최적화 전략을 파괴하는 SEO 신화

SEO 쓰기는 디지털 마케팅 세계에서 성공을 구축하는 데 필수적인 기술입니다. 마지막으로 원하는 것은 이미 경쟁이 치열한 공간에서 잘못된 길로 인도되는 것입니다.

이 게시물에서는 일반적이고 매우 파괴적인 SEO 신화를 나열하고, 이를 폭로하고, 성공을 위해 SEO 전략을 더 잘 최적화하는 데 도움을 드리겠습니다.

SEO 신화에 대한 폭로

직시하자. SEO는 어떤 면에서는 까다로울 수 있지만 로켓 과학은 아닙니다.

거의 모든 사람이 기본 사항을 시작할 수 있습니다. 즉, 빠른 Google 검색에는 첫 페이지 순위와 빠른 승리를 약속하는 수많은 기사와 방법 가이드가 있습니다.

그러나 겉보기에 권위 있는 웹사이트가 너무 많아 믿을 수 있는 SEO 지식이 넘쳐나기 때문에 사실과 허구를 구분하는 것이 어려울 수 있습니다. 잘못된 조언(순위를 매기는 데 도움이 될 의도로 공유된 경우라도) 또는 SEO에 대한 신화를 따르는 것은 노력, 시간 및 돈의 낭비를 초래할 뿐입니다.

그리고 Google이 매년 여러 번 비밀 순위 알고리즘을 계속 업데이트하는 방식을 고려할 때 어떤 SEO 모범 사례가 구식이고 여전히 관련성이 있는지 확인하는 것은 어렵습니다.

아이러니하게도 여기에서 내가 하는 말을 믿어야 하지만 웹사이트의 Google 순위를 개선하는 것이 2021년 및 그 이후의 목표 중 하나라면, 내가 퍼뜨리고 있는 상위 10개 SEO 신화를 파헤치는 동안 계속 읽고 싶을 것입니다. 인터넷의 SEO "전문가". 바로 뛰어들자.

1. 사회적 신호는 순위에 영향을 미치지 않습니다

Google은 가치 있는 콘텐츠의 순위를 매기는 것이므로 Facebook, Twitter, Pinterest와 같은 사이트에서 콘텐츠가 더 많이 공유되고 "좋아요" 표시될수록 순위가 더 높을 것이라고 믿는 것은 비합리적이지 않습니다. 결국 많은 사람들이 당신의 콘텐츠를 공유한다면 그것은 순위를 매길 가치가 있는 유용하거나 흥미로운 것이어야 하지 않습니까?

아마도, 하지만 소셜 신호는 순위 에 직접적인 영향을 미치지 않습니다. Google의 John Mueller를 확인합니다. 소셜 신호가 Google의 유기적 순위에 영향을 미치는지 묻는 질문에 그는 다음과 같이 말합니다.

“직접 아닙니다. 그래서 거기에 어떤 종류의 순위 효과가 있다는 것은 아닙니다. 소셜 네트워크는 또한 이 콘텐츠를 게시할 때 제공하는 링크에 대한 팔로우 금지 기능이 있습니다. 따라서 어떤 종류의 순위 상승을 줄 수는 없습니다.”

이에 대한 분명한 이유는 사회적 신호가 조작하기 쉽기 때문입니다. Fiverr와 같은 사이트에서 몇 달러를 지출하면 콘텐츠에 대한 수천 개의 공유를 얻을 수 있습니다.

그렇긴 하지만, 최근 연구에 따르면 유기적 순위와 사회적 공유 사이에는 상관관계가 있습니다.

위에서 볼 수 있듯이 웹 사이트의 소셜 미디어 참여가 많을수록 순위가 높아집니다. 그 이면에 그럴듯한 두 가지 이유가 있습니다.

• 소셜에서 더 많은 공유는 더 많은 노출로 이어지며, 이는 종종 더 많은 백링크를 얻습니다. 링크는 중요한 순위 요소입니다.
• SERP에서 순위가 ​​높은 콘텐츠는 더 많은 트래픽을 가져오고 해당 방문자의 청크는 소셜 미디어에서 콘텐츠를 공유합니다.
  

