구글 EAT 및 SEO

검색 역사 초기에는 백링크가 최고를 차지했습니다. 그것들은 관련성, 권위, 품질을 포함한 모든 것에 대한 대리인이었습니다. 당연히 SEO는 시스템 게임에 능숙해졌습니다.

또는 그렇게 생각했습니다.

많은 개선 사항 중 2018년 8월 Google의 Medic 업데이트는 전문성, 권위 및 신뢰성의 개념을 최전선으로 가져왔습니다. 이러한 아이디어는 검색 엔진 품질 평가자 가이드라인에 구체화되어 있습니다. 처음에 이 문서는 Google 직원과 타사 계약자에게만 제공되었습니다.

다행히 이제 공개적으로 사용할 수 있습니다. 이 가이드에서는 Google EAT가 무엇인지, 사이트에 어떤 영향을 미칠 수 있는지, 스스로 개선하기 위해 무엇을 할 수 있는지 알아봅니다.

SEO에서 EAT는 무엇입니까?

EAT는 전문성, 권위 및 신뢰성을 나타냅니다. 당신이 무엇을 읽을지 모르지만 그것은 실제로 특정한 알고리즘이 아닙니다. 대신 EAT는 Google이 해당 기준에 따라 웹사이트를 평가하는 능력을 개선하는 데 도움이 되는 인간 피드백 메커니즘으로 사용됩니다.

유용하고 사려 깊고 신뢰할 수 있는 기사와 리소스를 표시하는 알고리즘으로 이어집니다. 이는 검색 엔진에 두 배로 가치가 있습니다. 첫째, 사람들이 실제로 사용자 의도 와 일치하는 소스를 찾는 데 도움이 됩니다. 둘째, 검색 엔진이 사용자 신뢰를 구축하고 유지하도록 합니다.

사람들은 좋은 정보 소스를 찾기 위해 온라인에 접속합니다. 그러나 웹 사이트를 만드는 것은 쉽기 때문에 누구나 온라인에 접속하여 모든 주제에 대해 완전한 거짓말을 게시할 수 있습니다. EAT 원칙을 따르는 알고리즘을 구현하면 품질이 낮은 사이트를 필터링하여 검색자들을 신뢰할 수 있는 답변을 제공하는 관련 웹사이트 로 안내합니다. 사용자는 가치 있는 결과를 제공하는 검색 엔진을 사용할 가능성이 더 큽니다. 결과적으로 EAT는 현대 SEO의 기본입니다.

그러나 EAT의 요소는 실제로 무엇을 의미합니까? 알고리즘이 SEO 점수를 생성할 때 사이트에 대해 답을 구하는 안내 질문 역할을 합니다. 이러한 질문에는 다음이 포함됩니다.

• ‌ 전문성: 사이트의 콘텐츠가 해당 주제에 대한 높은 수준의 지식을 보여줍니까? 해당 내용은 해당 분야 전문가가 작성했습니까?
• ‌ 권위: 해당 분야의 다른 전문가들 사이에서 페이지 또는 사이트의 평판은 어떻습니까? 사이트가 다른 신뢰할 수 있는 사이트에서 유용한 정보 소스로 정기적으로 참조됩니까?
• ‌ 신뢰성: 사이트가 얼마나 합법적이고 투명합니까? 내용이 정확한가요? 안전한가요? 누가 사이트를 운영하는지 알아내고 그들과 연락하는 것이 쉽습니까?

EAT는 상대적으로 모호하기 때문에 Google의 직접적인 순위 요인이 아닙니다. 그러나 EAT가 높은 사이트는 순위가 더 높은 경향이 있습니다. 왜요? 이러한 사이트에는 순위 요소로 간주되는 요소가 포함될 가능성이 더 높기 때문입니다. 예를 들어 사이트 는 순위 요소인 SSL과 같은 보안 인증서를 구현하여 신뢰성을 높일 수 있습니다.

EAT는 무엇에 적용됩니까?

광범위한 사이트 구성 요소에 대해 고려됩니다. EAT 기반 알고리즘은 사이트를 검사할 때 다음과 같은 요소를 봅니다.

