더 나은 데이터의 도움으로 콘텐츠 브레인스토밍

콘텐츠를 개별 페이지로 생각하지 말아야 할 때입니다. 대신, 인터넷에 당신이 특정 주제에 대한 권위자임을 보여주기 위해 채우고 있는 퍼즐의 일부로 각각을 보십시오. 얼마나 잘 그리고 얼마나 빨리 그것을 하는지 - 그것이 전략의 일부입니다.

항상 강한 위치에서 콘텐츠를 만듭니다. 그렇게 함으로써 당신은 성공 가능성을 무한히 높이고 권위에 이르는 길을 단축할 수 있습니다.

다음은 많은 마케터가 따르는 3단계 프로세스입니다.

1. 주제 브레인스토밍
2. 키워드 조사 도구를 사용하여 아이디어 확장
3. '저난이도' 용어 필터링

불행히도, 그 접근 방식은 쓰레기입니다. 그것은 희망과 기도의 전술에 가깝습니다. 콘텐츠 전략이 아닙니다.

따라서 일부 MarketMuse 데이터를 사용하여 성공 확률을 우리에게 유리하게 하여 한 단계 높여 보겠습니다.

1단계 – 권위 있는 브레인스토밍

갑자기 주제를 선택하는 대신 가장 권위 있는 페이지 의 내용을 따르겠습니다. 그렇게 함으로써 우리가 만든 콘텐츠가 검색에서 좋은 성과를 낼 가능성을 극적으로 높입니다.

따라서 먼저 페이지 인벤토리로 이동하고 보기를 최고 페이지 권위로 설정하여 가장 권위 있는 페이지를 찾자. 아직 설정하지 않은 경우 복사하기만 하면 되는 기본 템플릿입니다. 이 보기는 이미 가장 높은 권한의 페이지가 목록의 맨 위에 오도록 필터링 및 정렬되어 있으므로 클릭하여 페이지 세부 정보를 살펴보겠습니다.

이 강력한 페이지는 비록 그 중 일부가 콘텐츠의 핵심이 아니더라도 수백 개는 아니더라도 수십 개의 용어로 순위를 매길 수 있습니다. 이러한 경우 페이지는 종종 Google에서 순위가 ​​매겨지지만 그다지 좋지는 않습니다. 이러한 용어를 해결하기 위해 페이지를 업데이트하는 것이 항상 가능한 것은 아니므로 찾은 내용을 새 페이지에 대한 영감으로 사용할 것입니다.

목록을 살펴보고 좋아하는 주제를 계획에 추가합니다. 이 단계가 끝나면 추가로 탐색하거나 콘텐츠 생성 워크플로를 진행할 수 있는 경쟁자 목록이 표시됩니다.

2단계 – 의미적으로 관련된 주제로 아이디어 확장

매우 권위 있는 페이지는 수백 개의 주제에 대해 순위를 매길 수 있으므로 이 단계를 수행할 필요조차 없습니다. 그러나 짧은 경쟁자 목록이 있는 경우 해당 목록을 확장할 수 있는 두 가지 방법이 있습니다.

1. Topic Navigator(베타)의 키워드 제안 사용
2. 관련 주제 사용(Topic Navigator가 연구 응용 프로그램에서 가져옴)

Topic Navigator(베타)의 키워드 제안은 주제를 광범위하게 다루는 데 좋습니다. 토픽 네비게이터(베타)에 "컨텐츠 전략"을 입력하면 컨텐츠 전략 토론에서 네트워크를 넓히는 데 좋은 "컨텐츠 전략 과정" 및 "컨텐츠 전략 블로그"와 같은 제안을 볼 수 있습니다.

관련 주제(연구 응용 프로그램에서 가져옴)는 주제를 드릴다운하는 데 좋습니다. "컨텐츠 전략"이라는 동일한 주제를 사용하여 "키워드 연구" 및 "컨텐츠 감사"와 같은 제안을 받게 됩니다. 변형도 확인하십시오.

대부분의 사람들은 하나의 기사를 작성하기 위해 연구 애플리케이션 데이터를 사용합니다. 그러나 콘텐츠 전략에 대한 하나의 게시물을 만드는 대신 전체 사이트를 만드는 경우 어떻게 될까요? 그러면 Research의 해당 주제가 사이트의 주제(심지어 기둥)가 될 수 있습니다.

동일한 예를 계속 사용하여 주제, 키워드 연구, 브랜드 인지도 및 콘텐츠 생성을 위해 기둥 페이지와 해당 지원 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

3단계 – 키워드 난이도 맞춤 난이도 및 경쟁 우위 필터링

상당한 양의 목록이 있으면 우선 순위를 지정할 수 있습니다. 그렇지 않다면 괜찮습니다. 콘텐츠 제작을 시작하면 됩니다.

그러나 우선순위를 정하고 싶다면 대부분의 마케터가 하는 대로 하지 마십시오. 키워드 난이도를 사용하여 필터링하지 마십시오.