따라서 소셜 신호(좋아요, 공유, 댓글 등)는 직접적인 순위 요소가 아니지만 소셜 미디어 게시물(예: 트윗 및 Facebook 동영상)은 검색 결과에 표시되고 브랜드 키워드의 순위를 지정할 수 있으므로 웹사이트의 가시성을 높일 수 있습니다. .

그리고 다시, 백링크는 순위 요소이며 소셜 미디어는 백링크를 얻는 데 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 간단히 말해서 간접적이기는 하지만 사회적 신호 가 순위에 영향을 미칩니다.

2. 키워드 연구는 죽었다

Google의 Hummingbird 업데이트는 순위 알고리즘이 개별 키워드에 대한 컨텍스트와 의도를 고려하여 자연어 검색 쿼리를 이해하는 데 점점 더 중점을 두고 있음을 강조했습니다.

업데이트를 통해 콘텐츠에 정확한 키워드가 없는 경우에도 웹사이트에서 관련 키워드에 대한 순위를 매길 수 있었습니다. 이것은 키워드 연구가 더 이상 중요하지 않다는 신화로 이어졌습니다. 이는 사실이 아닙니다.

Hummingbird 업데이트는 키워드 연구나 특정 키워드를 타겟팅하는 현명한 전략을 없애기 위한 것이 아닙니다. 프로세스를 개선하고 사용자에게 더 나은 검색 경험을 제공하는 것을 목표로 했습니다.

키워드 밀도는 더 이상 걱정할 필요가 없지만(나중에 논의됨) 올바른 콘텐츠를 만들어 청중의 의도에 부합하는 것, 이것이 바로 게임의 이름입니다.

따라서 키워드 연구는 이제 기존의 키워드 연구보다 전략적이고 광범위한 방식으로 모든 올바른 키워드를 대상으로 하는 주제 클러스터를 구축하는 데 더 중점을 둡니다.

토픽 클러스터 모델은 개별 콘텐츠 조각(각각 특정 하위 주제를 대상으로 함)을 현명하게 연결하여 해당 주제/주제에 대한 포괄적인 콘텐츠 저장소를 만드는 것입니다. 이러한 방식으로 사용자는 웹을 더 이상 탐색하지 않고도 주제에 대한 모든 관련 정보를 원활하게 찾을 수 있습니다.

주제 클러스터는 사용자 경험을 개선하고 웹사이트를 더 쉽게 크롤링할 수 있도록 하며 Google이 심층 콘텐츠를 좋아하므로 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

요약하자면, 키워드 연구 는 죽은 것이 아니라 단지 성숙했을 뿐입니다. 하나의 기사를 키워드의 배열로 채우는 것보다 이제는 더 넓게 생각하고 특정 주제에 대해 더 많은 기사를 작성한 다음 함께 연결해야 합니다.

3. 팝업은 해롭다

예, 팝업이 시간이 잘못되었거나 닫기가 어렵거나 반복적으로 표시될 때 성가시게 될 수 있다는 점에 동의합니다.

그리고 Google이 방해가 되는 전면 광고 업데이트를 발표한 이후로 많은 마케터들이 팝업의 평균 전환율이 3% 이상이라는 것을 알면서도 팝업에 등을 돌렸습니다. 이는 결코 나쁘지 않은 결과입니다.

그러나 문제는 Google이 사용자가 "검색 결과를 탭할 때 기대했던 콘텐츠에 쉽게 액세스할 수 있도록" 허용하지 않는 침입 팝업 이후에만 있다는 것입니다.

방해가 되는 전면 광고의 의미는 다음과 같습니다.

간단히 말해서, 팝업은 웹사이트에서 사용자 경험을 방해하는 경우에만 순위에 해를 끼칩니다. 그것들을 올바르게 사용하면 리드를 생성할 수 있는 훌륭한 도구입니다.

다음 모범 사례를 따르십시오. 그러면 팝업 이 SEO에 해롭지 않습니다 .

• 사용자가 귀하의 웹사이트를 방문한 직후에 표시되도록 시간을 정하지 마십시오.
• 반복해서 보여주지 마세요.
• eBook과 같은 독점적인 콘텐츠를 제공하여 가치를 높입니다.
• 닫기 쉽게 만드십시오.
• 페이지 전체를 덮지 않고 적당한 크기의 화면 공간을 차지하도록 합니다.
  

