Badanie tematyczne za pomocą MarketMuse

Badania tematyczne to ważny krok w przekształceniu planu treści w rzeczywistość. Ale jak to zrobić skutecznie, aby pisarze czerpali korzyści z zasobów zainwestowanych w badania? MarketMuse ma przepływy pracy specjalnie zaprojektowane w celu usprawnienia procesu produkcji treści. Oto spojrzenie na to, jak przeprowadzać badania tematyczne za pomocą MarketMuse.

Tematy badawcze)

Zbadajmy temat „w jaki sposób optymalizacja opakowań może wpłynąć na łańcuch dostaw” za pomocą aplikacji Research w MarketMuse. Zwróć uwagę, że lista 50 tematów powiązanych z tematem głównym jest przedstawiona w porządku malejącym według trafności. Spójrz na te tematy znajdujące się wyżej na liście, aby odkryć historię, którą opowiadają.

Podobnie jak ja, możesz nie wiedzieć zbyt wiele o optymalizacji opakowań lub zarządzaniu łańcuchem dostaw. Możesz jednak zorientować się, jaka historia kryje się za tym tematem, po prostu patrząc na najważniejsze powiązane tematy na liście.

Ale słowa nie wystarczą. Każda historia potrzebuje struktury, aby zapewnić spójność i porządek; w przeciwnym razie wyjście jest tylko strumieniem świadomości. Najlepszym miejscem do znalezienia pomysłów strukturalnych są najczęściej powiązane tematy.

Spróbuj włączyć te tematy do nagłówków podtytułów. W tym przykładzie moglibyśmy rozważyć użycie następujących tematów:

• Zarządzanie łańcuchem dostaw
• Kompleksowy łańcuch dostaw
• Koszty
• Materiał opakowaniowy
• Projekt opakowania
• Wpływ środowiska

Liczba podtytułów jest funkcją długości treści. Dłuższa treść oferuje dodatkowe możliwości korzystania z podtytułów. Nie chcemy jednak tworzyć długich treści tylko ze względu na długość. Aby uzyskać te informacje, zwrócimy się do aplikacji MarketMuse Optimize. Ale najpierw przyjrzyjmy się wariantom tematów.

Badania (Warianty)

Warianty to różne sposoby wyrażenia tematu jako zapytania wyszukiwania poprzez zmianę kolejności słów i dodanie modyfikatorów dla większej szczegółowości. MarketMuse zapewnia do 50 wariantów dla każdego powiązanego tematu. Dostęp do tych wariantów można uzyskać, klikając numer kolumny Warianty dla odpowiedniego tematu.

W powyższym przykładzie zauważysz, że słowa zostały dodane lub dodane do tematu „oprogramowanie do edycji zdjęć”. Ta akcja udostępnia wiele odmian, takich jak „oprogramowanie do edycji zdjęć Photoshop” i „pobieranie oprogramowania do edycji zdjęć”.

Warianty mogą pomóc na kilka sposobów w badaniu konkretnego tematu. W szczególności są to zrozumienie potencjału wyszukiwania, poznanie różnych intencji użytkowników i tworzenie treści pomocniczych dla klastrów tematycznych.

Liczba synonimów może stanowić pewien wskaźnik potencjału wyszukiwania. Na przykład istnieje 46 różnych wariantów terminu „oprogramowanie do edycji zdjęć”. Ta duża liczba wskazuje, że istnieje pewien poziom zainteresowania oprogramowaniem do edycji zdjęć. Ludzie szukają:

• Oprogramowanie do edycji zdjęć Photoshop
• Niedrogie oprogramowanie do edycji zdjęć
• Najłatwiejsze oprogramowanie do edycji zdjęć
• I 43 inne wariacje na temat tego terminu

Warianty pomagają również lepiej zrozumieć intencję wyszukiwania kryjącą się za tym terminem. Ludzie szukający oprogramowania do edycji zdjęć stanowią odrębną grupę. Niektórzy są zainteresowani niedrogim oprogramowaniem do edycji zdjęć, inni szukają oprogramowania, które jest najłatwiejsze w użyciu, oferuje wersję próbną lub jest dostosowane do marki.

Aby zostać uznanym za eksperta w dziedzinie oprogramowania do edycji zdjęć, trzeba będzie poświęcić więcej niż jedną stronę na ten temat. Z listy wariantów jasno wynika, że ​​w jednym poście jest zbyt wiele zamiarów wyszukiwania. Będziesz chciał utworzyć kilka postów obejmujących wszystkie te obszary i połączyć je w grupę tematów wokół podstawowego terminu „oprogramowanie do edycji zdjęć”. Oto jak zbudować plan treści wraz z kilkoma przykładami klastrów tematów. Przeczytaj artykuł Jak zbudować plan treści, aby zobaczyć kilka przypadków.

