า

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพพื้นที่โฆษณาของคุณเพื่อเพิ่มยอดขายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถได้รับประโยชน์จากเครื่องมือที่ช่วยในการตรวจจับและบรรเทาการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา ความปลอดภัยของแบรนด์ ฯลฯ ได้อย่างแน่นอน พวกเขาอาจต้องใช้ความพยายามในการควบคุมพื้นที่โฆษณาของตนมากขึ้น เพื่อที่จะโดดเด่นในตลาดแบบเป็นโปรแกรมในขณะที่ยังคงความโปร่งใสกับผู้ลงโฆษณา

ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีที่ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มพื้นที่โฆษณาให้สูงสุดและเพิ่มยอดขายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมในตลาดผู้เผยแพร่โฆษณาซึ่งมีการแข่งขันสูงขึ้นกว่าที่เคย

วิธีเพิ่มยอดขายโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมให้สูงสุดมีดังนี้

1. ลบเรื่องเล็กน้อยเล็กน้อยออกจากเมตริกลำดับความสำคัญเพื่อ:

• มีความสำคัญกับไทม์ไลน์หรือเป้าหมายโดยเฉพาะ
• สามารถทดสอบ & อัตโนมัติด้วยเทคโนโลยีโฆษณา
• ระบุปัญหาคอขวดในขณะที่บรรลุเป้าหมายเชิงกลยุทธ์หรือเหตุการณ์สำคัญ

2. รายได้จากโฆษณาสองหรือสามเท่าโดยเพิ่มประสิทธิภาพพื้นที่โฆษณาต่อเซสชัน

• การเพิ่มกราฟิก วิดีโอ แบบสำรวจ หรือความคิดเห็นเจ๋งๆ เพื่อเพิ่มเนื้อหาต่อเรื่องราว (สำหรับเซสชันที่นานขึ้น)
• พัฒนารูปแบบเนื้อหาทางเลือก และจัดลำดับความสำคัญของรูปแบบโฆษณาขนาดใหญ่ที่สามารถรวบรวมต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) ที่สูงขึ้นได้
• ทดสอบองค์ประกอบอินเทอร์เฟซผู้ใช้ (UI) ใหม่ที่สามารถนำไปสู่ระดับการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้น UI และการโต้ตอบใหม่อาจกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมอยู่นานขึ้น

3. สำหรับการขายโฆษณาเพิ่มเติม

• เพิ่มรายได้จากโฆษณาสูงสุดโดยใช้อัตราการส่งโฆษณา (% ของพื้นที่โฆษณาที่ขาย) และ eCPM (รายได้ที่แท้จริงต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้ง)
• การใช้เครือข่ายโฆษณาเช่น PubMatic เพื่อโปรโมตพื้นที่โฆษณาที่เหลืออยู่
• ใช้เทคโนโลยีการเสนอราคาส่วนหัวตามมาตรฐานอุตสาหกรรม เช่น Pubguru เพื่อให้พื้นที่โฆษณาพร้อมใช้งานสำหรับผู้ซื้อทั่วโลกผ่านเครือข่ายโฆษณาต่างๆ และรับเงินดีกว่าสำหรับพื้นที่โฆษณาของคุณ

บทสรุป

สิ่งสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอคือการตรวจสอบเชิงรุกอย่างสม่ำเสมอและเชิงรุก ตลอดจนการปรับสถานการณ์ปัจจุบันอย่างต่อเนื่องหรือทำให้กระบวนการทั้งหมดเป็นแบบอัตโนมัติโดยปล่อยให้พันธมิตร AdOps เชื่อถือได้ซึ่งได้ช่วยผู้เผยแพร่โฆษณาเช่นคุณหลายพันรายในการขยายรายได้จากโฆษณา

แพลตฟอร์ม PubGuru ของ MonetizeMore มอบเครื่องมือทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อยกระดับกลยุทธ์การเสนอราคาส่วนหัวของคุณไปอีกระดับและเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณให้สูงสุด ด้วยความช่วยเหลือของเรา คุณสามารถเพิ่มรายได้ให้พุ่งสูงขึ้นและติดตามแนวโน้มล่าสุดในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่าเราจะช่วยให้คุณเติบโตทางธุรกิจได้อย่างไร!