대체로 스마트 팝업을 구축하는 것은 더 많은 옵트인을 얻을 수 있는 검증된 방법이며 이를 활용하지 말아야 할 이유가 없습니다.

4. 신디케이트 콘텐츠는 SEO에 해를 끼칩니다.

사람들이 종종 신디케이트 콘텐츠와 복사된 콘텐츠의 차이점을 이해하지 못하기 때문에 이것은 대중적인 신화입니다.

Google은 추가 가치를 추가하지 않고 다른 도메인의 콘텐츠를 복사하거나 회전(단어를 동의어로 대체하여 기사 다시 작성)하는 웹사이트를 처벌합니다.

그러나 라이선스 콘텐츠라고도 하는 신디케이트 콘텐츠는 동일한 콘텐츠(블로그 게시물, 인포그래픽, 설명 동영상 등)를 타사 웹사이트에 다시 게시하여 더 많은 청중에게 다가가는 것을 말합니다. 여기에서 제3자 웹사이트는 콘텐츠를 다시 게시할 수 있으며 원본 출처를 분명히 언급하며 해당 작품에 대한 크레딧을 받지 않습니다.

따라서 신디케이트 콘텐츠는 원저자가 작품의 소유권을 유지하고 재출판을 위한 크리에이티브 커먼즈 라이선스를 제공하므로 PLR(Private Label Rights)을 위반하지 않습니다. 출처가 인용되고 링크되기 때문에 표절과 동일하지 않습니다.

많은 유명 출판물이 신디케이트된 콘텐츠를 사용하고 최상위에 랭크됩니다.

신디케이트 콘텐츠는 더 많은 청중에게 다가갈 수 있을 뿐만 아니라 링크를 구축하고 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있으므로 블로그 SEO에 도움이 됩니다.

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5. 콘텐츠보다 링크가 낫다

물론 고품질 도메인에서 사이트로 백링크를 구축하는 것은 첫 페이지 순위를 달성하는 데 필수적입니다. 거의 필수 불가결합니다. 그러나 이것이 콘텐츠보다 링크가 더 낫다 는 의미는 아닙니다.

링크는 Google의 관점에서 귀하의 권위를 높여주지만 콘텐츠는 대상 고객과의 관련성을 입증하는 방법입니다. 콘텐츠는 Google에 귀하의 사이트 순위를 매길 검색어, 키워드 및 구문을 알려주고 링크는 Google이 귀하의 순위를 결정하는 데 도움이 됩니다.

소셜 공유와 마찬가지로 Fiverr과 같은 사이트에서 몇 달러에 수천 개의 백링크를 사는 것은 가치가 없습니다. 그러한 링크는 일반적으로 품질이 낮은 디렉토리 제출 사이트에서 가져오고 SEO에 도움이 되기보다 오히려 해를 끼칠 수 있기 때문입니다.

좋지 않거나 그늘진 웹사이트의 링크는 아무 소용이 없습니다. 그리고 더 많은 백링크를 갖는 것이 좋지만, 그 링크의 품질은 그 이상은 아닐지라도 그만큼 중요합니다.

따라서 결론은 귀하의 SEO 전략은 고품질 콘텐츠 생성 및 배포 와 링크 구축 모두에 초점을 맞춰야 한다는 것입니다.

6. 모든 백링크는 동일하게 생성됩니다.

이전 요점에서 언급했듯이 백링크는 SEO 전략의 전부이자 최종 목표가 아닙니다. 링크는 Google에 대한 귀하의 권위를 증명하고 최고 순위를 달성하는 데 매우 중요하지만 동등하게 만들어지지는 않습니다.

귀하의 사이트를 가리키는 모든 링크가 귀하에게 링크하는 사람과 상관없이 훌륭하다고 생각하는 것은 일반적인 오류입니다. 그것에 빠지지 마십시오.

신뢰할 수 없고 의심스러운 웹사이트의 링크는 웹사이트의 신뢰성을 떨어뜨리는 역효과를 낳습니다. "스팸" 링크가 많은 경우 Google은 링크를 구매하고 있다고 생각하고(블랙햇 SEO 기술) 웹사이트에 불이익을 줄 수 있습니다.