여기 이유가 있습니다.

키워드 난이도에 따라 "dead rock drummers"에 대한 귀하의 사이트와 "stone skipping"에 대한 내 사이트는 "샤워 커튼 링" 순위에 동일한 기회가 있습니다. 직관적으로 모든 사람들은 그것이 의미가 없다는 것을 압니다.

대신 이 측정항목이 순위 지정에 필요한 작업량에 대한 더 나은 통찰력을 제공하기 때문에 개인화된 난이도를 사용하여 필터링하는 것을 선호합니다. 경험에 따라 다음 밴드를 사용하는 것을 고려하십시오.

개인화된 난이도를 보는 가장 좋은 방법은 범위 또는 밴드 측면에서 보는 것입니다.

• 10 미만 – 해당 의도에 적합한 페이지가 있는 경우 한 페이지만 업데이트해야 합니다.
• 10~20 - 한 페이지를 작성하고 의미적으로 관련된 페이지를 업데이트합니다.
• 20~30 – 몇 페이지를 작성하고 의미적으로 관련된 페이지를 업데이트합니다.
• 30~50 – 클러스터를 작성하고 의미적으로 관련된 페이지를 업데이트합니다.
• 50개 이상 – 기반을 만들고 의미적으로 관련된 페이지를 업데이트하기 위한 여러 클러스터.

기본적으로 개인화 난이도 점수가 높을수록 순위를 매기기 위해 더 많은 작업이 필요합니다. 이는 한 페이지의 콘텐츠 업데이트에서 전체 주제 클러스터 생성에 이르기까지 모든 것을 의미할 수 있습니다.

본질적으로 개인화 난이도는 점수가 필요한 노력의 양을 예측하기 때문에 예측 메트릭입니다. 경쟁 우위와 결합하여 그 예측이 실현될 가능성을 높일 수 있습니다.

개념을 설명하기 위해 두 가지 이론적 극단을 살펴보겠습니다.

경쟁 우위 없이 매우 간편함

• 개인화 난이도는 1입니다.
• 난이도(업계 표준 키워드 난이도)는 1입니다.
• 경쟁 우위는 0입니다.

이제 이것을 분해해 보겠습니다. 개인화된 난이도는 매우 낮은 점수로 순위를 매길 수 있는 매우 쉬운 용어이므로 빠른 페이지 업데이트만 수행하면 됩니다. 그러나 난이도 점수는 다른 모든 사람들에게도 동일하게 적용된다는 것을 보여줍니다. 그 결과 경쟁력이 없습니다.

경쟁 우위가 없기 때문에 개인화 난이도의 예측 정확도는 매우 낮습니다. 따라서 빠른 페이지 업데이트보다 훨씬 더 많은 작업을 수행해야 할 수 있습니다.

다음 상황과 대조해 보겠습니다.

엄청난 경쟁 우위로 매우 쉽습니다.

• 개인화 난이도는 1입니다.
• 난이도(업계 표준 키워드 난이도)는 100입니다.
• 경쟁 우위는 99입니다.

이 경우 Personalized 어려움은 동일한 것을 나타냅니다. 이것은 순위를 매기기에 정말 쉬운 용어이며 점수를 감안할 때 간단한 페이지 업데이트만 필요할 것입니다. 반면에 경쟁업체는 이 용어를 100의 난이도 점수로 순위를 매기기가 매우 어렵다는 것을 알게 될 것입니다. 그 극한은 당신에게 엄청난 경쟁 우위(정확히 99)를 제공합니다.

엄청난 경쟁 우위를 보유하고 있다는 점을 감안할 때 해당 페이지를 업데이트하는 것만으로도 성공할 가능성이 매우 높습니다.

그것들은 내가 요점을 설명하기 위해 사용한 몇 가지 이론적 극단일 뿐입니다. 대부분의 경우 귀하의 사이트에서 이러한 행을 따라 더 많은 것을 볼 수 있습니다.

이미 경쟁 우위를 점하고 있는 주제를 중심으로 콘텐츠를 만들 때마다 권위가 높아지면서 성공 확률도 높아집니다. 일종의 선순환입니다.

검색량은 어떻습니까?

검색량이 프로세스의 일부인 경우 해당 데이터는 토픽 인벤토리, 리서치 애플리케이션 및 토픽 네비게이터에서 찾을 수 있습니다. 특히 브레인스토밍 중에 검색량이 적은 키워드를 할인하는 데 주의하십시오.

테이크아웃

MarketMuse는 더 나은 콘텐츠 결정을 내리는 데 도움이 되는 고품질 데이터를 제공합니다. 브레인스토밍을 통해 성공적인 아이디어를 얻을 수 있습니다. 그러나 긍정적인 결과의 가능성은 정량화 가능한 데이터와 권위의 유리한 지점을 기반으로 할 때 크게 증가합니다.