• ‌ 주제: 페이지의 주제는 해당 페이지가 유지되는 EAT 표준을 결정합니다. 다양한 문제에는 YMYL 주제로 간주되는지 여부에 따라 다양한 EAT 요구 사항이 있습니다. 우리는 곧 YMYL을 다룰 것입니다.
• ‌ 페이지: SEO 알고리즘은 EAT 표준에 따라 특정 페이지가 관련성이 있고 신뢰할 수 있는지 여부를 결정합니다.
• ‌ 도메인: 페이지는 사이트 도메인의 컨텍스트에서 고려됩니다. 단일 페이지는 훌륭할 수 있지만 도메인의 나머지 부분에 훌륭한 EAT가 없으면 해당 페이지가 표시되지 않습니다. 유사하게, 도메인은 전반적으로 훌륭한 EAT를 가질 수 있지만 몇 가지 제대로 구축되지 않은 페이지로 인해 아래로 끌리게 됩니다.
• ‌ 저자: 마지막으로 많은 페이지에서 저자를 고려합니다. 권위 있는 저자가 있는 블로그 게시물이나 웹페이지는 저자가 없는 페이지보다 EAT가 더 좋습니다.

‌SEO 전문가 는 EAT에 최적화된 사이트를 구축할 때 이러한 모든 요소를 ​​고려합니다.

먹다와 YMYL

EAT는 항상 중요하지만 검색 엔진은 일부 주제에 대해 다른 주제보다 더 중요하다고 생각합니다. 예를 들어, EAT는 YMYL 주제를 다루는 사이트에 대해 더 많은 가중치를 부여합니다.

YMYL은 "당신의 돈 또는 당신의 삶"을 의미합니다. 당신의 미래에 중대한 영향을 미칠 수 있는 주제에 대한 드라마틱한 약어입니다. Google은 사이트의 콘텐츠가 방문자의 행복, 건강, 재정적 안정성 및 안전에 영향을 미치는 정도를 판단하기 위해 사이트를 판단합니다. 이러한 주제를 다루는 웹페이지는 "YMYL 페이지"로 간주되며 다른 사이트와 다른 표준을 따릅니다.

YMYL 주제의 예는 다음과 같습니다.

• 뉴스: 현재 이벤트에 대한 정보를 배포하는 사이트는 종종 YMYL 사이트입니다. 특히, 국제 문제, 비즈니스, 과학 및 정치를 다루는 뉴스 사이트는 YMYL 사이트일 가능성이 높습니다. 반면에 연예 및 스포츠 뉴스 사이트는 YMYL로 간주될 가능성이 낮습니다.
• 법과 정부: 정치 는 일반적인 YMYL 분류입니다. 투표, 소셜 서비스 접근 또는 법적 문제 처리에 대한 정보를 다루는 모든 사이트는 일반적으로 YMYL 사이트입니다. 또한 정부 기관 및 공공 기관에 대한 사이트는 일반적으로 YMYL입니다.
• ‌ 금융: 투자 또는 재무 및 회계 자문을 다루는 모든 사이트는 YMYL 사이트입니다. 이 사이트는 사람들이 돈을 사용하는 방식을 조정하고 알고리즘의 "귀하의 돈" 부분에 명확하게 맞도록 미래를 계획할 수 있습니다. 금융 송금을 허용하는 사이트는 훨씬 더 면밀하게 조사됩니다.
• 건강 및 안전: 약물, 건강 관리, 의료 문제 및 비상 사태 대비에 대한 정보를 제공하는 사이트 는 사람들의 건강과 관련이 있기 때문에 YMYL입니다.
• ‌ 인구통계학적 그룹: "사람들의 그룹"에 대한 사이트는 사이트 방문자가 아니라 사회 전체를 위한 YMYL로 간주됩니다. 웹사이트가 특정 인종, 성별, 종교 또는 섹슈얼리티와 같은 사람들의 그룹에 대해 거짓 주장을 하는 경우 해당 그룹에 해당하는 사람들의 삶에 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 YMYL 알고리즘은 사람들의 그룹에 대해 매우 높은 기준을 요구하는 사이트를 보유합니다.
• ‌ 쇼핑: 온라인 상점은 YMYL 기준을 따릅니다. 사람들이 안전하게 구매하려면 이러한 사이트는 정확하고 정직하며 신뢰할 수 있어야 합니다. Google은 YMYL 표준을 사용하여 온라인 쇼핑 및 제품 리뷰 사이트를 판단하여 고객을 속일 가능성이 없는지 확인합니다.