간단히 말해서, 권위 있는 웹사이트(예: Search Engine Journal 및 Forbes)의 링크 몇 개는 품질이 낮은 사이트의 링크 100개보다 훨씬 더 가치가 있습니다. 전자는 더 가치 있는 "링크 주스"를 도메인에 전달하고 훨씬 더 가치가 있습니다.

다시 말하지만, 구축하거나 획득하는 백링크는 항상 신뢰할 수 있는 웹사이트와 신뢰할 수 있는 출처에서 가져와야 합니다. 또한, 의심스러운 웹사이트에서 많은 수의 백링크가 있으면 SEO와 평판이 손상될 수 있습니다. Search Console에서 이러한 링크를 거부하는 것이 좋습니다.

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7. 인공적인 소셜 공유는 순위를 높일 것입니다.

우리는 이미 소셜 신호가 순위에 간접적인 영향을 미치는 방법과 소셜 공유가 실제로 조작하기 쉽기 때문에("구매"라고 읽음) 순위를 직접적으로 높이지 않는다는 점에 대해 이야기했습니다.

따라서 인공적인 소셜 공유 는 단순하고 단순한 순위를 높이지 않습니다 . 하지만 이에 대해 조금 더 자세히 설명하겠습니다.

Facebook은 사기성 좋아요 및 공유를 구매하는 것이 장기적으로 비즈니스에 어떤 피해를 주는지 명확하게 지정합니다.

"인공적으로 부풀려진 유사 수를 가진 페이지는 스스로에게 해를 끼치고 있으며, 그들이 가장 사랑하는 사람들에게 도달하는 것이 더 어렵고 비용이 많이 듭니다."

소셜 미디어 거인은 기계 학습을 사용하여 클릭 팜과 가짜 계정을 사용하여 인공적인 참여를 유도하는 비즈니스를 포착합니다. 그리고 사기 행위를 발견하면 계정을 차단하여 이를 방지합니다(중단된 계정을 다시 활성화하는 것은 쉽지 않음).

즉, 인위적인 소셜 공유는 검색 순위에 영향을 미치지 않을 뿐만 아니라 브랜드의 소셜 미디어 존재를 파괴할 수도 있습니다. 따라서 가짜 소셜 공유를 피하십시오.

8. 순위는 SEO의 전부입니다

네, 검색 엔진 최적화는 분명히 귀하의 웹사이트를 귀하의 타겟 키워드에 대한 SERP의 맨 위로 가져오기 위한 조치를 취하는 것입니다. 그러나 설득력이 없는 것처럼 들릴 수 있지만 SEO는 단순히 순위에 관한 것이 아닙니다.

SEO는 또한 사용자의 요구 사항과 욕구를 충족시키는 것입니다. 즉, 더 나은 서비스를 제공하기 위해 콘텐츠를 사용자의 고충과 과제에 맞추는 것입니다. 잠재고객의 의도를 이해하고 방문 페이지의 맥락을 파악하는 것이 중요합니다. 그래야 순위가 잘 매겨지면 방문자의 참여를 유도할 수 있기 때문입니다.

모든 사람이 1순위를 원하지만 1순위가 반드시 가장 많은 트래픽을 받는 것은 아니라는 점을 이해하지 못합니다. 100,000개의 검색어에 대한 Ahrefs의 연구에 따르면 첫 번째 위치 페이지는 49%의 시간 동안 가장 많은 트래픽을 수신합니다.

왜요? 대부분의 페이지에서 하나가 아닌 다양한 관련 키워드에 대한 트래픽이 발생하기 때문입니다.

2순위 페이지가 1순위 페이지보다 더 많은 키워드에 대한 순위가 매겨지기 때문에 더 많은 트래픽이 발생하는 경우가 셀 수 없이 많습니다.

간단히 말해서, 최고의 자리에 도달하는 데 집착하지 마십시오. 대신 사용자 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하고 여러 키워드에 대한 트래픽을 유도하는 데 집중하세요.

9. 키워드 밀도는 2%여야 합니다.

키워드 밀도는 타겟 키워드를 사용한 횟수를 페이지의 총 단어 수로 나눈 값에 100을 곱한 것입니다. 따라서 1000단어 페이지에 키워드를 10번 통합하면 키워드 밀도는 1%입니다.