Konkurować

Aplikacja MarketMuse Compete zapewnia głęboki wgląd w dany temat, ujawniając poziom jakości niezbędny do skutecznego pozycjonowania Twojej witryny jako eksperta w danym temacie. W szczególności mapa cieplna pokazuje sposoby na odróżnienie treści od konkurencji.

Konkurencyjna mapa termiczna MarketMuse wyświetla 50 tematów związanych z tematem głównym. Lewy wiersz zawiera listę tematów w kolejności ich związku z tematem głównym. Po prawej stronie tych tematów możesz zobaczyć, w jaki sposób każdy z konkurentów w pionie (uporządkowany według pozycji) zajmuje się tym tematem w swoim artykule rankingowym, a także ich wynik treści na podstawie tego zasięgu.

Oprócz przeprowadzania analizy konkurencji Compete pomaga w badaniach tematycznych.

Niezbędne tematy — te tematy są konsekwentnie rozmieszczone wśród stron o najwyższym rankingu na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Aby dobrze zagrać, te tematy muszą być uwzględnione w Twoim utworze.

Luki | Możliwości różnicowania – Tematy luk to te, które nie są objęte konkursem. Są doskonałą okazją do optymalizacji treści poprzez uwzględnienie terminu lub rozwinięcie tematu. Zawodnikom brakuje czegoś, co jest kontekstowo bardzo ważne w SERP.

Ważne tematy — te tematy są nie tylko istotne, ale są konsekwentnie używane na stronach o wysokim rankingu. Należy zwrócić uwagę na znaczenie tych tematów i ich sugerowane rozkłady.

MarketMuse Compete zapewnia również widok listy, pokazujący strony o najwyższym rankingu wraz z ich wynikiem treści i liczbą słów. Ocena treści daje wyobrażenie o wymaganym poziomie wiedzy, podczas gdy liczba słów zapewnia wskazanie długości treści potrzebnej do konkurowania w SERP.

Pamiętaj, że aplikacja Optymalizuj zapewnia zarówno cele, jak i średnią liczbę słów i wynik treści, co również może być pomocne.

pytania

Użytkownicy MarketMuse Premium mają dostęp do aplikacji Pytania, która zawiera listę do 50 pytań na dany temat.

Skorzystaj z tych informacji, aby sformułować plan działania, aby odpowiedzieć na te pytania w swoich treściach. Pytania, które mają potencjał jako samodzielne artykuły, można uruchamiać w dowolnej innej aplikacji.

Połączyć

Użytkownicy MarketMuse Premium również uzyskują dostęp do Connect. Ta aplikacja dostarcza odpowiedzi na pytanie „Do jakich stron, zarówno zewnętrznych, jak i wewnętrznych, powinienem linkować?”

W tej aplikacji są trzy zakładki:

• Wewnętrzne – dla stron w Twojej witrynie, do których powinieneś się odwoływać.
• Zewnętrzne – dla stron w innych witrynach, nad którymi nie masz kontroli.
• Sieć — dla stron w innych witrynach pod Twoją kontrolą.
• Konkurencja – strony w witrynach wyraźnie zidentyfikowanych jako konkurencja

W stosownych przypadkach każda karta zawiera do 10 propozycji tekstu kotwicy wraz z wieloma adresami URL dla każdej z nich. Tekst zakotwiczenia jest pobierany z listy powiązanych tematów z co najmniej jednym adresem URL, którego treść jest zgodna.

Rekomendacje dotyczące linków wewnętrznych wykorzystują tekst zakotwiczenia z tematów znajdujących się wysoko na liście, ponieważ są one najbardziej odpowiednie dla danego tematu. Rekomendacje linków zewnętrznych używają tekstu kotwicy z niższego poziomu na liście powiązanych tematów. Strony zewnętrzne są nadal powiązane, ale przylegają do tematu i nie stanowią bezpośredniej konkurencji z Twoim artykułem.

Streszczenie

Po zakończeniu badania tematu umieść te informacje w zarysie, który chcesz udostępnić pisarzowi. Oszczędza to czas i pomaga zapewnić, że ich wydruki spełniają Twoje standardy jakości. Zaoszczędź jeszcze więcej czasu, zamawiając krótki opis zawartości MarketMuse, oto przykład.