‌Google이 YMYL 페이지에서 고려하는 기타 주제에는 대학 정보, 구직, 주택 정보, 피트니스 및 영양 등이 있습니다. 기본적으로 Google은 누군가의 삶의 질과 웰빙에 영구적으로 영향을 미칠 수 있는 모든 주제를 YMYL 주제로 간주합니다.

EAT가 YMYL 페이지에 미치는 영향

YMYL 주제가 사람들의 삶에 미칠 수 있는 잠재적인 영향 때문에 Google은 해당 페이지와 사이트에 매우 높은 기준을 적용합니다. 이것이 YMYL SEO에 EAT가 중요한 이유입니다. 품질이 낮은 YMYL 페이지 또는 사이트는 누군가의 건강, 행복, 안전 또는 재정적 안정성에 영향을 줄 수 있습니다. Google 알고리즘이 페이지가 YMYL에 해당하는 것을 감지하면 자동으로 더 심층적인 분석을 수행하고 EAT에 연결된 사이트 요소에 더 많은 비중을 둡니다.

이것은 사소한 변화 이상입니다. YMYL 콘텐츠 가 처음이라면 전체 SEO 전략을 재조정해야 할 수도 있습니다. 미디어 리뷰 또는 엔터테인먼트 사이트와 같이 YMYL이 아닌 주제에 대해 작동하는 전술은 독립적으로 작동하지 않습니다. 키워드와 내부 링크를 포함하는 것이 여전히 중요하지만 EAT 준수가 더 큰 영향을 미칩니다.

Google은 EAT를 어떻게 결정하나요?

따라서 질문은 "Google은 EAT를 어떻게 결정합니까?"가 됩니다. 답은 복잡합니다.

EAT는 직접적인 순위 요소가 아닙니다. 점수도 없고 신호도 없고 알고리즘도 없습니다. Google은 검색 품질 평가자와 협력합니다. 검색 품질 평가자는 Google에서 제공하는 심층 품질 평가자 가이드라인 을 따라 사이트가 EAT 표준을 충족하는지 판단합니다.

다행히 가이드라인은 마케터가 배울 수 있는 수십 가지 예를 제공합니다. 고품질 페이지의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다. 한 가지 일반적인 관찰은 EAT가 주제, 페이지, 작성자 및 도메인 수준에서 적용되는 것으로 보인다는 것입니다. 또 다른 하나는 EAT가 평판과 콘텐츠 품질의 맥락에서 평가된다는 것입니다.

이 첫 번째 인스턴스는 레시피 사이트에서 가져온 것입니다. 주요 콘텐츠(MC)와 작성자 모두를 평가하는 것을 참조한다는 것을 알 수 있습니다. 자신의 사이트를 볼 때 고려해야 할 사항입니다. 인기가 없어도 높은 수준의 EAT를 가질 수 있습니다.

이 예에서 웹사이트는 수많은 National Magazine 상을 수상한 결과 매우 긍정적인 평판을 얻었습니다. 이 기사의 뒷부분에서 EAT를 개선하는 방법에 대해 더 자세히 논의할 것입니다.

앞서 언급했듯이 쇼핑 페이지는 금융 번역이 포함되어 있기 때문에 YMYL로 간주됩니다. 여기에서 제품 제조업체도 판매합니다. 따라서 그들은 제품에 대한 전문가로 간주되어 페이지를 신뢰할 수 있게 만듭니다.

페이지에는 목적에 맞는 적절한 EAT가 있어야 합니다. 구글 가이드라인에 따르면 "유머나 레시피 같은 일부 주제는 덜 형식적인 전문 지식도 OK"다.

EAT SEO를 개선하는 방법

검색 품질 평가자 지침에서는 "페이지 품질(PQ) 등급의 가장 중요한 기준 중 하나는 EAT입니다. 메인 콘텐츠(MC) 작성자의 전문성과 페이지 또는 웹사이트의 권위 또는 신뢰성은 페이지가 목적을 제대로 달성하는 데 매우 중요합니다.”

귀하의 웹사이트가 돈, 건강 또는 세계 사건과 관련된 주제를 다루는 경우 아마도 YMYL 사이트로 간주되어 더 엄격한 조사를 받아야 합니다. 사이트의 EAT를 개선하면 SEO에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 EAT SEO를 개선하는 방법 은 무엇입니까?