유명한 Yoast SEO 플러그인은 키워드 밀도를 0.5~3% 사이로 권장하며 대부분의 SEO 전문가는 이상적인 키워드 밀도를 약 2%라고 생각합니다. 이는 명심하는 것이 좋지만 맹세하는 것이 엄격한 규칙은 아닙니다.

2% 표시에 도달했는지 확인하기 위해 페이지에서 키워드 밀도 분석을 실행할 필요가 없습니다. Google의 John Mueller가 이를 확인합니다. 콘텐츠의 키워드 밀도에 대한 특정 제한이 있는지 묻는 질문에 그는 다음과 같이 말합니다.

"아니요. 우리는 콘텐츠가 자연스럽게 작성되기를 기대하므로 키워드 밀도에 집중하는 것은 시간을 잘 사용하지 않습니다. 키워드 밀도에 너무 집중하면 콘텐츠가 부자연스러워 보이고 사용자가 읽기 어렵게 만듭니다.”

Google의 알고리즘은 더 높은 키워드 밀도를 위해 키워드를 부자연스럽게 채우는 경우 이를 인식하고 결과적으로 웹사이트에서 키워드를 완전히 무시합니다. 따라서 더 높은 순위를 얻기 위해 제품 설명에 키워드를 입력하는 경우 방문자와 크롤러 모두에게 페이지를 망칠 가능성이 있으므로 중지해야 합니다.

따라서 특정 키워드 밀도에 집착하기보다 콘텐츠가 자연스럽게 흐르고 읽기 쉬운지 확인하세요. 대부분의 경우 기본, 보조 , 의미적으로 관련된 모든 키워드가 자동으로 콘텐츠에 매끄럽게 통합됩니다.

10. SEO 전문가가 과대 평가되었습니다.

사람들은 종종 다음과 같은 이유로 이 신화를 믿습니다.

• 1위를 보장한 다음 가짜로 판명되는 아마추어와 사기꾼이 너무 많습니다.
• 그들은 SEO가 개발자나 마케터가 관리할 수 있는 안락한 것이라고 생각합니다.
  

실제로 SEO는 백링크와 콘텐츠에 관한 것이 아닙니다. 여기에는 전체적인 기술적 측면이 있습니다. 이미 들어보셨겠지만, 기술적 SEO에는 심도 있는 지식과 실습이 필요합니다.

SEO는 오늘날 작동하는 모범 사례를 적용하기 위해 지속적으로 Google의 끊임없이 변화하는 알고리즘 업데이트를 따라갈 수 있는 능력과 지속성을 요구하는 장기 전략입니다.

따라서 전담 SEO 전문가의 중요성을 과소평가하지 마십시오.

콘텐츠 전략가, 카피라이터, 아웃리치 전문가 및 개발자와 같은 팀의 다른 구성원과 협력하여 올바른 SEO 담당자는 브랜드의 온라인 가시성, 트래픽, 권한 및 판매를 급증시키는 데 큰 역할을 합니다.

결론

SEO는 끊임없이 발전하는 분야이며 사이트 순위를 떨어뜨릴 수 있는 순수하지만 파괴적인 조언이 많이 있습니다. 순위 알고리즘의 지속적인 업데이트와 미세 조정은 종종 루머로 바뀌고 궁극적으로 널리 퍼진 신화로 번역되는 추측으로 이어집니다.

당신이 제 말을 조금 이해하는 것이 현명하겠지만, 당신이 원하는 결과를 얻을 가능성이 훨씬 더 높은 올바른 전술에 노력을 집중할 수 있도록 내가 당신을 위해 상황을 이해했기를 바랍니다.

물론 이것은 인터넷에 만연한 SEO 신화의 완전한 목록이 아니며, 내가 생각하기에 가장 해로운 신화는 중단되어야 한다고 생각합니다.

어떤 SEO 신화 또는 오해를 접했거나 가장 해롭다고 생각합니까? 아래 의견에 공유하십시오!

저자 소개

Zoe는 FollowUpBoss, Mention.com 등과 같은 SaaS 브랜드의 콘텐츠 마케팅 전략가입니다. 작성자: Ecwid, ProProfs, Score 등. 개인적으로 Zoe는 쌀국수 애호가이며 디지털 유목민으로서 전 세계를 여행하는 것을 좋아합니다.

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