Google 검색 품질 평가자 가이드라인의 섹션 6.1은 전문성, 권위 및 신뢰가 부족한 페이지의 몇 가지 예를 제공합니다. 특히:

• 주제에 대한 적절한 전문 지식이 없는 저자. (예: 세금 준비에 대한 명백한 경험이 없는 사람이 만든 세금 준비 비디오)
• 분명히 권위 있는 출처가 아닌 웹사이트. (예: 레시피 사이트에 표시되는 세금 준비 정보)
• 신뢰할 수 없는 콘텐츠(안전하지 않은 쇼핑 사이트의 체크아웃 페이지)

이것을 사용하여 EAT를 개선하기 위한 접근 방식을 알릴 수 있습니다.

1. 저자의 신뢰성 언급

저자는 전문성을 보여주기 위해 필수적입니다. 당신은 의학 학위를 가진 영양사가 쓴 것과 대학생이 쓴 영양 책에 대해 매우 다르게 생각할 것입니다. Google은 귀하의 웹페이지를 같은 방식으로 취급합니다.

작성자별 및 약력과 같은 페이지 요소를 쉽게 식별할 수 있습니다. 즉, 각 페이지에 바이라인과 약력을 추가하여 사이트의 EAT를 빠르게 개선할 수 있습니다.

콘텐츠 제작자가 가장 관련성이 높은 자격도 나열해야 합니다. 그들이 쓰고 있는 분야의 학위와 자격증은 자기소개서 상단에 나열되어야 합니다. 페이지에 있는 링크의 풍부함을 높이기 위해 약력에서 저자의 전문 사이트 또는 포트폴리오에 대한 링크를 포함하는 것도 도움이 됩니다.

2. "정보" 페이지 구현

작성자의 약력이 작성자의 자격 증명을 보여주는 것처럼 정보 페이지는 전체 사이트를 지원합니다. 좋은 정보 페이지는 전체 사이트의 EAT를 향상시킵니다.

Google은 EAT를 평가할 때 전체 도메인을 고려합니다. 정보 페이지는 이러한 원칙에 대한 유용한 링크, 언급 및 기타 데모를 제공하여 사이트의 SEO를 향상시킬 수 있습니다.

자랑할 시간입니다. 겸손하지 말고 관련 세부 사항을 생략하십시오. 다음과 같은 사항을 언급할 수 있고 언급해야 합니다.

• 산업상
• 긍정적인 리뷰
• 뉴스 보도
• ‌컨퍼런스 출연

귀하의 정보 페이지를 사이트의 커버 레터로 생각하십시오. 당신은 좋은 인상을 남기고 당신이 신뢰할 수 있고 해당 분야의 전문가임을 보여주려고 합니다. 왜 그것이 사실인지 정확히 설명해야 할 때입니다.

3. SSL 사용

사이트를 신뢰할 수 있는 이유 중 하나는 사이트에 포함된 보안 기능입니다. 모든 사이트에서 구현할 수 있는 기능 중 하나는 SSL 인증서입니다. 이것은 귀하의 사이트의 신원을 증명하는 웹사이트 기능입니다. 사이트에 SSL 인증서가 있는 경우 URL은 HTTP:// HTTPS:// 로 시작하므로 도메인에 이미 이 기능이 있는지 쉽게 확인할 수 있습니다.

SSL 인증서가 있는 사이트는 방문자의 정보를 훔치거나 데이터를 손상시킬 가능성이 적습니다. Google은 이를 중요한 기능으로 간주하며 구현하기가 비교적 쉽습니다. 사이트에 SSL 인증서를 추가하면 EAT를 크게 향상시킬 수 있습니다.

4. 타겟 백링크

백링크는 SEO에서 중요한 역할을 하며 EAT를 타겟팅하는 경우에도 여전히 유용합니다. 백링크는 사이트가 신뢰할 수 있음을 구체적으로 보여줍니다. 신뢰할 수 있는 다른 사이트가 귀하의 사이트에 리소스로 링크되면 평판이 좋은 다른 사람들이 귀하의 정보를 신뢰한다는 것을 Google에 보여줍니다.

주목해야 할 것은 신뢰성이다. 귀하의 페이지에 대한 수많은 백링크를 갖는 것만으로는 충분하지 않습니다. 링크는 훌륭한 EAT도 있는 사이트에 게시해야 합니다. 평판이 좋은 다른 사이트에서 귀하의 브랜드를 언급하는 것만으로도 귀하의 EAT를 높일 수 있습니다.

5. 브랜드 구축

Google의 알고리즘을 다른 검색 엔진과 차별화하는 요소 중 하나는 "멘션"을 추적하는 방법입니다. 누군가가 인터넷의 다른 곳에서 귀하의 브랜드나 사이트에 대해 논의할 때마다 귀하를 "언급"하고 Google이 이를 참고합니다. 이러한 멘션이 귀하의 사이트로 다시 연결되지 않더라도 계속 추적됩니다.

그렇기 때문에 웹 전반에 걸쳐 브랜드를 구축하는 것이 중요합니다. 사람들이 온라인에서 참조할 수 있는 일관된 ID를 만들고 싶습니다. 또한 사람들이 좋아하는 브랜드를 구축하고 있는지 확인해야 합니다. 좋은 고객 리뷰나 다른 사이트의 브랜드 비교와 같은 긍정적인 언급은 EAT에 큰 영향을 줄 수 있습니다.

백링크와 마찬가지로 이러한 언급의 품질이 중요합니다. 신뢰할 수 있는 뉴스 사이트에 게시된 보도 자료는 더 나은 비즈니스 뷰로(Better Business Bureau) 및 컨슈머 리포트(Consumer Reports)와 같은 사이트의 리뷰와 마찬가지로 멘션을 받을 수 있는 좋은 방법입니다.

6. 독창적인 고품질 콘텐츠 생성

Google은 표절된 콘텐츠를 좋아하지 않습니다. 검색 엔진의 목표는 동일한 정보를 반복적으로 표시하는 것이 아니라 다양한 품질의 결과를 가져오는 것입니다. EAT를 개선하려면 독창적이고 양질의 콘텐츠를 정기적으로 게시해야 합니다. 이것은 당신이 권위자로 눈에 띄는 데 도움이됩니다.

그러나 정기적으로 매일을 의미하지는 않습니다. 짧거나 부정확한 기사를 쏟아내는 것보다 일주일에 한두 개의 고품질 콘텐츠 마케팅 기사를 게시하는 것이 좋습니다. 목표는 결국 권위 있고 신뢰할 수 있는 전문가가 되는 것입니다. 당신은 양이 아닌 양질의 콘텐츠를 원합니다.

레시피 사이트의 세금 정보에 대한 예를 참조하여 아는 것을 고수하십시오. 하나의 주제를 중심으로 콘텐츠를 만들고 클러스터를 관련 주제로 확장하기 위해 노력합니다. 사이트의 핵심 주제에서 너무 멀어지지 않도록 주의하십시오.

7. 소셜 미디어 사용

소셜 미디어는 브랜드와 온라인 인지도에 많은 영향을 줄 수 있습니다. 훌륭한 소셜 미디어 존재는 게시물을 퍼뜨리고 사이트에 대한 인지도를 높일 수 있습니다. 결과적으로 사람들은 브랜드 검색이나 콘텐츠 연결과 같은 작업을 유기적으로 수행할 가능성이 더 높습니다.

소셜 미디어를 사용하여 평판을 모니터링할 수도 있습니다. 사람들이 소셜 미디어의 문제에 대해 불평하는 경우 부정적인 리뷰로 확대되기 전에 해결할 수 있습니다. 이렇게 하면 인터넷에서 브랜드에 대한 긍정적인 언급을 유지하여 EAT를 개선할 수 있습니다.

테이크아웃

EAT는 Google이 페이지와 웹사이트의 순위를 매기는 방식의 기본적인 부분입니다. 직접적인 순위 요소는 아니지만 Google 알고리즘의 모든 측면에 영향을 미칩니다. 그렇기 때문에 귀하의 사이트에서 이를 강력하게 입증하는 것이 매우 중요합니다.

지금 사이트에서 EAT 개선을 시작할 수 있습니다. 견고한 평판을 구축하고 전문 저자와 함께 고품질 콘텐츠를 제작하는 것과 같은 요소에 집중함으로써 사이트를 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 출처로 만들 수 있습니다. EAT를 최우선 순위로 하여 사이트에 최고의 SEO를 제공하십시오.

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